以創(chuàng)新提升報(bào)紙的傳播力

□傅 民

（包頭日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 包頭 014026）

當(dāng)今信息傳播的方式已呈多樣化態(tài)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)、微博等為代表的新媒體以其傳播更快捷、擇取更多樣等優(yōu)勢(shì)成為自媒體時(shí)代的引領(lǐng)力量。與自媒體優(yōu)勢(shì)相較，傳統(tǒng)媒體之固有傳播方式受到前所未有的挑戰(zhàn)。

對(duì)自媒體正面和負(fù)面的評(píng)價(jià)都很多，正面評(píng)價(jià)是其發(fā)布更快捷、表達(dá)更自由、傳播更廣泛，這是由其更具現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的不可比之處；負(fù)面評(píng)價(jià)是其所發(fā)布信息魚(yú)龍混雜、真假莫辨、激憤之語(yǔ)言勝過(guò)理性之思辨。無(wú)論是正面或負(fù)面，都需我們認(rèn)真辨析、冷靜思索，順勢(shì)而為、因勢(shì)而變，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給人類(lèi)帶來(lái)的巨大便利是不會(huì)因其存在的瑕疵和問(wèn)題而停滯的。如何在自媒體蓬勃上升時(shí)期，爭(zhēng)得傳統(tǒng)媒體更廣大的傳播陣地，是從事這項(xiàng)職業(yè)的人必須正視和思索的命題。

徹底變革傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的呆板表達(dá)方式，讓新聞變得更“易讀”和“悅讀”。為說(shuō)明此點(diǎn)，我們可以先對(duì)一則短消息進(jìn)行解剖說(shuō)明。北方一地市報(bào)新聞網(wǎng)有這樣一則標(biāo)題為“我市首次開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)審計(jì)調(diào)查”的消息，這是傳統(tǒng)的標(biāo)題樣式，其問(wèn)題就是不夠鮮明：審計(jì)內(nèi)容是什么？標(biāo)題是新聞的眼睛，一定要把最重要的內(nèi)容交待清楚?？磧?nèi)容才知道，要審計(jì)的是該市2010年至2011年度防空地下室易地建設(shè)費(fèi)征收，那么標(biāo)題理應(yīng)這樣制作：主題——防空地下室易地建設(shè)費(fèi)將被審計(jì)；副題——這是我市首次開(kāi)展的專(zhuān)項(xiàng)審計(jì)調(diào)查。該消息的導(dǎo)語(yǔ)部分仍是傳統(tǒng)報(bào)道模式：為促進(jìn)防空地下室易地建設(shè)費(fèi)征收政策的貫徹落實(shí)，促進(jìn)資金的規(guī)范管理和有效使用，根據(jù)河南省審計(jì)廳統(tǒng)一安排，平頂山市審計(jì)局將于近日組織全市審計(jì)機(jī)關(guān)對(duì)我市2010年至2011年度防空地下室易地建設(shè)費(fèi)征收、管理和使用情況進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)審計(jì)調(diào)查，這在我市尚屬首次。導(dǎo)語(yǔ)是新聞僅次于標(biāo)題的重要部分，理應(yīng)將最重要的內(nèi)容置于此處，結(jié)果卻是什么活動(dòng)意義、目的，啰哩啰嗦一大堆，而讀者真正想知道的內(nèi)容卻放在最后。數(shù)十年不變的呆板新聞?wù)Z言，難免使讀者生厭，長(zhǎng)此以往，何談傳播力，又何談與自媒體的靈動(dòng)鮮活競(jìng)爭(zhēng)？！翻看珠三角、長(zhǎng)三角的紙媒，其標(biāo)題口語(yǔ)化、新聞故事化已成趨勢(shì)。

報(bào)道形式要大膽突破、尋求多樣化，其出發(fā)點(diǎn)就是更便于讀者獲知最重要的內(nèi)容。今年3月份，由自治區(qū)黨委宣傳部新聞出版處、新聞出版協(xié)調(diào)閱評(píng)小組編輯的第五期《新聞出版閱評(píng)》，對(duì)《包頭日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道新模式給予了很高評(píng)價(jià)。該閱評(píng)意見(jiàn)指出：2月22日，包頭市召開(kāi)主城區(qū)“三片兩線(xiàn)”環(huán)境綜合治理工作會(huì)議，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)出席。按常規(guī)，如果市委書(shū)記沒(méi)有活動(dòng)，這個(gè)會(huì)議消息毫無(wú)疑問(wèn)地要上頭版頭條。而讓人耳目一新的是，次日的《包頭日?qǐng)?bào)》頭版頭條是題為“今年環(huán)境綜治鎖定125戶(hù)企業(yè)”的消息，同時(shí)把“三片兩線(xiàn)”的治理項(xiàng)目列表公諸于眾。很明顯，刊發(fā)的是會(huì)議解決的主要問(wèn)題。會(huì)議的程序性報(bào)道被安排在了右側(cè)欄的二條位，右側(cè)欄的頭條位是國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署“十二五”醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的新聞導(dǎo)讀。之所以大段摘錄閱評(píng)組的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，是因?yàn)槠涫譁?zhǔn)確地看出了報(bào)紙對(duì)這則會(huì)議消息的處理路徑。

如果按照傳統(tǒng)的會(huì)議報(bào)道方式，該消息標(biāo)題應(yīng)為：我市召開(kāi)“三片兩線(xiàn)”環(huán)境綜合治理工作會(huì)議。然后，大段讀者要獲知的有價(jià)值的信息被淹沒(méi)在程序性文字汪洋之中。自2009年11月《包頭日?qǐng)?bào)》改版以來(lái)，對(duì)程序性會(huì)議報(bào)道進(jìn)行了諸多嘗試性改革，如市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研，文字過(guò)多、稿件過(guò)長(zhǎng)時(shí)，隔段添加小標(biāo)題、使大塊文字有間隔感；市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，將企業(yè)相關(guān)情況介紹從文中摘出，用楷體字做成相關(guān)鏈接，使文字有錯(cuò)落感；將會(huì)議主體內(nèi)容從程序性報(bào)道中摘出，另做文章等等。特別是在近兩年的地方“兩會(huì)”報(bào)道中，設(shè)置了“新的一年我的期待”、“‘兩會(huì)’聲音”、“微博連‘兩會(huì)’”、“‘兩會(huì)’熱點(diǎn)”等欄目，打破傳統(tǒng)“兩會(huì)”報(bào)道的固有模式，使“兩會(huì)”更貼近群眾。政府工作報(bào)告摘登是“兩會(huì)”報(bào)道的重要內(nèi)容，近兩年，我們徹底改變過(guò)去只是簡(jiǎn)單文章?lián)袢≌悄Ｊ?，大量使用圖片、圖表等方式對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行更直觀、更靈動(dòng)的解讀，得到了廣泛的認(rèn)可。

加強(qiáng)報(bào)紙版式的變革，使報(bào)紙的面貌更加新穎搶眼。瀏覽珠三角、長(zhǎng)三角的報(bào)紙，不看內(nèi)容、只看版式，明顯地與內(nèi)地報(bào)紙不同。其大幅圖片的運(yùn)用、字體字號(hào)的變化、色彩搭配的合理、欄線(xiàn)通透的統(tǒng)一、頭版導(dǎo)讀的醒目，都給人清新別致的深刻印象?！栋^日?qǐng)?bào)》改版以來(lái)，始終堅(jiān)持“黨報(bào)的心、都市報(bào)的身”之版式理念，聘用了數(shù)名具備美術(shù)功底、熟悉平面設(shè)計(jì)的人員，將過(guò)去傳統(tǒng)的組版模式注入了全新的美術(shù)設(shè)計(jì)理念，并制定了統(tǒng)一的版式操作規(guī)定，如無(wú)特殊絕不破壞基本的版式規(guī)范。同時(shí)，鼓勵(lì)美編大膽創(chuàng)新，在遵循基本版式規(guī)范的原則下，根據(jù)稿件內(nèi)容，配置相應(yīng)的圖片、色塊，使報(bào)紙面貌取得了顛覆性的變化。

辦報(bào)理念的變化，使報(bào)紙更具思想深度，而思想的深度和厚重的人文關(guān)懷更能激發(fā)讀者的思考并從中汲取力量。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李良榮說(shuō)“為什么看了互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道，還要看報(bào)紙？因?yàn)閳?bào)紙為我們提供了思想。”在李良榮看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)和3G手機(jī)的出現(xiàn)，使得每一個(gè)人都具有到網(wǎng)上發(fā)布最新信息的可能，“信息不再是稀缺資源，思想才是稀缺資源?！薄皥?bào)紙比互聯(lián)網(wǎng)要強(qiáng)大，是因?yàn)閷?duì)新聞的解讀。”“解讀并不意味著一定要長(zhǎng)篇大論，稿件中的‘畫(huà)龍點(diǎn)睛’之筆也可以做到解讀?！惫P者十分贊同李教授所言，人們獲取信息的方式渠道更加多樣化，但是信息背后、透徹著思想光亮的深度解讀卻絕非僅憑手指敲擊就能完成的操作。

《包頭日?qǐng)?bào)》改版之初就提出了“貼近鑄就主流 責(zé)任彰顯公信”的辦報(bào)理念，力求將報(bào)紙打造成一張傳遞即時(shí)信息的新聞紙、引人思索關(guān)注的思想紙、透徹人文關(guān)懷的文化紙、主動(dòng)參與城市生活的社會(huì)活動(dòng)紙。為適應(yīng)改版需要，報(bào)社重新設(shè)置了采編部門(mén)，加大了社會(huì)民生、財(cái)經(jīng)、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞的信息量。新設(shè)了一周四期的時(shí)評(píng)版、改造了原來(lái)的理論版（更名為“論壇”）、視點(diǎn)等版面，2010年又制定實(shí)施了按稿件質(zhì)量打分取酬的新的考核制度。連續(xù)兩年招錄了9名研究生，使報(bào)紙的有生力量和人才素質(zhì)得到進(jìn)一步提升。2009年末改版以來(lái)，在完成好市委、市政府部署的各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，采寫(xiě)刊發(fā)了一系列具有思想深度、良好社會(huì)影響的新聞稿件。

總之，只有徹底變革固化呆板的新聞?wù)Z言、探索創(chuàng)新更易于讀者閱讀的報(bào)道方式、優(yōu)化美化報(bào)紙版式面貌、鼓勵(lì)引導(dǎo)采編人員創(chuàng)作更具思想深度、人文關(guān)懷的新聞稿件，才可能使傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下的境遇中生發(fā)更具影響的傳播能力?！?/p>