數(shù)字出版“走出去”的五道法門

不論從市場發(fā)展角度，還是從政府推動角度，我國的數(shù)字出版“走出去”都恰逢其時。出版社可根據(jù)自己的情況，選擇不同的方式，讓優(yōu)秀內(nèi)容以“數(shù)字出版”的形式“走出去”。

出版業(yè)“走出去”，向世界傳播優(yōu)秀的中華文化，是出版者的一項神圣責(zé)任。近年來，在主管部門的推動下，一大批圖書走出國門，深受海外讀者的喜歡，扭轉(zhuǎn)了版權(quán)交易的逆差局面，傳播了中華文化。不過，紙質(zhì)圖書只是出版的一種方式，數(shù)字媒體出版物發(fā)展迅速，已成為我國的文化產(chǎn)品走入國際市場的重要載體形式。

一、數(shù)字出版物的影響不斷擴大，“走出去”恰逢其時

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版物從無到有、從弱到強，占據(jù)了較大的用戶份額。2007年，亞馬遜推出了電子閱讀器Kindle，讀者可通過Kindle下載閱讀電子書。數(shù)據(jù)顯示，到2010年7月，電子書的銷售額已超過精裝書，6個月后又超過平裝書，一躍成為亞馬遜（中國）網(wǎng)站最受歡迎的圖書形式。蘋果公司于2010 年正式推出iPad， 作為iPad 核心應(yīng)用的 iBook Store隨之上線，在iPad銷量28天突破100 萬元之際，iBook Store 上的圖書購買量也成功突破150 萬冊。日本電子書市場也發(fā)展迅速，索尼推出的閱讀器Reader稱 “文庫本的大小可容納1400冊圖書”，讀者可以用電腦連接索尼公司的網(wǎng)上書店“Reader Store”并下載。電信公司KDDI的閱讀器 Biblio Leaf SP02能存儲約3000冊圖書。日本大型網(wǎng)絡(luò)購物公司樂天集團已從2012年7月19日開始發(fā)售電子書終端Kobo Touch和配送電子書。日本各大出版社先后祭出法寶，積極轉(zhuǎn)型已成共識。例如，角川集團下屬的10個出版副牌，都將有圖書電子版上傳到平臺，包括Ascii Media Works的輕小說、角川Marketing的雜志、角川書店的文藝書和漫畫、中經(jīng)出版的實用類圖書、新人物往來社的歷史圖書等。法國、德國、韓國等國的電子書市場也在發(fā)展之中，數(shù)字化閱讀的影響越來越大。

在這種情況下，我國政府有關(guān)部門對數(shù)字出版物“走出去”也給予了較大支持。國務(wù)院新聞辦公室副主任王仲偉在 “中國圖書對外推廣計劃”外國專家座談會上表示，在“十二五”開局之年，“中國圖書對外推廣計劃”和“中國文化著作翻譯出版工程”已制定新的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。到“十二五”末，兩個工程資助的“走出去”圖書數(shù)量將實現(xiàn)翻一番目標(biāo)，將加大對發(fā)達國家、周邊國家的版權(quán)輸出和合作出版力度，拓展對發(fā)展中國家的版權(quán)輸出和合作出版；重點資助反映當(dāng)代中國的項目；在扶持紙質(zhì)項目的同時，加強對數(shù)字出版產(chǎn)品的支持，更加有力地推動中國圖書“走出去”。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君也指出，基于國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要，中國的出版機構(gòu)必須緊跟數(shù)字和信息化時代的發(fā)展趨勢，加速數(shù)字出版“走出去”的步伐，充分發(fā)揮新聞出版骨干企業(yè)和技術(shù)服務(wù)企業(yè)在“走出去”中的橋頭堡作用，全面梳理對外業(yè)務(wù)發(fā)展模式，探索建立穩(wěn)定有效的商業(yè)模式。

因此，不論從市場發(fā)展角度，還是從政府推動角度，我國的數(shù)字出版“走出去”都恰逢其時。出版社可根據(jù)自己的情況，選擇不同的方式，讓優(yōu)秀內(nèi)容以“數(shù)字出版”的形式“走出去”。

二、通過與海外出版商合作，讓數(shù)字出版物“走出去”

本土出版社不一定都有海外分社，為了“走出去”，與國外出版商合作是一個方式。而且要盡早動手，在成書出版之前，就可以與海外出版商聯(lián)系，達到合作議向，同步開發(fā)紙書和數(shù)字出版物，這樣可以提高工作效率。例如，2012年科學(xué)普及出版社（以下簡稱“科普社”）就策劃了一套《“中國古老文化探秘”叢書》，包括“百工之人”“遠古部落”“古樂流長”“民俗神韻”四部。該套叢書不僅文圖并茂，其作者還提供了大量的音頻和視頻珍貴資料，旨在讓國人了解中華文化的絢麗多彩，讓世界領(lǐng)悟中華文化的多元和包容。“百工之人”分冊精選在中國流傳千年的傳統(tǒng)手工藝，淋漓盡致地展現(xiàn)中國傳統(tǒng)手工藝的精髓；“遠古部落”分冊以生活在中華大地的民族部落為載體，向國內(nèi)外民眾宣傳中國的多民族文化；“古樂流長”分冊精選百余件古樂器，為讀者還原中國歷代精美樂器的制作過程；“民俗神韻”分冊從1000多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中精選最具中國文化特色的項目，通過形神兼?zhèn)涞拿枥L展示民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化價值極高。

科普社據(jù)此認為，通過搶救性地采集、整理瀕危傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)民樂，以保護我國相應(yīng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)；同時還要積極響應(yīng)國家文化產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略，通過輸出版權(quán)向世界展示中華民族古老文化的瑰麗多姿和博大包容情懷，擴大中華文化的國際傳播力和影響力。為此，該社與英國DK公司和坎普迪出版公司、美國牛津出版社等國際主流出版機構(gòu)聯(lián)系洽談，各方表示了極大的興趣，并與英國DK公司達成國際版權(quán)合作意向。這套叢書還同步開發(fā)數(shù)字出版物，以CD和DVD-ROM為載體，其中除了文字，還包括更多的動畫、圖片、音頻和視頻。出版社不但要讓該套叢書“走出去”，發(fā)行圖書的英文紙質(zhì)版，并且還將通過與國外出版商合作的方式，在國外出版發(fā)行數(shù)字出版物，以多種媒體的方式更直觀地向海外世界傳遞中華文化，做到 “一蝦兩吃”，覆蓋年齡和文化程度不同的更多人群。

三、通過與渠道商合作，讓數(shù)字出版物“走出去”

蘋果、亞馬遜都是巨無霸式的電商平臺，也是著名的數(shù)字產(chǎn)品渠道商，但中國出版物“走出去”還要一些專業(yè)的渠道平臺。世界三大數(shù)字圖書館平臺之一的英捷特全球數(shù)字圖書館平臺，覆蓋170多個國家，擁有25000多家圖書館和機構(gòu)用戶，同時提供涵蓋250 多家各類學(xué)術(shù)科技出版商的16000 多種電子期刊和出版物，超過500 萬篇各類期刊文章的數(shù)字內(nèi)容，可幫助中國的出版企業(yè)獲得寶貴的國際市場和用戶。2011年，數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司（以下簡稱“中文在線”)與英捷特全球數(shù)字圖書館平臺共同簽署了“海外數(shù)字圖書館”項目合作協(xié)議。中文在線的版權(quán)資源和服務(wù)平臺將與英捷特全球數(shù)字圖書館平臺實現(xiàn)對接，中文在線的數(shù)字內(nèi)容將通過英捷特平臺實現(xiàn)在25000家海外圖書館的可見和可售。出版社也可以通過這個渠道，使自己數(shù)字圖書“走出去”。

一些出版社在此也進行了探索，取得不錯的成績，值得我們借鑒。例如，外語教學(xué)與研究出版社（以下簡稱“外研社”）通過iPad、iPhone等移動終端的國際化銷售渠道，開拓國際市場，讓自己的數(shù)字化圖書產(chǎn)品“走出去”，直接面對國際用戶。近三年來，外研社利用自身內(nèi)容資源自主開發(fā)或合作開發(fā)的大量電子書和教育類App產(chǎn)品，已進入了國際市場，贏得海外用戶的支持。外研社還與亞馬遜等平臺簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，不但讓自己的圖書內(nèi)容進入Kindle閱讀器，還利用跨國界的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)平臺推廣數(shù)字圖書。通過與渠道商的合作，外研社目前已有100多種漢語圖書以電子書形式輸出海外，產(chǎn)品進入包括美、英等國家在內(nèi)的英語國家，實現(xiàn)了圖書產(chǎn)品的國際化，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

除了蘋果和亞馬遜這些大的渠道商，國外還有一些中小型渠道商，我國的出版社與它們進行合作，也可以促使我們的圖書以數(shù)字產(chǎn)品的形式走向世界。例如，2010年，由蘇青社長牽頭，科普社經(jīng)過多次商談與美國磐石公司簽定了合作協(xié)議，將該社的出版物電子版通過磐石公司的發(fā)行渠道在北美地區(qū)宣傳和發(fā)行。磐石公司擁有自己的數(shù)字媒體發(fā)行渠道，還以美國蘋果電腦公司合作，能通過iPad 和iPhone 這一新載體作為傳播媒介，宣傳推廣和銷售出版的科技類圖書的數(shù)字版。這是科普社首次與國外公司簽定協(xié)議銷售數(shù)字出版物。迄今為止，科普社已經(jīng)有《學(xué)科發(fā)展報告》117個品種、金融和醫(yī)學(xué)圖書近20個品種放在蘋果的媒介網(wǎng)店上。經(jīng)統(tǒng)計，2011年，通過磐石公司網(wǎng)站瀏覽科普社圖書6000余人次，通過蘋果的媒介網(wǎng)店瀏覽量為2000人次，下載數(shù)字圖書若干本。

目前，科普社正在與美國磐石公司商談，采用Adobe公司的最新技術(shù)，使電子圖書形式更加新穎和美觀。下一步，科普社還將系統(tǒng)地上傳更多的科技類圖書到蘋果的媒介網(wǎng)店上，為海外讀者提供更為豐富的科技科普圖書信息，以通過數(shù)字化新媒體的方式傳播圖書內(nèi)容，同時也有助于促進紙質(zhì)圖書的版權(quán)輸出，讓優(yōu)秀圖書以各種形式“走出去”。

四、通過與技術(shù)商合作，讓圖書數(shù)字化走向海外

一些技術(shù)商也有著較大的渠道能力，因為技術(shù)商也要推廣自己的技術(shù)產(chǎn)品，而且它們在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未成熟的情況下，為了使出版社看到前途，往往先要親自做發(fā)行渠道。例如，方正阿帕比公司在身為技術(shù)商的同時，開拓了數(shù)字出版物的發(fā)行渠道，以B2B的方式，將數(shù)字化的圖書發(fā)行到各個圖書館等網(wǎng)點。利用這個機會，北京科學(xué)技術(shù)出版社與方正阿帕比公司合作，利用數(shù)字技術(shù)將出版的245 種紙質(zhì)圖書數(shù)字化，并放入“中華數(shù)字書苑”電子書庫，被國家機關(guān)選中，溫總理親自為這套電子書庫題字——“中華數(shù)字書苑”。

國禮“中華數(shù)字書苑”內(nèi)置20萬種電子書，涉及中國政治、經(jīng)濟、歷史、教育、科技、文化、藝術(shù)等各個領(lǐng)域，將中華文明的深邃與中國科技的進步融為一體，折射出歷史的變遷和時代的發(fā)展。與傳統(tǒng)出版相比，伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而興起的數(shù)字出版具有在線閱讀、實時交流快捷方便的優(yōu)勢。更為重要的是，作為文化交流的新使者，數(shù)字出版能夠在較短時間內(nèi)為用戶大容量地聚合某一個或某幾個領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容，為國外廣大的網(wǎng)友奉獻一道道精美的“文化大餐”，傳播優(yōu)秀的中華科技和文化。溫總理出訪歐洲時將“中華數(shù)字書苑”作為國禮送給英國劍橋大學(xué)，這一事件標(biāo)志著數(shù)字圖書作為一種新興的數(shù)字出版物，已經(jīng)受到我國政府部門的高度認可，并在國際上被廣泛關(guān)注，成為“走出去”的重要載體。出版社完全可以參考這一方式，通過技術(shù)商渠道，讓自己的圖書通過數(shù)字化走出國門。

五、出版社直接操盤，讓數(shù)字出版物“走出去”

借助出版商、渠道商、技術(shù)商等外力讓數(shù)字出版“走出去”，畢竟不如自己直接做效果好。如果有能力，出版社完全可以獨自進行數(shù)字出版物的“走出去”嘗試工作。

例如，外研社正在著力打造一個綜合性的國際語言文化交互平臺，結(jié)合社內(nèi)內(nèi)容管理平臺、協(xié)同式翻譯平臺、學(xué)術(shù)出版平臺及悠游網(wǎng)等不同功能數(shù)據(jù)庫的支持，該平臺將形成集漢語/外語學(xué)習(xí)、信息服務(wù)、線上培訓(xùn)、圖書銷售、數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)上發(fā)布、在線社區(qū)等功能于一體的面向國際市場的大型中國內(nèi)容門戶網(wǎng)站。目前平臺處于一期內(nèi)測階段。有了這一平臺，再通過海外形成的營銷網(wǎng)絡(luò)，輔以靈活穩(wěn)健的資本運作以及線下出版、培訓(xùn)服務(wù)的呼應(yīng)，外研社將最終實現(xiàn)跨平臺發(fā)展，形成一個覆蓋海內(nèi)外用戶的立體化教育服務(wù)體系。外研社數(shù)字出版“走出去”及海外戰(zhàn)略的宏偉藍圖是，力爭用5年左右的時間完成整體數(shù)字化出版體系的搭建，建設(shè)“國際多語言公共服務(wù)平臺”，為國際市場提供整套的漢語和外語教育集成服務(wù)與解決方案（語言培訓(xùn)+數(shù)字化出版+信息服務(wù)），成為“國際市場專業(yè)化、數(shù)字化的中國內(nèi)容的權(quán)威提供者”。

類似的例子還有北京語言大學(xué)出版社。該社從2007年起就把版權(quán)輸出的重點轉(zhuǎn)移到電子網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和電視播放權(quán)輸出上。他們充分利用學(xué)校資源，實現(xiàn)校內(nèi)資源整合，打造網(wǎng)絡(luò)漢語教育平臺，并實現(xiàn)對外漢語教材數(shù)字出版。世界各地的學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)付費，可以輕松下載學(xué)習(xí)漢語教學(xué)資料。該社還打造了國際最大的對外漢語教學(xué)資源庫，利用本社1700種圖書內(nèi)容建立資源庫，讓漢語教學(xué)產(chǎn)品實現(xiàn)國際化，建立了立體化的對外漢語教育的世界品牌。這種做法，也值得一些出版社借鑒。