解析如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性

文丨楊寶迪

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的逐漸加快，經(jīng)濟(jì)新聞在傳媒中所占有的地位愈發(fā)重要，受眾面也愈發(fā)廣泛。在新的經(jīng)濟(jì)大背景下，經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)對(duì)象也逐漸多元化。當(dāng)前，有更多的人參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，與此同時(shí)關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的人群也越來(lái)越大，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)的需求是很有必要的；對(duì)于股民而言，股市的走向是其最關(guān)心的；對(duì)于購(gòu)房者而言，樓市發(fā)展動(dòng)向成為關(guān)心的內(nèi)容；對(duì)于市民而言，理財(cái)信息則是最重要的；對(duì)于下崗、失業(yè)職工而言，就業(yè)政策則是他們最關(guān)心的；對(duì)于農(nóng)民而言，了解農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路則是最重要的等等。幫助百姓解決身邊的問(wèn)題和疑惑，指引他們能夠?qū)?guó)家的經(jīng)濟(jì)政策有深入地了解和認(rèn)識(shí)，這對(duì)于新聞媒體而言是尤為重要的。

1 圍繞市場(chǎng)做文章，力求有創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“內(nèi)行看不慣，外行看不懂”的狀況，之所有出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，其實(shí)就是因?yàn)樵谖覀儼l(fā)布的經(jīng)濟(jì)信息存在很多難以理解的經(jīng)濟(jì)概念和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。概念化、公式化、應(yīng)景式的報(bào)道占有的比重很大。一句話，這種類(lèi)型的報(bào)道不夠新穎，不能抓住受眾的心理需求。所以，這樣的報(bào)道只會(huì)給大眾帶來(lái)更多的乏味感。那么到底應(yīng)該怎樣克服這種狀況呢？第一，要與市場(chǎng)實(shí)際情況相結(jié)合，使報(bào)道的內(nèi)容與群眾實(shí)際生活更為貼切。第二，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道手法、手段以及思維方式，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

眾所周知，市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，投資、貿(mào)易的機(jī)遇不會(huì)長(zhǎng)期存在?，F(xiàn)在很多大城市的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們不僅希望所獲得的信息服務(wù)更有時(shí)效性，而且也希望新聞媒體對(duì)發(fā)布的重要新聞從宏觀角度上進(jìn)行把握，更深層次地挖掘信息，通過(guò)這樣的方式，對(duì)新形勢(shì)有更正確的理解和認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，人們對(duì)生產(chǎn)、資料、技術(shù)、人才等方面的信息也希望有一定程度的了解，以便使自己的經(jīng)濟(jì)行為得以確定。這樣的話，我們的作風(fēng)也應(yīng)該由傳統(tǒng)單一的信息模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾迈r多樣的信息模式。同時(shí)，在改變經(jīng)濟(jì)信息陳舊面貌的過(guò)程中，創(chuàng)新發(fā)揮著重要的作用。為了可以使經(jīng)濟(jì)信息從根本上得以改變，更具有自身的獨(dú)特魅力，需要我們?cè)趯?duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行采寫(xiě)的時(shí)候，要能夠在普通的事物中找到獨(dú)特的東西，找出能夠直接反映事物本質(zhì)的重點(diǎn)內(nèi)容。要敢于突破陳舊的報(bào)道結(jié)構(gòu)、形式以及寫(xiě)作方法。如變“結(jié)論式”為“行進(jìn)式”，變“靜態(tài)式”為“動(dòng)態(tài)式”等。努力創(chuàng)新最適合表現(xiàn)其內(nèi)容的最佳形式，標(biāo)新立異，不拘一格。寫(xiě)事，使受眾如在其中；寫(xiě)人，使受眾如見(jiàn)其貌、如觀其行。即使在技巧和語(yǔ)言運(yùn)用方面，也要注意不流于形式。只有這樣，我們才能跳出舊的“怪圈”，掙脫傳統(tǒng)觀念的束縛，寫(xiě)出貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

2 把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律，力求更精準(zhǔn)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度要求越來(lái)越高。經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，那么領(lǐng)導(dǎo)者可以更為準(zhǔn)確地進(jìn)行決策，經(jīng)營(yíng)者的效益也會(huì)得到最大化的提升；相反的話，領(lǐng)導(dǎo)的決策就可能出現(xiàn)問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)者的效益也會(huì)有所下降，更嚴(yán)重的還會(huì)使經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的利益受到損失。

經(jīng)濟(jì)信息的準(zhǔn)確性實(shí)質(zhì)上可以劃分為兩個(gè)層面的含義：也就是不僅要求經(jīng)濟(jì)信息在反映事實(shí)的過(guò)程要準(zhǔn)確可靠，而且要求傳播的經(jīng)濟(jì)信息在反映事物未來(lái)變化態(tài)勢(shì)的過(guò)程也要準(zhǔn)確可靠。經(jīng)濟(jì)信息不但要準(zhǔn)確地反映“過(guò)去”和“現(xiàn)在”的事實(shí)，更重要更有價(jià)值的是準(zhǔn)確地反映事物未來(lái)的態(tài)勢(shì)。如果一條經(jīng)濟(jì)信息傳播以后被人們利用，沒(méi)有起到促進(jìn)“未來(lái)”正常發(fā)展的作用，反而使“未來(lái)”不正常地變化，那么它就是不準(zhǔn)確的信息。比如某地有一年夏天的西瓜供不應(yīng)求，西瓜全部賣(mài)上了好價(jià)錢(qián)，瓜農(nóng)們也由此嘗到好處。這是一個(gè)不爭(zhēng)的新聞事實(shí)，然而到了來(lái)年，許多農(nóng)民改變以往的種植結(jié)構(gòu)，種上了西瓜，導(dǎo)致西瓜供大于求，賣(mài)不出去，農(nóng)民損失慘重，怨聲載道。如果當(dāng)時(shí)報(bào)道了有關(guān)權(quán)威部門(mén)的預(yù)測(cè)，要求農(nóng)民科學(xué)種植，不能一哄而上，一哄而下，也許情況不會(huì)變成這樣。

因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是受到多種因素影響和制約的，充滿了不確定性，要想傳播的信息既準(zhǔn)確無(wú)誤，又受觀眾歡迎并不容易。那么，怎樣才能使所傳播的經(jīng)濟(jì)信息真實(shí)準(zhǔn)確呢？

第一，要把握住原始信息的來(lái)源，這是準(zhǔn)確信息傳播的第一道防線。經(jīng)濟(jì)信息的采編者要深入實(shí)際，要多依靠高層次和權(quán)威信息部門(mén)提供的信息，切忌道聽(tīng)途說(shuō)，捕風(fēng)捉影。對(duì)基層提供的信息更是要反復(fù)檢驗(yàn)其準(zhǔn)確性。有的企業(yè)和部門(mén)為了推銷(xiāo)積壓商品或質(zhì)次價(jià)高的新產(chǎn)品，故意大肆散布該商品即將形成消費(fèi)熱潮的信息，這類(lèi)信息是不準(zhǔn)確的，一定要引起采編人員的高度警惕。

第二，要在信息篩選上多下工夫。面對(duì)多種多樣的信息來(lái)源，信息采編者不能憑個(gè)人興趣和利益任意夸大和縮小事實(shí)；不能片面推斷經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整體態(tài)勢(shì)。另外，還要特別注意經(jīng)濟(jì)信息的時(shí)效性。一條信息在某段時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確，但過(guò)了一段時(shí)間就喪失了利用性，對(duì)于這類(lèi)信息，要善于鑒別，一旦發(fā)現(xiàn)就要予以摒棄。

第三，對(duì)已經(jīng)加工出來(lái)的信息，發(fā)布前還要深入調(diào)查、反復(fù)核實(shí)，去偽存真。從時(shí)效性和全局高度多方位檢驗(yàn)將要發(fā)布信息的準(zhǔn)確性，把好見(jiàn)報(bào)前的最后一關(guān)。

3 提升自身素質(zhì)，力求高質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的快速發(fā)展形成了信息的大爆炸。在越來(lái)越多的信息之中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道所占的比重也越來(lái)越大。為此，作為報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的記者必須具有跨學(xué)科領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要做到對(duì)社會(huì)生活極為敏感，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)極為關(guān)注。同時(shí)，還要不斷熟悉國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，了解各類(lèi)經(jīng)濟(jì)理論，這樣才能在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的過(guò)程中眼光獨(dú)到，分析精辟。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生活中的新生經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、新生的經(jīng)濟(jì)名詞層出不窮，特別是涉及金融、財(cái)稅等新聞的報(bào)道。作為大眾傳播，我們面對(duì)的受眾又是有著不同文化層次、不同生存背景、不同生活方式的群體。所以，認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)國(guó)家的方針政策，及時(shí)報(bào)道正在發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要求我們?cè)谛侣剤?bào)道中必須全面準(zhǔn)確地詮釋?zhuān)瑥亩屖鼙娸p松清晰地接受，這也要求我們?cè)诮?jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，不僅在內(nèi)容上闡釋?zhuān)以谛问缴弦惨行碌耐黄啤?/p>

另外，我們的采編人員還要具有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和精明的經(jīng)濟(jì)頭腦，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)行家的思維方法和經(jīng)濟(jì)行家的眼光了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，這樣才能做好經(jīng)濟(jì)新聞，更好地服務(wù)大眾需求。

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