正在到來(lái)的云視頻時(shí)代

文 | 李杰

筆者加入視頻行業(yè)，正是上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，模擬視頻時(shí)代向數(shù)字視頻時(shí)代大跨越的年代。整個(gè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向明晰，那種熱火朝天的景象，至今仍記憶猶新。

轉(zhuǎn)眼間將近二十年過去了，視頻行業(yè)發(fā)生的變化可謂滄海桑田，視頻這個(gè)一直為少數(shù)群體壟斷的媒介，如今走入尋常百姓家，一款普通的智能手機(jī)就可以拍攝錄制高清數(shù)字視頻并上傳網(wǎng)絡(luò)與人分享，在這樣的巨變之下，原有的產(chǎn)業(yè)格局受到巨大的沖擊，行業(yè)的未來(lái)到底是一個(gè)如何的圖景，似乎越來(lái)越難以把握。

但是作為行業(yè)的親歷者，我卻認(rèn)為：一個(gè)視頻大發(fā)展的時(shí)代真正到來(lái)了！并且應(yīng)該用“云視頻”來(lái)定義這個(gè)充滿希望和機(jī)會(huì)，自然也充滿了挑戰(zhàn)的大視頻時(shí)代。它對(duì)比以往時(shí)代的視頻有根本性的變化，這種變化體現(xiàn)在方方面面，就像曾經(jīng)的模擬視頻時(shí)代、數(shù)字視頻時(shí)代一樣，如果我們不對(duì)之進(jìn)行劃時(shí)代的命名和定義就無(wú)法厘清龐雜的頭緒，無(wú)法明晰未來(lái)的發(fā)展方向。

我認(rèn)為的云視頻，它有哪些特征使之根本區(qū)別于以往時(shí)代的視頻，以及云視頻時(shí)代的到來(lái)將帶給我們哪些發(fā)展機(jī)會(huì)。

云視頻是與文字圖像等其他表現(xiàn)形態(tài)深入耦合，可以在全球范圍內(nèi)的任意地點(diǎn)、任意時(shí)刻、在任意終端上、以任意的規(guī)模任意的形式來(lái)流暢訪問并且可以精確評(píng)估效果的視頻。

完整地具備以上這些特點(diǎn)的視頻一直是業(yè)者的理想，但在今天以前的時(shí)代，它從沒實(shí)現(xiàn)過，而今天所有的條件已具備，非常經(jīng)濟(jì)地、規(guī)模化地生產(chǎn)這種視頻已經(jīng)成為可能，我也相信隨著時(shí)間的延續(xù)，終有一天這個(gè)星球上產(chǎn)生的所有視頻都是云視頻。

我們可以再稍微深入理解下云視頻的六大特點(diǎn)：

1.云視頻是與其他表現(xiàn)形態(tài)深入耦合的。這是指它可以和文字，圖片等其他媒介形態(tài)同時(shí)的、動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的呈現(xiàn)，而以前，只是視頻內(nèi)容單向的播出，這是云視頻的重要的特點(diǎn)。

2.云視頻的隨時(shí)隨地性。對(duì)于任何一個(gè)視頻的創(chuàng)作者而言，它的作品可以隨時(shí)隨地被欣賞是長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想，特別是這里的地點(diǎn)如果是可以跨越國(guó)界、覆蓋全球，那真是太棒了，而這正是云視頻獨(dú)有的特點(diǎn)。

3.云視頻的終端無(wú)關(guān)性。多終端是新的視頻時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)，不同的終端有不同的尺寸，不同的硬件規(guī)格，不同的軟件環(huán)境，要想實(shí)現(xiàn)終端無(wú)關(guān)性是需要下一番功夫的，而云視頻正是要做到這一點(diǎn)。

4.云視頻的規(guī)模訪問。規(guī)模訪問在原有的單向視頻廣播環(huán)境下從來(lái)都不是問題，但要實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)下的無(wú)障礙規(guī)模訪問就是一個(gè)新問題，在“用戶體驗(yàn)為王”的時(shí)代，能不能解決這個(gè)問題決定著其是否具有生命力。

5.云視頻的非線性觀賞。云視頻的非線性觀賞不單是對(duì)視頻點(diǎn)播而言，即使是視頻直播也需要可以支持即時(shí)回看。

6.云視頻的可衡量性。因?yàn)橛辛舜髷?shù)據(jù)技術(shù)的支持，我們可以準(zhǔn)確地知道云視頻被觀看的次數(shù)以及觀看者的地域等相關(guān)信息。

只有完整支持以上六點(diǎn)的視頻，才可以稱為云視頻，而這六大特點(diǎn)也是云視頻在觀看便利性上帶來(lái)的直接好處。除了觀看便利和觀賞體驗(yàn)的提升以外，云視頻時(shí)代更重要的變化是徹底顛覆了過往的視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，從而帶來(lái)一次視頻產(chǎn)業(yè)根本性的產(chǎn)業(yè)重組的機(jī)會(huì)。

原有的視頻產(chǎn)業(yè)基本是圍繞電視終端，依靠觀眾直接對(duì)內(nèi)容付費(fèi)或者是隨內(nèi)容播放的廣告模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方，內(nèi)容播出方和內(nèi)容消費(fèi)者的一種規(guī)?；夹曰?dòng)，這個(gè)模式已經(jīng)存在了幾十年，形成了一個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)群。

而云視頻時(shí)代的帶來(lái)，我們可以突破電視屏這一唯一接收終端，打破具體的播出時(shí)限，確切地知道每個(gè)內(nèi)容消費(fèi)者的偏好，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告，廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)等一系列技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，而且云視頻的應(yīng)用場(chǎng)景將大大超越現(xiàn)有的廣播電視范疇，在視頻教育和視頻營(yíng)銷領(lǐng)域走入各個(gè)產(chǎn)業(yè)，云視頻從單純的宣教、娛樂功能而成為一種促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的重要手段。

廣播電視行業(yè)應(yīng)該是擁有最多高質(zhì)量視頻資產(chǎn)的行業(yè)，過去的十年，各地電視臺(tái)紛紛斥資建設(shè)本臺(tái)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，這些媒資系統(tǒng)在珍貴資料的永久保存、歷史素材的再利用和臺(tái)內(nèi)無(wú)帶化生產(chǎn)流程貫通幾個(gè)方面發(fā)揮了重要的作用，可惜媒資系統(tǒng)中存儲(chǔ)的視頻雖然是文件化的視頻，但不是云視頻，無(wú)法滿足新時(shí)代的視頻應(yīng)用需求，再接下來(lái)的時(shí)間里，電視臺(tái)必然要面對(duì)的一個(gè)問題是如何將這些視頻云化？與此同時(shí)，2005年以后互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展，中國(guó)誕生了一批以優(yōu)酷為代表的類HULU模式的云視頻公司，他們秉承平臺(tái)內(nèi)容一體化，技術(shù)運(yùn)營(yíng)一體化的方針，借助資本的力量急劇擴(kuò)張，迅速完成了產(chǎn)業(yè)布局，成為市場(chǎng)的闖入者。在這一背景下，電視臺(tái)云視頻的發(fā)展節(jié)奏被打亂，無(wú)法按照原有的節(jié)奏按部就班完成視頻云化，電視臺(tái)新媒體之路變得崎嶇。而擁有了海量版權(quán)內(nèi)容和海量用戶之后的視頻網(wǎng)站，一方面可以享受快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告帶來(lái)的利潤(rùn)，同時(shí)繼續(xù)投入研發(fā)資源，在視頻推薦引擎等個(gè)性化視頻方面繼續(xù)引領(lǐng)云視頻發(fā)展，同時(shí)透過OTT等新的方式窺視電視屏的業(yè)務(wù)，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中除了政策因素以外占盡優(yōu)勢(shì)。

教育行業(yè)是除了廣播電視以外擁有最多高質(zhì)量的視頻資產(chǎn)的行業(yè)，教育行業(yè)的視頻資產(chǎn)區(qū)別于廣電行業(yè)，主要是教學(xué)資源，因此對(duì)于特定的人群更加容易實(shí)施包括收費(fèi)在內(nèi)的一系列商業(yè)模型，同時(shí)教育行業(yè)的視頻通常不是獨(dú)立存在的，而是和講義等其他資源一起組合成課件的形態(tài)存在，這一特點(diǎn)也決定了教育行業(yè)的云視頻應(yīng)用有其不同于廣電行業(yè)的特點(diǎn)。與廣電行業(yè)有類似之處，過去的幾年一批民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)公司，借助云視頻帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)，迅速整合資源，在職業(yè)教育、課外教育等傳統(tǒng)教育邊緣地帶通過俗稱的“網(wǎng)?！背晒υ炀土藬?shù)家海外上市公司，也側(cè)面驗(yàn)證了云視頻在教育領(lǐng)域的巨大機(jī)會(huì)。

除了傳媒和教育這兩個(gè)視頻重資產(chǎn)行業(yè)，其他各行各業(yè)都是視頻輕資產(chǎn)行業(yè)，也就是說視頻內(nèi)容本身并不是這些行業(yè)的重點(diǎn)，視頻在這些行業(yè)的應(yīng)用更多是視頻營(yíng)銷的模式，通過視頻來(lái)宣傳和推廣本行業(yè)的主業(yè)，這也是云視頻的一個(gè)重要的應(yīng)用方向?？梢詰?yīng)用云視頻來(lái)介紹企業(yè)，演示產(chǎn)品，召開網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等，這些視頻都可以通過企業(yè)的官方網(wǎng)站進(jìn)行呈現(xiàn)，進(jìn)一步提升官網(wǎng)的訪問量以及客戶轉(zhuǎn)換率。

既然新舊各行業(yè)對(duì)云視頻都躍躍欲試，現(xiàn)在簡(jiǎn)單說說云視頻通過什么樣的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)實(shí)施。

云視頻的技術(shù)支撐基礎(chǔ)是“云、管、端”的架構(gòu)。云就是指視頻云，管指的是傳輸通道，端主要是指視頻的播放器，播放器可以內(nèi)置于任何一個(gè)具體的物理終端中。在這個(gè)架構(gòu)中，云肯定不是一朵，管道也不會(huì)是一條，端就更是五花八門了，視頻內(nèi)容可以智能地在不同的云、管、端之間縱向和橫向流動(dòng)。

視頻云是生產(chǎn)云視頻最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，普通的視頻通過上載到視頻云上，完成云端的視頻轉(zhuǎn)碼，播放器定制，視頻管理，通過視頻管道推送到多屏，并且可以對(duì)所有的播后數(shù)據(jù)進(jìn)行基于地域或者其他維度的統(tǒng)計(jì)分析。視頻云是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)在視頻領(lǐng)域的落地，由于這些新技術(shù)的采用，視頻云可以具有很好的彈性和可靠性，還可以支持即租即用的模式，是云視頻生產(chǎn)的必備設(shè)施。由于視頻云對(duì)于云視頻應(yīng)用的重要作用，越來(lái)越多的技術(shù)公司開始投身其中，打造商用的視頻云平臺(tái)，這些立足于B2B業(yè)務(wù)的商用視頻云平臺(tái)，有一個(gè)通用的學(xué)名叫在線視頻平臺(tái)，英文簡(jiǎn)稱OVP(Online Video Platform)。

視頻管道一般是指在運(yùn)營(yíng)商物理管道之上搭建的智能管道CDN，內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)，CDN通過自己的平臺(tái)可以跨運(yùn)營(yíng)商管道，視頻云通過采用多CDN策略，還可以跨CDN完成智能傳輸，最近一年基于webP2P的技術(shù)也開始嶄露頭角，在云視頻領(lǐng)域得到應(yīng)用。

而在終端，云視頻不但要支持多終端的播放，還要支持多終端的互動(dòng)，一個(gè)節(jié)目在不同終端接續(xù)，或者是各類基于社交的第二屏應(yīng)用，都在拓展云視頻在終端的應(yīng)用范圍。

還記得擁有整個(gè)世界的海賊王哥爾·D·羅杰，他在臨刑前的那句話“想要我的財(cái)寶嗎？想要的話可以全部給你，去找吧！我把所有財(cái)寶都放在那里！”于是世界開始迎接大淘金時(shí)代的來(lái)臨。而云視頻就正如藏在海中無(wú)盡的財(cái)寶一樣，開啟了視頻領(lǐng)域的大淘金時(shí)代！讓我們一起去發(fā)掘吧！