體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵辨析

劉志斌

(聊城大學(xué)體育學(xué)院 山東聊城 252000)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵辨析

劉志斌

(聊城大學(xué)體育學(xué)院 山東聊城 252000)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同體育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有密切聯(lián)系，又有相互區(qū)別。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“交集”，它與體育相關(guān)，屬于體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)它還是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分的提煉、分解和重組，它位于體育產(chǎn)業(yè)鏈中的最高最核心的層次，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外迅速崛起，并逐步成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始起步，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的方向。然而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是一個(gè)全新的概念，我們對(duì)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究相對(duì)薄淺，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界限不清晰等，這些都制約著我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際應(yīng)用。為促進(jìn)我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快更健康的發(fā)展，亟需理解認(rèn)清體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與內(nèi)涵，為構(gòu)建我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論保障。

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早是由澳大利亞提出的，但成熟于英國(guó)。1998年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義[1]，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個(gè)人創(chuàng)造、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。該定義主要有三個(gè)要素：（1）“以個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華”為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要投入，即通過腦力勞動(dòng)，立足于廣義的文化，對(duì)各種文化進(jìn)行探索、萃取、跨界、融合或是對(duì)科技、管理等方面的修正、完善、創(chuàng)新。（2）以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)出，即這一創(chuàng)新具有價(jià)值，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在應(yīng)用到產(chǎn)品時(shí)可以產(chǎn)生附加值。（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出具有“創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力”的屬性。這三個(gè)要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它具有排他性、新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性等特點(diǎn)，產(chǎn)品受到法律保護(hù)，形成價(jià)值或附加值，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特征是對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的生產(chǎn)和運(yùn)用。

需要補(bǔ)充的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用外，還應(yīng)包括開發(fā)和運(yùn)用有價(jià)值的商業(yè)秘密的行業(yè)，因?yàn)檫@些商業(yè)秘密本身可以申請(qǐng)形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是由于我國(guó)市場(chǎng)公平性的欠缺，企業(yè)為了保護(hù)自身利益，不易于向社會(huì)公開，因而沒有申請(qǐng)，而是以商業(yè)秘密的形式存在，如采取保密措施的設(shè)計(jì)資料、產(chǎn)品配方、制作方法等，它們同樣受到法律的保護(hù)，具有很高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，可以形成高附加值，創(chuàng)造財(cái)富。

此外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有另一層含義，即運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和?？梢妱?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意不僅表現(xiàn)在最終產(chǎn)品擁有的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”上，還可以運(yùn)用在各產(chǎn)業(yè)的各生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，但有些環(huán)節(jié)中的創(chuàng)意并不能形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如具有創(chuàng)意管理模式、產(chǎn)銷策略的企業(yè)或著是經(jīng)營(yíng)模式具有跨界性的行業(yè)，這些創(chuàng)意大都屬于智力活動(dòng)的規(guī)則和方法[2]，在我國(guó)現(xiàn)行的法律中很難取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但它們同樣投入了個(gè)人的才華和技巧，具有原創(chuàng)性、實(shí)用性等“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”特征，創(chuàng)造更多的價(jià)值，因此開發(fā)和運(yùn)用這類創(chuàng)意的行業(yè)也具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性，可以稱其為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2 體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京奧運(yùn)會(huì)后剛剛開始起步，目前對(duì)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有比較詳細(xì)確切的定義解釋，但可以認(rèn)識(shí)到的是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有“體育”和“創(chuàng)意”兩種特征，是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)的融入到體育產(chǎn)業(yè)中，是體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的行業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)方向傾向于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中文化的創(chuàng)新改造和拓展。根據(jù)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解和認(rèn)識(shí)，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要可以包括三部分：（1）體育產(chǎn)業(yè)中構(gòu)成和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密的部分，這是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要部分。如體育比賽的電視版權(quán)、奧運(yùn)會(huì)的硬遺產(chǎn)軟遺產(chǎn)、NBA或世界杯中的圖案標(biāo)志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達(dá)斯中明星代言的服飾等。（2）體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意管理模式或產(chǎn)銷策略的企業(yè)或部門，這些模式或策略屬于智力活動(dòng)規(guī)則和方法，不能授予知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但可以以商業(yè)秘密的形式存在，這些創(chuàng)意雖然不能提高產(chǎn)品的附加值，但可以有效的降低產(chǎn)業(yè)的成本，獲取更多價(jià)值。如耐克公司并沒有生產(chǎn)線，但通過創(chuàng)意的產(chǎn)銷模式拿走大部分的利潤(rùn)。（3）體育產(chǎn)業(yè)跨邊界融合，形成新的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織形式[3]?！霸浇纭笔莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！翱缃纭钡慕?jīng)營(yíng)模式，不能形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不能形成商業(yè)秘密，但是通過個(gè)人的創(chuàng)意對(duì)不同行業(yè)和文化進(jìn)行探索、萃取和有機(jī)的結(jié)合，形成有創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式可以衍生出新的發(fā)展領(lǐng)域，帶來新的財(cái)富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

3 體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)與體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有聯(lián)系的。體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和，包括三個(gè)層次，分別是體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育外延產(chǎn)業(yè)[4]。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運(yùn)用的那些部分的集合，因此也是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它更多包含于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)延伸和拓展。

但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，它屬于體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是體育文化的創(chuàng)新性發(fā)展，是將創(chuàng)意的思想帶入體育產(chǎn)業(yè)的研究、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，將無形的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有實(shí)用價(jià)值的體育文化產(chǎn)品，也是對(duì)體育文化的創(chuàng)新、創(chuàng)造、延續(xù)和發(fā)展，它超越了一般的體育產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)分類，打破了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)界限，從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉(zhuǎn)播、“福娃”、奧運(yùn)服裝或者體育器材的創(chuàng)新設(shè)計(jì)等。可以說體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的“大腦”，是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，指引著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和方式。

當(dāng)然，并不是與體育電視的轉(zhuǎn)播、“福娃”、奧運(yùn)服裝或者體育器材的創(chuàng)新設(shè)計(jì)等相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)部門都屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，雖然它的產(chǎn)品往往是擁有版權(quán)、具有實(shí)用價(jià)值的最終消費(fèi)產(chǎn)品，但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最直接也是最核心的產(chǎn)品是生產(chǎn)性的“創(chuàng)意”產(chǎn)品，即為體育產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創(chuàng)作原稿、體育比賽的拍攝、運(yùn)動(dòng)服裝及體育用品專利技術(shù)的發(fā)明等，這些產(chǎn)品都投入了個(gè)人的創(chuàng)意和技巧，具有原創(chuàng)的性質(zhì)，形成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獲得了價(jià)值，正是基于這些創(chuàng)造或創(chuàng)作部分，這些部門形成的產(chǎn)業(yè)歸屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運(yùn)動(dòng)用品賣場(chǎng)等行業(yè)或部門，它們只是對(duì)創(chuàng)作的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制、傳播和銷售，涉及的原創(chuàng)的因素較少，只能屬于體育產(chǎn)業(yè)?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別的。簡(jiǎn)單的說，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)解決的是“生產(chǎn)什么的產(chǎn)品”，而體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要解決的是“生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品”。

4 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)蘊(yùn)藏著豐富的體育文化，為我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的創(chuàng)意基礎(chǔ)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的方向，帶來更多更廣的財(cái)富空間，創(chuàng)造出真正的“綠色”價(jià)值，所以我國(guó)發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可行的，也是必然的。我們應(yīng)積極探索研究體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，弄清體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本范疇，把握體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，構(gòu)建出科學(xué)合理的發(fā)展對(duì)策，充分發(fā)揮體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

[1]李燕燕,郝英.后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,25(3).

[2]賀長(zhǎng)元.智力活動(dòng)的規(guī)則和方法不授予專利權(quán)質(zhì)疑[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006,25(4).

[3]胡彬.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值床的內(nèi)在機(jī)理與政策導(dǎo)向[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì),2007(5).

[4]徐本力.對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)理論研究中幾個(gè)問題的調(diào)查與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2002,25(2).

G811.3

A

2095-2813(2012)12(a)-0082-02