主持娛樂(lè)化研究趨勢(shì)

□李曉娜 王玉玨 柴星存 胡惠惠

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者分群特征越來(lái)越明顯，電視娛樂(lè)節(jié)目受眾需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化的特點(diǎn)。娛樂(lè)節(jié)目是當(dāng)今電視節(jié)目的主體之一。

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目從20世紀(jì)90年代初，從無(wú)到有，從單調(diào)到多元，從模仿到創(chuàng)新，已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)春秋，不僅給電視觀眾帶來(lái)了視覺(jué)享受，而且豐富了節(jié)目形式，滿(mǎn)足了廣大觀眾的娛樂(lè)需求，對(duì)繁榮電視文藝起到了一定的作用。

近幾年來(lái)，電視熒屏上的相親類(lèi)的節(jié)目層出不窮，風(fēng)靡一時(shí)，如湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等，這些形式新穎的真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，在某種程度上存在其主客觀因素，它在帶給大眾休閑娛樂(lè)和媒體經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也引起人們對(duì)于對(duì)其的深思。

一、社會(huì)背景

“水是有源的，樹(shù)是有根的，到電視征婚也是有原因的?！?992年，趙本山帶著小品《我想有個(gè)家》再次登上央視春晚的舞臺(tái)，喊出了單身漢們的心聲。這部小品的創(chuàng)作背景正是當(dāng)年引起全國(guó)觀眾爭(zhēng)議的熒屏相親節(jié)目《電視紅娘》，據(jù)說(shuō)當(dāng)年第一個(gè)吃螃蟹的山西電視臺(tái)做了足足三個(gè)月的節(jié)目廣告，竟無(wú)一人報(bào)名。然而節(jié)目開(kāi)播以后，卻常常因?yàn)榧钨e的“很純很可愛(ài)”而逐漸受到歡迎。當(dāng)時(shí)節(jié)目的形式非常單一，每位征婚者都對(duì)著鏡頭背誦自己反復(fù)斟酌修改好的征婚啟事，而有些人總是會(huì)因?yàn)榫o張而變成結(jié)巴或是忘詞，甚至經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些啼笑皆非的場(chǎng)面。主持人問(wèn)：“你家有幾口人？”征婚人答：“我家有兩頭牛，三頭豬?！鳖?lèi)似的笑話(huà)成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

1995年，海峽對(duì)岸的相親節(jié)目《非常男女》一夜走紅，這股相親風(fēng)潮很快席卷內(nèi)地，首當(dāng)其沖的是湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，節(jié)目于1998年正式開(kāi)播，在此后長(zhǎng)達(dá)八年的時(shí)間里，該節(jié)目一直是全國(guó)相親類(lèi)節(jié)目收視率的頭把交椅。

2000年前后，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)跟風(fēng)開(kāi)辦了三十多檔婚戀節(jié)目，熒屏相親達(dá)到了頂峰，但是在這撥高潮中，唯有上海的《相約星期六》堅(jiān)持開(kāi)辦至今，超長(zhǎng)壽命令人稱(chēng)道。

湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》這檔電視相親真人秀節(jié)目風(fēng)靡全國(guó)，而后江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》也吸引了大量觀眾的眼球。

二、節(jié)目策劃

電視相親大大符合了現(xiàn)在電視觀眾的胃口，過(guò)去的交友節(jié)目是男女?dāng)?shù)量相等的，一輪一輪配對(duì)，節(jié)奏比較慢。相比而言，《非誠(chéng)勿擾》這樣的交友相親節(jié)目是在男女人數(shù)嚴(yán)重不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行的，一男多女或一女多男的模式本身即具備十足的娛樂(lè)性，用這樣極端的方式放大了80后、90后城市青年婚戀觀和時(shí)下剩男剩女社會(huì)現(xiàn)象背后深刻的因果關(guān)系，呈現(xiàn)他們的價(jià)值觀與內(nèi)心的矛盾，將一些青年人對(duì)金錢(qián)物質(zhì)的渴望、以貌取人的心理都赤裸裸地表現(xiàn)出來(lái)，這樣就會(huì)有一個(gè)戲劇沖突的效果，讓觀眾像看一部電視劇一樣去欣賞節(jié)目。

闖關(guān)過(guò)程中各種意想不到的充滿(mǎn)懸念的戲劇性情節(jié)也是吸引觀眾眼球的法寶。以至于有網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)，這是一個(gè)把綜藝當(dāng)連續(xù)劇看的年代。同時(shí)，節(jié)目設(shè)置環(huán)環(huán)緊扣，節(jié)奏的加快，創(chuàng)新意識(shí)的加強(qiáng)讓節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)完全不同于以前的形式和內(nèi)容，對(duì)觀眾的吸引力非常大。

但整體而言，現(xiàn)在的交友相親節(jié)目己經(jīng)不像過(guò)去，是單純?yōu)榻挥讯挥?，?jié)目的靈活性大大增加，不管是電視臺(tái)或者嘉賓都各自有其想法，電視臺(tái)需要利用一個(gè)高收視率的節(jié)目來(lái)博得廣告商的青睞，而一些嘉賓也希望通過(guò)這類(lèi)節(jié)目提高曝光率和知名度。

三、受眾群體

越來(lái)越多的年輕人囚為工作壓力大，沒(méi)有時(shí)間談戀愛(ài)。在中國(guó)，又而臨著男女比例嚴(yán)重失調(diào)的社會(huì)現(xiàn)象;同時(shí)，社會(huì)的逐步開(kāi)放使得電視相親被更多的人所接受，使得相親類(lèi)節(jié)目有了比以前更多的嘉賓來(lái)源。這些節(jié)目定位在時(shí)尚、婚戀的真人秀，參與者以20歲到30歲為核心，這此年輕人大膽直言、氣質(zhì)各異，他們不是娶不到、嫁不出去才來(lái)相親的，這比剩男剩女大聚會(huì)更充滿(mǎn)可變性和魅力。這個(gè)年齡層男女又帶動(dòng)了所有親朋好友，只要家有適齡青年，全家都喜歡看這個(gè)節(jié)目，這樣無(wú)疑把相當(dāng)數(shù)量的觀眾都鎖定成目標(biāo)觀眾群。

四、節(jié)目流程

以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為例。節(jié)目中有24位單身女生通過(guò)“愛(ài)之初體驗(yàn)”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”的環(huán)節(jié)了解出場(chǎng)男嘉賓，以亮燈和滅燈方式來(lái)決定出場(chǎng)男嘉賓是否能夠進(jìn)入最后的“男生權(quán)利”(“權(quán)利反轉(zhuǎn)”)環(huán)節(jié)，進(jìn)而帶走留燈的女嘉賓或者最后一次嘗試選擇心動(dòng)女生。每期節(jié)目一般出場(chǎng)5位男嘉賓。

每位男嘉賓在出場(chǎng)之后選出心動(dòng)女生，然后進(jìn)行“愛(ài)之初體驗(yàn)”，通過(guò)女生對(duì)男生長(zhǎng)相進(jìn)行第一輪滅燈。此后進(jìn)行“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”，其間播放3條短片，說(shuō)明他的個(gè)人基本資料，情感經(jīng)歷，以及朋友對(duì)于他的評(píng)價(jià)，如果三條片播完，在男生權(quán)利之前，24盞燈熄滅，則男嘉賓失敗退場(chǎng)。如果只有1盞燈亮著，男嘉賓可以選擇“牽手”或者“放棄”。

如果女嘉賓有2盞燈或2盞燈以上為男嘉賓亮著，那么男嘉賓可以進(jìn)入男生權(quán)利。2盞燈以上，男嘉賓在臺(tái)前滅掉(為男嘉賓亮燈數(shù)目-2)盞燈，被選女嘉賓上臺(tái)，公布男嘉賓的心動(dòng)女生。如果心動(dòng)女生在臺(tái)上，可以先問(wèn)問(wèn)題，再選擇“放棄”或者帶走一位女生。如果心動(dòng)女生不在臺(tái)上，那么心動(dòng)女生也上臺(tái)，站在被選女嘉賓中間。如果男嘉賓選擇心動(dòng)女生，女嘉賓可能放棄，男嘉賓自己走；也可能接受，男嘉賓會(huì)帶走心動(dòng)女生。

五、節(jié)目人背景

以江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》來(lái)看，電視相親節(jié)目的男女嘉賓都是社會(huì)中所謂“剩男剩女”的代表。如今，“剩男剩女”已經(jīng)成為社會(huì)不能避免的熱門(mén)話(huà)題，據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74.6%的人表示，身邊有很多人在相親，參與調(diào)查的人中，80后占51.6%,70后占32.0%。當(dāng)下中國(guó)正處于急劇的轉(zhuǎn)型期，在社會(huì)文化層面，80、90后這一代的婚戀價(jià)值觀與上一代人有著明顯的區(qū)別，而此前從未在媒體上進(jìn)行過(guò)集中展現(xiàn)

結(jié)語(yǔ)

電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新離不開(kāi)互動(dòng)上的創(chuàng)新,除了各種媒體之間的互動(dòng)與合作外,還有舞臺(tái)上下、熒屏內(nèi)外等各種方式的互動(dòng)環(huán)節(jié)。另外,娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還有節(jié)目形態(tài)、節(jié)目運(yùn)作等方面的創(chuàng)新手法。

電視娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)創(chuàng),不單單是為了給受眾提供一種娛樂(lè)的氛圍,而是更有責(zé)任為受眾構(gòu)建一個(gè)良好的文化氛圍，讓受眾在感受娛樂(lè)的同時(shí)還能受到文化教益。也就是說(shuō),可以在娛樂(lè)節(jié)目中添加進(jìn)一些人文歷史地理方面的知識(shí),將娛樂(lè)節(jié)目中的新聞人物與它背后的人文歷史地理環(huán)境相結(jié)合,從而使做出來(lái)的娛樂(lè)節(jié)目既有娛樂(lè)性又有知識(shí)教益性,令受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目更加愛(ài)看。

我國(guó)電視相親娛樂(lè)節(jié)目從起始到熱播，不過(guò)短短一兩年的時(shí)間，我們應(yīng)該要更講究其中循序漸進(jìn)性質(zhì)。發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題是無(wú)可厚非的。畢竟娛樂(lè)節(jié)目首先是要求娛樂(lè)性，能夠讓觀眾感到輕松和愉悅。但娛樂(lè)并不能讓文化缺失，更不能趣味低俗。娛樂(lè)節(jié)目本身應(yīng)該保證一定價(jià)值導(dǎo)向和審美取向，在公眾娛樂(lè)的同時(shí)，起到社會(huì)責(zé)任和教育功能的正面力量，真正體現(xiàn)電視的平民意識(shí)和大眾娛樂(lè)性的審美觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視的社會(huì)效益。與此同時(shí)節(jié)目也以成功的市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)運(yùn)作，為電視臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入。