新聞現(xiàn)場直播確立電視的影響力和公信力

陳 肯

新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830001

新媒體的出現(xiàn)，改變了以往的傳播格局。在“人人皆可成為記者”的“自媒體”的壓力下，報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體紛紛延伸報(bào)道觸角，在激烈角逐的輿論場中，電視新聞進(jìn)入了現(xiàn)場直播的黃金時(shí)期?，F(xiàn)場直播被稱為是繼《東方時(shí)空》、民生新聞后的第三次電視新聞變革。傳統(tǒng)做新聞的方式，被現(xiàn)場直播方式大面積取代。現(xiàn)場直播成為電視媒體公信力、影響力的靈魂，成為電視新聞從業(yè)人員極力追求的目標(biāo)，成為電視媒體“第一時(shí)間，第一現(xiàn)場”向受眾傳播新聞信息的最犀利的殺手锏。

新聞是最近發(fā)生的事件的報(bào)道，離新聞源近些、再近些是任何新聞媒體追求的目標(biāo)。在紙媒時(shí)代，遇到重大事件和特殊事件，為迅速及時(shí)地向讀者報(bào)道而臨時(shí)編印“號外”。但由于排版印刷等環(huán)節(jié)的制約，再快也要數(shù)小時(shí)之后。電臺能夠在第一時(shí)間傳播新聞事件，但由于只是聲音的傳播，缺乏視覺傳播效果。目前互聯(lián)網(wǎng)傳播速度加快，但多是以文字和圖片為主的片斷式傳播，缺乏連貫完整的現(xiàn)場信息。而在電視現(xiàn)場直播中，能夠?qū)⒁曈X、聽覺、文字等多種要素融為一體，以立體的方式實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最新和最快。

電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目是以新聞現(xiàn)場拍攝、現(xiàn)場剪輯與衛(wèi)星傳送為載體，集現(xiàn)場主持人出鏡、記者采訪、背景介紹、新聞評述、演播室串聯(lián)為一體的電視新聞節(jié)目形態(tài)。1937年9月30日，英國廣播公司（BBC），用3架攝像機(jī)同時(shí)拍攝，實(shí)況播出了英國首相張伯倫從德國慕尼黑談判歸來這一新聞事件，這部以《我們時(shí)代的和平》為名的節(jié)目被認(rèn)為是世界上第一次正式直播的新聞事件。

中國的電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目出現(xiàn)得比較晚。1958年10月1日，北京電視臺（中央電視臺的前身）在天安門廣場現(xiàn)場直播了《首都人民舉行盛大閱兵游行》。1959年4月18日，錄制了周恩來總理在全國人大二屆一次會議上做政府工作報(bào)告的實(shí)況。1973年，美國總統(tǒng)尼克松訪華時(shí)，中國租用外國衛(wèi)星進(jìn)行了電視直播，成為中國真正意義上的電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目。

1988年，中央電視臺現(xiàn)場直播了全國人大七屆一次會議和全國政協(xié)七屆一次會議的4場記者招待會。電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目開始進(jìn)入中國的重大政治活動領(lǐng)域。此后，各屆人大、政協(xié)會議都成為新聞直播關(guān)注的重要內(nèi)容。

自1997年之后，央視的現(xiàn)場直播無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都有不俗的表現(xiàn)，不僅有香港回歸、澳門回歸、國慶閱兵和三峽截流工程這樣的重大事件直播，而且還有重慶纂江虹橋垮塌和張君系列殺人案的庭審直播，還有錢江潮、撫仙湖水下考古等自然與人文方面的直播。無論是直播的范圍還是直播的手段乃至直播的操作水平，都有了相當(dāng)程度的拓展和提高。進(jìn)入21世紀(jì)，由于SNG、海事衛(wèi)星等直播技術(shù)的運(yùn)用，電視新聞業(yè)掀起了一股直播熱潮。新聞由“今日新聞今日播報(bào)”發(fā)展為“現(xiàn)在新聞現(xiàn)場播報(bào)”。由于新聞現(xiàn)場直播的影響力和公信力巨大，新聞現(xiàn)場直播成為了衡量一家電視臺綜合實(shí)力高低的重要標(biāo)志之一。

1 電視新聞現(xiàn)場直播大致分為兩種類型

1）剛剛發(fā)生或正在進(jìn)行中的事件性新聞的直播報(bào)道；

2）非事件性大型新聞活動現(xiàn)直播報(bào)道；

剛剛發(fā)生或正在進(jìn)行中的事件性新聞直播報(bào)道是直播型現(xiàn)場報(bào)道的主要形式，如對日本大地震、神八發(fā)射成功、海灣戰(zhàn)爭等新聞事件的同步報(bào)道，僅憑視覺沖擊力就可瞬間提升電視的媒體影響力。

非事件性大型新聞活動現(xiàn)場直播報(bào)道，主要是指經(jīng)過事前策劃，以直播形式進(jìn)行的大型新聞活動、特別報(bào)道、主題報(bào)道等非事件性新聞報(bào)道，如建黨90周年、長江三峽截流，北京申奧之夜、上海世博會等，由于這類直播可以事前進(jìn)行詳細(xì)的策劃和周密的安排以及強(qiáng)勢推廣宣傳，激發(fā)了受眾的期待和關(guān)注度，媒體的影響力和公信力不可估量。

2 電視新聞現(xiàn)場直播的優(yōu)勢

直播型現(xiàn)場報(bào)道是電視新聞中最能充分體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢的報(bào)道形式。與錄制新聞、演播室新聞連線等電視新聞送播方式相比，直播型現(xiàn)場報(bào)道具有如下顯著優(yōu)勢：

1）直播型新聞現(xiàn)場報(bào)道提升了公眾對電視新聞的興趣和關(guān)注度，直播的現(xiàn)場傳播優(yōu)勢改變了電視媒體的生存環(huán)境。把新聞發(fā)生的現(xiàn)場，原汁原味地瞬間呈現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾感到身臨其境，同步體驗(yàn)新聞事件的發(fā)生和進(jìn)展；

2）直播型新聞現(xiàn)場報(bào)道以快捷紀(jì)實(shí)的方式向觀眾展示事件的全貌，一般的傳播報(bào)道方式是把一個(gè)個(gè)零散的信息通過選擇、編輯剪輯后再發(fā)布，雖然有深度，但由于時(shí)效性的欠缺，受眾會感到“不解渴”。因此，電視現(xiàn)場直播報(bào)道特有的第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一評論更容易得到受眾的青睞；

3）現(xiàn)場直播省去了一般傳播方式中必須要有的新聞采集、制作、審核等中間環(huán)節(jié)，使信息在傳播過程中最大程度地減少了人為的干擾，以本來面貌呈現(xiàn)在觀眾面前，甚至在直播中主持人、記者的些許失誤及不夠?qū)I(yè)的舉止，也能博得觀眾的心里認(rèn)同，這種真實(shí)性更有沖擊力、感染力，表現(xiàn)了直播的價(jià)值與影響力；

4）新聞現(xiàn)場直播是檢驗(yàn)傳媒綜合素質(zhì)和應(yīng)變能力的重要指標(biāo)。是影響人們選擇傳媒的決定性因素。人們選擇傳媒，首先就看媒體能不能在第一時(shí)間搶占第一信息源，掌握第一發(fā)布權(quán)。電視現(xiàn)場新聞直播中所體現(xiàn)的迅速、全面、豐富、深入的優(yōu)勢，奠定了電視媒體的公信力和影響力。

3 目前電視新聞現(xiàn)場直播存在的問題及對策

目前，在我國購置使用移動衛(wèi)星直播車、3G直播設(shè)備的電視臺越來越多。但對于許多電視臺來說，新聞現(xiàn)場直播還是一個(gè)新事物。在如何科學(xué)運(yùn)用新聞現(xiàn)場直播形式、充分發(fā)揮新聞現(xiàn)場直播報(bào)道的優(yōu)勢方面，還應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1）要突出新聞事件中的沖突和戲劇性元素，激起觀眾強(qiáng)烈的收視預(yù)期。對于受眾來說，越符合預(yù)料的事件越引不起他們的收視興趣，而充滿沖突和戲劇性元素的新聞事件就能夠引起他們的期待和關(guān)注。直播的最大魅力就是帶著受眾一起去探尋未知。讓傳播者和受眾同時(shí)揭開層層懸念，共同期待事件的發(fā)展。這其中構(gòu)成事件發(fā)展過程具有多少信息量成為影響直播成敗的主要因素，信息理論的奠基人香儂和維弗曾經(jīng)提出，一次傳播的信息量與其內(nèi)容及形式的可預(yù)見性成反比，越是符合受眾預(yù)料的東西，它的信息量就越??；而意想不到的內(nèi)容和形式越多，不確定性越大，它的信息量也就越大，根據(jù)這個(gè)理論我們就會發(fā)現(xiàn)在新聞事件的發(fā)生過程中，最具感染力、抓人眼球的東西是新聞事件的不確定性。直播節(jié)目要有不確定性的沖突和戲劇性元素，這是選擇直播題材的重要依據(jù)；

2）假直播現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。假直播主要有兩種表現(xiàn)形式：一是直播團(tuán)隊(duì)帶著策劃框架去現(xiàn)場進(jìn)行直播報(bào)道，影響了主持人、記者對現(xiàn)場情況的觀察、判斷和對信息的篩選，現(xiàn)場直播報(bào)道無法反映新聞事件的本來面目；二是拿以前錄制的消息充當(dāng)直播新聞，用虛假的信息掩蓋真實(shí)的新聞事件現(xiàn)場。為一些宣傳需要或是媒體自身利益，而在直播中選擇扮演角色，使受眾了解不到完整的新聞事件或認(rèn)識到新聞事件的真實(shí)面目，也就失去了新聞現(xiàn)場直播的意義；

3）直播團(tuán)隊(duì)人員要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，要有協(xié)作精神、現(xiàn)場應(yīng)變能力?，F(xiàn)場直播報(bào)道常常缺乏充分的準(zhǔn)備時(shí)間，沒有一定的職業(yè)技能和豐富的生活閱歷，就很難駕馭現(xiàn)場。直播狀態(tài)下，對現(xiàn)場記者和主持人的素質(zhì)要求更高?，F(xiàn)場記者和主持人既要作為個(gè)人或媒體代表到新聞現(xiàn)場采訪，而且也代表觀眾觀察、體驗(yàn)新聞現(xiàn)場，因此，記者、主持人要從受眾角度出發(fā)，挖掘觀眾最想了解的新聞信息。這就要求記者和主持人除了具備強(qiáng)烈的新聞敏感和良好的專業(yè)素養(yǎng)之外，還應(yīng)該具備高度的綜合分析能力和應(yīng)對、處理突發(fā)事件的能力；

4）注重現(xiàn)場直播綜合報(bào)道系統(tǒng)整體協(xié)調(diào)能力的提高，現(xiàn)場直播是一個(gè)綜合系統(tǒng)工程，環(huán)節(jié)多、涉及的相關(guān)部門多，從節(jié)目系統(tǒng)的主持人、攝像、編導(dǎo)、包裝到技術(shù)系統(tǒng)的視頻、音頻、通訊再到播出系統(tǒng)的導(dǎo)播、播控、字幕等，無論哪個(gè)方面、哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能直接影響到直播。這就需要一個(gè)安全高效、功能強(qiáng)大的新聞資源內(nèi)部網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫，隨時(shí)隨地快捷的無障礙溝通。同時(shí)要選拔優(yōu)秀的直播節(jié)目策劃者。優(yōu)秀的直播節(jié)目策劃者能夠根據(jù)自身的知識積累和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來全面調(diào)動各種直播資源，并將多種資源進(jìn)行有效配置；最后是做好直播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。每次直播后應(yīng)盡快組織相關(guān)人員，交流、探討直播中存在的問題和隱患，找出資源配合不協(xié)調(diào)的原因，及時(shí)總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)，不斷完善優(yōu)化直播資源，提升直播團(tuán)隊(duì)的整體協(xié)調(diào)能力。

在我國，電視新聞現(xiàn)場直播作為一種新生的電視節(jié)目，這一傳播形式已經(jīng)取得了令人矚目的成就。實(shí)踐證明，電視新聞現(xiàn)場直播迎合了廣大電視觀眾的心理需求，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

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