創(chuàng) 新，傳媒快速發(fā)展的必由之路

□丁 琦

（開(kāi)封日?qǐng)?bào)社，河南 開(kāi)封 475000）

目前，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)新的變革，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體更是給紙質(zhì)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，在這種沖擊下，地市級(jí)報(bào)紙如何保持旺盛的生命力并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，是中小城市報(bào)社面臨的突出問(wèn)題。近年來(lái)，開(kāi)封日?qǐng)?bào)社深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，不斷在用人機(jī)制、管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制上進(jìn)行探索創(chuàng)新，在新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收、隊(duì)伍建設(shè)等方面都取得了突破?！堕_(kāi)封日?qǐng)?bào)》被評(píng)為“河南省十佳報(bào)紙”，《汴梁晚報(bào)》進(jìn)入河南省一級(jí)報(bào)紙行列，廣告純收入連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出各項(xiàng)事業(yè)健康發(fā)展的喜人景象。

用人機(jī)制創(chuàng)新 不拘一格選才

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)，一家報(bào)社要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展，就必須打造一個(gè)思想解放、觀念領(lǐng)先、敢于拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，創(chuàng)造良好的用人環(huán)境，讓優(yōu)秀人才脫穎而出，從而為報(bào)社發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

怎樣打造一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)呢？開(kāi)封日?qǐng)?bào)社的做法是：一“引”二“育”三“選”?！耙本褪俏齼?yōu)秀的人才到報(bào)社來(lái)施展才華，建功立業(yè)，一年多來(lái)，先后引進(jìn)了三四十名本科生、研究生，為報(bào)社注入了新生力量。“育”就是加強(qiáng)對(duì)報(bào)社員工的培育。報(bào)社和河南大學(xué)聯(lián)合舉辦了在職研究生班，使員工得到接受再教育的機(jī)會(huì)，有利于個(gè)人成長(zhǎng)和報(bào)社整體素質(zhì)的提高?！斑x”就是搞活用人機(jī)制，選賢任能。

在此基礎(chǔ)上，報(bào)社全面實(shí)行競(jìng)聘上崗，并在廣告創(chuàng)收部門(mén)主任崗位實(shí)行招投標(biāo)，經(jīng)過(guò)個(gè)人報(bào)名、競(jìng)聘演講、群眾評(píng)議打分等程序，然后由黨委根據(jù)個(gè)人得分多少進(jìn)行研究，最終確定出最佳人選。這些同志上任后不負(fù)眾望，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，帶頭搞策劃，做活動(dòng)，千方百計(jì)為報(bào)社增加收入。當(dāng)年，報(bào)社廣告收入又實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

管理機(jī)制創(chuàng)新 筑牢發(fā)展根基

管理是永恒的主題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于市場(chǎng)的多變性，由于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的復(fù)雜性，管理不但不能消弱，而且應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地。

2010年5月，報(bào)社首先在財(cái)務(wù)管理機(jī)制創(chuàng)新上進(jìn)行了創(chuàng)新。取消了廣告中心二級(jí)財(cái)務(wù)，廣告中心內(nèi)勤人員工資、費(fèi)用由報(bào)社大財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)統(tǒng)收統(tǒng)支，減少了管理費(fèi)用，增加了收入。當(dāng)年到年底半年時(shí)間，就節(jié)約開(kāi)支100萬(wàn)元左右。接著，又對(duì)發(fā)行總站、印務(wù)中心取消了二級(jí)財(cái)務(wù)，并實(shí)行聯(lián)合辦公，既提高了效率又提高了效益。

改進(jìn)廣告費(fèi)率發(fā)放辦法，調(diào)動(dòng)一線人員的積極性。報(bào)社根據(jù)不同工作的不同當(dāng)量，對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)行了不同費(fèi)率，部門(mén)主任領(lǐng)取費(fèi)率后有二次分配權(quán)，根據(jù)每個(gè)業(yè)務(wù)人員的業(yè)務(wù)能力、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)放工資和獎(jiǎng)金。這樣一來(lái)，極大地激發(fā)了各部室主任和業(yè)務(wù)人員的工作熱情，使廣告刊發(fā)和廣告回款節(jié)節(jié)攀升。

加強(qiáng)對(duì)廣告刊發(fā)和回款的指導(dǎo)和管理。報(bào)社每年年初便拿出全年的廣告創(chuàng)收工作目標(biāo)，對(duì)每個(gè)月都有詳細(xì)的目標(biāo)分解。每月初把目標(biāo)下達(dá)各創(chuàng)收部室，每周督查目標(biāo)完成情況，月底進(jìn)行一次總結(jié)。這樣，保證了廣告創(chuàng)收的持續(xù)穩(wěn)定。

經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新 全力開(kāi)拓市場(chǎng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，關(guān)起門(mén)來(lái)辦報(bào)、廣告坐等客戶上門(mén)無(wú)疑是自尋死路。尤其是中小城市，本來(lái)廣告資源就很少，再加上其他媒體以及廣告公司的參與，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可想而知。在這種情況下，開(kāi)封日?qǐng)?bào)社在經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新上進(jìn)行了積極探索。

對(duì)市場(chǎng)每個(gè)領(lǐng)域資源充分挖掘，做到“專、細(xì)、精、深”。專，專業(yè)化；細(xì)，細(xì)分市場(chǎng)；精，精心策劃；深，深度挖掘。報(bào)社根據(jù)開(kāi)封的實(shí)際，先后成立了十八個(gè)專業(yè)部室，各個(gè)部室按照自己的工作范圍，加強(qiáng)策劃，組織活動(dòng)，簽大合同，精耕深挖，使得報(bào)社效益大幅增長(zhǎng)。2011年，地產(chǎn)部的同志在主任帶領(lǐng)下，對(duì)開(kāi)封市的所有樓盤(pán)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，謀篇布局，根據(jù)客戶的不同情況拿出不同的廣告策劃方案，很受開(kāi)發(fā)商歡迎。當(dāng)年該部室完成任務(wù)比上年增長(zhǎng)了100%以上，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。

精心策劃增加效益。近兩年，報(bào)社群策群力，大策劃不斷，小策劃成串，亮點(diǎn)紛呈。報(bào)社結(jié)合鄭汴馬拉松賽和開(kāi)封市清明文化節(jié)以及第二屆讀者節(jié)，舉辦了春秋兩季房展會(huì)和汽車(chē)展。經(jīng)過(guò)精心組織，兩次房展和車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，吸引近十萬(wàn)群眾參與，既增加了收入，又提升了報(bào)社形象，可謂一舉兩得。

2010年，第五屆豫商大會(huì)在開(kāi)封舉辦。報(bào)社抓住這一契機(jī)，加大了新聞宣傳力度和廣告創(chuàng)收力度，經(jīng)過(guò)精心策劃，不僅報(bào)紙版面廣告大幅度增加，還印刷出版了豫商大會(huì)特刊，特刊既展示了開(kāi)封各行各業(yè)的突出成就，創(chuàng)收也達(dá)到了160多萬(wàn)元。年底，報(bào)社適時(shí)推出了“十一五”亮點(diǎn)典藏、“十一五”影響開(kāi)封市系列人物報(bào)道和“十二五”展望報(bào)道，編輯出版了“十一五”紀(jì)念特刊，創(chuàng)收300多萬(wàn)元。

廣開(kāi)增收渠道，走多元經(jīng)營(yíng)之路。2010年起，報(bào)社在多元化經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行了積極探索：一是將原隸屬于發(fā)行總站的校園記者工作中心單列，成立了開(kāi)封日?qǐng)?bào)社校園記者中心，給予更大的發(fā)展空間，促使其進(jìn)一步做大做強(qiáng)。二是成立開(kāi)封市龍象圖書(shū)有限公司。實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)、跨部門(mén)的資金、人才以及圖書(shū)發(fā)行資源的有效整合。三是加大投入，建設(shè)新的閱報(bào)欄。2010年5月起，報(bào)社除在市區(qū)建起了100個(gè)閱報(bào)欄外，又在五縣建成了18個(gè)閱報(bào)欄，為廣大縣城居民群眾送去更多更好的精神食糧。同年，報(bào)社投建的高檔電子閱報(bào)欄在市區(qū)主要干道精彩亮相，擴(kuò)大和增強(qiáng)了黨報(bào)在廣大市民中的影響力。此外，報(bào)社還成立了新聞旅行社，開(kāi)辦了開(kāi)封名優(yōu)特新產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)部，籌辦了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司等。

近幾年，開(kāi)封日?qǐng)?bào)社取得的成績(jī)是可喜的，從實(shí)踐中我們也切實(shí)感受到：創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，創(chuàng)新之路也不是一帆風(fēng)順的，創(chuàng)新的舉措也不是一勞永逸的。在今后的發(fā)展中還有許多的困難，還會(huì)遇到許多我們現(xiàn)在不能預(yù)測(cè)的問(wèn)題，因此，只要政策許可，我們就要不斷地探索，不斷地創(chuàng)新，這樣才能取得更好更快的發(fā)展?！?/p>