地方電臺(tái)廣播電視傳媒功能發(fā)揮問(wèn)題探討

文丨孟祥合

（吉林省六六一臺(tái)，長(zhǎng)春 130119）

長(zhǎng)期以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣播和電視已受到越來(lái)越多的關(guān)注。廣播電視媒體也當(dāng)成了廣播電視技術(shù)的發(fā)展和需求的不斷增長(zhǎng)的媒體功能。因此，特別是為城市和農(nóng)村地區(qū)這些地方，有效地發(fā)揮和利用地方電視媒體的各種功能，運(yùn)行的地方電臺(tái)和電視中扮演著重要的角色。

1 把握群眾需求規(guī)律

質(zhì)量分布和需求是當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視媒體的功能和適用條件。然后，我們面對(duì)人們的需求是什么，筆者從以下幾個(gè)方面進(jìn)行討論。

1.1 從社會(huì)狀況 可分為高收入，收入低，幾乎沒(méi)有收入。這些人因經(jīng)濟(jì)狀況的不同，所以精神需求的要求是不一樣的。

1.2 從職業(yè)類型 可分為干部，工人，農(nóng)民，知識(shí)分子，失業(yè)和無(wú)家可歸，學(xué)生。這些人的精神需要是不一樣的，這個(gè)水平是不一樣的。

1.3 從年齡結(jié)構(gòu) 可分為老年人，中年人，青少年，兒童等。這些人由于年齡大小不同的精神需求的方向是不相同的。

1.4 從個(gè)人興趣愛(ài)好看 可分為關(guān)心國(guó)家大事，關(guān)注經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，關(guān)注文化娛樂(lè)，在意流言蜚語(yǔ)。對(duì)于需求的群眾因職業(yè)，年齡，教育，種族，生活習(xí)慣等不一樣，在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視需要存在很大的差異。在任何情況下，本地電視需求為主的大多數(shù)地方的人們，他們的需求是主流社會(huì)的需求，他們最關(guān)心的是黨的政策和貼近普通人的故事，要想看到的是黨和政府將出臺(tái)新政策，特別是人與利益相關(guān)的事情，這是地方電視媒體的心和靈魂。當(dāng)然，多點(diǎn)群眾需求，要求電視需要有創(chuàng)新，尤其是當(dāng)需求質(zhì)量的主觀需求和客觀社會(huì)企不均勻，然后在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視媒體必須使用公共價(jià)值取向和公共利益取向的正確引導(dǎo)，引導(dǎo)群眾在右心治療。

2 為需求選擇多各種各樣的節(jié)目

地方電視臺(tái)和中央設(shè)備、技術(shù)、人才、能力不在同，省電視頻道在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。因此，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視節(jié)目的風(fēng)格的選擇應(yīng)以揚(yáng)長(zhǎng)避短的態(tài)度，正確定位的發(fā)展形式，依照平民定位，專業(yè)化服務(wù)的原則。確定和選擇電視節(jié)目形式使群眾的要求為本地電視，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)更貼近人們的心中占有一席之地。使當(dāng)?shù)仉娨暤饺藗兊娜粘Ｉ钪?，必須注意以下幾個(gè)方面。

2.1 立足本土，貼近平民 讓當(dāng)?shù)厝嗽谛畔⒒I(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣，這種信息是讓人們對(duì)周?chē)挛锏纳矸荨．?dāng)?shù)仉娨暸_(tái)必須知道什么，這是當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視媒體保持活力的關(guān)鍵。因此，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視節(jié)目的風(fēng)格，它必須立足本土，貼近平民生活，風(fēng)格的程序必須遵守當(dāng)?shù)氐目谖?，?jié)目?jī)?nèi)容要貼近百姓生活的，讓人有樂(lè)趣。只有這樣才能吸引人，可以形成一個(gè)觀景的“興奮點(diǎn)”和“共振區(qū)”。

2.2 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做出來(lái)的特點(diǎn) 臺(tái)灣是臺(tái)灣的優(yōu)勢(shì)，小套小單位。小單位要發(fā)展必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)辦出自己的特色。不能“跟著，學(xué)習(xí)工作”，有一個(gè)趨勢(shì)的形成有電視臺(tái)都互相跟風(fēng)，尤其是交友節(jié)目，大同小異。但是時(shí)間一長(zhǎng)但不拘留人的心，但不列顛哥倫比亞嘴是不好的。要把主要精力放在區(qū)域特色，人們期待有親密感也不要放在娛樂(lè)。因?yàn)楫?dāng)?shù)仉娨暸_(tái)沒(méi)有人力和財(cái)力辦公和娛樂(lè)的省電視臺(tái)。

2.3 動(dòng)員人民利益服務(wù)百姓生活 尤其是當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)，這是一個(gè)很好的為人民服務(wù)的平臺(tái)，一些地方頻道，做一個(gè)“城市風(fēng)景”計(jì)劃，專為老年人解決普通人無(wú)法解決的事情，人們借電視媒體的影響為自己服務(wù)，所以顯示粘貼到服務(wù)人民，收視率最高的而且在人們心中得到最贊的電視節(jié)目。地方臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更為直接和具體的社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活、文化生活和人們緊緊聯(lián)系在一起，進(jìn)一步引導(dǎo)人民群眾生活。

3 充分利用地方廣播電視傳媒功能

廣播電視媒體作為通訊手段，在現(xiàn)代社會(huì)功能的多樣性和重要性逐漸顯現(xiàn)。如何發(fā)展當(dāng)?shù)貜V播電視傳媒行業(yè)可從以下四個(gè)方面著手。

3.1 使用的通信功能，要求大眾傳播的新思路 當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視媒體的主要功能是宣傳群眾，教育和引導(dǎo)群眾。因此，電視節(jié)目的思維模式必須與時(shí)俱進(jìn)，已選定的概念掌握思想，把握當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題，以積極的方式傳播給廣大群眾的需要。

3.2 用窗函數(shù)，提高形象和聲譽(yù) 電視媒體作為第一形象，也是提升城市形象和知名度的最佳工具，廣播和電視媒體應(yīng)注重發(fā)揮對(duì)外溝通和交流的作用，其位置和城市和農(nóng)村為主要品牌，闡述其內(nèi)涵，包裝及其特點(diǎn)，促進(jìn)其優(yōu)勢(shì)，使這個(gè)區(qū)域與城市和農(nóng)村生活，聲音，燈光，最有可能增加其文化素質(zhì)，增強(qiáng)其社會(huì)價(jià)值，樹(shù)立形象的外面的世界。

3.3 包裝的使用功能，提高其經(jīng)濟(jì)地位 經(jīng)濟(jì)狀況實(shí)際上是其文化內(nèi)涵和與時(shí)俱進(jìn)，是電視媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，決定了電視媒體產(chǎn)業(yè)必將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿和高科技產(chǎn)業(yè)。電視媒體產(chǎn)品和企業(yè)宣傳和認(rèn)可，但無(wú)形的增加企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值。特別是在市場(chǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)產(chǎn)品、電視媒體對(duì)文化傳播的認(rèn)知，會(huì)使企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)地位和社會(huì)價(jià)值的提升。這種“雙贏”的手段，必然對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的生命和進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)，以促進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)先的地位。因此，廣播電視行業(yè)整合到自己的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，不僅可以使自己不斷擴(kuò)大，更重要的是，該區(qū)是城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將越來(lái)越快，經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。

3.4 使用的激勵(lì)作用促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和普及 所謂的流行是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要的動(dòng)力和投資環(huán)境的最大標(biāo)志，是改革發(fā)展穩(wěn)定的基本條件。宣傳和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展是受歡迎的媒體行業(yè)的主要任務(wù)之一是。只有形成一個(gè)“投資熱”，各地發(fā)展投資和消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒏涌焖俳?jīng)濟(jì)繁榮，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)才能顯示。

4 地方電視傳媒要實(shí)行品牌化經(jīng)營(yíng)策略

電視品牌已成為電視收視率和吸引大眾眼球的需求的制勝法寶。我們現(xiàn)在是一個(gè)受歡迎的品牌經(jīng)營(yíng)方式主要是通過(guò)一系列包裝炒作，然后使用主機(jī)驅(qū)動(dòng)整列最終人們依靠愛(ài)情之星和驅(qū)動(dòng)品牌欄目。湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)節(jié)目是一個(gè)典型的品牌管理。在電視上顯示的圖像效果，品牌效應(yīng)和東道國(guó)在輿論導(dǎo)向的明星效應(yīng)，從而使湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》收視率在全國(guó)排名第一的電視頻道。節(jié)目除了主持人明星表演，邀請(qǐng)一些名人。如一些電影歌曲和不同類型的恒星，所以它更能吸引大眾眼球的需求。同時(shí)采用多種方式加強(qiáng)東道國(guó)的品牌價(jià)值，使湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)，天天進(jìn)步》成了著名的品牌，也使自己的電視節(jié)目中更具有競(jìng)爭(zhēng)力有市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)，如果一個(gè)程序一旦成為品牌節(jié)目，它可以在品牌管理、廣告和各種提案將需要獲得電視傳播。但在最后的分析中，電視節(jié)目的品牌運(yùn)作內(nèi)容是關(guān)鍵，觀眾是依靠品牌忠誠(chéng)維護(hù)。因?yàn)殡娨暪?jié)目形態(tài)的一個(gè)品牌，它可以工作了幾十年，甚至數(shù)百或數(shù)千年。作為一個(gè)品牌的電視節(jié)目也創(chuàng)造了很多明星，江蘇電視臺(tái)等眾多娛樂(lè)節(jié)目主持人是湖南電視文化，從而使江蘇電視娛樂(lè)節(jié)目收視率大幅提升。慢慢的也就形成了一個(gè)品牌節(jié)目。事實(shí)上影響程序的品牌經(jīng)營(yíng)有許多因素，但創(chuàng)新是一個(gè)程序來(lái)贏得觀眾的最重要的法寶，品牌運(yùn)作只有創(chuàng)新的前提下贏得，創(chuàng)造名牌的項(xiàng)目在中國(guó)和國(guó)外。在今天的電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的改革。許多矛盾和問(wèn)題的電視發(fā)展過(guò)程，以及電視媒體的過(guò)程中不斷調(diào)整適應(yīng)和創(chuàng)新，電視傳媒業(yè)將發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向的強(qiáng)大作用，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)將成為一個(gè)強(qiáng)大的力量。

[1]王文超. 我國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存大的問(wèn)題分析及對(duì)策建議. 科學(xué)文匯，2008(1)：176-177.

[2]趙芯. 電視傳媒發(fā)展中產(chǎn)生的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略. 記者信息，2011(4)：11-13.

[3]翟自軒. 論當(dāng)代電視傳媒的發(fā)展趨向. 新聞愛(ài)好者，2008(9)：34-35.

[4]王亞男. 地方電視傳媒發(fā)展的思考—基于吉林省電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀的研究. 吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(12)：153-154.