微時代的饕餮盛宴？
2012-07-18 00:00:00野夫
商業(yè)2.0·豫商 2012年5期
這是一個高速發(fā)展的時代，碎片化成為這個時代的一個典型特征。生活如車窗外飛馳而過的山川樹木，瞬時而過；印象則像一塊打碎的玻璃，碎片化成為人們記憶中的常態(tài)。
正如美國著名的未來學家阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》所言，第三次浪潮是信息革命，網絡的出現把信息時代推向了新的高峰。2010年全球上網人數在20億，而中國就占到4.57億。隨著智能手機的普及，網絡已經從電腦終端的鏈接變成了人與人的鏈接。微博的產生就是一個標志，互聯網背景下的微時代到來了。
2005年12月，視頻共享網站YouTube揭開了互聯網視頻時代的序幕。2011年12月，YouTube的點播總量達到了1萬億次。國內的優(yōu)酷、土豆、酷6網、56網等也大行其道，網絡視頻成為互聯網的亮點。
近年來，制作精良、短小精悍的微電影開啟了網絡視頻的新時代。
《老男孩》、《一觸即發(fā)》、《一部佳作的誕生》等熱播網絡劇制造了一個時代的集體圍觀。各大視頻網站紛紛推出了自制劇，無一例外地強調其“微電影”身份。一時間，微電影概念橫空出世，并呈現出井噴趨勢。
深受馮小剛電影影響的國人發(fā)現了微電影的另一大妙用，就是通過植入廣告使之成為營銷的利器。微電影與商業(yè)聯姻，繁榮時代似乎已經來臨。
微電影果真已經成為微時代的一場饕餮盛宴?
如果是自娛自樂，零成本制作、零成本營銷，過一把當導演的癮，和朋友分享一份心情，那自然可以狂歡。
事實上，微電影的門檻越來越高。隨著商業(yè)的進入，微電影已經不再是當初的一部DV、一臺電腦就能解決的。相反，大牌導演、大牌編劇、專業(yè)設備、明星大腕已經越來越成為商業(yè)微電影的主流配置了，制作成本在不斷抬升。
網友們對微電影的品質也越來越挑剔了。如果沒有一個好的故事作支撐，想一炮走紅幾乎不可能。而要在幾分鐘甚至十幾分鐘里演繹一個能讓網友驚喜的故事正在變得越來越困難。
其實，微電影作為一種營銷工具，也越來越需要營銷。這是一個“注意力”、“點擊力”的時代，如果不能吸引眼球、不能增加點擊率，大制作、大成本的微電影將會和零成本的微電影一樣，成為狂歡盛宴中的啤酒沫。
在一個碎片化的傳播時代，如果沒有一個好的“火種”引爆，也很難產生微電影的威力。微電影是靠視頻網站播放，但決不能單靠視頻網站成名，相反，微博才是微電影的主戰(zhàn)場，如果不能靠微博的逐級裂變并不斷加速的傳播效果，微電影想火并不容易，而要達到這樣一個傳播效果，沒有良好的策劃，沒有合適的話題則無法引爆。
微電影的饕餮盛宴就在眼前，你準備好了刀叉和好胃口了嗎?
如果沒有，沒關系，先狂歡吧!
