城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

□文/厲無畏

(作者為上海社會科學(xué)院研究員、博導(dǎo))

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將加快城市實現(xiàn)“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透融合特性還能有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新

從戰(zhàn)略意義上看，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)；從城市的發(fā)展實際來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將加快城市實現(xiàn)“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”。從國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看:舊區(qū)改造、城市更新；資源開發(fā)、文化演繹；旗艦項目，綜合運(yùn)作，是三條重要的可行性路徑。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透融合特性還能有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)城市“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展”的路徑

近些年來，隨著長三角地區(qū)都市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面，商務(wù)成本逐級提高，都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)工業(yè)的衰退和外移。制造業(yè)企業(yè)在市場規(guī)律作用下選擇新的生產(chǎn)基地，給城市帶來了產(chǎn)業(yè)空洞化的后果。有限的城市土地資源客觀決定了不能再發(fā)展低端制造業(yè)。于是，很多城市選擇了高附加值的制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主要發(fā)展方向，這些產(chǎn)業(yè)相對而言能耗較低，對環(huán)境的污染小。另一方面，從制造業(yè)分化出來的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在技術(shù)發(fā)展和人力資源的支撐下進(jìn)一步融入服務(wù)業(yè)。制造業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化使不同產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)意生產(chǎn)分離出來，聚集成新的產(chǎn)業(yè)；無污染、高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，更獲青睞。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來驅(qū)動城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為又一種可行的發(fā)展思路。大體而言有三條路徑和方案。

路徑一:舊區(qū)改造、城市更新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市舊區(qū)改造的有機(jī)結(jié)合，可以避免城市文脈的中斷，不僅能夠保留具有歷史文化價值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西洋、經(jīng)典與流行的交叉融會，為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀，不僅對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，還會使城市更具魅力，給人以城市的繁華感、文化底蘊(yùn)的厚重感和時代的生機(jī)感。比如英國泰晤士河南岸、德國魯爾區(qū)，紐約蘇荷、日本北海道小樽運(yùn)河等創(chuàng)意企業(yè)密集的區(qū)域，都是由19世紀(jì)制造業(yè)大發(fā)展時建造的廠房、倉庫改造而成。這些舊式的建筑保留了城市的人文遺產(chǎn)，很好的結(jié)合了文化的傳承與文化的創(chuàng)新，既保護(hù)了歷史，同時又成為可持續(xù)發(fā)展的動力。

從上海的舊區(qū)改造實例來看，這里是中國近代工業(yè)的發(fā)源地，制造業(yè)門類齊全，基礎(chǔ)雄厚，擁有大量的老廠房、老倉庫等優(yōu)秀歷史建筑。這些建筑體現(xiàn)了上海工業(yè)在不同時期的獨(dú)特風(fēng)格、藝術(shù)特色和科學(xué)價值，也成為上海民族工業(yè)的見證，擁有相當(dāng)?shù)臍v史文化價值。同時很多老廠房、老倉庫的空間又十分適宜進(jìn)行內(nèi)部改建，因此為上海發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源。在目前掛牌成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，相當(dāng)比重的園區(qū)都是在老廠房基礎(chǔ)上改建而成的。

路徑二:資源開發(fā)、文化演繹

資源是經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的基本要素。由于一定的資源對象總是要與一定的生產(chǎn)力相協(xié)同才能成為現(xiàn)實有用的資源。不同的發(fā)展階段，各種資源的利用率和對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率會發(fā)生變化，主導(dǎo)性資源會被更替、擴(kuò)充。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，勞動力、自然資源和資本占據(jù)經(jīng)濟(jì)增長的主要貢獻(xiàn)地位，人力資本的發(fā)揮更多地依賴于其他資源的存在與應(yīng)用。在知識經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中主導(dǎo)性資源出現(xiàn)了劃時代的變化，即人力資源和知識成為主導(dǎo)資源和驅(qū)動力。當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主體資源，資源的內(nèi)涵和外延得到了更深刻和廣泛拓展，一些具有歷史積淀的物質(zhì)載體(如哥德堡號沉船，上海的石庫門建筑等)、民間傳說(如南海觀音，牛郎織女等)、民俗風(fēng)尚(如節(jié)慶祭祀，對歌等)、小說故事(如三國西游、聊齋志異等)，等等，均可納入資源的范疇，加以開發(fā)和利用，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長有用的資源。這種開發(fā)和利用的成功與效果則取決于人們創(chuàng)意的發(fā)揮和文化的演繹。

文化的演繹過程存在多種形式，其中，“秀”形式和“聚”形式較為普遍?！靶恪比缃褚殉蔀槁糜萎a(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，往往通過高科技和多媒體等新手段將傳統(tǒng)文化中的精髓部分較完好的沿續(xù)下來，并有所創(chuàng)新和發(fā)展。通過“秀”來增強(qiáng)感染力，從而吸引消費(fèi)者。近些年來，中國各地紛紛涌現(xiàn)了各種類型結(jié)合地方特色的“秀”活動或者“秀”演出，比如桂林市陽朔縣的“印象·劉三姐”、嵩山少林寺的“禪宗少林·音樂大典”、開封清明上河園的“大宋東京夢華”、泰山的“封禪大典”等全球首創(chuàng)的山水實景演出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目正是挖掘出了當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)，在傳承歷史文化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了創(chuàng)新，使中華文化得以發(fā)揚(yáng)光大。另一種“聚”形式則是指主題公園的文化演繹樣式。雖然中國有大量的主題公園仍然經(jīng)營不善甚至處于虧損狀態(tài)，但是也不乏深圳華僑城、常州恐龍園之類成功的特例。事實證明，只要能結(jié)合地方特色，獨(dú)樹一幟，并能準(zhǔn)確地把握住贏利模式，主題公園的演繹方式也不失為一劑“良方”。

路徑三:旗艦項目、綜合運(yùn)作

文化旗艦項目通過諸如歌劇院、美術(shù)館、展演設(shè)施、會議設(shè)施、體育設(shè)施等文化設(shè)施及文化活動建設(shè)，帶動地方經(jīng)濟(jì)再生。西方國家在20世紀(jì)末期在市中心建設(shè)的文化旗艦開發(fā)、文化及娛樂地區(qū)、劇院特區(qū)、文化廣場、美術(shù)館、會議中心等，聚合了博物館、美術(shù)館、購物中心、零售店、旅館、餐廳設(shè)施等的混合使用開發(fā)，體現(xiàn)出復(fù)合性的設(shè)施內(nèi)涵。它的功能是將文化活動和不動產(chǎn)計劃、商業(yè)功能整合在一起，促進(jìn)市場的交互作用，建立起成功的市場效益。Basset認(rèn)為，文化旗艦項目能帶動地方商業(yè)團(tuán)體進(jìn)入以藝術(shù)為主導(dǎo)的開發(fā)案，以促進(jìn)都市更新及凝聚力、吸引人潮回流城市、提供藝術(shù)文化工作者工作機(jī)會、促進(jìn)其它消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益及強(qiáng)化城市意象，并提升城市吸引內(nèi)部投資之競爭力。

然而，旗艦項目的開發(fā)離不開各種要素的運(yùn)作，比如，資本要素、品牌要素等。芝加哥千禧公園被譽(yù)為自1893年哥倫比亞博覽會后，芝加哥歷史上最重要的工程。重建后的千禧公園，得到了規(guī)劃師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和環(huán)保人士的一致贊許，并獲得多個世界設(shè)計大獎，是芝加哥重要的文化旗艦項目。它創(chuàng)造性地采用了公私合營的融資方式，總共耗資4.75億美金，其中2.7億來自政府撥款，其余的資金則得到了包括波音公司、箭牌、英國石油、美國第一銀行等私人企業(yè)財團(tuán)的慷慨贊助，以換取對公園內(nèi)建造物的命名權(quán)。因此，千禧公園的支持者們宣稱，此項工程之所以偉大，是因為它“用私人的錢實現(xiàn)了大眾的夢想”。此外，關(guān)于項目的品牌運(yùn)作，要考慮動態(tài)的因素，因為它是隨著市場的變化而變化。在信息傳播業(yè)已多維化的今天，原有“酒香不怕巷子深”的“坐商”思想已經(jīng)過時。因此，要不斷進(jìn)行文化創(chuàng)意，積極推進(jìn)品牌建設(shè)，以適應(yīng)時代發(fā)展的要求，適時反映消費(fèi)者的審美偏好和價值觀念。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在融合與滲透中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，它的積極意義更在于通過融合滲透，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而帶動各個領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)革新。各行各業(yè)都可以借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或者應(yīng)用其成果，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計與策劃，開辟新的“藍(lán)海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過文化創(chuàng)意的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，開辟“藍(lán)海戰(zhàn)略”，實現(xiàn)差異化競爭，或塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。在產(chǎn)品設(shè)計中融入文化創(chuàng)意，如以色彩調(diào)節(jié)人們的心情、以結(jié)構(gòu)滿足人體的舒適感或操作的方便、以獨(dú)特的造型給人們以豐富的想象，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的價值創(chuàng)新。在營銷中融入文化創(chuàng)意，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同、產(chǎn)生共鳴，或好奇心，從而有助于拓展市場。不僅精心策劃的廣告、會展有助于促銷，優(yōu)秀文藝作品也可能幫助擴(kuò)大市場，比如“非誠勿擾”的熱播極大地促進(jìn)了杭州西溪濕地和日本北海道的旅游。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展模式來改造自身的發(fā)展模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。如創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，整合相關(guān)的資源，融合文化創(chuàng)意創(chuàng)新相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈和構(gòu)建起完善的價值實現(xiàn)系統(tǒng)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。