新媒體傳播研究——網(wǎng)絡(luò)紅人小議

文丨杜 琳

而當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，在金錢浪潮的推動(dòng)下，外來文化沖擊本土文化，文化狀態(tài)日益顯示出多元化、極端化。社會(huì)價(jià)值觀取向也出現(xiàn)了嚴(yán)重的分化，主流文化的影響力在逐漸減弱，人們的精神狀態(tài)日漸空洞?！熬耦I(lǐng)袖”成為各種社會(huì)各階層受眾的眾望所依。于是，依附網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的強(qiáng)大力量，在各個(gè)領(lǐng)域，“網(wǎng)絡(luò)紅人”應(yīng)運(yùn)而生。

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他們都有一個(gè)特點(diǎn)，就是都是草根文化的衍生物。

由于受眾的文化需求不同，網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)層次，生活的各個(gè)領(lǐng)域。最早出現(xiàn)的當(dāng)屬“網(wǎng)絡(luò)寫手”，像痞子蔡、安妮寶貝、寧財(cái)神，以及近期《那些年，我們一起追過的女孩》的作者九把刀，最初都是以文字發(fā)跡走上網(wǎng)絡(luò)紅人的道路。他們大都是把文字玩弄于股掌間，熟稔于文字魅力的人。通過網(wǎng)絡(luò)紅人他們才華得到了展現(xiàn)、發(fā)揮和挖掘。同時(shí)，帶給受眾共鳴的體驗(yàn)感受，從而受到網(wǎng)民的追捧。這類網(wǎng)絡(luò)紅人行為大都比較安分守己，走紅大都是因?yàn)椴湃A。

第二類，是在網(wǎng)絡(luò)購物紅熱的形勢下，以姣好的姿貌，時(shí)髦的扮相，為大眾帶來時(shí)尚指南的“購物紅人”。早些年的公主小凡、大兒童，以及近段時(shí)間大熱的小辣椒姐妹。她們依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每日把自己的最新扮相發(fā)在網(wǎng)上，引發(fā)網(wǎng)民、男網(wǎng)民的感嘆、愛美女網(wǎng)民的追捧，從而引發(fā)新一輪的網(wǎng)絡(luò)銷售的熱潮，甚至，她們的著裝打扮，也影響了一些服飾公司的流行服飾走向。她們的影響已經(jīng)在不知不覺之中滲入生活，今天紅人秀過的服裝，可能明天就會(huì)出現(xiàn)在街頭小巷，十足的引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流。然而，除了走在時(shí)尚尖端的議論，她們也會(huì)在不經(jīng)意間引起網(wǎng)絡(luò)上的非議。最明顯的話題便集中在“整容”、“ps”，不經(jīng)意的也帶來了一些不良的影響。Angle baby就曾經(jīng)引發(fā)過未成年到醫(yī)院整形，指明要求整成AB的眼睛的要求。AB是否有整形，我們無從考證，但是我們確實(shí)希望看到他們可以借助自己紅人的身份，除了刺激消費(fèi)外，帶給社會(huì)更多積極向上的影響。

第三類，秀藝術(shù)才華，這類紅人有兩種類型，一種是在現(xiàn)實(shí)生活中，才華埋沒無處施展，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)；另一類則是無意出名但是其作品確實(shí)引起了大眾的共鳴。最近在網(wǎng)上走紅的自習(xí)室女孩、今年走上春晚熒幕的西單女孩，還有那個(gè)每天都為自己的孩子做不一樣的早餐，而在網(wǎng)上出名的媽媽……她們的行為大都中規(guī)中矩，帶來的藝術(shù)才華也都讓人賞心悅目。有的紅人是意外出名的，這對他們的生活會(huì)多多少少的帶來不方便。這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸成本低廉，準(zhǔn)入門檻低，相關(guān)法律法規(guī)不健全造成的不良的影響。但是總體來說這類紅人的影響是積極向上的。

第四類，搞怪作秀成名。這類人是深受經(jīng)濟(jì)社會(huì)的毒害，也是新媒介背景下不適宜的網(wǎng)絡(luò)炒作造成的。獵奇心理是每一個(gè)人都會(huì)有的心理，而搞怪作秀恰巧迎合了這種好奇心作祟的窺視心態(tài)。而違背社會(huì)正常倫理道德的作秀，恰巧網(wǎng)民宣泄社會(huì)矛盾的一個(gè)突破口。像最早的大秀“S曲線”芙蓉姐姐，因一系列雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅的羅玉鳳“鳳姐”，以漏點(diǎn)而賺取人們目光炒作自己的干露露等等，他們大膽而出位的言論引起廣大網(wǎng)民關(guān)注，從而走紅。他們的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點(diǎn)，很強(qiáng)的目的性和商業(yè)目的，與明星的炒作本質(zhì)上并沒有區(qū)別，但是他們的部分行為及影響是非常惡劣的。

第五類，意外成名類。與其他紅人相反，他們主觀并沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過照片或者視頻傳上網(wǎng)絡(luò)。比如，前段時(shí)間在網(wǎng)上火爆了的，說“我可以罵人嗎”的那位哥，他無意的一句話，卻而被某些眼觀獨(dú)到的網(wǎng)民所發(fā)現(xiàn)并傳諸網(wǎng)絡(luò)，大眾在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下給予關(guān)注，覺得新鮮有趣，引發(fā)社會(huì)的熱點(diǎn)。但是他們往往并不知道自己已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡，突發(fā)的成名甚至可能為這類紅人的生活造成困擾。他們的行為是無意識(shí)的，所以造成的影響，也良莠不齊。需要發(fā)現(xiàn)挖掘者上傳者本著對信息來源負(fù)責(zé)任和維護(hù)社會(huì)和諧的意識(shí)的篩選和操作。

新媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的角角落落，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2011年7月19日發(fā)布的報(bào)告，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量從6311萬快速增長到1.95億。伴隨wlan等新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，信息傳播的載體越來越先進(jìn)，傳播的渠道越來越豐富，傳播的質(zhì)量越來越優(yōu)質(zhì)。電腦、手機(jī)、平板電腦、QQ、微博、歪歪、微信、淘寶等等等等，都有可能成為炒作的幕后推手的工具。炒作者利用網(wǎng)絡(luò)的快捷性、時(shí)效性、受眾的廣泛性等特點(diǎn)，使炒作信息瞬時(shí)遍布網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)平臺(tái)。而辨識(shí)性較差的受眾更是在不知不覺中成了推波助瀾的決定性的力量，使得炒作信息的影響愈加的惡劣。因而，當(dāng)今社會(huì)，新媒體是一把雙刃劍，我們在充分的利用新媒體傳播帶來的便利快捷的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻提防新媒體的劣性影響。并且應(yīng)當(dāng)在新媒體不斷發(fā)展的過程中，找到化解、預(yù)防惡性影響的出路。

因而，這就需要新媒體健康發(fā)展，需要社會(huì)各個(gè)層面的共同努力。媒體要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)宣揚(yáng)主流文化，加強(qiáng)自律切實(shí)守住“底線”。媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)職業(yè)道德的修養(yǎng)，維持保護(hù)干凈秩序的傳播環(huán)境。廣大網(wǎng)民應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對信息的辨識(shí)度，對網(wǎng)絡(luò)話題和熱點(diǎn)取其精華，去其糟粕，在轉(zhuǎn)發(fā)和傳播之前充分考慮信息的真實(shí)性。政府要加強(qiáng)對公眾傳播信息的監(jiān)管，使得信息傳播更加透明的同時(shí)也加強(qiáng)對假信息的控制和監(jiān)管。對惡意信息采取及時(shí)刪除，以防事件進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)對違法信息根源嚴(yán)加懲處，以示效尤。

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)紅人的影響有好有壞。作為我們傳媒人應(yīng)當(dāng)把優(yōu)良的部分發(fā)揚(yáng)光大，而不良傾向必須采取強(qiáng)有力的措施抵制。扭轉(zhuǎn)公眾的不健康心理，維護(hù)我們和諧的新媒體秩序。

（天津師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，天津 300000）