縣級廣播電視臺：打響“三戰(zhàn)”做活外宣

文丨金三紅 何位秀

（江西修水廣播電視臺，江西修水 332400）

1 苦練內(nèi)力，打好常規(guī)戰(zhàn)

做好外宣報(bào)道，首先要了解上級媒體報(bào)道的重點(diǎn)，有針對性送稿，才能提高的稿件命中率，為此，修水電視臺一是堅(jiān)持記者輪流監(jiān)看中央、省級、市級電視臺新聞，掌握新聞動態(tài)，學(xué)習(xí)他們采訪技巧和畫面拍攝，提高整體素質(zhì)，遇到上級媒體新開設(shè)的專欄時(shí)，及時(shí)向分管臺長匯報(bào)。這樣，他在分配采訪時(shí)，提醒注意事項(xiàng)，有效結(jié)合上級媒體專欄采訪。其次，堅(jiān)持每周例會制度，每個(gè)記者必須報(bào)兩個(gè)具有上送價(jià)值的選題，并要求本周內(nèi)采寫完成，下周例會通報(bào)落實(shí)情況，堅(jiān)持常流水、不斷線。遇到重大活動、重大事件第一時(shí)間與省市臺溝通，確保稿件及時(shí)播發(fā)。再次，把所有的節(jié)假日制成一個(gè)表，張?zhí)谟浾咿k公桌傍，時(shí)刻提醒他們唱好“四季歌”。此外，年初還把上級部門下達(dá)的外宣任務(wù)分配給每個(gè)記者，做到“人人身上有擔(dān)子，個(gè)個(gè)頭上有任務(wù)”，并實(shí)行嚴(yán)厲獎懲，最大調(diào)動了記者的積極性，形成了你追我趕的良好氛圍。2011年，該臺記者在市級以上的媒體用稿1400多條，平均每天用稿達(dá)到了四條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了縣領(lǐng)導(dǎo)要求的市級媒體天天見，省得媒體周周見，中央級媒體月月見。

2 借助外力，打響重點(diǎn)戰(zhàn)

能在中央、省、市臺重要位置播發(fā)的地方新聞，既要展示時(shí)代的要求，又要體現(xiàn)著鮮明的地方特色，達(dá)到個(gè)性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。修水是江西縣版圖面積最大的一個(gè)縣，境內(nèi)鎢、釩、石英、石灰石、瓷土、陶土等礦產(chǎn)資源十分豐富，潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)數(shù)千億元以上。特別是修水香爐山，白鎢礦儲量全國第二、品位亞洲第一。曾經(jīng)有50多家在山上開采,存在著很大的一個(gè)是安全隱患，二個(gè)是相互之間爭礦山扯皮。為了改變這種無序開采的狀況，修水縣整合香爐山鎢礦資源，引進(jìn)中國五礦進(jìn)行科學(xué)開采，每年處理的礦石量只有原來的一半，對財(cái)政的貢獻(xiàn)卻是原來的10倍。縣里經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，下山的礦老板也沒歇著，他們利用每年新增十幾萬噸的尾礦，加工硫酸和提取稀有金屬，也賺了一大筆，在資源綜合利用中走出了一條綠色發(fā)展之路。中央電視臺開設(shè)《轉(zhuǎn)方式 調(diào)結(jié)構(gòu)》欄目后，該縣主動邀請江西電視臺前來采訪，合作采寫的《江西修水：礦老板下山搞化工》在中央電視臺新聞聯(lián)播第二條單獨(dú)播發(fā)，時(shí)長達(dá)到了1分47秒，正面宣傳修水礦產(chǎn)資源開發(fā)利用，提高了當(dāng)?shù)刂?，樹立了良好形象。隨后，中國建材、南方水泥、廈門鎢業(yè)、江鎢集團(tuán)等大型企業(yè)相繼落戶該縣，2011年，該縣礦業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值31.5億元、稅收3.6億元，有力推動了該縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 齊心協(xié)力，打贏突發(fā)戰(zhàn)

縣級媒體在激烈的競爭態(tài)勢中保持優(yōu)勢，立于不敗之地，就在突發(fā)事件的宣傳報(bào)道中不失語、不滯后，發(fā)揮其主流輿論陣地不可替代的引導(dǎo)和支持的功能。2011年6月10日，修水遭受超百年一遇的洪水，我們第一時(shí)間派了8路記者深入各受災(zāi)嚴(yán)重的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，掌握洪災(zāi)現(xiàn)場第一手音像資料。同時(shí)，把受災(zāi)的情況向中央電視臺和江西電視臺通報(bào)。他們獲悉后，分別派記者專程來修水報(bào)道災(zāi)情，中央電視臺還開來了新聞直播車。通過與中央、省、市媒體協(xié)同作戰(zhàn)，在整個(gè)“6.10”特大洪災(zāi)中，中央級媒體用稿68條，省級用稿28條，市級媒體用稿80條，其中6月10日至13日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》連續(xù)四天播發(fā)修水洪災(zāi)情況，全面真實(shí)客觀報(bào)道了該縣的洪災(zāi)，引起了國家水利部和江西省省委政府高度重視，他們分別派員專程前來修水指導(dǎo)抗洪救災(zāi)。特別合作采寫的《一樣水情，兩種災(zāi)情》的稿件，反映白嶺鎮(zhèn)與大橋鎮(zhèn)相隔一山，兩鎮(zhèn)都有一條大河貫穿，6月10日都經(jīng)歷了大暴雨，卻是完全不一樣的場景。白嶺鎮(zhèn)桃樹河連根拔起的樹木、斷裂的水泥路隨處可見，道路兩邊稻子也被泥沙掩埋。而大橋鎮(zhèn)瀆水河河床兩岸沒有被洪水沖毀的痕跡，橋梁完好無損，兩岸的農(nóng)田一片綠油油的景象。洪水過后呈現(xiàn)出兩種完全不同的場景的原因是，2010年上級部門把大橋鎮(zhèn)瀆水河防洪工程納入國家重點(diǎn)中小河流治理規(guī)劃實(shí)施項(xiàng)目，投資1000多萬元對該河段進(jìn)行河道疏浚，河堤加高加寬加厚，邊坡襯護(hù)整治等治理。這條新聞全面反映了國家中小河流綜合治理項(xiàng)目對水患防治的效果，引起了國家水利部和江西省政府的高度重視，原來桃樹河沒有列入國家中小河流域綜合治理項(xiàng)目，這次洪災(zāi)后列入了其中，綜合治理資金達(dá)到3000多萬元。同時(shí)，修水20多萬在外務(wù)工人員通過觀看央視和江西衛(wèi)視，獲悉家鄉(xiāng)的災(zāi)情，他們紛紛慷慨解囊，捐款3000多萬元，在災(zāi)區(qū)的生產(chǎn)自救和災(zāi)后重建發(fā)揮了積極作用。

這幾年，通過上級電視媒體的宣傳，大大提高了修水的知名度、美譽(yù)度，讓更多的人關(guān)注修水、投資修水，修水已成為生機(jī)勃勃的發(fā)展熱土、前景廣闊的投資沃土和現(xiàn)代文明的宜居樂土，為全縣經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論環(huán)境。

[1] 俞國平，姜睿. 全面提升地方電視臺的輿論引導(dǎo)力. 傳媒，2011（3）.

[2] 馬苗. 如何做好深度報(bào)道的探討. 魅力中國，2010（7）.