數(shù)字電視的發(fā)展

趙建科,呂乾華

寶雞廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒有限責(zé)任公司千陽縣支公司,陜西寶雞 721100

0 引言

世界信息技術(shù)與通信行業(yè)的迅猛發(fā)展引領(lǐng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的變革[1]。數(shù)字電子作為此信息革命中的一個重要環(huán)節(jié)，獲得了飛速的發(fā)展。數(shù)字電視是一個面向用戶的數(shù)字處理系統(tǒng)，涵蓋了從電視節(jié)目的采集，到電視節(jié)目的制作與傳輸?shù)榷鄠€過程。自從上世紀(jì)90年代以來，隨著計算機信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，伴隨高科技的圖像壓縮技術(shù)，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)進入了數(shù)字化發(fā)展的新階段。與傳統(tǒng)的廣播電視相比，數(shù)字電視的圖像質(zhì)量更高，其節(jié)目的容量也越大，并且具有高質(zhì)量的伴音效果。最為重要的是數(shù)字電視直接面向觀眾體驗，可以帶給用戶一種全新的信息化技術(shù)產(chǎn)物。

1 數(shù)字電視的概貌

數(shù)字電視是電視信號在發(fā)出、傳輸、獲取接收并進行儲存的過程中，都以數(shù)字化的信號進行處理的新型電視系統(tǒng)[2]。數(shù)字電視的產(chǎn)生式電視技術(shù)革命的一個全新變化，它不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視的數(shù)字化，究其本質(zhì)來看，數(shù)字電視與數(shù)字通信基本一樣，它們都是以數(shù)字化的形式對信息進行傳遞，在當(dāng)前發(fā)展的過程中，數(shù)字電視引領(lǐng)了多產(chǎn)業(yè)鏈的同步發(fā)展。

數(shù)字電視克服了傳統(tǒng)廣播模擬電視在信號傳輸與轉(zhuǎn)接方面的缺點，由于傳統(tǒng)模擬電視的圖像質(zhì)量與信號接收一旦有所損傷就會逐步積累，時間一長就會造成穩(wěn)定性差、需要繁復(fù)調(diào)整，并且不利于控制與集成等。數(shù)字化電視在克服上述缺點的基礎(chǔ)上，特別上再實施三網(wǎng)融合技術(shù)以來，數(shù)字電視實現(xiàn)了高速上網(wǎng)并允許用戶體驗寬帶多媒體的全新功能。數(shù)字電視也因此成為了電視技術(shù)革命的發(fā)展方向。伴隨數(shù)字電視而來的，還有它潛在的經(jīng)濟效益，因而廣受制造商和運營商、消費者的重視。

2 數(shù)字電視的國際發(fā)展現(xiàn)狀

在美國，過去十年數(shù)字電視獲得了長足發(fā)展，已有幾百個臺提供數(shù)字化服務(wù)，并在全美地區(qū)的覆蓋率達到94%[3]。

韓國廣播公司KBS于2001年，在首爾推出了地面數(shù)字節(jié)目，自此之后數(shù)字電視在韓國開始了長達十年的迅猛發(fā)展[3]。

日本與1996年6月用通信衛(wèi)星開播了第一個數(shù)字化節(jié)目。于2003年開始的電視數(shù)字化在日本三大城市：東京、橫濱與大阪全面啟動，并計劃于近年關(guān)閉傳統(tǒng)的模擬電視[3]。

法國于1996年4月開播了首個歐洲地區(qū)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著歐洲數(shù)字化電視開始發(fā)展。英國廣播公司BBC與1998年10月，開播了首個交互式的數(shù)字頻道，至此歐洲的數(shù)字化電視開始推廣，如今數(shù)字化電視在歐洲的覆蓋率已經(jīng)接近100%[3]。

3 我國數(shù)字電視的發(fā)展

2000年6月，在我國廣西南寧地區(qū)開播了第一家數(shù)字電視業(yè)務(wù)。這一數(shù)字電視業(yè)務(wù)采用國際通用的DVB-C標(biāo)準(zhǔn)，同時在運營中考慮到了制定我國的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)。在省級電視的發(fā)展進程中，河南與廣東電視臺率先開通數(shù)字電視的業(yè)務(wù)。

2002年9月，上海市開始播放數(shù)字電視業(yè)務(wù)，此次播放的是“準(zhǔn)互動型有線數(shù)字電視”，這一數(shù)字電視允許用戶自行點播節(jié)目，所點的節(jié)目于10min之后便可做出相應(yīng)的響應(yīng)。至此我國開始明確，探索一種可以適合在我國發(fā)展的數(shù)字電視運營模式，是數(shù)字電視在我國進行推廣普及的關(guān)鍵。于是，我國于2003年開始，結(jié)合我國的當(dāng)前國情和廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，開始實施廣播影視數(shù)字化的“三步走”戰(zhàn)略。2005年，我國開始推廣地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并在2008年開始分階段分地域地對地面數(shù)字電視進行發(fā)展。我國計劃到2015年全面停止傳統(tǒng)模擬電視業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而投向數(shù)字電視的普及。

4 我國數(shù)字化電視發(fā)展的問題

在美國、法國、德國、英國、日本等發(fā)達國家，數(shù)字電視的盈利增值業(yè)務(wù)是高清電視和付費頻道。但在我國，其中CCTV高清頻道的失利，及全國各地付費頻道的緩慢發(fā)展，均暗示了我國在電視數(shù)字化方面遇到了問題[4]。

在我國，數(shù)字電視多以廣告業(yè)務(wù)進行盈利，但是對廣告業(yè)務(wù)的過分依賴導(dǎo)致了服務(wù)方式的單一與較小的發(fā)展空間，加之大量節(jié)目雷同，并且缺少新的業(yè)務(wù)增值點，這影響了數(shù)字電視在整體上的技術(shù)優(yōu)勢，妨礙了其推廣與發(fā)展。在城市里，有線電視的普及率早已高達90%，這導(dǎo)致了數(shù)字電視發(fā)展的空間進一步減小。另外，由于我國數(shù)字電視服務(wù)不盡人意，相當(dāng)一部分用戶反映這一類電視節(jié)目的收費過高，且費用與服務(wù)不成比例。

5 我國數(shù)字電視的發(fā)展策略

針對我國目前在數(shù)字電視領(lǐng)域出現(xiàn)的發(fā)展困境，本文提出如下發(fā)展對策：

1）提高發(fā)展意識，更新傳統(tǒng)觀念

在當(dāng)前形勢下，作為廣播電視領(lǐng)域的工作人員，要解放思想，更新傳統(tǒng)觀念，面對新形勢下數(shù)字電視的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，廣電人要以人為本，完善廣播服務(wù)，創(chuàng)新工作機制，在適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的前提下，不斷滿足人民群眾對電視等精神文化的需求。

2）創(chuàng)新經(jīng)營模式

一改傳統(tǒng)以廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的運營模式，發(fā)展多途徑的盈利空間，維持?jǐn)?shù)字電視的長足發(fā)展。

6 結(jié)論

數(shù)字電視作為一種新形勢下傳播信息的先進技術(shù)，歷經(jīng)了十幾年的發(fā)展。其技術(shù)越來越成熟，運營成本也在不斷下降。雖然在我國的數(shù)字電視發(fā)展面臨了一些問題，但通過改變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)營的盈利模式，數(shù)字電視必將在中國經(jīng)歷長足發(fā)展，給人民大眾創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)電視資源。

[1]姜萍.淺談數(shù)字電視的發(fā)展和前景[J].科技致富向?qū)В?010(10)：237.

[2]李偉.淺談數(shù)字電視的現(xiàn)狀和發(fā)展前景[J].有線電視技術(shù)，2003，10(7)：13-15.

[3]李新華，張向東.淺談數(shù)字電視系統(tǒng)及其發(fā)展[J].西部廣播電視，2003(11)：11-13.

[4]潘建巖.淺談我國有線數(shù)字電視的發(fā)展問題與對策[J].廣播電視信息，2010(3)：56-58.