功能型手機(jī)仍有發(fā)展空間諾基亞上馬WP卻難回老大地位

本刊記者 | 梁辰

“只能說(shuō)諾基亞還是這個(gè)圈子里的幾大巨頭之一，但是很難回到第一的位置?！?/p>

作為蟬聯(lián)全球手機(jī)市場(chǎng)份額首位已久的企業(yè)，諾基亞一直未離開過(guò)人們的視線。盡管它在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力較晚，卻憑借功能型手機(jī)把持著頭把交椅。不過(guò)這家公司的前景并不容樂觀，產(chǎn)品定位一直困擾著諾基亞。

通常問(wèn)題總是接二連三地出現(xiàn)。3月9日，諾基亞提交的2011年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)虧損14億美元，智能手機(jī)出貨量同比減少25%，功能型手機(jī)出貨量同比減少3%，平均售價(jià)同比降低11%。

功能型手機(jī)仍有利潤(rùn)

盡管智能手機(jī)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可，但是諾基亞卻依然堅(jiān)持在2012年推進(jìn)功能型手機(jī)產(chǎn)品線的計(jì)劃，因?yàn)閷?duì)諾基亞而言，功能型手機(jī)的銷量仍高于智能手機(jī)。據(jù)了解，目前諾基亞智能手機(jī)的銷量在其總銷量中所占份額不到三分之一。

有消息稱，諾基亞正為這一計(jì)劃開發(fā)一種新的基于Linux的軟件平臺(tái)Meltemi，作為替代Symbian S40的升級(jí)產(chǎn)品用在功能型手機(jī)上。而這款新平臺(tái)將為諾基亞的功能型手機(jī)提供更類似智能手機(jī)的體驗(yàn)。

不過(guò)，近一段時(shí)間以來(lái)，用戶聽到了太多關(guān)于諾基亞在功能型手機(jī)上的新名詞。MeeGo、Anna、Belle一個(gè)個(gè)如走馬燈般在眼前閃過(guò)，但是似乎沒有一個(gè)如同Symbian一樣長(zhǎng)久，甚至用戶幾乎都不明白這些名字背后的差異。

但是，幾乎所有的受訪者都告訴記者，在功能型手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞的地位仍然不可撼動(dòng)，就如同蘋果對(duì)于高端手機(jī)用戶而言。

Gartner移動(dòng)通信業(yè)務(wù)高級(jí)分析師呂俊寬表示，白牌企業(yè)在功能型手機(jī)領(lǐng)域的影響力正在快速降低，即使在中國(guó)這樣正快速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的市場(chǎng)，由于競(jìng)爭(zhēng)的減少，諾基亞在功能型手機(jī)市場(chǎng)仍有成長(zhǎng)空間，功能型手機(jī)仍然能帶給諾基亞規(guī)模經(jīng)濟(jì)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

易觀國(guó)際分析師王穎則表示，在接下來(lái)的幾年內(nèi)，諾基亞功能型手機(jī)對(duì)于諾基亞拉高在全球市場(chǎng)的份額仍有一定的重要作用。因?yàn)樵谥袊?guó)、印度等新興市場(chǎng)，功能型手機(jī)的銷量一直保持著平穩(wěn)的發(fā)展。諾基亞不能放棄功能型手機(jī)的原因是其在新興市場(chǎng)的渠道出貨能力是其他廠商所沒有的。不過(guò)，在諾基亞自身的產(chǎn)品線里，功能型手機(jī)的占比會(huì)逐步縮小。

Gartner研究總監(jiān)沈哲怡表示，諾基亞要想保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位和市場(chǎng)份額，必須要全線布局，所以諾基亞需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中、低端機(jī)型的投入。

WP成為反擊者

除了對(duì)功能型手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，諾基亞正計(jì)劃開發(fā)更多的廉價(jià)Windows Phone（以下簡(jiǎn)稱“WP”）智能手機(jī)，從而對(duì)Android手機(jī)做出反擊。

事實(shí)上自與微軟合作以后，雙方合作的產(chǎn)品一直沒有進(jìn)入中國(guó)。而3月28日，諾基亞在中國(guó)WP智能手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布，將改變目前這一局面。

諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普將WP“遲到”歸因于需要與微軟一起針對(duì)中國(guó)用戶在市場(chǎng)、APP等本土化上做好適配，并且，諾基亞還在進(jìn)行特殊的本土化工作，比如社交、通信網(wǎng)絡(luò)工具的植入等。不過(guò)，他表示，今后WP手機(jī)再發(fā)布，中國(guó)市場(chǎng)將與全球同步。

呂俊寬認(rèn)為，諾基亞長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是以WP取代Symbian，但是諾基亞也必須擴(kuò)展中低端的WP以滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求并與低端Android競(jìng)爭(zhēng)。

諾基亞要想靠WP翻身，相對(duì)來(lái)說(shuō)并不算難事。多數(shù)受訪者表示，品牌形象、渠道掌握及運(yùn)營(yíng)商關(guān)系仍是諾基亞的關(guān)鍵籌碼。

“諾基亞的主要目標(biāo)還是在如中國(guó)、印度這樣的新興市場(chǎng)?！币子^國(guó)際分析師王穎表示，因?yàn)樵谶@些市場(chǎng)，諾基亞通過(guò)多年耕耘，其產(chǎn)品的信譽(yù)讓消費(fèi)者樂于接受。“諾基亞把市場(chǎng)重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)是明智之舉，有希望成功翻身。”

史蒂芬·艾洛普日前也表示，在其新產(chǎn)品線面世后，會(huì)與運(yùn)營(yíng)商之間有更多的合作機(jī)會(huì)。

不過(guò)，諾基亞重回霸主地位的希望就變得十分渺茫了。王穎表示，“只能說(shuō)諾基亞還是這個(gè)圈子里的幾大巨頭之一，但是很難回到第一的位置”。因?yàn)樵谟绊懯謾C(jī)產(chǎn)品銷量的一個(gè)重要因素——生態(tài)環(huán)境建設(shè)上，WP短期內(nèi)難以與Android系相抗衡。

中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入換機(jī)期

目前對(duì)諾基亞威脅最大的不是蘋果，而是三星。

數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)asymco的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，2011年三星的銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，近一年其市場(chǎng)份額幾乎與諾基亞進(jìn)行了互換。

不過(guò)，搭載WP的諾基亞仍被分析師所看好。王穎表示，從目前來(lái)看，諾基亞WP手機(jī)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)良好，預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有類似的成績(jī)，能夠帶動(dòng)其整體的市場(chǎng)份額向上增長(zhǎng)。

事實(shí)上，這一信心來(lái)自于對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期。

為諾基亞服務(wù)的一位公關(guān)人士告訴記者，諾基亞將在3月28日的發(fā)布會(huì)上提出更為明確的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃。

對(duì)此，呂俊寬表示，中國(guó)是諾基亞的第二個(gè)“本土市場(chǎng)”，是其扭轉(zhuǎn)目前不利局面的關(guān)鍵。如果諾基亞能夠提供豐富的內(nèi)容和高性價(jià)比的手機(jī)，將會(huì)有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

就中國(guó)市場(chǎng)本身而言，2011年到2013年是其智能手機(jī)換機(jī)的高潮期。王穎表示，這對(duì)所有廠商而言都是一次機(jī)遇，因此諾基亞的戰(zhàn)略制定就顯得尤為重要。

北京對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的城市，因?yàn)檫@是其全世界惟一一個(gè)具備支持全部手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造能力的地方。

史蒂芬·艾洛普表示會(huì)不斷增加在中國(guó)地區(qū)的投資，而且也會(huì)增加中國(guó)的研發(fā)能力，同時(shí)也會(huì)強(qiáng)化在中國(guó)的團(tuán)隊(duì)。