論云出版的內(nèi)涵及其運(yùn)營(yíng)保障

文丨李 娟

（內(nèi)蒙古大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院，呼和浩特 010030）

出版行為是人類社會(huì)活動(dòng)的重要組成部分，也是人類文明與進(jìn)步的重要助推器，自有出版行為以來，其都與技術(shù)有著密不可分的關(guān)系，尤其形成出版業(yè)后，更是受到技術(shù)進(jìn)步的深刻影響，出版技術(shù)的每一次變革必將出版業(yè)推向一新的階段。近現(xiàn)代出版技術(shù)的發(fā)展，尤其進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新使出版業(yè)進(jìn)入數(shù)字出版這樣嶄新而充滿前景的階段，而今，云計(jì)算的高速增長(zhǎng)令人癡迷，正席卷整個(gè)IT界，以IT技術(shù)和出版產(chǎn)業(yè)相結(jié)合為特征的數(shù)字出版進(jìn)入云出版時(shí)代是大勢(shì)所趨，《2010—2011數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》也如是描述。

目前，對(duì)于“云出版”一詞已開始使用，也有不少類似的提法，諸如云閱讀、云平臺(tái)、云服務(wù)、云模式等，還有許多比較具體的實(shí)踐，如方正阿帕比的云服務(wù)平臺(tái)、中國(guó)知網(wǎng)的云出版云平臺(tái)、番薯網(wǎng)的云閱讀、盛大文學(xué)的云中書城（云中圖書館）等等。但是，云出版究竟如何，似乎恰如其名字一樣，如“云”，可見而且美麗，但又不可觸及與飄忽不定，本文從云計(jì)算的內(nèi)涵與運(yùn)營(yíng)保障兩個(gè)方面來看云出版，以期讓云出版可以切切實(shí)實(shí)，找到落地的基礎(chǔ)。

1 云出版的內(nèi)涵

了解云出版，還要從了解當(dāng)下流行的新興技術(shù)——云計(jì)算切入。“云計(jì)算”是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新計(jì)算方式，是計(jì)算機(jī)科學(xué)的商業(yè)應(yīng)用，“云計(jì)算”是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計(jì)算的發(fā)展，即通過互聯(lián)網(wǎng)上異構(gòu)、自治的服務(wù)為個(gè)人和企業(yè)用戶提供按需即取的計(jì)算。

狹義“云計(jì)算”是指IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的資源。提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”?！霸啤敝械馁Y源在使用者看來是可以無限擴(kuò)展的，并且可以隨時(shí)獲取，按需使用，隨時(shí)擴(kuò)展，按使用付費(fèi)。這種特性經(jīng)常被稱為像水電一樣使用IT基礎(chǔ)設(shè)施。廣義“云計(jì)算”是指服務(wù)的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的服務(wù)。最簡(jiǎn)單的云計(jì)算技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中已經(jīng)隨處可見，例如搜尋引擎、網(wǎng)絡(luò)信箱等，使用者只要輸入簡(jiǎn)單指令即能得到大量信息。

“云計(jì)算”是從技術(shù)角度提出的一個(gè)概念。云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)不同的行業(yè)，必將產(chǎn)生不同的應(yīng)用和服務(wù)。所以，我們可以順著云計(jì)算的概念來理解云出版的內(nèi)涵。

1.1 云出版的主導(dǎo)是出版，而非技術(shù)

一般而言，先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于某行業(yè)時(shí)，會(huì)對(duì)該行業(yè)有很大促進(jìn)，其邏輯關(guān)系是技術(shù)被行業(yè)所應(yīng)用。然而，目前數(shù)字出版行業(yè)似乎不是出版應(yīng)用了IT技術(shù)，而是“技術(shù)應(yīng)用了出版”，或者說，技術(shù)強(qiáng)行“綁架”了數(shù)字出版，技術(shù)成了數(shù)字出版的主導(dǎo)。數(shù)字出版物的定價(jià)由技術(shù)商說了算；數(shù)字出版物的收入分成由技術(shù)商決定；技術(shù)商常常對(duì)出版單位授權(quán)作獨(dú)家或地域等限制……技術(shù)商掌握著更多的數(shù)字出版話語權(quán)。這種現(xiàn)象并不正常，模糊了出版文化知識(shí)傳承和積累的本質(zhì)，忽視了其“核心價(jià)值”是內(nèi)容，顛倒了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體，扭曲了出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系，影響了出版企業(yè)的積極性，不利于數(shù)字出版的健康發(fā)展。

基于云計(jì)算的狹義定義，出版業(yè)相關(guān)的IT基礎(chǔ)設(shè)施由“云”來提供，而出版企業(yè)可以專注于內(nèi)容的生產(chǎn)，體現(xiàn)其核心價(jià)值，不必在技術(shù)方面投入太多人力、物力，造成最終顧此失彼，本末倒置，而且，也可以改變現(xiàn)在數(shù)字出版企業(yè)被技術(shù)綁架的局面，重回出版產(chǎn)業(yè)鏈作為主導(dǎo)的情況。云出版使出版業(yè)重回其出版本質(zhì)，這也體現(xiàn)了云出版的本質(zhì)，是出版而非技術(shù)。

1.2 云出版的形式是一個(gè)有機(jī)的平臺(tái)

云出版不是云計(jì)算在出版行業(yè)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，也不是目前數(shù)字出版基礎(chǔ)上增加云計(jì)算技術(shù)，進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的修改，而是對(duì)出版業(yè)的一次根本性變革，“云出版”作為一種新的業(yè)態(tài)，是跨領(lǐng)域之間的整合，而最終形成的一個(gè)有機(jī)平臺(tái)，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平臺(tái)。

首先，這個(gè)平臺(tái)需要在高端進(jìn)行宏觀調(diào)控，協(xié)調(diào)好諸如新聞出版總署、工信部、財(cái)政部等部門管理層面的工作，使該平臺(tái)能有一個(gè)比較可靠的保障機(jī)制。其次，該平臺(tái)是一個(gè)綜合的平臺(tái)，其中還有個(gè)子平臺(tái)，亦即云出版整個(gè)平臺(tái)之下還有各子云，彼此之間留有比較好的接口，如包括出版內(nèi)容云，出版技術(shù)云，出版渠道云和出版服務(wù)云等。最后，該平臺(tái)是一個(gè)開放的平臺(tái)，該平臺(tái)不僅面向出版產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、銷售商、渠道商開放，同時(shí)對(duì)作者、讀者以及管理部門均開放，讓產(chǎn)業(yè)鏈中所有的參與者都能夠得到相應(yīng)的服務(wù)，參與到這個(gè)平臺(tái)來，真正成為一個(gè)平臺(tái)。

1.3 云出版的核心是共享

對(duì)于云出版來說，技術(shù)很容易實(shí)現(xiàn)，但是真正意義上的云出版更重要的是一種思維和胸襟。云出版的核心精髓是共享，你有云，我有云，大家彼此之間共享，互通有無才能發(fā)展。但是，共享是有前提的，為什么我愿意共享，我有云，你沒云，你憑什么跑到我的云上來，這就需要統(tǒng)籌規(guī)劃，有利益公平分配的保證，有統(tǒng)一進(jìn)出入標(biāo)準(zhǔn)，來集中力量建設(shè)共同的云，而不是分散各自的資源建立一個(gè)一個(gè)私有云，那不是真正的云出版。

1.4 云出版的終極目標(biāo)是用戶中心

云出版的終極目標(biāo)會(huì)回歸其采用核心技術(shù)——云計(jì)算的理念，“云計(jì)算”的核心并不是計(jì)算，而是一種服務(wù)理念，這種服務(wù)的完成不同于以往的計(jì)算模式，而是具有超大規(guī)模、虛擬化、按需服務(wù)、極其廉價(jià)、高可擴(kuò)展性和高可靠性。在云出版平臺(tái)上，每一個(gè)參與其中的對(duì)象，不管是作者、內(nèi)容提供商、渠道發(fā)行商還是技術(shù)提供商以及讀者，都能有各自明確的分工，專注于自己擅長(zhǎng)的工作，回歸本位，從而發(fā)揮特長(zhǎng)，形成通力合作，共創(chuàng)利益最大化。

2 云出版的運(yùn)營(yíng)保障

云出版是個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，其能順利運(yùn)行必須要有相應(yīng)的強(qiáng)有力的保障系統(tǒng)，否則，云出版不僅發(fā)揮不了其優(yōu)勢(shì)，還會(huì)陷入更大的困境，成為技術(shù)的俘虜，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

2.1 建立科學(xué)、合理、健康的云出版產(chǎn)業(yè)鏈

建立云出版縱向產(chǎn)業(yè)鏈，理順上下關(guān)系并通力合作，同時(shí)兼顧橫向產(chǎn)業(yè)鏈，完善配套結(jié)構(gòu)并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而形成堅(jiān)實(shí)、健康、具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃瞥霭媸桩?dāng)其沖解決的問題。

首先，建立云出版聯(lián)盟，打通現(xiàn)有出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。長(zhǎng)期以來，出版行業(yè)內(nèi)容與渠道分離，各大環(huán)節(jié)各行其道，信息孤島比比皆是，產(chǎn)業(yè)鏈難以打通已成為制約目前出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，尤其是現(xiàn)在發(fā)展較快的數(shù)字出版，其不缺技術(shù)，也不缺內(nèi)容，但是缺乏把技術(shù)和內(nèi)容打通的平臺(tái)，而且不僅僅是個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)能夠聚合產(chǎn)業(yè)鏈共同優(yōu)勢(shì)，并能創(chuàng)造出卓越客戶價(jià)值的平臺(tái)，能構(gòu)建這樣的平臺(tái)非云出版莫屬，需要依靠云出版平臺(tái)將整個(gè)產(chǎn)業(yè)打通，形成出版聯(lián)盟，為出版業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，明確產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)角色定位，形成有效分工產(chǎn)業(yè)鏈。打通了產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈有了初步構(gòu)建框架之后，最為重要的是產(chǎn)業(yè)鏈能夠運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，彼此無障礙“溝通”中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大化，而能夠?qū)崿F(xiàn)這種可人局面的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈上的各節(jié)點(diǎn)明確自己的角色定位，形成有效的分工與合作，各司其職，不能觀望也不能跨越。產(chǎn)業(yè)鏈上的各節(jié)點(diǎn)，共同研究解決格式標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、利益分成以及定價(jià)原則等重要問題，形成一個(gè)行業(yè)內(nèi)共同參與的模式。

最后，建立合理的利益分配機(jī)制，打造共贏產(chǎn)業(yè)鏈。云出版的核心是共享，而共享的前提是能有相對(duì)公平的回報(bào)，所以在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈過程中利益如何分配成為備受關(guān)注的問題，對(duì)云出版實(shí)踐也有很大影響。只有建立合理的利益分配，才能形成共贏產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。但是利益分配十分復(fù)雜，也沒有完全相同的可供借鑒的利益分配模式，其中，最應(yīng)該遵守的原則是利益分配的合理性和透明度，為建立各方之間的信任打好基礎(chǔ)。

2.2 建立云出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展

標(biāo)準(zhǔn)化水平是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟度的重要指標(biāo)，也是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，云出版必須建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，否則難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，也將成為羈絆產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。目前數(shù)字出版面臨的困境是，不同的數(shù)字出版平臺(tái)都擁有自己數(shù)字內(nèi)容和終端，而且互相之間都不兼容。例如，蘋果公司的iPad和iPhone，基于安卓系統(tǒng)的手機(jī)和平板電腦，亞馬遜的Kindle，巴諾書店的Nook、索尼的E-Reader等都是如此。結(jié)果數(shù)字內(nèi)容需要特定地為具體的終端而銷售。

云出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要在政府引導(dǎo)下，通過出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方共同參與、互相協(xié)調(diào)才能得以順利制定和執(zhí)行。云出版平臺(tái)的建設(shè)依賴于信息技術(shù)、軟件硬件技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等技術(shù)，所以具有很強(qiáng)的技術(shù)性。云出版平臺(tái)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，為解決一個(gè)問題往往需要具備相互兼容與配套的一系列標(biāo)準(zhǔn)。另外，標(biāo)準(zhǔn)的制定還應(yīng)具有一定的前瞻性，由于出版技術(shù)更新?lián)Q代快，產(chǎn)品生命周期短，因此標(biāo)準(zhǔn)的制定要適當(dāng)超前，尤其是統(tǒng)一接口、通用互換、相互兼容等方面需要進(jìn)行嚴(yán)格統(tǒng)一和有效控制。綜合考慮各方面因素，建立一個(gè)統(tǒng)一開放的云出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2.3 建立數(shù)據(jù)安全與版權(quán)安全保護(hù)體系

云出版平臺(tái)，各類數(shù)據(jù)均放在“云端”，正如卡爾（Carr，2008）在《大轉(zhuǎn)換》中就描繪云計(jì)算不太光明的一面，他認(rèn)為云技術(shù)既是解放的技術(shù)，又是控制的技術(shù)。高德納（Gartner）咨詢公司副總裁兼分析家戴維·西爾利（David Cearley）也曾指出“使用云計(jì)算的局限是企業(yè)必須認(rèn)真對(duì)待的敏感問題，企業(yè)必須對(duì)云計(jì)算發(fā)揮作用的時(shí)間和地點(diǎn)所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)加以衡量”。企業(yè)通過減少對(duì)某些數(shù)據(jù)的控制來節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，意味著可能要把企業(yè)信息、客戶信息等敏感的商業(yè)數(shù)據(jù)存放到云服務(wù)提供商的手中。數(shù)據(jù)安全問題是云出版能否順利運(yùn)營(yíng)的重要保障之一，我們必須從技術(shù)層面，如解決云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)和軟件的自主創(chuàng)新問題，縮小與國(guó)外云出版的技術(shù)差距等，制度層面，如健全數(shù)據(jù)安全保護(hù)法規(guī)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)制，重點(diǎn)扶植我國(guó)的一批重點(diǎn)云出版平臺(tái)的建設(shè)等確保數(shù)據(jù)安全。

云出版的版權(quán)問題涉及產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)成員，包括作者、內(nèi)容提供商、中間渠道商、技術(shù)提供商等，他們對(duì)版權(quán)都有自己的利益訴求，如何有效地通過云出版平臺(tái)、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)手段等明確他們的貢獻(xiàn)，并依據(jù)其貢獻(xiàn)大小進(jìn)行合理的利益分成，將直接決定相關(guān)參與者的積極性，并最終決定產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展程度。雖然，云出版這個(gè)統(tǒng)一、開放的服務(wù)平臺(tái)能將使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，在這個(gè)平臺(tái)上，可以使很多版權(quán)管理技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，但在版權(quán)保護(hù)方面還需繼續(xù)加強(qiáng)，需要政府制定相應(yīng)的法律、法規(guī)，繼續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新，提高云出版平臺(tái)使用素養(yǎng)等方面努力，力爭(zhēng)為云出版平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供更好的保障。

3 結(jié) 語

“云計(jì)算”時(shí)代的來臨被視為第三次IT浪潮，他必將給與技術(shù)息息相關(guān)的出版業(yè)帶來重大影響，云出版的出現(xiàn)是現(xiàn)實(shí)的需要，已成必然之勢(shì)。云出版為我國(guó)出版業(yè)帶來莫大機(jī)遇的同時(shí)，也給我們提出更大的挑戰(zhàn)，是我國(guó)出版業(yè)事項(xiàng)跨越式發(fā)展的重要拐點(diǎn)，而如何把握成為當(dāng)前的關(guān)鍵步驟。如何把握云出版，需要我們?cè)诶斫庠瞥霭娴幕A(chǔ)上，將其從“云端”落在實(shí)地，真正為促進(jìn)我國(guó)出版事業(yè)上一個(gè)臺(tái)階，做世界出版強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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