地市級黨報新農(nóng)村建設宣傳技巧

□鄢嘯波

（白城日報社，吉林 白城 137000）

地市級黨報是黨和政府的喉舌，其主要任務是宣傳黨和國家的路線方針政策，緊緊圍繞黨、政府的中心工作，唱好主旋律，反映時代精神。大力推進社會主義新農(nóng)村建設，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，促進農(nóng)民增收，這是近年來全黨工作的重中之重。這就對地市級黨報宣傳工作提出了更高的要求。作為地市級黨報如何搞好對社會主義新農(nóng)村建設宣傳報道及自身發(fā)展，筆者談一點兒粗淺的認識。

正確處理與新農(nóng)村建設的關系

地市級黨報作為社會主義兩個文明建設的重要輿論陣地，必須緊緊圍繞社會主義新農(nóng)村建設這一工作大局，為之提供及時、準確、強大的輿論支持和全方位的服務。為此，要正確處理好以下兩個方面的關系：

正確處理喉舌功能與產(chǎn)業(yè)功能的關系。在市場經(jīng)濟條件下，地市報既是一種宣傳手段，也是一種經(jīng)濟手段，既是黨和政府的喉舌，又是一項產(chǎn)業(yè)，這種功能性決定了它必須在搞好社會效益的同時，也要有良好的經(jīng)濟效益。筆者認為，把重點應該放在喉舌功能，要根據(jù)黨的中心工作，確定宣傳重點，抓住重點，通過政策導向去影響讀者，通過宣傳使人們解放思想，轉變觀念，積極投身改革實踐，加速社會主義現(xiàn)代化建設和新農(nóng)村建設進程。在確保新聞宣傳這一主要功能不變的前提下，進一步開發(fā)利用地市報的其他功能。

正確處理導向功能與服務功能的關系。在這一關系中，要特別重視導向功能。大家知道，我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)豐則基礎強，農(nóng)民富則國家盛，農(nóng)村穩(wěn)則社會安。我們要弘揚團結、穩(wěn)定、民主、和諧、融洽的政治局面，把人們的思想和行為引導到以經(jīng)濟建設為中心的軌道上來，教育引導廣大人民群眾積極投身到社會主義新農(nóng)村建設的大潮中去，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設，不斷提高農(nóng)民收入做出貢獻。

發(fā)揮優(yōu)勢 為新農(nóng)村建設大造輿論

地市級黨報作為喉舌窗口應積極改革，大膽創(chuàng)新，不斷更新采編人員的觀念，順應時代需求，為社會主義新農(nóng)村建設搖旗吶喊，鳴鑼開道，大造輿論。

要推動社會主義新農(nóng)村建設發(fā)展，搞好新農(nóng)村建設宣傳，報紙采、編人員必須要了解“三農(nóng)”需要什么，熟悉“三農(nóng)”工作方面的政策、法律、法規(guī)，全面掌握黨和國家對建設社會主義新農(nóng)村所出臺的各項政策措施、法律、法規(guī)。掌握駕馭農(nóng)村經(jīng)濟的本領，把宣傳的立足點、著眼點真正移向“三農(nóng)”，更全面、更充分、更有效地為促進、推動、完善社會主義新農(nóng)村建設服務。要按照市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律全方位地為農(nóng)村提供各種信息服務。比如：農(nóng)業(yè)科技信息、種植養(yǎng)殖信息、農(nóng)產(chǎn)品銷售信息等等，為新農(nóng)村建設服務，為農(nóng)民服務，做到把新聞觸角延伸到農(nóng)村的每個角落，使農(nóng)民群眾及時掌握了解各種所需信息。

提高宣傳報道質量 為新農(nóng)村建設服務

搞好新農(nóng)村建設宣傳報道定位要準確。就是要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，立足“三農(nóng)”實際，對接農(nóng)民需求，服務農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展為定位。

吉林省《白城日報》為了加強對“三農(nóng)”的報道，設立了《“三農(nóng)”天地》專版，每周發(fā)一塊，全方位地報道新農(nóng)村建設，傳播農(nóng)村的新風尚，反映農(nóng)民呼聲，報道有示范帶動作用的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)典型及介紹農(nóng)業(yè)技術知識。專版開辟了“小康路上”、“大地絮語”、“‘三農(nóng)’短波”、“以案說法”、“綠野法制”、“讀者來信”等專欄。這些專欄已刊發(fā)各類稿件上千篇，成為展示白城地區(qū)新農(nóng)村建設成果的重要平臺。《小笤帚扎出致富路——大安市兩家子鎮(zhèn)同權村發(fā)展笤帚產(chǎn)業(yè)紀實》、《走進人民大會堂的農(nóng)民工——記全國十佳優(yōu)秀農(nóng)民工王有臣》、《“鳳還巢”再展翅——記鎮(zhèn)賚縣鎮(zhèn)賚鎮(zhèn)六合村新型水泥制品廠廠長馬鳳偉》、《“萬樹千鄉(xiāng)市場工程”惠萬民》、《洮南市膜下滴灌技高一籌》、《農(nóng)民點“菜”專家送“餐”通榆縣為農(nóng)民量身定做致富課堂》、《一花引得百花開——通榆縣包拉溫都半拉格森村黨支部書記馮樹河致富小記》……大批來自農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的鮮活報道，在服務農(nóng)民的同時，也悄然改變著農(nóng)民傳統(tǒng)的種養(yǎng)觀念。

白城日報社要求記者深入農(nóng)村基層，及時捕捉發(fā)現(xiàn)在農(nóng)村改革發(fā)展中出現(xiàn)的新情況和新問題，深入分析研究，提出解決問題的方法和思路，為農(nóng)民當好參謀。這些年來，從中央到地方出臺了許多惠民政策。這些政策在基層的落實情況和實施效果，也是我們“三農(nóng)”報道的一個著眼點。如2004年開始的對種糧農(nóng)民實行直接補貼，是支農(nóng)政策中最直接、最實在、最受農(nóng)民歡迎的政策，但在一些地方種糧農(nóng)資綜合直補發(fā)放的方式和時間與實際情況有脫節(jié)，有田的人不種甚至拋荒也拿補貼，這種分配不公的現(xiàn)象，直接影響農(nóng)民種糧積極性。農(nóng)資綜合直補應該補給誰，怎樣補才合理？又如，家電下鄉(xiāng)讓農(nóng)民得到實惠，但有的地方兌現(xiàn)補貼手續(xù)繁雜，農(nóng)民買了下鄉(xiāng)家電之后，也面臨售后服務問題。甚至有不良商販打著“家電下鄉(xiāng)”的旗號，賣假冒偽劣商品，坑農(nóng)傷農(nóng)。媒體不僅要解讀好惠民政策，更要關注政策的執(zhí)行過程，讓好政策收到惠民利民的最佳效果。

搞好新農(nóng)村建設宣傳，要支持正確的輿論導向，力求報道形式的多樣化。要使新農(nóng)村報道有吸引力就必須在報道內(nèi)容形式的創(chuàng)新上下工夫，力求報道形式的多樣化。我們要改變過去的思維定式，除了傳遞信息，介紹技術，還應該把反映農(nóng)民豐富生活的一些題材反映進來。在報道形式上，主要在優(yōu)化表現(xiàn)形式，豐富報道手法，建立多層次的社會主義新農(nóng)村建設宣傳報道上下工夫。要拋棄過去那些不痛不癢、缺乏真實性、親切感的報道，多搞一些引導性、解釋性、預測性的報道。在輿論導向上，要針對當前的時代特點和建設社會主義新農(nóng)村過程中可能出現(xiàn)的思想認識問題，采取有說服力、感染力的宣傳報道和手法。突出宣傳黨對農(nóng)村的基本理論和基本路線，突出宣傳正確的人生觀、價值觀，宣傳艱苦創(chuàng)業(yè)、艱苦奮斗的精神。把輿論的指導性寓于服務性、引導性之中，為社會主義新農(nóng)村建設努力營造正確的導向氛圍。

總之，在建設社會主義新農(nóng)村的新形勢下，我們應當正確認識“三農(nóng)”經(jīng)濟的特點和規(guī)律，正確認識和把握發(fā)展“三農(nóng)”經(jīng)濟帶來的積極作用和社會主義新農(nóng)村建設對整個農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)、農(nóng)民增收帶來的新變化。要不失時機地抓好宣傳報道工作，為推動建設社會主義新農(nóng)村上新臺階提供宣傳輿論保障，做出應有的貢獻。■