中國(guó)的按需出版：理論實(shí)踐的雙重互動(dòng) （上）

在我看來(lái)，按需出版是指采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將出版物信息全部存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，按照需要隨時(shí)直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。

從出版受眾的角度來(lái)看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對(duì)不可能有需必應(yīng)的。

在數(shù)字出版下的紙質(zhì)媒介是以滿足讀者個(gè)性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，其是充分結(jié)合了數(shù)字印刷與數(shù)字出版技術(shù)而產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)。

主持人：各位專家好。當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)面臨著庫(kù)存大、退貨多、回款難、起印數(shù)高、短版書面市難、斷版書再流通難、教輔市場(chǎng)萎縮等諸多問題，業(yè)內(nèi)對(duì)此一直很困惑。在傳統(tǒng)出版印刷的條件下，這些問題似乎很難解決。而數(shù)字技術(shù)出版環(huán)境下的按需印刷正好能解決這些問題，它克服了傳統(tǒng)印刷的諸多不足，能夠滿足出版社、作者和讀者的特殊需求。

中國(guó)的按需出版是個(gè)舶來(lái)品，對(duì)它的關(guān)注，首先是理論界，1995年4月，《印刷信息》發(fā)表高晶的《數(shù)字式按需印刷方式正在悄然興起》，預(yù)示著國(guó)內(nèi)出版印刷行業(yè)將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)新的革命。2000年4月，羅紫初、羅萍在《出版科學(xué)》發(fā)表的《按需印刷熱點(diǎn)初現(xiàn)》，反映了理論界對(duì)按需印刷的研究逐漸升溫，但以“按需出版”這個(gè)詞出現(xiàn)在文章標(biāo)題上，卻遲至2003年5月《電子出版》發(fā)表的《數(shù)碼技術(shù)花落傳統(tǒng)出版業(yè)“按需出版”引發(fā)產(chǎn)業(yè)革命》。之后，關(guān)于按需出版的文章接踵而來(lái)，像董鐵鷹的《傳承優(yōu)秀文化發(fā)展按需出版》（《出版參考》2005年第3期）、張志建的《按需出版在科技出版中的應(yīng)用探討》（《科技與出版》2005年第4期）等。2007年12月18日，由北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所和凱捷技術(shù)有限公司合作主辦的“2007按需出版高級(jí)學(xué)術(shù)研討會(huì)”在北京大學(xué)舉行，共有80余位出版業(yè)的專家、學(xué)者及出版社領(lǐng)導(dǎo)參加了此次研討會(huì)，將按需出版的理論研究推向了高潮，形成一個(gè)按需出版理論研究熱。

在理論的引導(dǎo)下，2004年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在新聞出版總署的支持下率先啟動(dòng)圖書按需出版工程，標(biāo)志著按需出版由理論上升到實(shí)踐。2011年知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社“圖書按需出版印刷示范工程”獲得新聞出版總署財(cái)政資助。在按需出版方面累計(jì)投資超過(guò)8000萬(wàn)元，取得一批成果。鳳凰出版集團(tuán)成立數(shù)字印刷公司，率先引進(jìn)數(shù)字噴墨連續(xù)紙印刷設(shè)備，規(guī)?；归_數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。中國(guó)出版集團(tuán)引進(jìn)“咖啡印書機(jī)”，投資數(shù)千萬(wàn)元開發(fā)“中版閃印王”一體化印書設(shè)備，已生產(chǎn)出樣機(jī)。方正集團(tuán)填補(bǔ)空白，研發(fā)出國(guó)產(chǎn)噴墨數(shù)字印刷設(shè)備，已經(jīng)投入運(yùn)行，與新華傳媒集團(tuán)合作，推出“按需印刷”業(yè)務(wù)解決方案。

如此算來(lái)，中國(guó)的按需出版發(fā)展已有十幾年。按需出版在中國(guó)化、本土化的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生怎樣的變異？中國(guó)的按需出版發(fā)展如何？成績(jī)?nèi)绾?？我刊?012年第8期）曾就這些問題在專題中有所闡述，今天，我們特別請(qǐng)來(lái)按需出版發(fā)展的實(shí)踐者、研究者、推動(dòng)者——韜奮基金理事會(huì)聶震寧理事長(zhǎng)、武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師羅紫初教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社董鐵鷹顧問、上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司關(guān)健助理總經(jīng)理，對(duì)此問題再做深入研討、總結(jié)。

聶震寧：如主持人所說(shuō)，按需印刷技術(shù)作為數(shù)字印刷技術(shù)中的一種，其在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有十幾年了。但所謂“按需”一說(shuō)，更多地屬于一種過(guò)程和效果的描述，到底怎樣按需，按照什么樣的需要，怎樣滿足需要，則各種技術(shù)的特點(diǎn)是很不一樣的。作為一種印刷工業(yè)的按需印刷工藝生產(chǎn)，目前大多數(shù)企業(yè)是用于數(shù)字化印刷及裝訂小批量出版物的生產(chǎn)。只要提到批量，那么就可以看出還不是徹底的按需，因?yàn)檫@當(dāng)中一定要考慮批量的成本計(jì)算。而真正意義上的按需，按照社會(huì)最小單位即個(gè)人的需要印刷一本書，而且是在較短的時(shí)間里——譬如只用喝一杯咖啡的時(shí)間，也就是所謂立等可取，目前就是我在中國(guó)出版集團(tuán)公司任總裁時(shí)引進(jìn)創(chuàng)新的一種技術(shù)和設(shè)備，我們稱之為“中版閃印王”。2009年中國(guó)出版集團(tuán)公司從美國(guó)ODB公司引進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過(guò)不到2年的改進(jìn)創(chuàng)新，現(xiàn)已有商用機(jī)型供應(yīng)。早些時(shí)候日本推出過(guò)騎馬釘裝切工藝的機(jī)型，騎馬釘裝切工藝不適合通常書籍的出版需要。

按需印刷技術(shù)最初出現(xiàn)時(shí)，曾經(jīng)讓出版人頗為激動(dòng)。因?yàn)檫@樣一來(lái)可以大幅度減少庫(kù)存、降低成本，達(dá)到靈活高效的要求，顯然是“綠色出版”的一種重要技術(shù)支持?，F(xiàn)在似乎說(shuō)的少了一些，那是因?yàn)閿?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版似乎要跨越紙介質(zhì)出版了。其實(shí)，在我看來(lái)，在數(shù)字化時(shí)代，只要還有讀者需要閱讀紙介質(zhì)圖書，那么，作為一種便捷、經(jīng)濟(jì)的要求，按需印刷就一定有其發(fā)展的機(jī)會(huì)。按需印刷正在被更多的目光所關(guān)注與探索。

羅紫初：談到按需出版，首先應(yīng)該界定其內(nèi)涵和外延。在我看來(lái)，按需出版是指采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將出版物信息全部存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，按照需要隨時(shí)直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。

準(zhǔn)確理解這一概念的內(nèi)涵，應(yīng)該明確以下幾點(diǎn)：

其一，按需出版的目的是更好地滿足讀者需求。按需出版，通俗地講，就是按照讀者需要組織出版活動(dòng)。讀者需求是多元化的，按照不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的讀者需求，有針對(duì)性地組織出版活動(dòng)，是按需出版追求的目標(biāo)。

其二，按需出版需要多種現(xiàn)代化技術(shù)作支撐。從其運(yùn)作過(guò)程考察，首先要采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)將出版物內(nèi)容轉(zhuǎn)換成機(jī)讀數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，然后要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程傳播方式將出版物信息輸送到需求客戶端，最后再利用數(shù)字印刷技術(shù)將接收到的出版物信息按照客戶要求印制成印刷文本。多種現(xiàn)代技術(shù)的協(xié)調(diào)運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)真正的“按需”出版。

其三，按需出版采用即需即印的操作方式，既省去了傳統(tǒng)出版過(guò)程中的征訂、制版等中間環(huán)節(jié)，也不受印數(shù)限制、不須預(yù)先印制。

以上三點(diǎn)，既是按需出版的基本特征，也反映了按需出版與其他關(guān)聯(lián)概念的基本區(qū)別。

主持人：兩位專家分別從按需出版的“主體”（指“按需對(duì)象”）和“本體”（按需出版的內(nèi)涵和外延）兩個(gè)層面上進(jìn)行界定，提出了一定的見解?！鞍葱璩霭嫘枰喾N現(xiàn)代化技術(shù)做支撐”，這其中包括“數(shù)字處理技術(shù)”“數(shù)字印刷技術(shù)”等等，那么作為其中間技術(shù)環(huán)節(jié)的支撐者（或者說(shuō)發(fā)明者），又應(yīng)該怎么審視按需出版呢？

關(guān)?。菏紫葢?yīng)該肯定一點(diǎn)，我不是“唯技術(shù)論者”，技術(shù)固然重要，但借助技術(shù)傳遞出來(lái)的信息更加重要。

近年來(lái)，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)引起了出版界的高度關(guān)注和重視，數(shù)字出版為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了革命性的變化，數(shù)字出版依托于傳統(tǒng)的資源，用數(shù)字化工具進(jìn)行多維度的傳播。也就是說(shuō)未來(lái)的數(shù)字出版形態(tài)將是“一元制作、多元發(fā)布”，即內(nèi)容的創(chuàng)作是一元化，但是出版物可以有多種形態(tài)。閱讀媒介可以是電子書閱讀器、掌上電腦、手機(jī)終端等移動(dòng)媒體和計(jì)算機(jī)顯示器，當(dāng)然也可以是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介。在數(shù)字出版形態(tài)下的紙質(zhì)媒介與傳統(tǒng)出版物雖然在閱讀方式和出版物形態(tài)一樣，但是在技術(shù)層面和應(yīng)用層面是完全不同的。在數(shù)字出版下的紙質(zhì)媒介是以滿足讀者個(gè)性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，是充分結(jié)合數(shù)字印刷與數(shù)字出版技術(shù)而產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)。

按需印刷的圖書是采用數(shù)碼印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)。數(shù)碼印刷，又稱為無(wú)版印刷，使用激光或發(fā)光二極管對(duì)印刷或感光鼓進(jìn)行蝕刻或電子成像，從而實(shí)現(xiàn)從“原稿”直接“制版”而不需要有中間“菲林”這個(gè)環(huán)節(jié)。因此，這種新型的印刷方式越來(lái)越受到人們的喜愛，真正實(shí)現(xiàn)了“按需印刷”的要求，想用多少就印多少，避免了庫(kù)存和浪費(fèi)。

數(shù)碼彩色印刷，采用先進(jìn)的數(shù)碼靜電成像技術(shù)，模擬傳統(tǒng)印刷，但又不同于傳統(tǒng)印刷，色彩表現(xiàn)栩栩如生?？焖僦庇^。不需要傳統(tǒng)印刷繁雜的印前處理，只要有電腦文件，幾分鐘內(nèi)便可看到成品，每分鐘上百頁(yè)的處理速度可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的立等可取。

數(shù)碼印刷設(shè)備是目前印刷機(jī)械領(lǐng)域發(fā)展最快的部分，目前主流市場(chǎng)被富士施樂、柯達(dá)、HP、OCE等外國(guó)公司占據(jù)，方正是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主技術(shù)研發(fā)和自主數(shù)碼印刷設(shè)備的設(shè)備制造商，成功推出可應(yīng)用于POD的方正桀鷹系列數(shù)碼印刷設(shè)備。

羅紫初：剛才關(guān)健先生提到“在數(shù)字出版形態(tài)下的紙質(zhì)媒介與傳統(tǒng)出版物雖然在閱讀方式和出版物形態(tài)一樣，但是在技術(shù)層面和應(yīng)用層面是完全不同的?！痹诖宋蚁虢忉屜?，數(shù)字出版形態(tài)下的以滿足讀者個(gè)性化需求的紙質(zhì)出版是就是我們所探討的按需出版，它是結(jié)合數(shù)字印刷與數(shù)字出版技術(shù)而產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)。

在此，有必要分析下數(shù)字出版和按需出版的關(guān)系。所謂數(shù)字出版，就是在出版全流程中采用二進(jìn)制技術(shù)和相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行操作的出版方式。從廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括：原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。前面提到，按需出版的的技術(shù)依托是數(shù)碼印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)，而這些技術(shù)無(wú)一例外都是“采用二進(jìn)制技術(shù)和相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行操作的\"。這就使按需出版具有了數(shù)字出版的基本特征。按需出版最終的呈現(xiàn)物是紙質(zhì)圖書，而數(shù)字出版的最終呈現(xiàn)物則包括了紙質(zhì)圖書在內(nèi)的更為廣泛的形態(tài)，如CD、VCD、DVD、電子書、網(wǎng)絡(luò)雜志以及手機(jī)出版物、網(wǎng)游產(chǎn)品等。因此可以說(shuō)， 按需出版是數(shù)字出版的一種具體的實(shí)現(xiàn)形式，數(shù)字出版包括了按需出版。

主持人： 相對(duì)于傳統(tǒng)的出版方式而言，按需出版是一種新的出版方式和出版理念。按需出版自產(chǎn)生之日起，就與按需印刷有著密切的關(guān)聯(lián)。對(duì)于學(xué)界而言，有的學(xué)者用按需出版，有的學(xué)者用按需印刷，沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，各位專家怎樣理解？

聶震寧：按需印刷與按需出版，既是一種通假說(shuō)法，比較含混，又有相當(dāng)?shù)膮^(qū)別。所謂按需出版，這就是一種全新的出版方式，即充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、數(shù)碼印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)和圖書的出版發(fā)行。它突破了傳統(tǒng)出版模式的限制，實(shí)現(xiàn)出版全流程數(shù)字化，重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)。其基本特點(diǎn)就是按需印刷，而最重要的特點(diǎn)則是內(nèi)容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會(huì)出現(xiàn)這樣的情形：只要有機(jī)器，即可根據(jù)作者或編者、讀者的需要，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件編輯、設(shè)計(jì)、印刷書籍。2007年我曾經(jīng)在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的按需出版論壇上發(fā)表過(guò)對(duì)這一新型出版業(yè)態(tài)的看法。我的主要觀點(diǎn)是，從出版的本質(zhì)來(lái)看，按需出版首先是一種服務(wù)業(yè)，所以服務(wù)業(yè)是要按需服務(wù)的。但它又是思想文化傳播，有必然具有導(dǎo)向性，這也是天然的。從實(shí)際操作來(lái)看，知識(shí)類出版基本上可以使用按需技術(shù)編輯，而創(chuàng)新性出版是按需出版永遠(yuǎn)無(wú)法真正到達(dá)的高度。在思想文化的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新甚至是形式的創(chuàng)新上，乃至一個(gè)漢字的創(chuàng)新使用，數(shù)字技術(shù)再神奇，也是無(wú)法代替人的創(chuàng)造力的。因而，按需出版試圖超越人的出版和按需印刷，把出版全流程數(shù)字化，終究是有限的。

現(xiàn)在我依舊這樣認(rèn)為。永遠(yuǎn)不要忘記，出版是與社會(huì)關(guān)系很大的事情，社會(huì)出版公德、出版價(jià)值觀和出版中的社會(huì)制度、社會(huì)關(guān)系等一系列的要求會(huì)發(fā)出意見和規(guī)定。這是不能回避的現(xiàn)實(shí)問題。所以，從出版受眾的角度來(lái)看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對(duì)不可能有需必應(yīng)的。正如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)也只能是有限的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一旦無(wú)限，就可能是一場(chǎng)社會(huì)災(zāi)難。

羅紫初：首先，兩者性質(zhì)不同：按需出版是一種新型的出版方式，按需印刷則是一種特殊的印刷解決方案，一種先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)與原色印刷技術(shù)相結(jié)合的新型印刷工藝；其次，涵蓋內(nèi)容不同：出版活動(dòng)是由編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)構(gòu)成的，其中，“印”就是印刷、裝訂等成書環(huán)節(jié)，按需印刷只是按需出版的一個(gè)環(huán)節(jié)；再次，對(duì)象產(chǎn)品不同：按需出版的產(chǎn)品主要是紙質(zhì)正式出版物，而按需印刷的應(yīng)用范圍則更為廣泛，除出版印刷之外，還有商業(yè)印刷、直郵印刷、辦公印刷等，其產(chǎn)品也更加多元化，如塑料的、金屬的出版物，廣吿傳單、內(nèi)部材料、會(huì)議資料、包裝物等非正式紙質(zhì)產(chǎn)品等；此外，操作主體不同：按需出版是出版機(jī)構(gòu)有效挖掘市場(chǎng)潛力，更好地滿足讀者的個(gè)性化需求，而按需印刷是印刷企業(yè)為了適應(yīng)包括出版商在內(nèi)的更廣泛的客戶快速靈便的印刷需求，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)份額。

主持人：在本期沙龍中，三位專家對(duì)按需出版的定義與數(shù)字出版、按需印刷的關(guān)系進(jìn)行了分析，在學(xué)理建構(gòu)上進(jìn)一步界定、明晰了按需出版的內(nèi)涵。在下期的“沙龍”欄目中，我們將邀請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社顧問董鐵鷹老師，請(qǐng)他談?wù)劙葱璩霭鎸?shí)踐又該怎樣實(shí)現(xiàn)“本土化”“中國(guó)化”，敬請(qǐng)讀者關(guān)注。

（注：感謝湖北少年兒童出版社有限公司羅萍副編審對(duì)本文的幫助）