探析廣播電視在我國社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的重要作用

文丨張海晶

（吉林省九臺(tái)電視臺(tái)，吉林九臺(tái) 130500）

當(dāng)今中國，科學(xué)文化越來越成為社會(huì)發(fā)展、民族進(jìn)步和提高民族凝聚力與向心力的重要力量源泉。廣播電視事業(yè)是黨密切聯(lián)系群眾的紐帶，是宣傳社會(huì)主義思想、社會(huì)主義理論以及共產(chǎn)主義人生觀世界觀和價(jià)值觀思想的重要傳播工具。同時(shí)，也是宣傳社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的重要途徑，在豐富群眾文化知識(shí)和進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督方面有著重大作用。

1 廣播電視事業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中所起的作用

改革開放30年來，我國科學(xué)文化事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，廣播電視事業(yè)隨著改革開放的不斷深入也得到了快速發(fā)展。廣播電視具有覆蓋面廣、收聽收看人口多、傳播信息快等特點(diǎn)，正因如此成為了區(qū)域信息共享的平臺(tái)，廣播電視事業(yè)成為區(qū)域內(nèi)的公共信息服務(wù)提供者、促動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)者、是發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)宣傳的龍頭。對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定作用，也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

2 廣播電視事業(yè)的發(fā)展對(duì)生活的巨大影響

廣播是繼報(bào)紙之后的一種老式的傳播媒介，以其聲音傳播的及時(shí)性和易懂性見長(zhǎng)。建國初期，廣播應(yīng)用廣泛，廣播電臺(tái)遍地開花，廣播為當(dāng)時(shí)物質(zhì)和精神均比較匱乏的人們打開了一扇了解外界的門。當(dāng)時(shí)廣播所做的政治宣傳，為新中國的政治穩(wěn)定貢獻(xiàn)頗大。廣播電臺(tái)做的知識(shí)、音樂類的節(jié)目，豐富了人民的生活，同時(shí)也在一定程度上普及了普通話。

如今，廣播的受眾趨于穩(wěn)定化，很多年輕人更多是在互聯(lián)網(wǎng)上尋找信息，獲取資源，廣播聽眾多是有一定“聽齡”老聽眾。但針對(duì)這種情況，廣播也尋找出了自己的生存之路。音樂、談話類節(jié)目的結(jié)構(gòu)調(diào)整，內(nèi)容風(fēng)格的調(diào)整，為廣播吸引了一部分受眾；手機(jī)、mp3、汽車甚至電視里面收音設(shè)備的安裝，廣播也收到了一種類似于“遍地撒網(wǎng)”的效果。

新聞聯(lián)播和春晚可以說是讓中國刮起了一陣“電視熱”，使電視這種傳播媒介在中國開始普及。接下來的一系列電影電視的拍攝放映，更是讓電視成了絕大多數(shù)人的生活必需品，曾經(jīng)結(jié)婚的三大件也加入了電視的身影，甚至可以說，在中國，有多少個(gè)家庭就有多少臺(tái)電視。電視以其集聲像、文字于一體的多媒體特點(diǎn)迅速走進(jìn)了百姓的生活，同時(shí)大大促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造就了一大批明星，創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)飛躍。

廣播電視相對(duì)于老式的紙質(zhì)媒體有著更廣泛的受眾，信息的傳播也更及時(shí)，對(duì)于傳播者來講，廣播電視的思想“強(qiáng)迫式”滲透也更符合其目的。廣播電視為受眾政治決策提供政治信息和政治知識(shí)，電視則成為政治人物塑造形象的最佳媒介。

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣播電視也隨之不斷地變化革新，其對(duì)我們生活的影響也越來越大。雖然有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之迅速是廣播電視所不能及的，它會(huì)漸漸地“搶走”很多受眾。然而，媒體事業(yè)的發(fā)展本來就是各種媒介手段的不斷疊加而并非取代與淘汰，每種媒介都以自己的所長(zhǎng)而繼續(xù)存在并不斷強(qiáng)大充實(shí)著，各種媒介的百家爭(zhēng)鳴，使我們的生活才更加的豐富多彩，具有更大的選擇空間。

3 廣播電視在打造特色區(qū)域文化提升凝聚力的作用

廣播電視作為主流媒體對(duì)區(qū)域文化和消費(fèi)者特征的把握比較到位，更容易同該區(qū)域的受眾達(dá)成交流的默契。在區(qū)域性新聞信息和其他內(nèi)容的傳播上，城市電視臺(tái)具有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)。因此在文化認(rèn)同上，城市電視臺(tái)具有其他電視媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。由于廣播電視臺(tái)占據(jù)著市民的生活而具有很強(qiáng)的文化生命力，各地已有的文化積淀也提供了豐厚的素材，廣播電視依托區(qū)域內(nèi)豐富的人文資源，挖掘區(qū)域文化的豐厚內(nèi)涵，打造帶有區(qū)域特色的文化品牌，使區(qū)域文化不僅成為城區(qū)精神的重要體現(xiàn)，而且成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要推動(dòng)力量。

4 廣播電視架起政府與群眾溝通的橋梁

在新的歷史時(shí)期，廣播電視事業(yè)的發(fā)展也加強(qiáng)了政府與群眾的溝通渠道。如我市電視臺(tái)“行風(fēng)在線”節(jié)目自去年5月份開播以來，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，充分發(fā)揮“為群眾排憂解難的民心線、推動(dòng)政府改進(jìn)工作的監(jiān)督線、密切黨群干群關(guān)系的連心線”的作用，傾聽民聲、關(guān)注民情，化解民憂、維護(hù)民利，架起了黨和政府與人民群眾聯(lián)系溝通的橋梁，在維護(hù)群眾利益、密切黨群干群關(guān)系、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定方面發(fā)揮了積極作用。

關(guān)注民生解民憂，解決了一大批事關(guān)群眾切身利益的實(shí)際問題。增進(jìn)溝通釋民惑，促進(jìn)了社會(huì)和諧穩(wěn)定?！靶酗L(fēng)在線”始終貼近群眾生活，反映群眾心聲，用一根電話線把群眾和政府連在一起，實(shí)現(xiàn)了政府與群眾的有效互動(dòng)和信息傳遞，使群眾與政府之間的溝通交流更加順暢。節(jié)目開播以來，各上線部門認(rèn)真對(duì)待每一件群眾投訴和咨詢事項(xiàng)，以嫻熟的業(yè)務(wù)知識(shí)在節(jié)目中即時(shí)解答聽眾反映的問題，對(duì)確因客觀條件一時(shí)解決不了的，或是因政策、體制等原因無法辦理的事項(xiàng)，向群眾作耐心細(xì)致地解釋說明，取得群眾的理解和支持，宣傳了黨的政策，消除了群眾疑惑，化解了社會(huì)矛盾。

5 樹立“五種意識(shí)”，強(qiáng)化廣播電視在構(gòu)建和諧社會(huì)中的積極作用

5.1 必須樹立導(dǎo)向意識(shí)

把握正確的輿論導(dǎo)向，是宣傳思想工作的靈魂，也是新聞媒體的生命所在。近年來，市電視臺(tái)用足媒體資源，廣播—電視各種資源用于一體，牢牢把握正確導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，高歌猛進(jìn)，努力當(dāng)好“三個(gè)文明”建設(shè)的促進(jìn)者、社會(huì)輿論的引導(dǎo)者、和諧社會(huì)的建設(shè)者。

5.2 必須樹立大局意識(shí)

近年來，我市電視臺(tái)進(jìn)一步把宣傳管理措施落到實(shí)處。牢牢構(gòu)筑新聞宣傳的宏觀調(diào)控機(jī)制，從題材論證規(guī)劃、節(jié)目審聽審看到播出監(jiān)控都建立起分層把關(guān)制度，各負(fù)其責(zé)，守土有責(zé)，確保宣傳導(dǎo)向，凈化熒屏聲頻，做到了管好宣傳業(yè)務(wù)、看好宣傳陣地、帶好自身隊(duì)伍。

5.3 必須樹立為經(jīng)濟(jì)社會(huì)和為群眾服務(wù)意識(shí)

堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)是我們黨的根本宗旨，也是我們黨的最高價(jià)值取向。實(shí)現(xiàn)人民的利益，得到廣大人民群眾的擁護(hù)，是衡量我們黨的路線、方針和政策是否正確的最高標(biāo)準(zhǔn)。廣播電視事業(yè)是我們黨和政府的重要宣傳工具，因此，廣播電視事業(yè)更要樹立為何會(huì)發(fā)展和為人民群眾服務(wù)的崇高意識(shí)，為廣大群眾提供盡可能周到的服務(wù)。我市電視臺(tái)始終把社會(huì)效益放在首位，履行“社會(huì)公器”職能。圍繞建設(shè)和諧文化主題，播放公益廣告和宣教片，搞好頻道宣傳；引進(jìn)、播放一批思想性、觀賞性較強(qiáng)、內(nèi)容健康、格調(diào)向上的電視劇，豐富市民精神文化生活。播放迎奧運(yùn)公益廣告。播放《減負(fù)篇》、《抵制誘惑篇》以及關(guān)愛留守兒童宣傳片，關(guān)注未成年人健康成長(zhǎng)。圍繞中心，服務(wù)社會(huì)，服務(wù)群眾，積極開展“兩節(jié)”、未成年人保護(hù)、婦女合法權(quán)益、迎奧運(yùn)、科普知識(shí)、計(jì)劃生育、交通建設(shè)等主題宣傳，社會(huì)效益顯著。傳播了愛國主義思想，豐富了廣場(chǎng)文化，深受群眾歡迎。

5.4 探索創(chuàng)新，精心策劃，是做好宣傳思想工作的動(dòng)力

廣播電視宣傳思想工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須投入精力不斷創(chuàng)新、科學(xué)策劃。在新形勢(shì)下，宣傳思想工作的對(duì)象、內(nèi)容和方法都發(fā)生了很大變化，要求我們?cè)诠ぷ髦胁粩嚅_拓創(chuàng)新。只有認(rèn)真策劃方案，才能推出特色宣傳，才能保證宣傳思想效果。為此九臺(tái)市電視臺(tái)面向加大宣傳力和影響力，近年來，市廣電局推出了一系列名牌欄目，如《民生聚焦》等，深受聽眾觀眾的歡迎。

5.5 必須樹立優(yōu)質(zhì)意識(shí)

像市電視臺(tái)推出的《民生聚焦》》、《九臺(tái)采風(fēng)》等欄目，在老百姓心中有威信，群眾有急事、難事首先想到的是《民生聚焦》，這類節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)，老百姓喜聞樂見，群眾愿意把問題向電視臺(tái)反應(yīng)，是對(duì)電視臺(tái)作為黨和群眾聯(lián)系喉舌的良好信任。

6 采取得力措施，確保廣播電視在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特作用

6.1 加強(qiáng)宣傳管理，確保導(dǎo)向正確

廣播電視是黨、政府和人民群眾的喉舌，不僅擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品的重任，而且擔(dān)負(fù)著對(duì)廣播電視新聞、娛樂節(jié)目和廣告等所有播出內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)的重要責(zé)任。只有嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)格管理，才能保證宣傳導(dǎo)向的正確性。緊扣市委、市政府的工作主線，按照“宣傳是中心，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐，管理是關(guān)鍵，隊(duì)伍是保障”的工作思路，把握正確導(dǎo)向，確保安全播出，依法加強(qiáng)管理，發(fā)展事業(yè)產(chǎn)業(yè)。

6.2 改善傳播手段，提高覆蓋效果

強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)必須依靠有效的信息傳播。新時(shí)期輿論引導(dǎo)的效果，越來越依賴和取決于不斷發(fā)展的信息技術(shù)和傳播手段。吉林省九臺(tái)電視臺(tái)繼06年年底全市所有行政村全部開通有線電視之后，07年以來，市電視臺(tái)大力支持社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、把建設(shè)“村村通”工程作為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重點(diǎn)工程，下大力氣全力推進(jìn)。按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一材料供應(yīng)，嚴(yán)格工程管理、質(zhì)量管理和成本管理，提高工程質(zhì)量，努力節(jié)本降耗。形成了“加強(qiáng)管理，節(jié)約成本，擴(kuò)充總量，增加效益”的良性運(yùn)行機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營績(jī)效良好。07年全年新增有線電視用戶11000余戶，全市有線電視用戶超過14萬戶。市廣電局依托九臺(tái)數(shù)字電視建設(shè)平臺(tái)，加快推進(jìn)此項(xiàng)工作，努力使之成為九臺(tái)市城市現(xiàn)代化、信息化的重要標(biāo)志。擬訂了《有線電視數(shù)字化建設(shè)的實(shí)施意見》、《有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)收費(fèi)辦法》，完成了城區(qū)小區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)質(zhì)量測(cè)試、數(shù)字電視平臺(tái)搭建、數(shù)字電視機(jī)房安裝調(diào)試等前期準(zhǔn)備工作。

6.3 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提供智力支持

輿論引導(dǎo)，關(guān)鍵在人。廣播電視輿論引導(dǎo)，最終要依靠人去組織實(shí)施，依靠廣大電視工作者用正確的思想理論、價(jià)值觀念，用自己制作的高水平廣播電視節(jié)目去影響社會(huì)、凝聚群眾。近年來，我市廣電局努力提升隊(duì)伍整體素質(zhì)，精心組織主題教育活動(dòng)，從組織機(jī)制、制度保障層面，加強(qiáng)理想信念教育、創(chuàng)業(yè)激情教育和職業(yè)道德教育，激勵(lì)全局上下勵(lì)精圖治創(chuàng)事業(yè)，打牢團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)。近年來，市廣電局大力開發(fā)人才資源，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化崗位業(yè)務(wù)培訓(xùn)和廣播電視專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，著力建立尊重知識(shí)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、唯才是舉、公平競(jìng)爭(zhēng)的人才激勵(lì)機(jī)制和用人機(jī)制，積極引進(jìn)具有創(chuàng)新能力的廣播電視專業(yè)人才，培養(yǎng)和打造一支能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、踏實(shí)肯干求真務(wù)實(shí)的廣播電視人才隊(duì)伍?？傊?，廣播電視是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，加快廣播電視事業(yè)發(fā)展，對(duì)我國全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建和諧社會(huì)具有十分重要的意義。為此，必須強(qiáng)化“五種意識(shí)”，采取得力措施，不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳的社會(huì)影響力，不斷增強(qiáng)廣播電視事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的吸引力，只有這樣才能確保廣播電視在構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮獨(dú)特作用。