環(huán)境新聞報(bào)道的路徑選擇

何 斌

四川文理學(xué)院，四川達(dá)州 635000

人類伊始，就存在著人與環(huán)境的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，就出現(xiàn)了環(huán)境問題。上世紀(jì)50至60年代，環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，環(huán)境問題開始走進(jìn)公共領(lǐng)域。70年代的“世界地球日”運(yùn)動(dòng)爆發(fā)后，環(huán)境保護(hù)成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，各國(guó)相繼建立環(huán)境組織，環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)環(huán)境新聞在這樣的背景下開始萌芽發(fā)展，并成為獨(dú)立的報(bào)道領(lǐng)域。尤其是當(dāng)前隨著環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻，環(huán)境新聞報(bào)道越來越受到重視。

與國(guó)外環(huán)保運(yùn)動(dòng)大多在公眾和民間環(huán)保組織推動(dòng)下“自下而上”開展相比，我國(guó)始自上個(gè)世紀(jì)70年代的環(huán)保運(yùn)動(dòng)基本遵循著“政府主導(dǎo)”的模式[1]。一方面政府將“環(huán)境保護(hù)”列為基本國(guó)策，制定關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，一方面政府從體制資源、參與力量、運(yùn)行經(jīng)費(fèi)等方面積極扶持環(huán)境新聞報(bào)道。在這一模式的作用下，環(huán)境報(bào)道從一開始就成為了“政府主導(dǎo)”的環(huán)保工作的重要組成部分。政府的主導(dǎo)地位導(dǎo)致了媒體主體性和環(huán)境新聞公共性的缺失，從而使得我國(guó)環(huán)境新聞報(bào)道產(chǎn)生了過度依賴體制內(nèi)信息源、單向傳播欠缺反饋互動(dòng)、宣傳色彩濃重、工具性特點(diǎn)突出、公共利益邊緣化等問題。隨著社會(huì)不斷發(fā)展和公眾環(huán)境權(quán)利意識(shí)逐步覺醒，既有的報(bào)道模式已不能滿足公共日益增長(zhǎng)的需求。新聞媒體如何改變?cè)械男姓鲗?dǎo)模式和市場(chǎng)化消費(fèi)主義邏輯，實(shí)現(xiàn)環(huán)境新聞報(bào)道的良性發(fā)展，成為一個(gè)需要高度重視和深入思考的問題。

1 恪守新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持環(huán)境新聞的公益性

1896年，美國(guó)人奧克斯（Adolf Ochs）提出“高尚的新聞?wù)摺?、“?dú)立公正的評(píng)論”和“正確詳盡的新聞資料”三大目標(biāo)，成為新聞專業(yè)主義的濫觴[2]。新聞專業(yè)主義認(rèn)為，傳媒是社會(huì)的公器，新聞工作必須服務(wù)于公眾利益，而不是僅僅服務(wù)于任何政治或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)，媒體從業(yè)者是社會(huì)的觀察者、事實(shí)的報(bào)道者，是媒體信息流通的“把關(guān)人”，而不是某一利益集團(tuán)的宣傳員，其采納新聞的基準(zhǔn)是以主流的社會(huì)價(jià)值觀念，而不是政治、經(jīng)濟(jì)利益沖突的參與者或鼓動(dòng)者的價(jià)值觀。

環(huán)境保護(hù)是一項(xiàng)為了人類公共利益而進(jìn)行的事業(yè)，環(huán)境問題關(guān)乎每個(gè)人的切身利益，乃至子孫后代的利益，直接影響到整個(gè)人類的生存質(zhì)量。環(huán)境報(bào)道從業(yè)者就應(yīng)遵守專業(yè)規(guī)范，接受行業(yè)自律，要以實(shí)證科學(xué)的理性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判環(huán)境問題，而不應(yīng)臣服于或受制于任何政治權(quán)力或經(jīng)濟(jì)勢(shì)力[3]。

環(huán)境問題涉及多方利益，現(xiàn)實(shí)中一方面是個(gè)別企業(yè)想方設(shè)法逃過媒體的監(jiān)督，甚至政府想方設(shè)法為企業(yè)的行為暗渡陳倉(cāng)，另一方面是在利益的誘惑下或在壓力的逼迫下，媒體對(duì)環(huán)境問題視而不見、充耳不聞，甚至說過謊話、瞎話。新聞專業(yè)主義理論對(duì)我國(guó)來說雖是個(gè)“舶來品”，但現(xiàn)在新聞專業(yè)主義已成為我國(guó)大眾傳媒的內(nèi)在追求和職業(yè)規(guī)范，面對(duì)上述情況，環(huán)境新聞報(bào)道的從業(yè)人員，理應(yīng)恪守新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持環(huán)境新聞的公益性，不屈服于任何經(jīng)濟(jì)壓力和政治壓力，肩負(fù)起輿論監(jiān)督的重任，擔(dān)當(dāng)人民的“喉舌”。正如麥克爾·弗洛姆所強(qiáng)調(diào)“環(huán)境新聞是一種為公眾而寫的新聞寫作”，恪守專業(yè)主義、堅(jiān)持公益性成為環(huán)境新聞報(bào)道的基石。

2 提高從業(yè)人員的理論素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng)，增強(qiáng)環(huán)境報(bào)道的專業(yè)性

環(huán)境新聞具有專業(yè)性、科學(xué)性，環(huán)境新聞的報(bào)道需要建立在對(duì)環(huán)境科學(xué)知識(shí)的系統(tǒng)把握和精確掌握的基礎(chǔ)上。這就要求記者對(duì)環(huán)境科學(xué)的相關(guān)術(shù)語與概念、環(huán)境科學(xué)的發(fā)展過程、科學(xué)技術(shù)對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的影響等有基本的了解。

1987年，美國(guó)大學(xué)中只開設(shè)了6門環(huán)境與傳播學(xué)本科課程和一個(gè)研究生專業(yè)，而目前開設(shè)的環(huán)境新聞與傳播學(xué)研究生和本科課程超過了30門。這些課程主要結(jié)合了環(huán)境科學(xué)和新聞傳播兩大學(xué)科。而我國(guó)大多數(shù)環(huán)境記者都是新聞等文科專業(yè)出身，對(duì)環(huán)境科學(xué)了解不多。據(jù)調(diào)查，在我國(guó)除了環(huán)保專業(yè)媒體外，其他所有綜合媒體都沒有設(shè)立環(huán)保傳播部門，也沒有專業(yè)環(huán)境記者。新華社記者李斌介紹，新華社國(guó)內(nèi)采訪部只有一名記者負(fù)責(zé)科技傳播，而環(huán)保傳播并入科技傳播，實(shí)際只有半個(gè)記者在進(jìn)行環(huán)保傳播。一方面我國(guó)環(huán)境記者沒有專業(yè)背景，另一方面專門環(huán)境記者的缺失使得專業(yè)培訓(xùn)失去可能。這樣，必然出現(xiàn)環(huán)境記者“不?！钡膯栴}。

各類媒體從業(yè)人員是信息傳播過程的第一層把關(guān)人，他們決定受眾將要接受的環(huán)保知識(shí)是否科學(xué)正確。因此，媒體從業(yè)人員自身的專業(yè)知識(shí)至關(guān)重要。如何堅(jiān)持新聞的公益性、如何提高大眾環(huán)保意識(shí)、如何喚醒公眾參與自覺，首要的是客觀地、科學(xué)地傳播環(huán)境信息。重視報(bào)道隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè)，才能避免信息失真、論據(jù)不足、說服力不強(qiáng)等問題，才談得上建立一個(gè)真正的綠色輿論空間。

3 科學(xué)把握可持續(xù)發(fā)展理論，注重環(huán)境報(bào)道的經(jīng)濟(jì)視角

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是人類針對(duì)復(fù)雜的日益惡化的環(huán)境問題進(jìn)行深刻反思、嚴(yán)肅思考后作出的選擇。它是一種立足于環(huán)境和自然資源角度提出來的關(guān)于人類長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略和模式?？沙掷m(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必要性，認(rèn)為不能因環(huán)境保護(hù)而中斷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但也不能因經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而忽略了環(huán)境保護(hù)。如何在可持續(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)下，科學(xué)地引導(dǎo)公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境關(guān)系的認(rèn)知，環(huán)境報(bào)道的經(jīng)濟(jì)視角不失為一個(gè)可行的選擇。

學(xué)者程少華在文章《環(huán)境新聞的經(jīng)濟(jì)視角》中指出，環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)是國(guó)際上一門興起不久的新型邊緣學(xué)科，它探討的是如何正確處理發(fā)展與資源和環(huán)境的關(guān)系，以求得經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持久地發(fā)展這樣一個(gè)關(guān)系到人類生存的大問題。環(huán)境記者應(yīng)該樹立這種觀念，多把鏡頭和筆指向環(huán)境經(jīng)濟(jì)中的熱點(diǎn)和冰點(diǎn)，拓寬環(huán)境新聞的視野，促進(jìn)環(huán)境問題的良性解決。如，捕捉環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的典型，通過新聞作品進(jìn)行具有說服力的正面宣傳；促成有利于環(huán)境保護(hù)的經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，從而調(diào)動(dòng)社會(huì)各界投資環(huán)保的積極性；積極報(bào)道環(huán)境保護(hù)投融資體制的渠道多元化，讓更多的企業(yè)和個(gè)人通過媒介的引導(dǎo)參與到環(huán)保投資的行列中來；推動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，解決我國(guó)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)依然存在的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、技術(shù)含量低、配套性能差、標(biāo)準(zhǔn)化程度不足等問題；立足國(guó)家利益爭(zhēng)取國(guó)際基金的援助，通過強(qiáng)有力的事實(shí)，報(bào)道中國(guó)政府在保護(hù)環(huán)境方面所作的努力和環(huán)境保護(hù)不大理想的現(xiàn)狀，以發(fā)展中國(guó)家的身份引起發(fā)達(dá)國(guó)家或聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署等國(guó)際組織的注意，為爭(zhēng)取國(guó)際環(huán)?；鸬脑M媒體的一臂之力。

簡(jiǎn)單地出于道德義憤而去觀察發(fā)展中出現(xiàn)的環(huán)境問題，以極端的而非理性的、破壞的而非建設(shè)的、落后的而非符合時(shí)代發(fā)展方向的心理，把中國(guó)的環(huán)境問題看得一團(tuán)漆黑，悲觀失望，這不易于環(huán)境保護(hù)的進(jìn)展。我們需要的是以理性、建設(shè)的、符合時(shí)代發(fā)展方向的心理去探索環(huán)境問題的解決之道，經(jīng)濟(jì)化視角為問題的解決指明了方向。

4 保持身份獨(dú)立，做到平衡報(bào)道

中國(guó)的環(huán)境新聞自誕生之日起就背負(fù)著巨大的使命，面對(duì)日益惡化的環(huán)境，環(huán)境記者們來不及停下思考，義無顧地為環(huán)境保護(hù)搖旗吶喊。可是他們也越來越多地陷入了一種困境，即環(huán)境新聞報(bào)道中存在的“越位”現(xiàn)象。“只言其一、不言其二”，選擇帶有強(qiáng)烈主觀傾向的素材，過多地強(qiáng)調(diào)人類活動(dòng)對(duì)于環(huán)境的破壞作用，而沒有站在客觀中立的立場(chǎng)上對(duì)事件的利弊給予平衡的展示。例如在“怒江建壩”事件中，《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《云南日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)環(huán)境報(bào)》、北京廣播電臺(tái)、光明網(wǎng)等主流媒體，幾乎無一例外的將矛頭指向了怒江修水壩的諸多弊端，主張建壩的意見非常微弱，甚至完全缺席，環(huán)境報(bào)道呈現(xiàn)出“一邊倒”的局面。怒江水電建設(shè)本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，可能帶來給當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和人文環(huán)境帶來負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)，但其具有的發(fā)電、防洪、灌溉等綜合效益也是不可忽視的。

當(dāng)前“媒體NGO化”造成環(huán)境記者的雙重身份，他們既是新聞的報(bào)道者，又是環(huán)境NGO的成員，這也成為環(huán)境報(bào)道越位頻發(fā)的重要原因之一。作為記者，理應(yīng)站在客觀公正的立場(chǎng)上報(bào)道新聞事件，但作為環(huán)保人士，宣傳環(huán)境保護(hù)和組織目標(biāo)也是分內(nèi)之事，當(dāng)二者集于一身就很難劃分出嚴(yán)格的界限，這就使得環(huán)境NGO的觀點(diǎn)成為媒體的觀點(diǎn)。所以，環(huán)境記者應(yīng)注意將環(huán)保行為與環(huán)境報(bào)道相分離。在環(huán)?；顒?dòng)中，記者可以大聲疾呼，但在環(huán)境報(bào)道中則要事件雙方給予平等的機(jī)會(huì)，使報(bào)道成為交換不同意見和批評(píng)的“公共論壇”，能傳達(dá)社會(huì)各階層的聲音，為公眾呈現(xiàn)一幅真實(shí)的社會(huì)圖景。

5 科學(xué)設(shè)置議程，注重長(zhǎng)效報(bào)道

我國(guó)的環(huán)境報(bào)道對(duì)突發(fā)性環(huán)境事件關(guān)注過多，而缺乏對(duì)長(zhǎng)期議題的關(guān)注和策劃。這些事件性的環(huán)境報(bào)道確實(shí)能夠最大限度的地吸引受眾的眼球和社會(huì)的關(guān)注，但之后如何使環(huán)境新聞報(bào)道回歸常態(tài)，如何保持受眾對(duì)環(huán)境信息持續(xù)的高度關(guān)注，成為另外一個(gè)需要思考的問題。

一方面是公眾閱讀興趣的下降，一方面是媒體忽視長(zhǎng)期效應(yīng)無法維持受眾的關(guān)注度，為解決此問題，媒體必須發(fā)揮議程設(shè)置的強(qiáng)有力作用，科學(xué)合理地選擇環(huán)保議題，并進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，產(chǎn)生輿論擴(kuò)散效應(yīng)，吸引公眾的關(guān)注。例如，汪永晨攜手眾媒體發(fā)起的“江河十年行”大型環(huán)境報(bào)道活動(dòng)，用十年的時(shí)間從媒體從業(yè)人員的角度，去觀察、去記錄江河的變化史。據(jù)汪永晨介紹，從2006年～2009年，參與“江河十年行”大型環(huán)保宣傳活動(dòng)的各級(jí)媒體累計(jì)將近40家，參加報(bào)道的記者近百人，每人每年最多發(fā)稿20篇，最少5篇，年平均報(bào)道量近百篇。到2009年，前線記者報(bào)道加上媒體對(duì)江河十年行活動(dòng)的報(bào)道，總量達(dá)到兩千余篇[4]?！敖邮晷小毙纬闪藢?duì)環(huán)境關(guān)注的長(zhǎng)效機(jī)制，最大限度地保持了公眾對(duì)環(huán)境信息的持續(xù)關(guān)注。所以，我國(guó)媒體應(yīng)該走出對(duì)突發(fā)環(huán)境事件一擁而上，狂轟濫炸的幼稚階段，重視運(yùn)用媒體議程設(shè)置的魔力，展開持續(xù)性報(bào)道，以達(dá)到長(zhǎng)效作用。

6 自媒體時(shí)代，培育公民環(huán)境記者

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，自媒體時(shí)代來臨，論壇、博客、MSN、QQ、SNS、微博等信息傳播平臺(tái)，使得個(gè)人能夠即時(shí)傳播環(huán)境信息、參與公共討論，為環(huán)保綠色公共空間的建構(gòu)提供了可能。

借助自媒體構(gòu)建綠色空間前提是有一批關(guān)注本地環(huán)境、及時(shí)記錄和傳播本地環(huán)境變化的公民環(huán)境記者。《2007年全國(guó)公眾環(huán)境意識(shí)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)公眾對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重要性、必要性、責(zé)任感和緊迫感均有顯著提升，但公眾仍然處在“被動(dòng)接受環(huán)保階段”，主動(dòng)了解環(huán)保知識(shí)、參與環(huán)?；顒?dòng)行為顯得不足[5]。如何解決這一矛盾，首要的任務(wù)是培養(yǎng)一批有責(zé)任感的公民環(huán)境記者。這個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)就落在了大眾媒體的肩上。

在人際傳播中，意見領(lǐng)袖具有影響他人態(tài)度的能力，他們介入大眾傳播，可以加快信息傳播速度并擴(kuò)大影響。社會(huì)精英分子擁有廣博的知識(shí)、開闊的眼界、強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，一般情況下，在信息傳播中可以擔(dān)當(dāng)起意見領(lǐng)袖的角色。這部分人群也應(yīng)該是公民環(huán)境記者的先行者。例如在廈門PX事件中，專欄作家連岳在博客上持續(xù)披露項(xiàng)目的進(jìn)展、環(huán)境的影響，以及在牛博網(wǎng)上全程文字直播“散步”。他的做法和行為正在帶動(dòng)和影響著公眾。因此，大眾傳媒應(yīng)該和社會(huì)精英分子通力合作，使我國(guó)的環(huán)境報(bào)道從政府主導(dǎo)型向精英分子敦促參與型，發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，共同為培養(yǎng)公民環(huán)境記者做出努力和貢獻(xiàn)。

總之，環(huán)境問題是一個(gè)公共問題，是一項(xiàng)涉及全人類、涉及社會(huì)方方面面的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，政府、民眾、媒介、企業(yè)、專家學(xué)者、環(huán)保組織等都是環(huán)境保護(hù)的核心力量。大眾傳媒的特性決定其必須承擔(dān)為環(huán)境保護(hù)提供信息自由交流的平臺(tái)、構(gòu)建綠色公共輿論空間的重任，協(xié)調(diào)、平衡和統(tǒng)一各種不同關(guān)系、不同利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，構(gòu)建綠色公共空間，這既是解決中國(guó)環(huán)境新聞存在問題的關(guān)鍵也是環(huán)境新聞未來的發(fā)展趨勢(shì)。

[1]王利濤.從政府主導(dǎo)到公共性重建——中國(guó)環(huán)境新聞發(fā)展的困境與前景[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011(1).

[2]吳瑛，胡濱斌.聞專業(yè)主義及其制度保障——陳杰人事件給我們的啟示[J].新聞?dòng)浾撸?003(10).

[3]喬振祺.媒體公共性測(cè)評(píng)指標(biāo)研究[J].中央民族大學(xué)，2009.

[4]曹倩.啟蒙與越位——中國(guó)環(huán)境記者汪永晨研究[J].山東大學(xué)，2010.

[5]蘇西.公民環(huán)境報(bào)道時(shí)代或?qū)⒌絹韀J].綠色中國(guó)，2010(6).