網(wǎng)站優(yōu)化深度研究

【 摘 要 】 網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對企業(yè)網(wǎng)站的程序、內(nèi)容、版塊、布局進行合理調(diào)整，從而使網(wǎng)站更容易被各搜索引擎收錄。優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站能提高企業(yè)用戶體驗度，增加企業(yè)網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率進而給企業(yè)帶來價值。本文依托昆山龍寶清潔有限公司網(wǎng)站的優(yōu)化案例，深入探討了企業(yè)網(wǎng)站的診斷與優(yōu)化。

【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)站診斷；昆山龍寶清潔

AStudyonWebsiteOptimizationDepth

Zhao Chun-yan

(Suzhou Institute of Industrial Technology Engineering DepartmentJiangsuSuzhou 215104)

【 Abstract 】 Website optimization is a reasonable adjustment of the program, content, edition, layout of an enterprise website, to make it easier for each search engine to reach the website. The optimized enterprise website can improve users experience, increase the conversion of website traffic and bring more value for the enterprise. Based on the case of Kun Shan Longbao Clean Company website optimization, this article makes a good discussion of the approaches of diagnosis and optimization of the enterprise website.

【 Keywords 】 website optimization;diagnosis;Kunshan Longbao clean

0 引言

網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個部分，一是網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化，二是網(wǎng)站外部的優(yōu)化。網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化就是通過各種技術(shù)手段提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的友好度和用戶的良好體驗度，從而使企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉(zhuǎn)換率。網(wǎng)站外部優(yōu)化就是通過優(yōu)化手段幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進行百度競價、谷歌廣告等手段的品牌推廣。

昆山龍寶清潔有限公司是一家非常專業(yè)的保潔公司， 公司網(wǎng)站運行一段時間后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站并沒有給公司帶來收益，公司于2011年10月28日委托蘇州仕德偉網(wǎng)絡(luò)營銷基地對其網(wǎng)站進行優(yōu)化。

接手網(wǎng)站后，技術(shù)人員對該網(wǎng)站進行診斷：關(guān)鍵詞，昆山保潔與昆山保潔公司在百度排名100以外，網(wǎng)站PR值是0，網(wǎng)站沒有外鏈，網(wǎng)站內(nèi)容百度收錄量是1。從這些數(shù)據(jù)可以看出，該網(wǎng)站是不為搜索引擎認可的，因此，網(wǎng)站也不會給他帶去流量。

1 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化

1.1 企業(yè)網(wǎng)站診斷標(biāo)準(zhǔn)

從優(yōu)化的角度看，關(guān)鍵詞、網(wǎng)站的內(nèi)外鏈、網(wǎng)站的元標(biāo)簽、網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的響應(yīng)時間等因素都會影響搜索引擎對企業(yè)網(wǎng)站的收錄。首先可以通過瀏覽企業(yè)網(wǎng)站，考量企業(yè)網(wǎng)站的架構(gòu)、頁面內(nèi)容、下載速度、瀏覽方便度等從感官上來判斷一個網(wǎng)站的用戶體驗度，也可以通過查看每個網(wǎng)頁的源代碼來看網(wǎng)站各個頁面的標(biāo)簽設(shè)置情況，然后可以通過站長工具等軟件對網(wǎng)站各項指標(biāo)進行檢測。

1.1.1關(guān)鍵詞（Keyword）

目標(biāo)關(guān)鍵詞是指我們通過分析行業(yè)、用戶、流量以及網(wǎng)站的產(chǎn)品以及服務(wù)確定下來的主推關(guān)鍵詞。一般來說，目標(biāo)關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題、Meta頭部的關(guān)鍵詞、Meta頭部的描述中，且關(guān)鍵詞不能簡單的堆砌。

關(guān)鍵詞在標(biāo)題中： +3；

關(guān)鍵詞在url 中： +3 （ 英文網(wǎng)站適用 ）；

關(guān)鍵詞在頁面中出現(xiàn)一定數(shù)量： +3（2%-8%）；

關(guān)鍵詞在標(biāo)簽H1/H2中： +3；

關(guān)鍵詞在頁面開始部分： +2；

關(guān)鍵詞出現(xiàn)在ALT標(biāo)簽中：+2；

關(guān)鍵詞出現(xiàn)在Meta標(biāo)簽中：+1。

1.1.2鏈接（Links）

網(wǎng)站鏈接有網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和網(wǎng)站的外部鏈接，一般來說一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個扁平化的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站頁面要有一個良好的導(dǎo)航欄便于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的通暢。而在做外鏈的時候要注意鏈接對象的權(quán)重，通常情況下，門戶網(wǎng)站>行業(yè)網(wǎng)站>專業(yè)網(wǎng)站>普通網(wǎng)站>公司網(wǎng)站……存在這么一個從大到小的權(quán)重關(guān)系，所以有時即使你的鏈接在門戶網(wǎng)站的內(nèi)頁，也有可能比在普通網(wǎng)站的首頁價值高，其鏈接更有價值。

導(dǎo)入鏈接（inbound links）的錨文本：+3；

導(dǎo)入鏈接的來源： +3；

從相似站點來的鏈接： +3；

從.edu和.gov站點來的鏈接：+3；

站內(nèi)鏈接（Internal links）的錨文本：+2；

有很多的導(dǎo)出鏈接（outgoing links）： -1；

導(dǎo)出鏈接連到了一個不好的頁面上：-3；

交叉鏈接：-3。

1.1.3元標(biāo)簽（Meta Tags）

元標(biāo)簽是使用在網(wǎng)頁的head標(biāo)簽之間的一種HTML標(biāo)簽，主要包括關(guān)鍵詞標(biāo)簽和描述標(biāo)簽，元標(biāo)簽設(shè)置的好使你的網(wǎng)站更易被搜索引擎收錄。

Description Meta標(biāo)簽： +1；

Keywords Meta 標(biāo)簽：+1；

Refresh Meta 標(biāo)簽：-1。

1.1.4頁面內(nèi)容（Content）

一個好的網(wǎng)站，有明確的網(wǎng)頁主題，能合理的使用H標(biāo)簽，網(wǎng)頁內(nèi)容要包含關(guān)鍵詞，網(wǎng)站內(nèi)容盡可能要原創(chuàng)并要經(jīng)常更新。

內(nèi)容獨特：+3；

經(jīng)常更新：+3；

頁面存活期比較長：+2；

編碼設(shè)計較差：-2；

含有不可見文本：-3；

門頁 ：-3；

復(fù)制頁面： -3。

1.1.5其他因素

網(wǎng)站是否有網(wǎng)站地圖，有沒有設(shè)置301重定向，有沒有正確建立404頁面等也是考量一個網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)。

站點的可達性：+3；

含有站點地圖（sitemap）： +2；

站點規(guī)模：+2；

站點存在時間：+2；

是否是頂級域名：+1；

機器的當(dāng)機時間：-1；

Flash頁面： -2；

錯誤的重定向：-3。

診斷上述各個項目，把相應(yīng)的分數(shù)進行累加，得到最后分數(shù)，通常分數(shù)越高，說明在搜索結(jié)果中獲得好排名的機會也就越大。

1.2 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化

通過對網(wǎng)站關(guān)鍵詞、導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站模板等進行優(yōu)化，使企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量得到提升，從而可以增加搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容的收錄量。

1.2.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分為物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)，物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站在空間上的目錄形式，邏輯結(jié)構(gòu)就是頁面與頁面之間的鏈接。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個扁平化的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)：首先扁平化是指一個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不宜太深，一般企業(yè)的網(wǎng)站建議三層結(jié)構(gòu)是最合理的；其次是樹型鏈接結(jié)構(gòu)，首頁指向一級頻道頁面，一級頻道頁面指向二級內(nèi)容頁面，逐級進入，逐級退出，條理清晰，能讓訪問者明確知道自己的位置；最后是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上的每一個頁面都要有到上下級頁面的鏈接以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，首頁與頻道頁之間的互鏈，頻道頁與內(nèi)容頁之間的互鏈，相關(guān)內(nèi)容頁之間的互鏈等。

要保證每一個頁面至少要能通過一個文本鏈接到達；重要的內(nèi)容頁面，應(yīng)該能夠直接通過首頁鏈接到達；每一個頁面需要加上面包屑導(dǎo)航條；不同頻道下的頁面不要有鏈接；廣告頁面鏈接加上nofollow屬性。

1.2.2關(guān)鍵詞的選擇

（1）目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵詞需要具備以下特征：1）具備一定的搜索量。2）搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶具備一定的轉(zhuǎn)化率。3）目標(biāo)關(guān)鍵詞是我們網(wǎng)站的核心產(chǎn)品。4）具備一定的競爭力。

（2）長尾關(guān)鍵詞

網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞往往由2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面。它可以是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語，可以是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴展出來的關(guān)鍵詞，可以是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

可以通過三種方法來確定企業(yè)網(wǎng)站該使用什么樣的長尾關(guān)鍵詞：一是通過網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞；二是通過競爭對手來尋找關(guān)鍵詞；三是通過搜索引擎相關(guān)搜索來確定長尾關(guān)鍵詞。

1.2.3網(wǎng)站頁面內(nèi)容

（1）選擇合適的網(wǎng)站程序

根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的實際情況，選擇合適的網(wǎng)站程序。選擇網(wǎng)站程序的時候要考慮網(wǎng)站的功能性、安全性和穩(wěn)定性，以及網(wǎng)站程序?qū)Ω鞣N信息和數(shù)據(jù)的處理能力，如果網(wǎng)站可以實現(xiàn)靜態(tài)或者偽靜態(tài)那么就更有利于被搜索引擎收錄。網(wǎng)站首頁盡量不要放FLASH，網(wǎng)站盡量簡潔清爽！

（2）導(dǎo)航設(shè)置與網(wǎng)站地圖

一個好的導(dǎo)航會明顯提高用戶體驗，一般順序為企業(yè)介紹-產(chǎn)品中心-新聞中心-訂購須知-聯(lián)系方式-常見問題等。如能網(wǎng)站首頁上做一個網(wǎng)站地圖鏈接，那網(wǎng)站就更易為搜索引擎檢索到。

（3）URL規(guī)范化

域名備案成功后，就需要對域名做301，選擇一個規(guī)范化的首選域作為企業(yè)的網(wǎng)址，同時還要做好404頁面，頁面上記得寫上公司簡介和聯(lián)系方式。

（4）頁面布局

一個良好的頁面布局一般呈“F”型，上面是導(dǎo)航，產(chǎn)品列表在左邊，中間為文章或者圖片內(nèi)容。對于純粹的產(chǎn)品內(nèi)容頁，布局需要做一些改變，頁面的主題內(nèi)容放在左邊，右邊是列表，這樣的好處就是讓文章更早的被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并索引收錄。

（5）網(wǎng)站內(nèi)容定期更新

定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，最好每天都對網(wǎng)站進行更新，網(wǎng)站內(nèi)容最好是原創(chuàng)或者是偽原創(chuàng)。網(wǎng)站間隔一段時間要進行改版，對網(wǎng)站界面重新進行設(shè)計，提升用戶的體驗度。

1.2.4網(wǎng)站內(nèi)容要有創(chuàng)意

首先，精心布局文章頁面和文章內(nèi)容，在文章內(nèi)容有新意的情況下如果網(wǎng)頁的相關(guān)性也做得非常地好，就可以使網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前；其次，注意網(wǎng)頁功能性需求上的創(chuàng)意；最后，注重網(wǎng)站內(nèi)容與用戶體驗的創(chuàng)意，只要是網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗比其它的網(wǎng)站做得好，就能吸引用戶對網(wǎng)站進行回訪。

2 企業(yè)網(wǎng)站外部優(yōu)化

增加企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性，提高網(wǎng)站的運行速度，通過各種途徑增加網(wǎng)站的外鏈和友情鏈接，網(wǎng)站內(nèi)容盡可能為原創(chuàng)等外部優(yōu)化方法來提高網(wǎng)站的權(quán)重。

2.1 友情鏈接擴大企業(yè)的知名度

選擇跟自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站進行鏈接，這樣的鏈接不影響網(wǎng)站用戶體驗且同行業(yè)鏈接互換得到的效果比非同行業(yè)的好；選擇百度和谷歌收錄數(shù)量大的網(wǎng)站交換鏈接；選擇百度快照新的網(wǎng)站交換鏈接，快照越新，說明搜索引擎經(jīng)常來，網(wǎng)站的在搜索引擎權(quán)重就很好；選擇 PR值相對高，alexa排名相對靠前的網(wǎng)站交換鏈接。網(wǎng)站的鏈接數(shù)量保持在50個以下，同時經(jīng)常要對友情鏈接檢查，及時去除死鏈接。

2.2 高質(zhì)量的原創(chuàng)為網(wǎng)站增加外鏈

在博客或相關(guān)論壇發(fā)布高質(zhì)量文章，并在其底部留下作者原文鏈接。發(fā)布高質(zhì)量文章，目的是讓用戶轉(zhuǎn)載，依靠大家的力量為自己網(wǎng)站增加外部鏈接。但前提是，你的文章應(yīng)該是需要能夠幫助到用戶的。也可以到A5或者chinaz等站長網(wǎng)投稿，發(fā)布有價值的文章讓用戶轉(zhuǎn)載。還可以到百度知道中去提問，自問自答，在答案中留下的鏈接。

2.3 網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣的主要方法是：在門戶網(wǎng)站上購買廣告位，鏈接到自己網(wǎng)站；在相關(guān)論壇社區(qū)發(fā)帖，注明自己的網(wǎng)址；購買搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名服務(wù)（百度競價排名）來提高搜索結(jié)果排名：比如百度搜索“昆山保潔”，毫無疑問，昆山龍寶的網(wǎng)站越靠前，推廣效果越好。

3 昆山龍寶清潔有限公司網(wǎng)站優(yōu)化措施

3.1 網(wǎng)站模板

網(wǎng)站頁面布局良好，呈“F”型，服務(wù)熱線電話放在醒目的位置。頁面編排上主次分明，中心突出。頁面整體色彩效果和諧，采用了冷色調(diào)，使網(wǎng)站呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍，符合公司的業(yè)務(wù)特點。但是網(wǎng)站每個頁面都啟用了FLASH，下載速度有點慢，降低了用戶體驗度；網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖不利于搜索引擎檢索?？赡艿脑挵阎黜摰腇LASH去除，同時在主頁增加網(wǎng)站地圖頻道。

3.2 關(guān)鍵詞

做好網(wǎng)站每個頁面的元標(biāo)簽，根據(jù)頁面內(nèi)容添加標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述。主要做了昆山保潔和昆山保潔公司二個關(guān)鍵詞，至2011年11月21日，關(guān)鍵詞昆山保潔百度排名19，昆山保潔公司百度排名1。

3.3 撰寫軟文增加百度的收錄量

目前為止，已寫了37篇新聞稿，使網(wǎng)站每天都有新的內(nèi)容。寫了5篇博客文章，同時到天涯和貓撲發(fā)了9篇原創(chuàng)貼子。至2011年11月21日，百度收錄量增加到19。

3.4 外鏈

通過各種方法，目前與22家企業(yè)建立了友情鏈接，用軟件檢測可得知目前網(wǎng)站的外鏈達到18。

通過近一個月的努力，使昆山龍寶的企業(yè)網(wǎng)站在各項指標(biāo)上得到了一定的提升，網(wǎng)站也給企業(yè)帶去了訪問量并轉(zhuǎn)化為訂單。

作者簡介：

趙春燕，(1963-)，女，江蘇蘇州市人，蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，管理工程系，副教授；主要研究方向：電子商務(wù)。