地市臺(tái)電視節(jié)目編排策略探析

文丨呂艷紅

電視工作者為了一期節(jié)目、一檔欄目往往要細(xì)心構(gòu)思、耐心采訪、精心制作很長(zhǎng)時(shí)間才得以出爐。其原因無非是為了讓電視節(jié)目更吸引觀眾，更適合觀眾口味。那么如何才能讓電視節(jié)目吸引觀眾、爭(zhēng)取觀眾、留住觀眾呢？通常我們電視臺(tái)的決策者，往往把把大量的精力放在節(jié)目制作上，希望一期節(jié)目能一炮走紅，其結(jié)果導(dǎo)致成功者寥寥無幾，收視率也平淡無起色。此外，部分電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的渴求，對(duì)節(jié)目形式的盲目模仿，也導(dǎo)致部分節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的重復(fù)，你有《開心辭典》，我可以弄個(gè)《智力大比拼》；你有《焦點(diǎn)訪談》，我可以整個(gè)《熱點(diǎn)追蹤》；你有《快樂大本營》，我可以搞個(gè)《歡樂時(shí)光》，這樣面目相似、內(nèi)容相近、形式雷同的節(jié)目如果忽視節(jié)目的編排，收視率只會(huì)越來越低。因此，地市電視臺(tái)的策劃者、制作者在注重內(nèi)容和形式的同時(shí)，一定要重視節(jié)目的編排，講求節(jié)目的編排策略，爭(zhēng)取達(dá)到最佳的編排效果，取得最佳的收視效率。

1 正確分析受眾群體的特點(diǎn)，為合理編排電視節(jié)目提供依據(jù)

觀眾是電視傳媒的對(duì)象。電視的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底就是影響力的競(jìng)爭(zhēng)，也就是受眾的競(jìng)爭(zhēng)，有了受眾群，就有了市場(chǎng)，有了市場(chǎng)就有了發(fā)展空間。作為地市電視臺(tái)，應(yīng)該清楚地看到農(nóng)村這個(gè)廣闊的天地，這也就是自身的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榕c中央臺(tái)頻道相比，地市臺(tái)與區(qū)域內(nèi)及周邊臨近地區(qū)的受眾共處同一區(qū)域，有著最貼近的感情，有著同根同源的文化。所以，地市電視臺(tái)的受眾主體就是區(qū)域內(nèi)以及周邊地區(qū)的廣大農(nóng)村觀眾，只有在節(jié)目編排策略和設(shè)置上適合農(nóng)民口味，為農(nóng)民群眾提供更多更好的服務(wù)，用樸素的語言和飽滿的熱情關(guān)心“三農(nóng)”、宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”，才能吸引更多的廣大農(nóng)村受眾。比如，我們大同電視臺(tái)的收看人群百分之八十是農(nóng)民，他們文化水平大多在初高中之間，他們對(duì)國外電視劇普遍熱情不高，對(duì)港臺(tái)言情類節(jié)目興趣也不夠濃厚，而對(duì)歷史演義類和革命傳統(tǒng)題材以及武俠節(jié)目比較喜愛，所以，我們選擇電視劇緊緊扣住觀眾的喜好，努力贏得他們的青睞，從而達(dá)到娛樂了他們、充實(shí)了我們、活躍了節(jié)目，擴(kuò)大了收視率的目的。

傳統(tǒng)上，電視節(jié)目編排是以黃金時(shí)間（晚19：00至21：30）播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來安排播出順序的。地市電視臺(tái)主要收視群體在農(nóng)村，農(nóng)忙時(shí)節(jié)，農(nóng)民許多時(shí)候晚上六七點(diǎn)鐘還在地里干活，收工回家收拾停當(dāng)吃了晚飯，大多將近八點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間是全家坐在一起看電視的時(shí)間。兒童和中學(xué)生一般在九點(diǎn)后才離開電視，老年人十點(diǎn)后開始休息，而白天收視率又相對(duì)較低。所以我們認(rèn)為八點(diǎn)前后兩小時(shí)，即是收視的黃金段。就觀眾的收視群來看，成年婦女看電視時(shí)間比男子多，年歲大的婦女比年紀(jì)輕的婦女看得多，白天收看電視的婦女觀眾多，所以婦女是收看節(jié)目的主要觀眾；而普通觀眾收看的節(jié)目往往比較通俗，可看性強(qiáng)，收看的娛樂性趣味性節(jié)目多于知識(shí)性和教育性節(jié)目。因此，電視節(jié)目的編排者全面分析了解掌握收視群體的構(gòu)成及收視習(xí)慣，搞好收視調(diào)查，對(duì)提高收視率無疑大有好處。

2 引導(dǎo)收視習(xí)慣，讓節(jié)目適合更多觀眾的口味

如果說我們把晚上八點(diǎn)前后一個(gè)小時(shí)的收視黃金段比作獨(dú)木橋，那么有千軍萬馬在這個(gè)時(shí)候要通過，必然有許多人要掉下來，怎么辦？這就要求地市臺(tái)的電視工作者必須要了解“臺(tái)情”，做到“知己”：

（1）明了自己電視臺(tái)擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內(nèi)容特色如何？收視率如何？（2）明了每一節(jié)目，尤其是重點(diǎn)節(jié)目及大型欄目，所安排的播出時(shí)段是否適當(dāng)？（3）明了對(duì)節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分？是否能夠引起觀眾的興趣？做到了知己，就可以根據(jù)地域的差異，有目的、有針對(duì)性地創(chuàng)作出具有當(dāng)?shù)靥厣?，符合觀眾口味的精品名牌欄目，同時(shí)選擇一個(gè)特定的時(shí)段，有意識(shí)地培養(yǎng)一批、引導(dǎo)一批觀眾，讓觀眾潛意識(shí)地圍著節(jié)目轉(zhuǎn)，從而使某個(gè)欄目或節(jié)目的收視率在一段時(shí)期內(nèi)保持領(lǐng)先地位。例如大同市廣播電視臺(tái)一檔收視率很高的《今日視點(diǎn)》欄目，其分量并不重，每天一期，每期才五分鐘，但反映的是身邊人、身邊事，內(nèi)容是當(dāng)?shù)赜^眾特別關(guān)注的，很有感召力和可視性。總編室便把欄目編排在每晚六點(diǎn)五十首播，十點(diǎn)重播，并輔之以宣傳短片和收視指南且連續(xù)兩天安排四次重播。而今，這個(gè)欄目已成為我臺(tái)的“拳頭產(chǎn)品”。

3 突出頻道特色，力求本臺(tái)不同頻道協(xié)調(diào)配合

中央和省級(jí)電視臺(tái)由于其“高貴”的出身，側(cè)重于發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)，突出其作為政令傳達(dá)、行政指揮、重大新聞信息發(fā)布和優(yōu)秀文化傳播之主要陣地和重要手段的巨大作用，地市臺(tái)則側(cè)重于體現(xiàn)地域文化和地方特色，主要在傳播當(dāng)?shù)匦侣労徒?jīng)濟(jì)信息、開展社會(huì)教育和提供生活服務(wù)以及大眾娛樂文化方面發(fā)揮較大作用。目前，許多電視臺(tái)除了一套綜合頻道外，還陸續(xù)開播了文藝頻道、經(jīng)濟(jì)頻道等多套節(jié)目。面對(duì)眾多的頻道，如何讓廣大觀眾對(duì)區(qū)域內(nèi)頻道情有獨(dú)鐘，這就要求頻道節(jié)目辦精辦活，辦出特色。對(duì)于縣級(jí)以下城鎮(zhèn)農(nóng)村的廣大電視受眾來說，他們總是對(duì)身邊的人、身邊的事和對(duì)自己有關(guān)的信息感興趣，節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾越貼近，越有聯(lián)系，他們就越愛看。地市臺(tái)如果能夠充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，創(chuàng)辦受眾喜聞樂見的電視節(jié)目，將為頻道節(jié)目編排創(chuàng)造有利條件。

如何使大同市廣播電視臺(tái)不同頻道的節(jié)目協(xié)調(diào)配合，避免本臺(tái)各套節(jié)目間形成競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗就顯得特別重要。統(tǒng)一編排，整體開發(fā)勢(shì)在必行，我們要盡力做到：（1）首先要?jiǎng)?chuàng)作大部分觀眾喜愛的節(jié)目，安排在黃金時(shí)段播出，提高本臺(tái)節(jié)目的收視機(jī)會(huì)。因?yàn)榍懊娣治隽送砩习它c(diǎn)前后是以家庭為單位的收視黃金段，這個(gè)時(shí)候會(huì)達(dá)到最佳收視效果。各套節(jié)目中收視集中的“名牌節(jié)目”避免安排在同一時(shí)段播出，打一點(diǎn)“時(shí)間差”，形成高峰錯(cuò)峰、好戲不斷，這會(huì)更方便觀眾收看。（2）根據(jù)特定觀眾的收視習(xí)慣，在每天的同一時(shí)段，編排固定的節(jié)目，固定一批收視群體，比如婦女時(shí)尚節(jié)目，比較適合充當(dāng)消費(fèi)品生產(chǎn)商的廣告載體，因?yàn)檫@批固定節(jié)目的固定觀眾，是他們預(yù)期的目標(biāo)收視群體。（3）同一時(shí)段各套節(jié)目應(yīng)安排不同類型的節(jié)目，以作互相補(bǔ)充，這樣可適應(yīng)不同觀眾的收視需求，使他們?cè)诒九_(tái)幾個(gè)頻道中總能找到一個(gè)喜歡看的節(jié)目，同時(shí)觀眾從本臺(tái)的一個(gè)頻道轉(zhuǎn)到本臺(tái)的另一個(gè)頻道收看節(jié)目，始終將觀眾吸引在本臺(tái)節(jié)目上，也可以起到封鎖其他臺(tái)節(jié)目的目的。（4）在連續(xù)的一段時(shí)間里安排具有相似收視群需求的系列節(jié)目，吸引一批穩(wěn)固的收視群體，達(dá)到流進(jìn)觀眾增多的效果。

4 根據(jù)時(shí)令、季節(jié)和收視習(xí)慣的變化，適當(dāng)對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整

一檔節(jié)目的播出不可能長(zhǎng)期保持不變，從內(nèi)容到形式到播出方式，應(yīng)不斷探索，不斷創(chuàng)新，才能提高節(jié)目質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)能力。暑假是孩子們翹首以盼的日子，地市電視臺(tái)作為最吸引青少年的大眾傳媒，這一時(shí)期的目標(biāo)觀眾群就是放假在家的學(xué)生，節(jié)目編排要實(shí)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑期節(jié)目播出計(jì)劃，采用“精編節(jié)目、引進(jìn)節(jié)目、特別節(jié)目”的主體節(jié)目框架，選擇貼近青少年觀賞口味的少兒欄目和系列主題電視劇，以迎納暑期受眾市場(chǎng)新增的學(xué)生觀眾群，打造暑期收視熱潮。

地市臺(tái)貼近基層，我國大部分農(nóng)村觀眾都有“早睡早起”生活習(xí)慣，農(nóng)村觀眾的“黃金收視時(shí)間”集中在晚上七點(diǎn)到十點(diǎn)之間。因此，節(jié)目播出時(shí)間應(yīng)該符合農(nóng)村觀眾的作息規(guī)律，盡量安排在晚上十點(diǎn)前播出，如果安排太靠后的話，就失去了收看的實(shí)際意義。在播出頻率上，已至少每周一檔為宜，以有利于農(nóng)民群眾逐步形成穩(wěn)定的收視習(xí)慣。

總之，地市電視臺(tái)要想讓自己經(jīng)營的節(jié)目、欄目更適合觀眾的口味，達(dá)到理想的收視效果，就必須重視節(jié)目的編排，靈活運(yùn)用節(jié)目的編排策略，適時(shí)調(diào)整節(jié)目播出計(jì)劃，從而讓電視節(jié)目展現(xiàn)出新穎獨(dú)特、觀眾喜愛、出奇制勝的競(jìng)爭(zhēng)力。