對(duì)我國思想政治類圖書出版的思考

［摘要］隨著出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，在肯定我國思想政治類圖書所取得成績的同時(shí)，亦要認(rèn)真審視其不足。在新時(shí)期下創(chuàng)新、改革原有思想政治類圖書出版體制機(jī)制，是保證思想政治類圖書在日益激烈的圖書出版市場中保持主體地位的手段。

［關(guān)鍵詞］轉(zhuǎn)型期 思想政治類 圖書出版 思考 創(chuàng)新

1.思想政治類圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

思想政治類圖書作為傳播政治觀點(diǎn)、思想觀念、道德規(guī)范及完善我國精神文明建設(shè)的載體，在居民了解國家政治局勢、學(xué)習(xí)中國特色社會(huì)主義思想、提升自我的政治理論水平等方面具有重要作用。隨著出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和“十八大”會(huì)議的即將召開，思想政治類圖書出版將呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

（1）出版社數(shù)目逐年增長。2010～2012年，我國涉及思想政治類圖書的出版社由129家增長至269家，增長比例高達(dá)108%。截至2011年，核心政治類期刊數(shù)量總數(shù)達(dá)到49家，比2008年增長了9家，占哲學(xué)、社科、法律類出版社總數(shù)的19%，占全部出版社總數(shù)的8.75%［1］。整體來看，我國政治類期刊數(shù)及涉及出版社數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長的良好態(tài)勢。隨著黨的“十八大”的召開，這一正向增長形勢還將持續(xù)。

（2）選題量呈現(xiàn)多變的趨勢。思想政治類圖書帶有明顯的實(shí)事性、敏感性、前沿性等特點(diǎn)，其選題與國家政策、路線、方針等保持高度一致性，且不同年份的思想政治類圖書出版的選題類型及數(shù)量呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。2010年，思想政治類圖書的選題總數(shù)達(dá)2856種，占選題總量的1.5%。其中，馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化選題內(nèi)容所占分量較重；中國特色社會(huì)主義理論體系選題超五成；加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下黨的建設(shè)、建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨的研究等選題成為新亮點(diǎn)。2011年，恰逢建黨90周年、紀(jì)念辛亥革命100周年，圍繞這兩個(gè)重大事件的選題占據(jù)了全部的思想政治類圖書選題，相關(guān)選題總數(shù)達(dá)1462種。2012年，國家大力推進(jìn)社會(huì)主義公共文化體系建設(shè)，黨的“十八大”即將召開，思想政治類圖書選題總數(shù)達(dá)1694種；關(guān)于馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化的選題依然占據(jù)較大比重；科學(xué)發(fā)展觀、文化軟實(shí)力提升的選題是熱點(diǎn)和焦點(diǎn)；老百姓所關(guān)注的重大理論難點(diǎn)問題和現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)民生問題的選題成為新亮點(diǎn)。

（3）專營書店成立。圖書的營銷渠道是決定銷量的關(guān)鍵，直接關(guān)系圖書的傳播效果和社會(huì)影響力的發(fā)揮。過去，思想政治類圖書的實(shí)體店銷售渠道一般是新華書店、高校代理銷售點(diǎn)等。自2007年以來，“人民版”圖書直營專賣系統(tǒng)——人民書店在北京成立，人民書店的成立對(duì)于思想政治類圖書的發(fā)行具有里程碑意義，填補(bǔ)了我國思想政治類圖書專營連鎖店的缺口，對(duì)于思想政治類圖書的出版和銷售具有積極作用。

2.思想政治類圖書出版的主要問題

在轉(zhuǎn)型期，我國思想政治類圖書出版業(yè)必須抓住這一契機(jī)，積極審視不足，思考如何完善思想政治類圖書的出版流程。

（1）組稿人來源單一。組稿是圖書出版流程中最為關(guān)鍵的步驟，一般是出版社提出選題后，物色適宜的作者組織稿件。思想政治類圖書由于自身題材的限制，組稿人多為政治理論基礎(chǔ)強(qiáng)的有關(guān)專家、教授、學(xué)者等。以2008年第5期《中國特色社會(huì)主義研究》為例，該期收錄的18篇文章中，高校工作者的高達(dá)14篇，占78%，剩下的4篇中有兩篇來源研究機(jī)構(gòu)工作者，另外兩篇分別來自社科院和編譯局。此外，馮志峰在2007年對(duì)324種政治學(xué)科教科書的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，此類教材的作者有65%來自大學(xué)院校，來源社科院及黨校工作者之和僅占總數(shù)的17%，來源研究機(jī)構(gòu)及編譯局的則更少［2］。由以上數(shù)據(jù)分析可知，在思想政治類圖書的組稿人中，高校工作者占據(jù)很大比重，而理論聯(lián)系實(shí)際能力更強(qiáng)的黨校、社科院及編譯局等的工作人員所占比重不足兩成。高校工作者實(shí)踐機(jī)會(huì)和水平稍顯不足，其在政治類文稿撰稿人中所占比重過高，會(huì)使文章內(nèi)容偏理論而輕實(shí)踐，實(shí)踐指導(dǎo)性較差。

（2）綜合素質(zhì)高的編輯稀缺。由于思想政治類圖書在一定程度上是國家形勢、政策、路線的體現(xiàn)，因此思想政治類圖書的內(nèi)容不得出現(xiàn)錯(cuò)誤，這對(duì)編輯素質(zhì)提出了更高要求。思想政治類圖書的編輯學(xué)歷最起碼要求是碩士，還要有較高的政治素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，對(duì)政治有高度的敏感性，能夠洞悉當(dāng)前形勢而做出適宜的選題。此外，隨著思想政治類圖書行業(yè)間的競爭日益激烈，編輯對(duì)于自身特色的把握和打造也日趨重要，在選題和審稿上，善于打造出有高辨識(shí)度、高吸引力書刊的編輯變得更加搶手［3］。但實(shí)際情況是，綜合素質(zhì)高的編輯往往數(shù)量不多，在思想政治類出版社中屬于稀缺人才，這種情況會(huì)在一定程度上影響思想政治類圖書的質(zhì)量及傳播效果。

（3）營銷體系欠完善。圖書的營銷是圖書出版流程中最后一步，亦是關(guān)鍵一步，它決定圖書社會(huì)影響力的高低。迄今為止，雖然專營銷售“人民版”圖書的人民書店已經(jīng)成立并有開始運(yùn)營的實(shí)體書店，但整體看來思想政治類圖書的營銷體系尚未完善。這主要表現(xiàn)在，尚未建立人民書店的地市一級(jí)地區(qū)的思想政治類圖書種類不多，滿足不了不同消費(fèi)群的需求；鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的思想政治類圖書的營銷體系尚未構(gòu)建，仍然以政府性單位的剛性需求和學(xué)生教育類圖書銷售為主。

3.新形勢下思想政治類圖書的

出版建議

（1）拓寬撰稿人隊(duì)伍，豐富撰寫人來源。思想政治類圖書出版社可在分析出版過的書刊作者的基本情況的基礎(chǔ)上，構(gòu)建自有的撰稿人專家數(shù)據(jù)庫，入選人需是本領(lǐng)域的權(quán)威、帶頭人、名家等。將撰稿人的專業(yè)所學(xué)、擅長撰寫的類型等因素納入數(shù)據(jù)庫內(nèi)容中，努力實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的撰稿模式。這樣做既可以避免選題通過之后再重新尋覓撰稿人，又可以節(jié)省撰稿人與編輯之間重新溝通及磨合的時(shí)間。此外，現(xiàn)在撰稿人大多來源高校，組成過于單一，且容易使文章缺少實(shí)踐指導(dǎo)性，應(yīng)在保證文稿高質(zhì)量的同時(shí)，拓寬撰稿人的來源渠道。出版社除了在高校挖掘作者，還應(yīng)大力在社科院、黨校、編譯局、研究機(jī)構(gòu)等高層級(jí)機(jī)構(gòu)挖掘撰稿人，為思想政治類圖書增添新亮點(diǎn)。

（2）培養(yǎng)高素質(zhì)的年輕編校人員。鑒于思想政治類圖書的編輯比一般編輯的要求高，思想政治類圖書出版社關(guān)于編輯的人力資源規(guī)劃應(yīng)做充分考量。首先應(yīng)確保綜合素質(zhì)高的編輯占有相當(dāng)比重，他們能在編輯部起到主導(dǎo)性作用，作為文稿“二審”和“終審”的審稿人對(duì)文稿質(zhì)量做把控，并積極培養(yǎng)年輕編輯，為出版社儲(chǔ)備人才。

在培養(yǎng)年輕編輯的過程中，除了注重培養(yǎng)編輯的政治理論素養(yǎng)，還可借鑒武漢大學(xué)出版社的編輯培養(yǎng)模式。新進(jìn)編輯經(jīng)過系統(tǒng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)后到相關(guān)部門實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)結(jié)束之后，才能進(jìn)入實(shí)際崗位工作，并且隨時(shí)受到高級(jí)編輯的指導(dǎo)和監(jiān)督；將編校人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上升到制度化層面，不定時(shí)邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行講座和答疑；對(duì)于年輕編校人員，創(chuàng)造優(yōu)越的在職深造條件，豐富他們的政治理論素養(yǎng)。

（3）拓寬營銷渠道及手段。①完善人民書店分級(jí)營銷體系。人民書店是全國31家人民出版社聯(lián)合發(fā)起的“人民版”圖書連鎖直營專賣體系，是思想政治類圖書出版行業(yè)應(yīng)對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型期的策略。但目前人民書店實(shí)體店運(yùn)營時(shí)間尚短，除了人民書店總部，僅在北京和桂林建立辦事處，實(shí)體店的運(yùn)營不及網(wǎng)絡(luò)渠道紅火。今后，人民書店還將通過合作、租賃、入股等方式，先在華東地區(qū)各縣市建立直營連鎖體系，奠定一定的基礎(chǔ)后，再大力拓展至我國中、西部地區(qū)，積極開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的圖書市場，改變我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)地區(qū)購買思想政治類圖書困難的局面。同時(shí)，人民書店將大力介入網(wǎng)上圖書銷售市場，構(gòu)建全方位的出版發(fā)行營銷體系。②采用關(guān)系營銷的營銷模式。隨著后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代和出版業(yè)轉(zhuǎn)型期的影響，圖書銷售市場遇到瓶頸，以買賣雙方雙贏為原則的關(guān)系營銷無疑是幫助出版商擺脫發(fā)展障礙的有利工具。關(guān)系營銷是把營銷活動(dòng)看成是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系，實(shí)現(xiàn)交易雙方的雙贏。在出版業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，出版社要在競爭中處于優(yōu)勢，就必須在營銷方面下苦功。出版社與圖書銷售商之間除了買賣代理等關(guān)系，還應(yīng)維系并構(gòu)建穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，形成互利共贏的關(guān)系營銷模式。

（4）積極開拓少兒類思政圖書市場。在美國，每次總統(tǒng)大選除了能推動(dòng)大眾性政治圖書熱銷，兒童政治圖書也爭相出版。青少年是思想政治教育的主要對(duì)象，在普及中國特色社會(huì)主義政治、文化、法律體系方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用，少兒思想政治類圖書具有很大的需求量和市場。自2004年以來，人民文學(xué)出版社、解放軍文藝出版社、中國青年出版社協(xié)作出版的“未成年人思想道德建設(shè)文學(xué)讀本”年發(fā)行量都超過萬冊；安徽少年兒童出版社與共青團(tuán)系統(tǒng)合作共建“共青書屋”，為貧困地區(qū)少兒提供了優(yōu)秀的思想建設(shè)圖書。雖然近年來應(yīng)試教育圖書的出版有減少的趨勢，但是素質(zhì)教育類圖書特別是少兒思想政治類圖書的比重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。積極出版適合少兒閱讀的思想政治類圖書，不僅可以提升少兒的政治理論水平，豐富少兒的素質(zhì)教育，還能拓寬思想政治類圖書的銷售渠道和對(duì)象，使思想政治類圖書具有更廣的傳播意義。

隨著出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，思想政治類圖書出版行業(yè)必須在審視自身不足的同時(shí)，抓住轉(zhuǎn)型期的有利契機(jī)，積極思考推動(dòng)自身的改革和完善。

（作者單位：西華大學(xué)數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)學(xué)院）

［1］新聞出版總署出版管理司選題分析小組.2012年度全國圖書選題分析報(bào)告 ［N］.中國新聞出版報(bào)，2012-03-09.

［2］馮志峰. 政治學(xué)研究呼喚科學(xué)的政治學(xué)教材——一項(xiàng)對(duì) 324 種政治學(xué)科教材的調(diào)查研究報(bào)告［J］. 北京電子科技學(xué)院學(xué)報(bào)， 2007 （1）：11-19.

［3］陳雪梅. 論圖書的政治功能［J］. 韓山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（4）：40-43.