論相親交友類欄目的發(fā)展及火爆原因

文丨王 昕

（浙江傳媒學(xué)院，杭州 310018）

1 當今相親交友節(jié)目發(fā)展歷程

1.1 起步階段 中國最早的婚戀相親節(jié)目是1988年山西電視臺的《電視紅娘》節(jié)目，它當屬國內(nèi)此類相親節(jié)目的鼻祖。當時中國尚處于改革開放的初期，人們的觀念還較為保守和禁錮，于是這擋節(jié)目如新鮮血液一般在當時為數(shù)不多的綜藝節(jié)目中成為亮點。當時的相親交友節(jié)目形態(tài)單一，沒有華麗的包裝，節(jié)目宗旨比較純粹——給未婚男女“牽紅線搭橋梁”，曾在一段時間內(nèi)為大家喜愛。但是由于節(jié)目的運作不夠成熟，號召力和表現(xiàn)力不夠強大，兩三年后，此節(jié)目歸于平靜。

1.2 中期階段 繼國內(nèi)首檔相親交友節(jié)目《電視紅娘》之后，相親交友節(jié)目于1988年7月16日再次掀起收視熱潮。那年湖南衛(wèi)視開播了《玫瑰之約》，由于將兩性關(guān)系、戀愛婚姻主題的植入，該節(jié)目迅速成為人們街談巷議的熱門話題，創(chuàng)下了當時湖南衛(wèi)視的收視奇跡，掀起了一股婚戀節(jié)目波瀾。一時間，全國涌現(xiàn)出了許多與此類似的婚戀節(jié)目，如北京臺的《今晚我們相識》、上海東方衛(wèi)視的《相約星期六》等等，“愛情速配”成為熒屏最為火熱的看點。但是經(jīng)歷了短暫輝煌之后，這些節(jié)目則如同當年的《電視紅年》一樣，因為過度的“服務(wù)”功能紛紛遭遇到受眾面的瓶頸，在那時綜藝節(jié)目不斷推陳出新的情況下，以2004年《玫瑰之約》停播，成為相親交友節(jié)目暫停一個階段的標志。

1.3 當期階段 在相親交友節(jié)目“蟄伏”五年后，2009年底以來出現(xiàn)了重新發(fā)端的熱烈趨勢。以來勢最猛的江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為代表，包括湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》以及浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》等等，相親交友又再次成為電視熒屏的槍手貨。與以往不同的是，除了堅持“服務(wù)”功能的同時，此類節(jié)目更注重了“娛樂”功能，加之國內(nèi)人們的思想在改革開放三十年的熏陶下，已經(jīng)得到一定程度的解放，于是在情感“真人秀”的重新包裝下，相親交友如重獲生命的玫瑰一樣又開放得熱鬧而喧囂了。

2 當今相親交友節(jié)目為何能火爆熒屏

2.1 社會經(jīng)濟現(xiàn)實下節(jié)目主體定位準確 隨著經(jīng)濟社會的高度發(fā)展，越來越多的年輕人為了工作和生存而放棄和犧牲了自己的婚戀時間。加之“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”的歷史哲理，很多年輕人的擇友觀念也發(fā)生了巨大的變化。于是社會上出現(xiàn)了一個龐大而茫然的年輕群體，面對婚戀渴望卻又止步。通過觀察，我們不難看出，參加這一節(jié)目的主要都是我國的“80”后，也不乏“90”后和“70”后。而這一龐大的群體也正是在飛速發(fā)展的社會中，為了生存為了工作在狹小的交際圈中，頂著巨大的壓力忙碌生命消耗青春，到了或者早已過了適婚年齡卻還是孑然一身的人群。此類相親交友節(jié)目的出現(xiàn)非常應(yīng)時的滿足了他們對交友的渴望和婚戀的希望，這就形成了被做目標的固定群體。

再則，節(jié)目收視群體的鎖定也非常準確到位。作為與臺上男女嘉賓的同齡人，必然有一大批廣泛而穩(wěn)固的群體來收看此類節(jié)目，看到舞臺上男女嘉賓的成功或者沖突，看到節(jié)目中對“房子”、“車子”、“長相性格”、“家務(wù)能力”等敏感問題的討論，必然會使這批同齡群體產(chǎn)生強烈共鳴，并能從中得到學(xué)習(xí)和借鑒，以求在自己以后的婚戀道路上能少走彎路一帆風(fēng)順。那些“80”后“90”后甚至“70”后人群的家長，他們面對孩子年齡日益增長卻遲遲找不到伴侶和當今社會愛情似乎已經(jīng)變質(zhì)的問題，同樣感到愁眉不展。于是在應(yīng)運而生的相親交友節(jié)目上，這些家長隨著節(jié)目內(nèi)容的起伏，看到傳統(tǒng)的思想和現(xiàn)代觀念的差距，也試圖慢慢了解當代年輕人的想法和自己的孩子的觀念，這樣傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值體系的融合會逾越鴻溝，有助于兩代人的交流。

最后，縱觀如今國內(nèi)幾檔當紅相親交友節(jié)目的制片人和制作團體，也會發(fā)現(xiàn)所研發(fā)制作運轉(zhuǎn)之人各年齡層次分布非常廣，這一點在綜藝節(jié)目的制作中真的很少見。舉例來講，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的制片人王剛是浙江傳媒學(xué)院當年播音系的畢業(yè)生，他出生于“70”末，也早已過了適婚年齡，自己就是“剩男”的典型之一。他從事媒體工作以來，壓力太大為了工作夢想而犧牲了自己的戀愛時間，他帶領(lǐng)的團隊也基本都是“80”后，自己來做這檔節(jié)目無論從心理上還是形式上都牢牢把握了當代年輕人的需要。湖南衛(wèi)視《我們約會吧》制片人劉蕾女士，自己已經(jīng)有過婚戀的經(jīng)歷，她的團隊中“70”后較多，用自身經(jīng)歷去經(jīng)營這類節(jié)目必然更能得到理解和認可。所以當今國內(nèi)不管是什么樣的年齡階層都可以并愿意做相親交友節(jié)目是毋庸置疑的。

2.2 文化沖突互融中節(jié)目內(nèi)容增強開放性與包容性 一個本身很純粹的相親交友節(jié)目，當其中融入很多社會熱點問題時，自然而然讓處于現(xiàn)實社會中面對著種種生存問題和道德問題的人們格外關(guān)注。節(jié)目編導(dǎo)有意或者無意加入男女嘉賓收入、住房、外貌、對待貧富的態(tài)度、對富二代官二代的認知等社會熱點，一定程度的包容和開放滿足了觀眾對個人隱私問題的窺視欲，也釋放很多人對社會問題敢想?yún)s不敢說的束縛感，更加速了此類的節(jié)目的廣泛而快速的發(fā)展。馬諾的那句“我還是選擇在寶馬里哭吧”的回答無情的戳傷和戳疼了這個收入微薄的男嘉賓，同時馬諾也作為典型的“拜金女”而成為眾矢之的。這一切放在過去的相親交友節(jié)目中，這種金錢觀念是不可能赤裸的擺在臺面上來議論的，嘉賓服裝和個人特點也不會給予如此大膽的展示。當今的相親交友節(jié)目給了年輕人充分展現(xiàn)自我、表達個性的舞臺。

3 發(fā)展探索中節(jié)目形式精心策劃與包裝

從舞臺設(shè)計、燈光設(shè)置以及攝像機位的安排、后期的制作合成等各方面，都做到了迅速吸引觀眾眼球的實力。除此之外，對于節(jié)目內(nèi)容本身的精心策劃，也是這類節(jié)目迅速崛起的重要原因。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，一男多女或一女多男的模式本身即具備十足的娛樂性，闖關(guān)過程中各種意想不到充滿懸念的戲劇性情節(jié)是吸引觀眾眼球的法寶。在節(jié)目的話題選擇上，此類節(jié)目更注重考慮現(xiàn)代年輕人直接的思維習(xí)慣，“房子”、“車子”、“孩子”等較為現(xiàn)實的話題成為重要看點。節(jié)目的主持人也為節(jié)目增光添彩，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》由資深娛樂主持何炅擔(dān)當主持，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》請來了著名的新聞主播孟非，同時還安排“黨校老師”、“色彩性格專家”、“星座專家”等方面的專業(yè)人士從中點評，更增加了節(jié)目的趣味性和可看性。此外，每一階段此類節(jié)目經(jīng)常制造一些話題時間吸引觀眾的注意力，令其成為整個欄目在一段時期中的連續(xù)性內(nèi)容。拿《非誠勿擾》的節(jié)目形式來說，節(jié)目安排的游戲規(guī)則合理準確又充滿趣味，三五分鐘就會產(chǎn)生一個小高潮，每十多分鐘就有一個中高潮，到尾聲必有大高潮，所以觀眾的視線被牢牢抓住。再如浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》，根據(jù)男嘉賓的喜好描述后自我感覺相符的女生便上臺，此時還不是真正亮相，只給男嘉賓一個充滿想象的身影，也釣足了觀眾的胃口。

[1]林永平. “相親”熱背景下真人秀節(jié)目的冷思考. 視聽縱橫，2010(04)：23-26.

[2]展寧. 非誠勿擾電視相親節(jié)目的敘事話語分析. 今傳媒，2010(10).

[3]浩月. 電視交友節(jié)目為何這么火？一場真實的人性展覽，新京報，2010(4)1.

[4]邱倩文、蔡之國. 江蘇衛(wèi)視<非誠勿擾>成功因素探析. 電影評介，2010(10).