拉動(dòng)綜藝選秀類節(jié)目發(fā)展的“三駕馬車”——從《中國(guó)好聲音》看電視節(jié)目的創(chuàng)新

文丨張 琛

2012年9月下旬央視索福瑞CSM44城收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在衛(wèi)視自辦節(jié)目中，周五收視率冠軍寶座依然由《中國(guó)好聲音》奪得。在首播當(dāng)晚，新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破600萬(wàn)次，新浪微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個(gè)點(diǎn)，百度影視熱搜榜持續(xù)排行第一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，指數(shù)突破150萬(wàn)。這樣的關(guān)注度反映出此節(jié)目的影響力，而這種影響力就是來(lái)自于該節(jié)目創(chuàng)新的要素。

當(dāng)《中國(guó)好聲音》每期的廣告收入達(dá)到2000萬(wàn)元時(shí)，開(kāi)啟了此類型節(jié)目制作的新一輪浪潮。因?yàn)?，選秀類節(jié)目可以為電視臺(tái)的品牌樹(shù)立發(fā)力點(diǎn)，再加上這樣誘人的投資回報(bào)額，預(yù)示著此類型綜藝節(jié)目將會(huì)是各大衛(wèi)視最熱的競(jìng)爭(zhēng)方向。制作精良、內(nèi)容創(chuàng)新、輻射廣泛的綜藝選秀類節(jié)目，拉高收視率，實(shí)現(xiàn)廣告贏利的同時(shí)，也培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)的受眾。那么，怎樣進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的合理創(chuàng)新，成為密集競(jìng)爭(zhēng)中的夾縫生存策略。美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·M·羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書(shū)對(duì)相對(duì)優(yōu)勢(shì)這一名詞的解釋是：相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指某項(xiàng)創(chuàng)新相對(duì)于它所替代的原有方法（方案）而具有優(yōu)點(diǎn)。某項(xiàng)創(chuàng)新可被社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)成員感知的相對(duì)優(yōu)勢(shì)與該創(chuàng)新的采納率成正比。綜藝選秀類節(jié)目的創(chuàng)新就是尋找到自身的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”，而這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往是由多種因素構(gòu)成，而選手實(shí)力、明星陣容、情節(jié)設(shè)置成為能拉動(dòng)此類節(jié)目的“三駕馬車”。

1 實(shí)力比拼的競(jìng)賽場(chǎng)

《中國(guó)好聲音》真正做到了用聲音說(shuō)話，“盲選”、“轉(zhuǎn)椅”的環(huán)節(jié)都實(shí)踐了那句“讓實(shí)力說(shuō)話”。也讓前兩年選秀節(jié)目太多的海選、太多話題等消弭于選手最真正的能力——聲音。庾澄慶在《好聲音》的第四期節(jié)目里說(shuō)：“有時(shí)我們會(huì)先相信眼睛看到的，再相信耳朵聽(tīng)到的，但是（現(xiàn)在）我們相反，不以貌取人?！薄度嗣袢?qǐng)?bào)》在官方微博里說(shuō)，最近，電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》引發(fā)關(guān)注。人們喜歡是因?yàn)樗摹凹兇狻保恨饤壢A麗和噱頭，讓歌聲回歸真實(shí)、音樂(lè)回歸本義。在擔(dān)心潛規(guī)則盛行、階層流動(dòng)固化的當(dāng)下，“好聲音”透出國(guó)人對(duì)真實(shí)、透明和純粹的渴望，同時(shí)傳遞這樣一個(gè)信念：只有努力才會(huì)改變，只要努力就會(huì)改變[1]。

對(duì)于以后的選秀類節(jié)目的發(fā)展，可以吸取到《中國(guó)好聲音》的“簡(jiǎn)單”的魅力。有時(shí)候太多花哨的炒作和包裝，會(huì)引起普通觀眾的注意，但是有一個(gè)可怕的惡果就是：人們對(duì)于節(jié)目花邊新聞的關(guān)注會(huì)取代了對(duì)于節(jié)目本身的興趣。那么鑒于此，我們電視制作人有什么理由再去添加太多東西，讓節(jié)目本身的生命力難以承受之重呢？除了歌唱還有舞蹈類的國(guó)外節(jié)目成功范式，如英國(guó)的《Got to Dance》，美國(guó)的《全美街舞大賽》、韓國(guó)的《亂打》、《舞狀元》等節(jié)目，雖然可能會(huì)面臨本土化改造的問(wèn)題，但是把選秀的落腳點(diǎn)先定位于實(shí)力本身，是值得中國(guó)同類選秀節(jié)目去借鑒的。

2 “草根+明星”的全視角

這是一個(gè)呼喚平民英雄的時(shí)代，但絕不意味著觀眾對(duì)于明星的好奇感會(huì)減少。《中國(guó)好聲音》的成功之處就是給草根充分展現(xiàn)的舞臺(tái)，但對(duì)于明星評(píng)委的話題關(guān)注也同時(shí)進(jìn)行。到節(jié)目的中后期，導(dǎo)師在每場(chǎng)比賽上的表現(xiàn)竟成為了節(jié)目本身最大的看點(diǎn)。

相較于2010年，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》，其能在每周日21：00檔的時(shí)段，摘得收視最高點(diǎn)，則得益于節(jié)目定位為“草根平民秀”，而《舞林大會(huì)》則是明星秀。對(duì)于以后的綜藝節(jié)目制作，要立足于讓平民在舞臺(tái)上完成草根到明星的反轉(zhuǎn)，同時(shí)明星嘉賓的也要在自然狀態(tài)下輔之以自身光彩。如《中國(guó)好聲音》里導(dǎo)師和學(xué)員之間是“雙向選擇”的機(jī)制，在導(dǎo)師間也引入“競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，使得劉歡和那英這種殿堂級(jí)中國(guó)流行音樂(lè)領(lǐng)軍人物也會(huì)為了選手掐架，充分展現(xiàn)明星評(píng)審之間的“自我叫賣”。產(chǎn)生很多的歡樂(lè)，從某種程度上稀釋了比賽的緊張。

綜藝選秀節(jié)目在確立好節(jié)目立意后，進(jìn)入了很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是能夠?qū)τ趭蕵?lè)性的把握。而娛樂(lè)性產(chǎn)生點(diǎn)可以從草根和明星身份反差來(lái)獲得，既能滿足人們對(duì)于“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的需求，又能揭開(kāi)明星“猶抱琵琶半遮面”的神秘。這兩種配方的結(jié)合，也給了節(jié)目被廣泛討論的娛樂(lè)點(diǎn)。

3 抽屜式情節(jié)的引爆點(diǎn)

沒(méi)有故事的選手是蒼白的，人們?cè)谟^看選秀節(jié)目的時(shí)候，依然保持著對(duì)于故事的渴望。讓觀眾把選秀節(jié)目當(dāng)成電視劇來(lái)看，是收視保障的突破點(diǎn)。在《中國(guó)好聲音》開(kāi)播期間，每周五本來(lái)是影院排新片的一個(gè)固定點(diǎn)，但當(dāng)該節(jié)目在每周五開(kāi)唱的時(shí)候，影院的排片經(jīng)理則改變了這一直以來(lái)院線排片規(guī)律。可見(jiàn)，人們對(duì)于故事的渴望，完全可以在這個(gè)節(jié)目上得到滿足。每位選手都像是抽屜一樣被裝滿了故事，而這種故事只有觀眾去親自拉開(kāi)才能夠了解。

在《中國(guó)好聲音》節(jié)目的選拔階段，每個(gè)參賽者身上有著滿分10分的分值，這其中5分演唱和5分的故事，每個(gè)選手在接受專家組、導(dǎo)演組、制片方三組共同打分后，平均分達(dá)到4分以上者才能有機(jī)會(huì)上臺(tái)。這也就保證了每一個(gè)出現(xiàn)在《好聲音》的選手都是有故事點(diǎn)的?，F(xiàn)在，雖有劉歡以“過(guò)分夸張選手的故事”為理由退出了第二季的《中國(guó)好聲音》。但是我們電視節(jié)目制作人應(yīng)該知道沒(méi)有戲劇情節(jié)的綜藝節(jié)目是無(wú)人問(wèn)津的，而這個(gè)度則在于自身的把握了。

把每一個(gè)環(huán)節(jié)的情節(jié)點(diǎn)在一期節(jié)目中被分割成塊狀，來(lái)滿足觀眾非線性的觀影習(xí)慣，也是節(jié)目今后制作的注意項(xiàng)目。多點(diǎn)、多角度設(shè)置情感引爆點(diǎn)，讓不同時(shí)間收看到節(jié)目的觀眾都能看到情節(jié)，這是節(jié)目處理的關(guān)鍵所在。只要能夠充分挖掘節(jié)目的外延張力，表現(xiàn)小人物的驚人毅力和樸實(shí)故事，這對(duì)于任何類型的選秀節(jié)目都是必須和必要的。

4 結(jié) 語(yǔ)

盡管我們不能忽略《中國(guó)好聲音》節(jié)目制作上的精良，炫酷的舞臺(tái)、緊湊的切換離不開(kāi)舞美和剪輯，但是我們還是要先回歸節(jié)目制作的內(nèi)容本身。因?yàn)橹袊?guó)的電視節(jié)目制作永遠(yuǎn)不缺技術(shù)，而卻藝術(shù)。盡管是“舶來(lái)品”，相同的節(jié)目形態(tài)要想在不同文化背景的國(guó)家依然保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)，就需要分析國(guó)內(nèi)已有綜藝選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀，既而才能進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。對(duì)于電視節(jié)目的策劃者來(lái)說(shuō)，獨(dú)特新穎的視角以及最大化的形式包裝，成為在電視節(jié)目創(chuàng)新的紅海中突圍出來(lái)的關(guān)鍵所在。如今有太多訂單式的節(jié)目形態(tài)，使得跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。我們并不是排斥跟風(fēng)，只是要找準(zhǔn)好自身的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”。西方電視美學(xué)家赫拉斯·紐肯默的觀點(diǎn)可以給我們更多的啟示。他認(rèn)為，盡管電視節(jié)目形態(tài)千變?nèi)f化，但還是一種“配方式媒介”，“成功的電視配方被廣為模仿……能夠存在下來(lái)的配方一定是廣有觀眾的”?！芭浞匠闪私M織和界定世界的特殊方式”[2]。找準(zhǔn)“優(yōu)勢(shì)配方”才是在已有綜藝選秀類節(jié)目形態(tài)下創(chuàng)新的方向所在。

[1]許繼峰. 《中國(guó)好聲音》—爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（10）.

[2]謝耘耕，戴曄. 電視節(jié)目創(chuàng)新技法及應(yīng)用. 新聞界，2007（4）.