微電影：一觸即發(fā)

在定制化成為時尚的今天，微電影商業(yè)定制已走向市場。盡管它的盈利模式單一，但是憑借微而不小、簡潔精致的特點，迅速在報紙、電視、雜志等媒介中殺出一匹黑馬。

一觸即發(fā)

微電影到了人人都可參與的草根時代，微電影的互動性和參與性較強，只要你有興趣、有創(chuàng)意，就可以實現(xiàn)自己當(dāng)導(dǎo)演、當(dāng)演員的電影夢。

“一臺攝像機或DV，一個具有故事性的劇本，再加上剪輯技巧，一部屬于自己的微電影就出世了”。微電影的低門檻進入，讓眾多草根的電影夢變?yōu)楝F(xiàn)實。

作為傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合的衍生物，微電影有著獨特風(fēng)格。拍攝周期短、播放平臺廣、傳播速度快、操作便捷、貼近民生，容易引起網(wǎng)友共鳴，微電影一誕生便吸引了眾多目光。

有人說，網(wǎng)絡(luò)成就了微電影。由于網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，以提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，拍微電影是一個很好的選擇。對于創(chuàng)作人而言，微電影成本低，其靈活性和投資決策的風(fēng)險都可控。

看到微電影的多元化形式，一群人懷揣著夢想紛紛試水。電影愛好者買來DV機，制作生活或旅游的精彩片段自娛自樂；大學(xué)生將自己的性格、優(yōu)勢和特長記錄下來，做簡歷求職；創(chuàng)業(yè)者進來抓住時機創(chuàng)業(yè)，尋求商機：廣告公司、影樓瞄準(zhǔn)市場，利用自身資源和優(yōu)勢轉(zhuǎn)型。

就像上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川所說，微電影打破了傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中“精英”與“草根”的界限，讓更多的人有機會通過影像作品表達自己。

無論是出于哪種目的，這種故事緊湊、碎片式、利于觀看的新概念電影都將成為一種流行。“火，是早晚的事情?！币粯I(yè)內(nèi)人士說。

今年春節(jié)后，微電影的熱度已經(jīng)從一線城市蔓延，在中原這片土壤快速生根、發(fā)芽，瘋狂成長。

3月，幾個80后攝影發(fā)燒友制作的鄭州版微電影《愛在傳遞》，傳遞出對鄭州的熱愛。雖然抹不去復(fù)制的痕跡，但也引起市場升溫；緊接著，鄭州新華建國飯店自拍微電影《紅嫁衣》，以量身打造酒店品牌；河南美景鴻城置業(yè)推出的《芳鄰·幾許》，更是由《北京愛情故事》主角助陣，在北京舉行開機儀式。

看到微電影這種新興業(yè)態(tài)的獨特魅力，鄭州市旅游局計劃籌拍鄭州旅游網(wǎng)絡(luò)微電影，進行創(chuàng)意策劃與制作，提升城市形象品牌。

縱觀微電影市場，其低廉的成本和成熟的技術(shù)也讓電影從過去的高高在上，走到人人都可參與的草根時代，微電影的互動性和參與性較強，只要你有興趣、有想法，就可以真正實現(xiàn)人人是導(dǎo)演，人人是演員的可能。

商業(yè)化定制趨勢

從微電影誕生之日起，便和品牌推廣、商業(yè)營銷緊密相連。這就決定了要與市場接軌，走向商業(yè)定制路線。

“這個樓盤推小戶型是吧?好。我們就列下80后喜歡的演員名單，讓他去挑。他想做一系列片子，我們就從它樓盤奠基時開始拍，拍建樓過程，拍銷售情況。一部時間太短，我們就分個上、中、下集。如果，他想自己演，我們就請專業(yè)導(dǎo)演給他上課?！?/p>

對于北京義滿天下影視公司的副總經(jīng)理左微而言，客戶有需要就意味著有市場。在她看來，微電影最終要與市場接軌，才能推出精品，最終要走商業(yè)定制化路線。

商業(yè)定制，讓她嘗到了甜頭：只接30萬以上的項目，今年下半年已經(jīng)接了35個訂單，每部微電影的贏利達到20％。

從微電影誕生之日起，便和品牌推廣、商業(yè)營銷緊密相連。比起硬廣式的營銷，微電影兼具商業(yè)營銷與電影藝術(shù)，小投入、大效果，在品牌推廣上更加潤物細無聲，力求能在第一時間博得眾人眼球。

那部一夜爆紅的《老男孩》就是商業(yè)定制的典型，在4分48秒內(nèi)賺了不少眼淚，便是由某汽車品牌出品?！兑挥|即發(fā)》本身就是凱迪拉克的宣傳，只是加了一些劇情而已。

一些企業(yè)想在網(wǎng)站上做推廣，但又排斥以往慣用的直白廣告形式，有完整故事情節(jié)的微電影便成了他們新的選擇。如此一來，微電影從構(gòu)思之初，便結(jié)合廣告元素進行創(chuàng)作。它將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個故事中，將畫面深深植入觀眾腦海。

從形式上，這是在新媒體平臺播放、適合在移動狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的短片，從內(nèi)容上，微電影更像是，或是成功進行商業(yè)營銷的網(wǎng)絡(luò)電影。

“即便觀眾看到最后發(fā)現(xiàn)這就是個廣告片，也不會有太多抵觸情緒，他們沒掏錢觀看，還有效利用零碎時間，欣賞到新銳、幽默的故事，既收獲了點擊率又賺到了廣告收益，何樂而不為?”一家網(wǎng)站總監(jiān)透露，該網(wǎng)站從每部微電影中的獲利在30％左右。這個收益率幾乎與上市影視公司的電視劇、電影的投資回報率不相上下。

對于微電影商業(yè)化定制，商家心甘情愿買賬。

有房地產(chǎn)商算了一筆帳：拿20萬元投放報紙一整版，優(yōu)惠后按1萬一版。以讀者的閱讀習(xí)慣，除了剛性需求讀者認真閱讀之外，其他讀者翻到廣告那一頁且又留意內(nèi)容的幾率比較小。如果用同樣的錢拍微電影，可以將企業(yè)文化和樓盤特點表現(xiàn)得很到位，宣傳力度和效果就不一樣了。

在定制化成為時尚的今天，微電影商業(yè)定制已走向市場。盡管它的盈利模式單一，但是憑借微而不小，簡潔精致的特點，迅速在報紙、電視、雜志等媒介中殺出一匹黑馬。微電影終將后來者至上，沖擊傳統(tǒng)媒體，成為傳媒界的新星，是指日可待的事情。