淺析電視主持人的魅力構(gòu)成

文丨姚 敏

(福州廣播電視集團(tuán)，福建福州 350001)

1 “完美”的怪圈

隨著中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和觀眾欣賞水平的提高，對于電視臺和電視節(jié)目提出了更高的要求。電視節(jié)目主持人作為一個年輕的職業(yè)受到越來越多的關(guān)注。很多時候，一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人成為某一節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。但是我們發(fā)現(xiàn)：有些節(jié)目主持人可以贏得觀眾的矚目，甚至成為堪比影視明星、大眾競相追逐的“名嘴”；而更多的節(jié)目主持人卻總是默默無聞。我不僅發(fā)出這樣的疑問：同為節(jié)目主持人，境遇為什么會有如此巨大的差別呢？這就不禁讓我們陷入這樣的思考：我們不用再回答“究竟是節(jié)目成就了主持人，還是主持人成就了節(jié)目？”這樣兩難的問題，我們也同樣堅信一個節(jié)目主持人的成功肯定是多種因素共同作用的結(jié)果，從節(jié)目的外部策劃包裝到節(jié)目的播放時段，從觀眾的審美訴求到主持人的個人素質(zhì)都是一個節(jié)目主持人成功的重要組成部分，但是，我們同樣相信一個節(jié)目主持人對于一檔節(jié)目的重要性。

眾所周知，電視節(jié)目類型是可以復(fù)制和模仿的，但是主持人的個人風(fēng)格和魅力卻是無法復(fù)制的。開播于1996年的談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》可以說家喻戶曉。當(dāng)然，這個欄目的成功與當(dāng)時的時代背景即《實(shí)話實(shí)說》是中國第一檔談話類節(jié)目和電視節(jié)目有限有關(guān)。但是，不可否認(rèn)的是，這檔節(jié)目的主持人崔永元在很長時間內(nèi)成為這一欄目吸引觀眾關(guān)注的決定性因素。也正是基于此，對于主持人個人因素的研究才顯得如此重要。

2 問題的提出

“個性魅力是廣播電視節(jié)目主持人獲得良好傳播效果的重要因素，也是一個節(jié)目主持人的藝術(shù)生命力所在。一個缺少個性魅力的主持人，是不可能贏得接收者更多、更久的關(guān)注和喜愛的。”[1]很長一段時間我們對于主持人的定位是不允許有個性的展示，這從大陸主持人出現(xiàn)的時間就可以看出，很長一段時間播音員與主持人都是被當(dāng)作黨的喉舌的形象出現(xiàn)，與個人相關(guān)的任何信息都是缺席的。即使是今天，我們依然可以從《新聞聯(lián)播》主持人的選拔和主持風(fēng)格中窺探一二。但是隨著中國改革開放的深入，今天的中國，特別是中東部地區(qū)所呈現(xiàn)出的消費(fèi)文化的景觀已經(jīng)讓我們逐漸認(rèn)識到：用以往的審美標(biāo)準(zhǔn)來審視今日的中國主持人已經(jīng)顯得有些不合時宜。觀眾與節(jié)目本身都對主持人的個性魅力有了更多和更高的要求。很顯然，個性魅力作為成功主持人重要因素早已是學(xué)界的不爭事實(shí)。但是這種要求立刻讓我們進(jìn)入一種新的禁錮——“完美”的審美怪圈。

暫不論我們已經(jīng)熟悉的以李詠、畢福劍、張越等央視節(jié)目的名嘴，單就最近幾年在國內(nèi)地方媒體中幾位相貌“另類“卻備受觀眾好評的曹可凡、孟非來說，便可以說明問題。例如，1991年畢業(yè)于上海第二醫(yī)科大學(xué)，1995年調(diào)入東方衛(wèi)視擔(dān)任職業(yè)主持人，1998年還擔(dān)任《飛越太平洋》欄目制片人的曹可凡，如果單從傳統(tǒng)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)來看，踏入主持人這個行列基本是不可能的，醫(yī)學(xué)專業(yè)出身，沒有接受過正規(guī)的播音與主持的專業(yè)訓(xùn)練，但他卻是一個備受觀眾和業(yè)界好評的主持人。還有江蘇衛(wèi)視著名主持人，主持過的節(jié)目《南京零距離》《絕對唱響》《名師高徒》《非誠勿擾》的孟非同樣也是如此。很難想像，一個高考落榜、在深圳四處打工流浪，之后又在印刷廠當(dāng)工人的他日后能成為一名著名節(jié)目主持人。如今，其備受關(guān)注程度以至于出現(xiàn)所謂的“孟非現(xiàn)象”。所謂“孟非現(xiàn)象”，網(wǎng)絡(luò)上是這么認(rèn)為的“關(guān)于孟非受歡迎的程度，只用一個例子來說明就夠了。有一次，夫子廟一帶發(fā)生火災(zāi)，當(dāng)時路過的一個女孩兒拿著數(shù)碼相機(jī)立刻拍下了經(jīng)過，等到別的媒體記者趕到，火早就熄了。南京城的十幾家主流媒體愿出高價索買照片，那個女孩子只說了一句話：“這照片我只給《南京零距離》，只給孟非?！?孟非與《南京零距離》的迅速火爆，很快引起了國內(nèi)不少媒體的關(guān)注。《南方周末》甚至拿出專版聯(lián)合全國各地的專家對“孟非現(xiàn)象”進(jìn)行了研究。值得一提的是，在孟非最當(dāng)紅的時候，《東方時空》的制片人時間曾通過臺里的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，想把孟非拉到央視工作，一切工作做通后，卻被孟非婉言謝絕了。他說，他只選擇適合自己的。2004年初，喜訊再度傳來，孟非被評為年度“中國最新銳十大主持人”之一——這十大主持人中，除了孟非，全是央視名嘴！這足以證明，孟非，這個打工出身的主持人，已不輸于他這個行業(yè)的任何人了”。[2]

從以上這兩位節(jié)目主持人的成功，我們不難看出，一個節(jié)目主持人的魅力或者能夠贏得觀眾喜愛，并不取決于傳統(tǒng)意義上擁有一張賞心悅目的適合“上鏡”的相貌，而更多地取決于主持人由內(nèi)而外所釋放出來的魅力。

3 真、善、美的三元錯位與主持人的魅力構(gòu)成

很顯然，這一個問題，國內(nèi)研究學(xué)者早已進(jìn)行了深入的思考與研究。相關(guān)的學(xué)術(shù)專著有俞虹教授的《節(jié)目主持人通論》、陸錫初教授的《節(jié)目主持人概論》。以及關(guān)于播音與主持藝術(shù)相關(guān)專著中都對于節(jié)目主持人的基本素質(zhì)和個人魅力展開論述。特別是在專著《節(jié)目主持人通論》（中國廣播電視出版社）中的第五章和《綜藝娛樂節(jié)目主持概論》（中國傳媒大學(xué)）的第三章中都就節(jié)目主持人的個性魅力展開論述。與此同時，在各類學(xué)術(shù)期刊中，諸如關(guān)于電視節(jié)目主持人魅力構(gòu)成因素的文章更是比比皆是。通過閱讀這些專著與論文，我對學(xué)者關(guān)于主持人的魅力構(gòu)成進(jìn)行了概括。一般而言，主持人的個人魅力是與基本素質(zhì)是相輔相成而又相對獨(dú)立的。關(guān)于主持人的個人魅力學(xué)界的普遍共識是：主持人的基本素質(zhì)是一個成功主持人必不可少的重要因素，而個人魅力是主持人成功的制約性因素。在對于主持人個人魅力的闡釋中，內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一、或者是從主持人外在形象、風(fēng)度氣質(zhì)、知識修養(yǎng)、語言把握等層面的內(nèi)在協(xié)調(diào)統(tǒng)一是一個主持人個性魅力的所在。

上述結(jié)論的得出看似將此問題解決，實(shí)則留下了很多令人困惑的地方：這種結(jié)論的得出存在一個大的前提條件：真、善、美的統(tǒng)一是我們長期以來遵循的審美標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一同樣是不可撼動的標(biāo)準(zhǔn)。我們暫且不論節(jié)目主持人是否能夠做到如此的完美，即使是做到了，觀眾是否認(rèn)同這種完美的節(jié)目主持人呢？或者說這種“神”的化身是否能“紅”呢？難道我們對于“和諧美”作為節(jié)目主持人魅力構(gòu)成的審美標(biāo)準(zhǔn)出了問題？或是主持人的魅力所在另有奧秘？對這個問題展開深入的探討有助于我們深化對于主持人魅力的深層審美結(jié)構(gòu)的認(rèn)識。我以為，關(guān)于主持人應(yīng)該是“和諧美”的審美判斷是可以認(rèn)可的。問題的關(guān)鍵在于這種“和諧”是真、美的統(tǒng)一，還是真、善、美的錯位？

筆者觀點(diǎn)是主持人的個性魅力來自于“和諧”美，而主持人自身的真、善、美的三元錯位才是一個節(jié)目主持人的真正魅力構(gòu)成。也因此，我們看到了以李詠、畢福劍、張越、叮當(dāng)、韓喬生、孟非等為代表的名嘴中的另一道風(fēng)景。單就節(jié)目主持人的受歡迎程度而言，就足以讓我們重新認(rèn)識和審視節(jié)目主持人的審美標(biāo)準(zhǔn)。

[1]俞虹. 節(jié)目主持人通論（修訂版）. 北京：中國廣播電視出版社，2004（1）：128.

[2]百度百科“孟非”.http://baike.baidu.com/view/1251416.htm?fr=ala0_1.

[3]陸錫初. 節(jié)目主持人概論(修訂本). 北京：中國廣播電視出版社，2006（8）：89～95.