微電影與互聯(lián)網(wǎng)：我們又相信愛情了

優(yōu)酷與土豆合并了，我們從此又相信愛情了。微電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，則更像是天作之合。微電影因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的崛起，正在改變廣告的推廣趨勢(shì)。

“現(xiàn)在找我們做微電影的客戶已經(jīng)擠破頭了。”郭浩，一家廣告公司推廣經(jīng)理，從事廣告行業(yè)多年，他現(xiàn)在的工作已與以前大不相同。他現(xiàn)在每天做的事情是，將客戶需求交給編劇，5天后拿到劇本，3天拍攝完成，第10天放到網(wǎng)上推廣，18天一個(gè)周期。

貼片廣告的升級(jí)版

網(wǎng)絡(luò)上視頻開始前的廣告片段稱為貼片廣告。微電影被稱為視頻貼片廣告的升級(jí)版，只不過貼片廣告加入了劇情。

劇情的加入讓更多網(wǎng)友很愿意坐下來欣賞“廣告”，而不是立刻換臺(tái)，點(diǎn)擊率的提升讓微電影成為眾多企業(yè)的心頭好。

“反正每年的宣傳費(fèi)用就這么多錢，微電影能夠收到更好的效果，我們也樂意投錢?！睆氖率称沸袠I(yè)的張經(jīng)理說。其所在的食品企業(yè)，因?yàn)閼?zhàn)略升級(jí)的需要，每年有將近200萬的宣傳費(fèi)用。除了砸錢在電視臺(tái)做廣告之外，現(xiàn)在他們更愿意將錢投入到微電影上。

微電影傳播速度快，點(diǎn)擊率高，周期短等優(yōu)勢(shì)促使廣告推廣向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。

如諾基亞去年推出的N9微電影，在優(yōu)酷、酷6等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)砸錢博點(diǎn)擊率。還請(qǐng)來了頗具爭(zhēng)議的范冰冰與李建做噱頭。N9微電影中“我能承受多大的詆毀，我就能承受多大的贊美”的臺(tái)詞，成為眾多網(wǎng)友效仿造句的模板。

網(wǎng)友的造句大賽迅速在新浪微博、人人等平臺(tái)傳播，加之優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站的首頁宣傳，N9的銷量數(shù)次成為IT168、手機(jī)之家等專業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站的銷量冠軍。其編排、劇本、剪輯甚至受到電影專業(yè)人士的好評(píng)。

這種本來只是被人厭煩的貼片廣告，被劇本和專業(yè)演員包裝，堂而皇之地成為極具藝術(shù)性的電影，口碑與效果雙豐收。

但微電影畢竟是貼片廣告的升級(jí)版。貼片廣告只有十幾秒，但微電影因?yàn)橛袆∏榈募尤?，一般都?0分鐘左右，不適合在視頻的開頭表現(xiàn)。

無論微電影在商業(yè)定制的背景下有無宣傳要求，在廣告表現(xiàn)上，它必須更像電影，而不是更像廣告。

但微電影制作公司依然堅(jiān)持商業(yè)定制的路子?！安蝗淮蠹叶既ネ嫖乃嚕瑳]幾個(gè)人看，叫好不賣座，我們還賺什么?”北京義滿天下影視文化傳播有限公司總經(jīng)理左微說。正是因?yàn)樯虡I(yè)訴求的迅速增加，與互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起，催生了諸多商業(yè)化的微電影制作公司。

如同前年火爆的微電影《老男孩》，無論你是否記住了里面的廣告贊助，但它畢竟是以電影的身份出現(xiàn)，并且還是一部好電影。

不依附視頻，獨(dú)立地掛在網(wǎng)站上，點(diǎn)擊率和推廣率就冒了很大風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，可以避免，用錢。

推廣?拿錢來

“你以為《老男孩》是怎么出名的?拿錢砸出來的啊?！弊笪⒄f。在《老男孩》的出品單位里，優(yōu)酷赫然在列。

一部30分鐘長(zhǎng)的微電影，根據(jù)劇情和演員的配置不同，大致在30萬左右。制作公司抽取30％。即便最省成本的方法，如員工出演、自編自導(dǎo)，成本也在10萬元上下。

這個(gè)價(jià)碼，只能保證片子正常出來而已?！叭绻胍鹱銐蛑匾?，花錢的地方還在后面?！弊笪⒄f。

微電影畢竟不同于傳統(tǒng)的廣告推廣模式，因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制，還不具備在電視媒體播放的條件。網(wǎng)絡(luò)便成為微電影唯一的推廣平臺(tái)。

“由于3G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的不確定性，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還不能與互聯(lián)網(wǎng)相比。即便是手機(jī)看視頻，也是依托優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微電影想要推廣，一個(gè)是視頻網(wǎng)站，一個(gè)是微博?！惫普f。

目前視頻網(wǎng)站的更新速度極快。以優(yōu)酷為例，兩天時(shí)間內(nèi)，80％的首頁內(nèi)容將被撤換掉。當(dāng)然，除了像《老男孩》、《父親》這種優(yōu)酷的“嫡系部隊(duì)”。

這只是極少數(shù)，剩下的整編的“匪軍”想要點(diǎn)擊量，怎么辦?

錢!

如在土豆進(jìn)行微電影推廣，首頁右邊欄被稱為“種子位置”的位置，每天與四個(gè)客戶輪播，需要16萬。按照目前土豆網(wǎng)首頁的點(diǎn)擊量150099-計(jì)算，原則上網(wǎng)友能夠看到的次數(shù)是450萬，播放量(點(diǎn)擊量)在6萬～7萬。在各分類小板塊顯示，是7.5萬／天。

相對(duì)比貼片廣告十幾秒的長(zhǎng)度，并且是強(qiáng)制觀看的效果，微電影的推廣價(jià)格相對(duì)來說非常高昂。

這是個(gè)無底洞。

“沒有客戶花了30萬拍了微電影，只推廣一周就放棄的，只要你有錢砸，推廣時(shí)間你來定。小企業(yè)玩得起的，很少。”郭浩說。

河南企業(yè)讓微電影上到全國(guó)性網(wǎng)站的還很少。大部分通過微博擴(kuò)散來進(jìn)行推廣。“花錢太厲害了，根本沒那么多預(yù)算，通過微博轉(zhuǎn)載，不花錢又能得到點(diǎn)擊率?！睂O先生是一家商貿(mào)公司的廣告經(jīng)理。他們公司做的微電影在河南得到了很好的傳播。

通過微博轉(zhuǎn)載，論壇發(fā)帖，網(wǎng)絡(luò)推手等方式，微電影錢花得少，一樣能夠收到效果?！熬W(wǎng)絡(luò)推手則更為關(guān)鍵，很多網(wǎng)絡(luò)名人和作品都是推出來的點(diǎn)擊率。推手按次算錢。”一位幕后人士說。

無論微電影是不是廣告，至少它像一篇軟文。它有劇情，并且還可能打動(dòng)你。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展壯大，微電影這種時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大的“軟文廣告”，沒有生存之路。

微電影為互聯(lián)網(wǎng)而生，這段愛情我們可以相信。