信息時代如何做好廣播媒體編輯工作的探討

文丨姚國勝

基于傳播技術(shù)朝更先進(jìn)的方向發(fā)展以及受眾需求的提高，眼下的廣播媒體對廣播編輯人員提出了更高的要求，如何在信息時代做好廣播的編輯工作，是值得廣大廣播編輯工作者深入研究的問題。

1 廣播編輯需充分認(rèn)清廣播的優(yōu)勢作用

當(dāng)今的信息時代，是多種媒體并行的時代，并且隨著電視和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的不斷進(jìn)步和裝備輕便化，過去大家公認(rèn)的“快捷、方便、覆蓋面廣”等特點(diǎn)已經(jīng)不再是廣播特有的優(yōu)勢[1]。所以，我們廣播人必須對廣播做出信息時代新的定位和認(rèn)識，在深入分析新形勢下廣播特點(diǎn)和優(yōu)勢的情況下，才能確保在激烈的媒體行業(yè)競爭中做到揚(yáng)長避短，繼續(xù)保持廣播事業(yè)旺盛的生命力。筆者認(rèn)為，當(dāng)前廣播的優(yōu)勢作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 廣播具有更強(qiáng)的時效性

首先，和紙質(zhì)媒體報(bào)紙比較，廣播不存在排版、印刷這些繁瑣的工序；其次，和電視相比，廣播能在更短的時間內(nèi)進(jìn)行新聞事件的插播或直播；再次，和新興的網(wǎng)絡(luò)比較，廣播對設(shè)備和工具的依賴遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)。再加上現(xiàn)在省級以上的廣播電臺已實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)一體化，空中節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目基本同步。綜合以上幾點(diǎn)來看，廣播更具備時效傳播信息的功能。比如2003年的伊拉克戰(zhàn)爭，當(dāng)時關(guān)于戰(zhàn)爭爆發(fā)的第一條消息就是由中央人民廣播電率先報(bào)道出來的，比央視1臺足足提前了5分多種，再加上當(dāng)時正值上午，有大量的移動人群都是通過收音機(jī)獲此消息的，由此看來，在發(fā)生重大突發(fā)事件的時候，廣播的時效性更是不言而喻的。

1.2 廣播具有良好的互動性

廣播的互動性即是對受眾參與、回應(yīng)程度的反映，在談話、交流和咨詢等類別的廣播節(jié)目中體現(xiàn)得更為突出。聽眾往往通過熱線電話、短信平臺和微博等可和電臺進(jìn)行良好的互動。通常情況下，廣播的互動可自主選擇實(shí)用性強(qiáng)的討論話題，而且可通過篩選獲得有更高品味和交談價值的節(jié)目嘉賓，如：云南臺的《百姓與社會》熱線互動節(jié)目，多是聘請有關(guān)部門的主要領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓在節(jié)目熱線上直接與聽眾互動。如此不僅可讓聽眾覺得收聽廣播有益，同時也能激發(fā)他們參與交流的欲望。

1.3 廣播具有靈活的伴隨性

廣播的伴隨性是其他媒體幾乎不能取代的專有屬性。原因就在于廣播的接收設(shè)備具有很好的可攜帶性，傳統(tǒng)的收音機(jī)不必說，其他諸如汽車、手機(jī)和MP3等是廣播常見的載體。通過這些載體，可讓收聽廣播伴隨其他多種學(xué)習(xí)和娛樂活動同時進(jìn)行，兼容靈活。例如，很多的的士駕駛員和開車的人士都習(xí)慣在開車的時候收聽一些廣播節(jié)目了解當(dāng)天的新聞和一些社會熱點(diǎn)、路況信息；交通廣播就是專為這部分目標(biāo)受眾服務(wù)的。

1.4 廣播的運(yùn)行成本更低廉，更低碳化

經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展和市場競爭的加劇，許多行業(yè)都越來越重視成本和效益的關(guān)系，媒體行業(yè)也不例外。和新興的媒體相比，廣播更有可能實(shí)現(xiàn)低投高產(chǎn)式的運(yùn)作，這便是最大的競爭優(yōu)勢。從受眾的角度來看，其接收成本也相當(dāng)?shù)土?。所以綜合考慮，廣播的開發(fā)價值應(yīng)當(dāng)比想象中更為深遠(yuǎn)；更適合于未來的低碳生活。

1.5 廣播具有密集的穿透性

眾所周知，如2008年的汶川大地震，在所有通訊幾乎完全癱瘓、各方聯(lián)系全然中斷的情況下，是廣播發(fā)揮了傳遞信息的關(guān)鍵作用，一方面把災(zāi)區(qū)的情況及時反饋給外界，另一方面也為災(zāi)區(qū)民眾帶去來至外界給予的莫大勇氣和希望。廣播之所以能起到如此重大的作用，就在于其信息具有密集的穿透性。

2 廣播編輯需用心培植廣播的受眾群體

不可否認(rèn)的是，在眾多新興媒體的沖擊下，眼下廣播的受眾群體有一定縮小的趨勢[2]。因此，廣播媒體應(yīng)該尋找一切行之有效的途徑，來培養(yǎng)一群固定的廣播受眾群體，類型化廣播作為廣播適應(yīng)新傳播環(huán)境和社會結(jié)構(gòu)變化而抓住有效聽眾的重要改革舉措。

2.1 國內(nèi)外廣播在培植受眾群體方面的實(shí)踐

從上世紀(jì)80年代開始，美國就開始了對廣播走類型化實(shí)踐道路的研究，時至今日，已經(jīng)形成了幾十種類型化的廣播運(yùn)營模式，實(shí)踐證明，這些廣播電臺通過類型化改革后節(jié)目更專業(yè)，在媒體傳播市場中成為其致勝的關(guān)鍵。比如，類型化音樂的廣播電臺可進(jìn)一步細(xì)分為美國黑人音樂電臺、美國鄉(xiāng)村音樂電臺和美國老式搖滾音樂電臺，文藝電臺可以細(xì)分為故事電臺、戲曲電臺、曲藝電臺等等，另外，還有諸如涉及到民族、新聞和談話類的其他類型化廣播電臺。我國的廣播電臺也在此方面展開了初步的探索和研究，并取得了一定的成效。如：云南電臺進(jìn)行的類型化電臺改版改革，如今已取得了極大的成功。天津開播的我國第一個相聲廣播電臺，為很喜歡相聲的聽眾提供了一個廣闊的可隨時受用的相聲平臺，開播之后，其收聽率和受眾滿意度提升非常迅速。

2.2 廣播電臺在培植廣播受眾方面的作用

關(guān)于受眾對信息的選擇，美國傳播學(xué)者威爾伯·施拉姆曾提出了一個非常有名的公式：報(bào)償?shù)某潭?費(fèi)力的程度=選擇的或然性。由此可以看出，對于廣播來說，其受眾的選擇或然性與他們在聽的過程中可以獲得的報(bào)償程度成正比，而與獲取信息的費(fèi)力程度成反比。廣播電臺的新聞所選擇播報(bào)的內(nèi)容歸根結(jié)底也是為聽眾服務(wù)的，編輯選擇的成功與否，是決定廣播新聞能不能貼近聽眾的關(guān)鍵。尊重聽眾及其收聽規(guī)律，盡最大努力滿足聽眾對信息的需求是廣播編輯選擇新聞信息的基本準(zhǔn)則。

3 廣播編輯需認(rèn)真做好信息的把關(guān)工作

在這個信息技術(shù)迅猛發(fā)展的世界，信息的“富有化”對聽眾并非僅表現(xiàn)出有利的一面，其中的無用信息甚至是垃圾信息占據(jù)了信息流量的很大比例[3]。針對這樣的情況，廣播編輯只有認(rèn)真做好信息的把關(guān)工作，才能從根源上幫助聽眾進(jìn)行信息的前過濾，以此增加聽眾獲取有效信息的效率。

3.1 廣播編輯需要有較強(qiáng)的信息甄別能力

作為一個合格的廣播編輯，應(yīng)該有目的、有計(jì)劃、有責(zé)任感地去開展稿件的組織和選擇工作，在這個過程當(dāng)中，應(yīng)充分發(fā)揮編輯的積極性、主動性和創(chuàng)造性，不僅要嚴(yán)格遵循廣播信息的題材要求、價值標(biāo)準(zhǔn)和傳播規(guī)律，更要把對社會的責(zé)任感和使命感集中地體現(xiàn)出來，通過精心甄別信息，讓廣播成為聽眾了解社會的世界的最可靠渠道之一。

3.2 廣播編輯需要有較高的稿件處理水平

對于所有的廣播稿件，符合說、聽規(guī)律是對其最基本的要求。在說的方面務(wù)必是朗朗上口、悅耳動聽且含義明確，在聽的方面需盡量讓聽眾感覺到清晰的脈絡(luò)而易于理解。另外，廣播稿件是廣播節(jié)目的重要組成部分，對于同一份稿件來說，在用于不同類型和時段廣播節(jié)目的時候都應(yīng)按照具體的要求做出有針對性的處理。

4 廣播編輯需具備適應(yīng)時代的創(chuàng)新精神

創(chuàng)新是這個時代的重大主題意識之一，對于廣播行業(yè)來講，也只有通過創(chuàng)新，才能更有力地彰顯廣播媒體的獨(dú)特性，才能進(jìn)一步增強(qiáng)廣播行業(yè)的核心競爭力，以此緩解信息時代新興媒體所帶來的沖擊[4]。那么具體到廣播編輯記者，如何做才能更符合時代的需求呢？

4.1 廣播編輯記者需做好內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是廣播得以生存的基礎(chǔ)。廣播的內(nèi)容創(chuàng)新務(wù)必做到“實(shí)、廣、近”。所謂“實(shí)”，一是要加強(qiáng)報(bào)道主體的選擇；二是要在加強(qiáng)與決策部門聯(lián)系的基礎(chǔ)上增強(qiáng)信息的新鮮感和細(xì)致性，三是要充分調(diào)動記者的激情以優(yōu)化信息的來源；所謂“廣”就是要不斷擴(kuò)大信息的來源和層次，根據(jù)不同受眾的不同興趣和需求積極拓寬新聞源和報(bào)道面，并合理吸收多方媒體的信息精華；所謂“近”就是要提高廣播信息的平民意識高度，廣播編輯記者需把聽眾經(jīng)常關(guān)心的問題作為切入點(diǎn)，在挖掘內(nèi)涵的同時多采用聽眾容易接收的方式進(jìn)行新聞的采寫和編輯工作，以此拉近與廣播受眾的距離。

4.2 廣播編輯需做好形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新是廣播彰顯特色的支柱。廣播稍顯不足的地方就在于不能展現(xiàn)畫面，所以必須從聲音的角度來加強(qiáng)聽眾的立體感受，“互動”是最行之有效的途徑之一，不斷擴(kuò)大廣播兼容性優(yōu)勢可為深化“互動”提供便利條件。如主持人與記者的連線互動以及現(xiàn)場直播過程中傳受雙方的共時空效應(yīng)，都能讓廣播的動態(tài)傳遞與時事的發(fā)展及時跟進(jìn)。另外，廣播編輯還應(yīng)加強(qiáng)對受眾聽覺感受的重視，可通過制作頗具特色的現(xiàn)場音效來增強(qiáng)廣播的感染力。

4.3 廣播編輯需做好編排創(chuàng)新

編排創(chuàng)新是廣播提升魅力的法寶。廣播節(jié)目若要更能吸引聽眾的耳朵并讓他們對廣播節(jié)目產(chǎn)生足夠的信任，廣播編輯創(chuàng)新編排自然是必不可少的環(huán)節(jié)。編排的首要工作就是做好頭條的選擇，選擇更具新聞價值和更大信息容量的頭條有助于更好地吸引聽眾注意力；其次，高質(zhì)量和高有效性的信息不僅能將更有效的信息傳遞給聽眾，而且更能受到大家的關(guān)注；最后，在編排的結(jié)構(gòu)方面，對重點(diǎn)稿件進(jìn)行選編的同時，也需要加強(qiáng)對社會新聞和娛樂新聞稿件的重視，合理穿插兼具知識和趣味的內(nèi)容，合理安排，運(yùn)用多體裁的稿件，以此促使目標(biāo)受眾在收聽的過程中保持更為廣泛的共鳴，從而激發(fā)更強(qiáng)烈的收聽意向。

[1] 高峰. 試論廣播電臺在新世紀(jì)信息時代的發(fā)展前景[J]. 今傳媒，2012（2）：106-107.

[2] 王求. 廣播的出路[J]. 中國廣播電視學(xué)刊，2012（11)：25-27.

[3] 劉春理. 談?wù)剰V播編輯工作的性質(zhì)和特征[J]. 中國編輯，2007(6)：51-54.

[4] 佘慶華. 廣播新聞編輯的思維[J]. 視聽界，2005(9)：50-51.

（云南人民廣播電臺，昆明 650118）