標(biāo)題——靈光一閃中的創(chuàng)新——兼談網(wǎng)絡(luò)對紙媒標(biāo)題制作的啟示

□岳海潮

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056000）

國內(nèi)有家機(jī)構(gòu)曾做過調(diào)查，讀者閱讀報紙新聞，有九成以上是先讀標(biāo)題后看新聞的。應(yīng)該說，讀者拿到報紙，要看什么，先看什么，不想看什么，首先取決于標(biāo)題。標(biāo)題直接決定了讀者對新聞的取舍。精彩的標(biāo)題，體現(xiàn)的不僅是編輯的水準(zhǔn)，也體現(xiàn)了報紙的水平，對引導(dǎo)讀者閱讀十分重要，甚至對提高報紙的零售量和發(fā)行量都具有重要的意義。

編輯工作是對新聞作品的再創(chuàng)作，其中一項重要的工作就是制作標(biāo)題。一則成功的標(biāo)題，既是對新聞內(nèi)容的深刻揭示，更是對作品內(nèi)涵的提升。一篇稿件，可能因?yàn)闃?biāo)題精彩而得以升華?！邦}好一半文”就是這個道理。胡喬木同志就曾說過：“有時候想一個好標(biāo)題等于寫一篇文章所用的精力的三分之一。”所以，擬出好標(biāo)題是在為新聞作品增輝、為報紙?zhí)聿省?/p>

下面筆者結(jié)合二十余年做編輯的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)剺?biāo)題制作的幾個問題。

重視標(biāo)題

應(yīng)該說，報紙中每個新聞標(biāo)題都非常重要，但一版標(biāo)題尤為重要。這是因?yàn)?，?dāng)今是厚報時代，頭版早已脫離了傳統(tǒng)的、滿版文字的模式，而多以標(biāo)題、圖片加導(dǎo)讀的模式示人，可以說，很多時候，一版上除了圖片就都是標(biāo)題，導(dǎo)讀也是當(dāng)期報紙中重要內(nèi)容的標(biāo)題。如果一版標(biāo)題和導(dǎo)讀做得好，就會引起讀者讀后面內(nèi)容的興趣，也可能促使讀者在“三步五秒之內(nèi)”決定是否買下這份報紙。

所以，如果說標(biāo)題是新聞的眼睛，一版的標(biāo)題，則是報紙的眼睛和廣告牌，它需要簡潔、靈動和具有誘惑力。在某種程度上，當(dāng)下一版這種只有標(biāo)題，沒有正文的形式，作用超過了傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題，原因在于它很大程度上引導(dǎo)和提示了全報內(nèi)容，吸引了受眾注意力，營造了閱讀興奮點(diǎn)。

發(fā)掘閃光點(diǎn)

擬出一個好標(biāo)題，有時可能取決于編輯的“靈光一閃”，但要長期地、不斷地編出好標(biāo)題，是需要編輯的水平、積累和主動性、創(chuàng)造性的。多年來，筆者始終要求自己要有獨(dú)到的眼光，要能發(fā)掘新聞的閃光點(diǎn)，不管新聞長短，什么形式，是誰寫的，有值得挖掘的東西一定要挖掘出來。

記的前兩年有一則關(guān)于高考的報道，當(dāng)時記者交到筆者手里的稿件就是兩幅照片和兩句話的照片文，意思是說高考昨天結(jié)束了，學(xué)生走出考場，家長校外等候。學(xué)生從校門走出的照片，場面比較亂，沒有什么主題。如果筆者按一般照片在一版發(fā)了，也能說過去，甚至根本不用擬標(biāo)題，圖文形式就可以了。但編輯的敏感性，還是讓筆者覺得這其中有文章可做的。于是重新寫了一則非常短的消息，并從照片中剪裁了一個局部，放大成為特寫片，擬定了這樣一則標(biāo)題：“十年磨劍，只為兩日比拼 重負(fù)釋下，當(dāng)迎多彩人生：（主題）考完了?。ㄈ齻€字）”。這一標(biāo)題，后來得到李文海先生的首肯和點(diǎn)評。在講到這則標(biāo)題時他說：“這個標(biāo)題好，耐琢磨，尤其那個‘多彩人生’，很自然地使人想到，高考固然重要，但不是人生獨(dú)木橋，人生豐富多彩，何必圖一次之得失，這個導(dǎo)向好?！?/p>

這個例子充分說明了編輯的創(chuàng)造性有多么重要，不僅使可能流于一般化的報道煥發(fā)出精彩，更能使報道內(nèi)容得以升華。

制作標(biāo)題是一門學(xué)問

過去講“作題如作詩”。其實(shí)這種觀念并不過時。范敬宜就說過：“制作標(biāo)題，是一門學(xué)問，一種藝術(shù)”。在當(dāng)下快速變化的社會節(jié)奏下，標(biāo)題簡潔化的確是主流。但是不可否認(rèn)，凡好的標(biāo)題、美的標(biāo)題,大都以意境美取勝，大都能運(yùn)用高度凝練、情景交融、虛實(shí)相生、神形兼?zhèn)涞氖址?，表達(dá)弦外之音，韻外之韻。說一句白話，就是一目了然的同時，一定要有嚼頭，值得回味。

前不久，《邯鄲日報》、《邯鄲晚報》、《中原商報》三報舉行為期三個月的標(biāo)題大賽，其實(shí)一個很大的特點(diǎn)就是做到了情與景、意與境的統(tǒng)一。筆者擬定的標(biāo)題：“‘楚漢爭霸’，趙女馳馬殺將——邯鄲玉向立獲全國農(nóng)民象棋賽女子快棋冠軍”獲得一等獎。這則標(biāo)題的主標(biāo)題做到了虛實(shí)相生、神形兼?zhèn)洹⒑铍h永、氣勢磅礴，表達(dá)出了弦外之音、韻外之韻。讀完后可回味，耐琢磨。

其實(shí)，這則消息本身不是什么重大新聞，是一個一般性的新聞，但卻成就了一個好標(biāo)題。

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的另類表達(dá)

一位哲人說：一個時代總是以該時代的語匯及其形象化的比喻為特征的。新聞標(biāo)題，同樣每個時代都會有每個時代的特征，受時代的影響，帶有鮮明的時代印跡。因此，研究當(dāng)今報紙標(biāo)題的流行趨勢，把握流行之脈絡(luò)，才能不落伍，才能跟上時代的步伐。比如，當(dāng)今這個時代，網(wǎng)絡(luò)是最熱的傳媒形式，網(wǎng)絡(luò)語言有著極強(qiáng)的影響力，具有創(chuàng)意十足、個性突出、生動傳神、形象逼真的特質(zhì)，它作為社會方言進(jìn)入人們的日常生活，以非凡的概括力折射社會熱點(diǎn)問題，以“另類”的表達(dá)，真切地反映世情民意。近年來，網(wǎng)絡(luò)新詞如“范跑跑”、“躲貓貓”、“樓歪歪”、“豆你玩”、“蒜你狠”等等。寥寥幾字，反映的卻是一個個影響全國的新聞事件，這些詞也因其精辟而流行于社會，且被各媒體在新聞標(biāo)題中廣為借用。從這一點(diǎn)上講，網(wǎng)絡(luò)語言中，是可以吸收大量的營養(yǎng)為我所用的。

類似這樣的語匯，筆者在制作標(biāo)題時也不時會有所嘗試。比如在上述標(biāo)題大賽中，筆者獲得二等獎的標(biāo)題——“淡季價格上躥同比飆漲七成‘肉貴貴’登上新高位”，就是借鑒和模仿了這種網(wǎng)絡(luò)語匯，讀起來用一個時下流行的詞，叫“很潮”。 這一標(biāo)題用過不久，6月份CPI公布，創(chuàng)3年新高，食品價格依然是拉動CPI上漲的主要因素，其中豬肉價格上漲57.1%，“瘋狂的豬肉”持續(xù)拉高物價。筆者擬了這樣的標(biāo)題——（副題）6月同比漲6.4%；（主題）“肉貴貴”“拱高”CPI。這樣，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞就不是一次運(yùn)用，而是多次運(yùn)用，將相近的新聞事件前后串連起來。

另外，現(xiàn)在一種口語化的標(biāo)題在有些報紙中很是流行，一個標(biāo)題就是一句話大白話，甚至是消息中的一段話。這種標(biāo)題徹底顛覆了傳統(tǒng)的擬題方式，它之所以被大眾所接受，是因?yàn)榭谡Z貼近普通人的生活，親切自然、通俗易懂、直截了當(dāng)。

必須承認(rèn)，擬定標(biāo)題是一項創(chuàng)造性的工作。這些年來，筆者在這方面做了些探索和嘗試。筆者認(rèn)為，在今后的工作中，創(chuàng)新不會放棄傳統(tǒng)與經(jīng)典。例如，靈活運(yùn)用比喻、擬人、對仗、夸張、借代等等各種手法，擬出好標(biāo)題。同時，筆者也會不斷把握時代脈搏，做到符合時代的特點(diǎn)，適合讀者的口味。也只有這樣才能不斷推陳出新，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格、魅力和優(yōu)勢?！?/p>