堅(jiān)持類型化與促進(jìn)云南對(duì)外廣播

劉沐堯 孟成才

（云南人民廣播電臺(tái) 香格里拉之聲，云南 昆明 650031）

堅(jiān)持類型化與促進(jìn)云南對(duì)外廣播

劉沐堯 孟成才

（云南人民廣播電臺(tái) 香格里拉之聲，云南 昆明 650031）

目前，類型化電臺(tái)研究與探索之風(fēng)席卷全國(guó)，云南人民廣播電臺(tái)就此進(jìn)行了探索，并取得了顯著的成效。但是，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和受眾的變化，云南對(duì)外廣播必須順勢(shì)而謀，創(chuàng)新欄目和播出方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

云南；類型化；對(duì)外廣播；探索；策略；

類型化電臺(tái)是針對(duì)特定地區(qū)和特定受眾的需求而整體設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)的廣播模式，它植根于特定受眾之中，為特定受眾所接受。世界廣播發(fā)展史證明，在廣播已經(jīng)進(jìn)入“窄播”時(shí)代的今天，類型化電臺(tái)已經(jīng)成為廣播突破發(fā)展瓶頸，求得生存和發(fā)展的主要模式。

一、云南對(duì)外廣播的類型化探索和成效

類型化電臺(tái)作為一種廣播發(fā)展模式，最早出現(xiàn)于美國(guó)，并發(fā)展成為一種成熟的廣播模式，得到受眾及市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。但在中國(guó)，類型化電臺(tái)的出現(xiàn)僅僅是10多年前的事，內(nèi)地稱得上第一個(gè)類型化電臺(tái)的是2002年改版推出的中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”，云南電臺(tái)2004年開始類型化廣播的探索與實(shí)踐，是全國(guó)較早開辦類型化廣播的省級(jí)電臺(tái)。近年來，上海、廣東、南京、大連、合肥等地也相繼開辦了類型化廣播，歸納起來，主要有三類，即：新聞?lì)悺⒁魳奉惡凸适骂愵愋突瘡V播，這些探索與實(shí)踐，為中國(guó)類型化廣播的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。但是，對(duì)外廣播的類型化研究，似乎還是一片處女地。對(duì)外廣播該不該走類型化之路？怎么走？正是我們?cè)颇蠈?duì)外廣播人近幾年來不斷思考和實(shí)踐的問題。從2006年至2010年，我們的節(jié)目一共進(jìn)行3次大的改版，從單一的新聞節(jié)目版到初具類型化節(jié)目雛形版再到類型化時(shí)鐘式節(jié)目版，不斷的探討、摸索、研究、實(shí)踐，在積累了經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也堅(jiān)定了走類型化對(duì)外廣播的決心，明確了前進(jìn)的方向，使我們堅(jiān)持類型化道路，辦云南特色國(guó)際廣播。我們認(rèn)為，準(zhǔn)確把握類型化電臺(tái)與專業(yè)電臺(tái)之間的區(qū)別，樹立頻率品牌，打造特設(shè)欄目，強(qiáng)化媒介合作，是對(duì)外廣播由專業(yè)化走向類型化的關(guān)鍵。在內(nèi)容上，專業(yè)化電臺(tái)的內(nèi)容呈多樣性，而類型化電臺(tái)的內(nèi)容都是單一的。在受眾需求上，專業(yè)化電臺(tái)針對(duì)的是一個(gè)特定群體，而類型化電臺(tái)針對(duì)的是眾多人群中同樣的需求。在節(jié)目形式上，專業(yè)化電臺(tái)要求主持人有個(gè)性，突出主持人的個(gè)人魅力，而類型化臺(tái)則淡化欄目及主持人的作用；在內(nèi)容編排上，專業(yè)化電臺(tái)要求多樣化編排，而類型化臺(tái)的編排就比較統(tǒng)一。簡(jiǎn)而言之，專業(yè)化電臺(tái)可以粗分，類型化電臺(tái)從受眾到市場(chǎng)再到節(jié)目都要細(xì)分。

二、堅(jiān)持類型化道路，強(qiáng)化云南電臺(tái)對(duì)外廣播的策略

1、樹立類型化對(duì)外電臺(tái)品牌形象。對(duì)于受眾來說，媒介的形象原于它的公信度及社會(huì)影響力，受眾會(huì)從自身的角度出發(fā)，做出他（她）對(duì)該媒介形象的判斷；欄目可以由盛而衰，節(jié)目總會(huì)由新而舊，但只要頻率形象受到了觀眾的認(rèn)可、喜愛，就會(huì)對(duì)該頻率的節(jié)目保持長(zhǎng)期的關(guān)注，就會(huì)對(duì)受眾形成持續(xù)的吸引力。所以，形象是廣播建設(shè)的重中之重，應(yīng)下大力氣打造。目前，“新聞+專題+音樂”板塊模式，是國(guó)內(nèi)對(duì)外廣播長(zhǎng)期采用的傳統(tǒng)節(jié)目設(shè)置模式。多少年來，這種模式在海外聽眾中形成了一種相對(duì)固定的收聽習(xí)慣，影響著他們的收聽行為。應(yīng)該看到，隨著海外華僑華人群體的變化以及語(yǔ)言對(duì)象國(guó)受眾需求的多樣化，這種節(jié)目模式已經(jīng)不能滿足海外聽眾了解中國(guó)，華人華僑了解家鄉(xiāng)的需求，必須改革，必須創(chuàng)新。這也是云南對(duì)外廣播之所以要進(jìn)行類型化改革的重要原因。云南對(duì)外廣播在改革過程中，要圍繞已經(jīng)確定的類型化電臺(tái)的頻率定位、受眾定位、內(nèi)容定位和營(yíng)銷定位來展開，要按照這些定位要求來設(shè)置節(jié)目和打造欄目，建設(shè)隊(duì)伍，讓我們的頻率特色、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格都深深烙上類型化電臺(tái)的烙印。要像塑造產(chǎn)品一樣塑造頻率的形象，像營(yíng)銷產(chǎn)品一樣營(yíng)銷廣播品牌，在海外聽眾中樹立起類型化的云南對(duì)外廣播品牌。

2、堅(jiān)持受眾本位，打造特色欄目。欄目和主持人是廣播品牌的重要要素。專業(yè)化電臺(tái)強(qiáng)調(diào)欄目和主持人的品牌效應(yīng)，而類型化電臺(tái)強(qiáng)調(diào)頻率的整體一致性，不突出個(gè)別欄目和主持人的個(gè)人作用。但是，我們也要看到，類型化電臺(tái)淡化欄目效應(yīng)并不等于不要欄目效應(yīng)，弱化主持人作用并不等于將主持人邊緣化。事實(shí)證明，大凡是類型化改革改版做得好的電臺(tái)，一定有一些社會(huì)效益高、經(jīng)濟(jì)效益好的王牌節(jié)目（欄目）作為支撐。如：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球之聲廣播的《世界、你早》節(jié)目等，由于定位準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，符合聽眾需求，吸引了大量的鐵桿聽眾，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏的同時(shí)，也提升了頻率乃至整個(gè)電臺(tái)的形象和影響力。因此，我們外廣播也應(yīng)根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展和目標(biāo)受眾的變化，面向市場(chǎng)，貼近海外聽眾，在確?？陀^公正報(bào)道的同時(shí)，著力打造既有鮮明的地方特色、又符合海外聽眾收聽心理和需求的欄目，從而達(dá)到以有限的頻率資源實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)效益的目的。

3、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，改變宣傳方式，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。（1）改變播出方式，將錄播改為直播。廣播最顯著的特點(diǎn)是它的新聞時(shí)效性。對(duì)外廣播面對(duì)的是渴望了解中國(guó)各種信息的國(guó)外聽眾，他們希望在第一時(shí)間就能了解權(quán)威、真實(shí)的信息。談話是時(shí)下廣播最能引起受眾共鳴與期待的節(jié)目表現(xiàn)形式，也是拉近聽眾情感，增強(qiáng)信任度的有效手段。因此，我們應(yīng)該整合資源，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)由錄播改為直播，提高節(jié)目的生產(chǎn)能力和水平，推出“新聞會(huì)客廳”、“放眼橋頭堡”等訪談?lì)惞?jié)目，進(jìn)一步豐富云南對(duì)外廣播的節(jié)目形態(tài)，不斷提升節(jié)目的吸引力和影響力。（2）改變宣傳方式。對(duì)外廣播是個(gè)政治屬性很強(qiáng)的傳媒，過去，我們主要強(qiáng)調(diào)的是它的“對(duì)敵斗爭(zhēng)”特性，把對(duì)外廣播辦成了“要我說，要你聽”的媒體，傳播者處于“被發(fā)布”狀態(tài)，收聽者也成為“被收聽”的人，傳播內(nèi)容與收聽需求相脫節(jié)，這不符合新時(shí)期對(duì)外廣播的要求，也有悖于廣播規(guī)律?！鞍研麄髯龀尚侣劇?，“把我要說的變成你要聽的”，這是對(duì)外宣傳工作者的奮斗目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須深入研究受眾，細(xì)分受眾，按照受眾的收聽需求去生產(chǎn)節(jié)目，以受眾喜聞樂見的方式去傳播節(jié)目。云南對(duì)外廣播的目標(biāo)受眾是語(yǔ)言對(duì)象國(guó)25歲以上的聽眾，這是一個(gè)龐大的特殊的收聽群體。他們的政治信仰不同，社會(huì)制度各異，歷史發(fā)展境況不盡一致，文化背景千差萬(wàn)別，因此，他們的需求也就有所不同。這就要求我們?cè)诮M織節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，必須細(xì)分受眾，針對(duì)不同收聽群體的需求來靈活選擇、編排節(jié)目，立足普遍性，兼顧特殊性。要按照“內(nèi)外有別”，“用事實(shí)說話”的原則，用真實(shí)、生動(dòng)的小故事，而非大話，套話，用談心、交心方式而非說教的口吻，把我們要說的和聽眾關(guān)心的、感興趣的東西結(jié)合起來，把宣傳的結(jié)論和意圖寓于所報(bào)道的事物當(dāng)中，寓于充分、生動(dòng)、平實(shí)的敘述之中。只有這樣，我們的節(jié)目才可能被海外聽眾所接受，我們的宣傳才有效果，才能夠更好地讓云南走向世界，讓世界了解云南。

4、強(qiáng)化媒體融合，打造云南外宣新平臺(tái)。與新媒體實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，充分利用互聯(lián)網(wǎng)來加強(qiáng)對(duì)外宣傳，已成為擺在我們外宣工作者面前的重要任務(wù)。據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟估計(jì)，世界上超過75%的家庭擁有收音機(jī)，而且越來越多的人使用寬帶來收聽新聞并進(jìn)行互動(dòng)，全球95%的人口都可以接收到廣播信號(hào)?！对颇下牨娛章犘袨榇笳{(diào)查研究報(bào)告》調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，“目前有31.9%的聽眾通過手機(jī)收聽廣播，有11.7%的聽眾通過電腦網(wǎng)絡(luò)收聽廣播。同時(shí)，通過電臺(tái)的官方網(wǎng)站、公眾網(wǎng)站或論壇、微博/博客、微電臺(tái)、手機(jī)短信、手機(jī)互動(dòng)等形式了解、參與節(jié)目或活動(dòng)，也越來越普遍”。這說明廣播在各種媒體的擠壓中，又找到了一個(gè)拓展空間，而且這個(gè)空間將使廣播舞臺(tái)變得更寬更大。就國(guó)際廣播而言，尤其是在當(dāng)前廣播傳統(tǒng)傳播手段單一而落后的境況下，無(wú)疑是千載良機(jī)。我們應(yīng)當(dāng)因時(shí)而謀，順勢(shì)而上，積極創(chuàng)造條件，自覺融入其中，與新媒體進(jìn)行深層次合作與無(wú)縫對(duì)接，從而拓寬領(lǐng)域，擴(kuò)展傳播渠道，使當(dāng)下廣播對(duì)外宣傳與受眾之間的單向傳播、平面溝通變?yōu)槎嘞?、?shí)時(shí)、深度的溝通與傳播。同時(shí)加強(qiáng)同各兄弟臺(tái)、國(guó)際友好臺(tái)的合作與交流，建設(shè)節(jié)目對(duì)等宣傳、平等互換、互通有無(wú)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨境合作，異地傳播目標(biāo)，達(dá)到提升對(duì)外廣播的傳播力，增強(qiáng)國(guó)際影響力，提高知名度，為橋頭堡建設(shè)保駕護(hù)航之目的。

G229.27

A

1671-2994（2012）03-0154-02

2012-03-21

劉沐堯（1962- ），男，廣西欽州人，云南人民廣播電臺(tái)香格里拉之聲副總監(jiān)。研究方向：新聞傳播。

孟成才（1961- ），男，云南梁河人，云南人民廣播電臺(tái)香格里拉之聲總監(jiān)。研究方向：新聞傳播。

責(zé)任編輯：劉健文