微新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

王卓亞

所謂“微新聞”，是指以微博為工具和平臺(tái)，從組織、生產(chǎn)到發(fā)布、擴(kuò)散的人人可參與的新聞活動(dòng)。近年來，微博以爆炸式的發(fā)展速度和開放式、去中心、草根化與即時(shí)性等鮮明特點(diǎn)，迅速成為新聞傳播的重要平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，中國的微博用戶已經(jīng)達(dá)到2.7億多，占中國網(wǎng)民總數(shù)的50.9%?？梢哉f，微博的廣泛使用，開啟了一個(gè)“微新聞”時(shí)代，它不僅極大地改變著人們的生活方式，也對(duì)以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

微博作為一種全新的信息傳播平臺(tái)和載體，其自產(chǎn)生之初就呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)媒體的話語主導(dǎo)權(quán)進(jìn)一步削弱

草根性、互動(dòng)性和主觀性是微新聞的三個(gè)顯著特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，其一，微博新聞與信息的編輯者、發(fā)布者不再是專業(yè)的新聞?dòng)浾?，而是每一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等發(fā)布工具的公民個(gè)體，人人都可以成為新聞的發(fā)布者。其二，網(wǎng)民完全可以自主地通過微博發(fā)布、聚集、熱議自己感興趣的新聞話題，參與到新聞話題中去，人人都可以成為新聞的參與者。其三，微博在內(nèi)容的選擇和意見的表達(dá)上往往是以帶有強(qiáng)烈主觀色彩，這種充滿“人情味”的新聞更容易引起人們的共鳴，影響人們的價(jià)值判斷。因此，微新聞的發(fā)展極大地削弱了傳統(tǒng)媒體長期擁有的話語主導(dǎo)權(quán)。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的即時(shí)性被全面超越

“新”是新聞報(bào)道的生命。微新聞?dòng)捎诎l(fā)布門檻較低、操作簡單快捷等特點(diǎn)，網(wǎng)民們可以根據(jù)所見所聞，隨時(shí)隨地發(fā)布信息，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)新聞的來源渠道，增強(qiáng)了新聞傳播的即時(shí)性。在新聞的“新”上，具有全面超越傳統(tǒng)媒體的鮮明優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查，2011年，新浪微博在網(wǎng)絡(luò)輿情引爆能力方面（首報(bào)網(wǎng)絡(luò)輿情事件）已經(jīng)排名第四。微新聞?dòng)捎谄浼磿r(shí)性特點(diǎn)正在成為最重要的新聞發(fā)布平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)輿論場之一。

（三）傳統(tǒng)媒體的信息傳播空間被進(jìn)一步壓縮

2012年上半年的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢中，一個(gè)鮮明的特征是手機(jī)微博用戶的大量增加，用戶數(shù)量由2011年年底的1.37億增至1.70億，增速達(dá)到24.2%。手機(jī)以其靈活、易攜帶、易操作等特點(diǎn)，逐漸成為微博傳播的重要載體。手機(jī)微博能夠使網(wǎng)民們隨時(shí)隨地瀏覽和接收各種信息，進(jìn)一步提高了新聞傳播的覆蓋面，深度吻合了人們簡明快捷的閱讀習(xí)慣和社交需求。網(wǎng)民們，尤其是80后的新一代受眾，很多人已經(jīng)不再有耐心去閱讀報(bào)紙、收聽廣播，甚至不再把觀看電視作為接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手機(jī)上。傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道、傳播空間和受眾群體進(jìn)一步縮小。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)策略

挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是相伴相生。微新聞的發(fā)展，帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是挑戰(zhàn)和困境，更多的是啟示與機(jī)遇。

（一）要充分挖掘與發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢與特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的即時(shí)性、快捷性、參與性和互動(dòng)性等方面與微博具有較大差距。但是，傳統(tǒng)媒體更擁有專業(yè)性、權(quán)威性和信息整合編輯能力，其新聞報(bào)道具有微博新聞所無法比擬的全面性、深刻性、連續(xù)性等特點(diǎn)。因此，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，堅(jiān)持錯(cuò)位競爭，強(qiáng)化整合和報(bào)道能力，在新聞報(bào)道的專業(yè)性、全面性、連續(xù)性和深刻性上下工夫，努力向這個(gè)信息爆炸的社會(huì)多輸出有價(jià)值、有思想、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有這樣，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

（二）要積極借鑒微新聞的合理因子

與微新聞具有鮮明的情感傾向性、熱衷于報(bào)道負(fù)面新聞、容易引起爭議和討論等特點(diǎn)不同，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道尤其是負(fù)面新聞報(bào)道中往往謹(jǐn)小慎微、小心翼翼，降低了人們對(duì)新聞的接收度，有時(shí)甚至使得新聞本身的公信力大打折扣。因此，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性等基本原則的同時(shí)，要勇于借鑒微新聞的合理因子，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，努力在新聞報(bào)道中展現(xiàn)事件的多面性，增強(qiáng)新聞報(bào)道與讀者的互動(dòng)性，努力使閱讀者和接收者從單一的受眾群體，變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者和思考者，從而在爭論中實(shí)現(xiàn)宣傳引導(dǎo)，辨明是非真?zhèn)巍?/p>

（三）要努力推動(dòng)與微博傳播的匯流與融合

微博與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面各有千秋，二者雖然都存在著一定的局限性，但是又具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。因此，推動(dòng)微博傳播與傳統(tǒng)媒體的匯流與融合必將成為未來傳媒發(fā)展的重要趨勢。目前，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)通過開設(shè)專門的微博版面、欄目等方式，增強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)交流，很多知名記者、主持人等新聞從業(yè)者也開通了個(gè)人微博。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有3350家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在新浪微博上建立了官方微博。因此，傳統(tǒng)媒體要積極探索自身與微博相互融合的新渠道，尋找二者的最佳契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，推動(dòng)自身的不斷變革與發(fā)展。

（作者單位：周口電視臺(tái)）