突發(fā)事件下的報(bào)紙新聞策劃策略探析

諶利

摘要：突發(fā)事件的及時(shí)性、沖突性和影響力賦予其極大的新聞價(jià)值，突發(fā)事件的新聞策劃已經(jīng)成為各傳媒品牌展現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要平臺(tái)。挖掘深度報(bào)道、注重新聞策劃、以更加慎密的事件詳情彌補(bǔ)時(shí)效、版面設(shè)計(jì)更加追求沖擊力及表現(xiàn)力是報(bào)紙可以發(fā)展的突發(fā)事件新聞策劃方向。

關(guān)鍵詞：突發(fā)事件；新聞策劃；報(bào)紙

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）06-0112-02

什么是突發(fā)事件？目前國(guó)內(nèi)外界定不一。學(xué)者趙振宇在其《新聞報(bào)道策劃》一書中指出：突發(fā)事件，是指人們難以預(yù)測(cè)，或未能預(yù)測(cè)而突然發(fā)生的某種客觀情況或事件[1]。徐學(xué)江先生在《突發(fā)事件與國(guó)家形象》一文中則認(rèn)為“突發(fā)事件，是指突然發(fā)生的，出乎人們意料的事件，不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移。正因?yàn)樗耐话l(fā)性，突發(fā)事件總是迅速對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的沖擊力和震撼力，在極短的時(shí)間里成為社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。[2]”國(guó)務(wù)院新聞辦副主任錢小芊的看法是“突發(fā)事件是有重大影響、造成重大人員傷亡，可能產(chǎn)生重大后果的安全事故，重大的刑事案件，自然災(zāi)害，社會(huì)群體式事件，恐怖主義的破壞活動(dòng)，以及重大的涉華外交事件，比如中美撞機(jī)。在實(shí)際工作處理中，也包括一些重要的案件，在社會(huì)上比較敏感的案件，比如孫志剛案件。[3]”整理可見，突發(fā)事件的學(xué)術(shù)定義都集中在：一，突然發(fā)生，不可預(yù)測(cè)。二，帶有嚴(yán)重的社會(huì)影響結(jié)果。

一、突發(fā)事件的新聞特征

（一）時(shí)效性強(qiáng)

盡管每一種新聞都要求時(shí)效性，但沒有哪種像突發(fā)事件一樣，對(duì)新聞時(shí)效的要求那么“苛刻”。突發(fā)事件最根本的特性之一就是沒有先兆，而且一旦爆發(fā)，蔓延迅速，新聞現(xiàn)場(chǎng)資料也稍縱即逝。這就對(duì)新聞策劃的時(shí)效性提出一個(gè)很高的考驗(yàn)。它要求媒體在沒有任何準(zhǔn)備的情況下，在最短的時(shí)間，挖掘出其新聞價(jià)值，設(shè)計(jì)最佳報(bào)道組合形式，以實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)。如新聞報(bào)道常見的重大礦難、交通事故、水災(zāi)、火災(zāi)等，都要求事故一發(fā)生就采取相應(yīng)對(duì)策，否則報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)也就會(huì)被錯(cuò)過。

（二）變動(dòng)性大

通常突發(fā)事件伴隨而來的是激烈沖突，可能是人與人的沖突，也可能是人與自然的沖突，例如9·11事件之后我們無法判斷恐怖行為是否還會(huì)在城市蔓延，汶川地震之后我們無法判斷余震會(huì)帶來什么新的情況，受災(zāi)的人群和城市在行為和心理上會(huì)有什么與以往不同的變化。這些變化，可能很快消失，但更多的是呈現(xiàn)出一種階段性和多狀態(tài)性的特點(diǎn)，使得突發(fā)事件的報(bào)道變得更加難以把握。

（三）影響面廣

突發(fā)性事件，通常又表現(xiàn)為災(zāi)難事件，往往會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的沖擊力和震撼力。災(zāi)難本身會(huì)對(duì)人類的自身安全密切相關(guān)，同時(shí)影響到生活、政策、安全、經(jīng)濟(jì)等方方面面。以5·12汶川地震為例，雖然災(zāi)情發(fā)生在四川，但是它的影響絕不僅僅是數(shù)千人的人員傷亡，隨之而來的還有四川地區(qū)的交通全面緊張，旅游業(yè)的沖擊，震區(qū)的經(jīng)濟(jì)體系沖擊，而這些沖擊就像水中投下的一顆巨石很容易波及更大范圍，尤其在全球化進(jìn)程迅速發(fā)展的今天，金融、環(huán)境的危機(jī)都不是一方或者一個(gè)國(guó)家所能獨(dú)立承擔(dān)和解決的。所以，突發(fā)事件本身所造成的影響面非常之廣。

二、報(bào)紙相關(guān)報(bào)道策略分析

可以說，報(bào)紙?jiān)谕话l(fā)事件的報(bào)道上屬于“先天不足”，因?yàn)樵陔娮有畔⒒慕裉?，它首先在時(shí)效性上已失去先機(jī)，而“時(shí)效性是衡量突發(fā)事件報(bào)道的首要標(biāo)準(zhǔn)，誰能更快、更先的報(bào)道某一突發(fā)事件，誰就抓住了受眾，引導(dǎo)了輿論，設(shè)定好了人們的‘認(rèn)知議程，在競(jìng)爭(zhēng)中取得了至少一半的成功。”和電視及網(wǎng)絡(luò)微博等相比，報(bào)紙無法做到現(xiàn)場(chǎng)直播，且這種時(shí)效上的滯后性無法改變。但是報(bào)紙有自己的優(yōu)點(diǎn)是易保存。我們假設(shè)并不是每一個(gè)讀者都有時(shí)間、注意力在觀察突發(fā)事件的同步發(fā)生。而對(duì)于突發(fā)事件的緊急利益之外讀者，或者“興趣讀者”來說的話，在稍后的幾個(gè)小時(shí)或者第二天清晨接收這個(gè)消息，也沒有存在太大的信息損失。相反，對(duì)于這一類讀者來說，他們更關(guān)注的是事件進(jìn)展，事件影響和分析，而這一部分，恰恰是報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)所在。下面筆者用一份突發(fā)事件下的典型成功報(bào)道個(gè)案，探討在突發(fā)事件中報(bào)紙如何展開新聞報(bào)道。

事件：2011年3月11日 日本地震

案本：《東方早報(bào)》3·12日1~8版內(nèi)容：

1.消息的披露（頭版）

用醒目的標(biāo)題及圖片引出新聞事件的發(fā)生，引起讀者和潛在讀者的關(guān)注。

2.事件詳情（第2~5版）

以大量圖片文字，詳細(xì)描述新聞事件。順應(yīng)讀者心理，首先帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片和最新災(zāi)情詳細(xì)報(bào)道，同時(shí)搭配幾則事件側(cè)面消息的組合，例如“核反應(yīng)堆氣壓超標(biāo)，日本急遣化學(xué)特種兵”、“美國(guó)‘里根號(hào)航母馳援日本，梁光烈稱中國(guó)軍方愿協(xié)助救災(zāi)”

3.讀者的聯(lián)系（第6版）

災(zāi)難事件中，人員的傷亡往往最牽動(dòng)人心，在介紹完事件現(xiàn)場(chǎng)狀況之后，從報(bào)紙的人性化角度出發(fā)，第三部分介紹人員傷亡情況，同時(shí)，更關(guān)注該報(bào)的目標(biāo)讀者，即上海市民的傷亡情況，找到新聞的接近性，“中國(guó)在日3000游客暫無傷亡 ”、“宮城縣一帶有3萬中國(guó)人 上海在日游客共有55個(gè)團(tuán)1550人”。

4.資料的配合（第7版）

“日本地震能量超過汶川幾十倍”，與5·12地震的對(duì)比，可加深我們對(duì)日本此次地震的了解，“專家解讀日本地震關(guān)鍵應(yīng)急體系”，同時(shí)放入相關(guān)的應(yīng)急體系解讀，既可借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，又起到傳播知識(shí)的社會(huì)功能。

5.專業(yè)角度的影響分析（第8版）

“強(qiáng)震或拉低日本GDP一個(gè)百分點(diǎn)”，快速反應(yīng)，從經(jīng)濟(jì)的角度分析日本震災(zāi)帶來的影響，做深度報(bào)道，同時(shí)發(fā)布市場(chǎng)預(yù)警“股市下挫”、“半島芯片價(jià)格可能暴漲”，一方面，做到立體解讀事件，另一方面，彰顯報(bào)紙?jiān)诮?jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。

通過以上對(duì)《東方早報(bào)》的結(jié)構(gòu)分析，我們可以看到，在目前的報(bào)紙類突發(fā)事件報(bào)道中，獨(dú)立的新聞報(bào)道特點(diǎn)有：

（一）以大標(biāo)題、大圖片強(qiáng)調(diào)沖擊力，以版面實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)力

對(duì)于突發(fā)事件尤其是災(zāi)難事件初期，對(duì)受眾來說最有震撼力和沖擊力的莫過于新聞現(xiàn)場(chǎng)。報(bào)紙做不到現(xiàn)場(chǎng)直播，但是近年來的版式已經(jīng)在標(biāo)題和圖片的醒目性上變得更加大膽。《東方早報(bào)》的這份設(shè)計(jì)，頭版主題圖片是海嘯中心的巨大漩渦，頭條標(biāo)題字字碩大，通欄，僅在右下方給出4個(gè)標(biāo)題導(dǎo)讀，整版讓位于圖片和大標(biāo)題；2~3版更是實(shí)現(xiàn)少見的通版，隨著報(bào)紙的展開，一張震區(qū)現(xiàn)場(chǎng)殘?jiān)叩[四處失火的巨幅照片撲入眼前，熊熊的大火燃燒了半個(gè)版面，右邊配有一張小圖，首相菅直人在國(guó)會(huì)會(huì)議中神情驚慌，成功的塑造了災(zāi)情告急的緊迫形勢(shì)。

可以說，有聲畫面媒體的優(yōu)勢(shì)是可以通過畫面、聲音、解說的組合實(shí)現(xiàn)更大的信息量和現(xiàn)場(chǎng)感，這些都是最能造就真實(shí)感和沖擊力的因素，但是現(xiàn)場(chǎng)直播也可能產(chǎn)生的一種結(jié)果是，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的混亂使得直播新聞質(zhì)量不穩(wěn)定，并且要求突發(fā)事件的拍攝角度、節(jié)奏和邏輯推進(jìn)上有一個(gè)快速準(zhǔn)確的把握，而報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就在于有一定的時(shí)間可以去篩選一至幾張極具表現(xiàn)力的新聞攝影圖片，以其為核心，強(qiáng)調(diào)、放大這種簡(jiǎn)單明確的震撼，同樣也可以打動(dòng)人心。

（二）層次清晰的事件詳情整理

突發(fā)事件初期是信息量爆發(fā)的時(shí)期，但是受眾接收什么，最應(yīng)該選擇什么，最有價(jià)值的又是什么？報(bào)紙編輯在經(jīng)過一段時(shí)間的冷靜和比較之下，可以更清晰的整理出事件的核心與主次，把它們分重點(diǎn)、多角度、成梯次的整合在讀者面前，使得讀者對(duì)新聞事件的整體、主次有一個(gè)清晰的系統(tǒng)認(rèn)知。這種系統(tǒng)性，對(duì)于那些信息把握能力弱的受眾來說是一種幫助，而對(duì)災(zāi)難事件的社會(huì)引導(dǎo)更有重要意義。通常災(zāi)難都會(huì)伴隨著救援，有人受傷就會(huì)伴隨著溫暖，報(bào)紙編輯可以巧妙的把將它們同時(shí)展現(xiàn)在讀者面前，避免了信息失衡，這對(duì)安定社會(huì)情緒、安撫社會(huì)恐慌起著極大的積極意義。

（三）廣視角、深層次的事件解讀

“報(bào)紙單純的報(bào)道發(fā)生了‘什么事件，只是單純的敘述傳統(tǒng)報(bào)道中的5 W已不合時(shí)宜。在新媒體傳播環(huán)境下，意義與背景同樣需要在新聞報(bào)道中體現(xiàn)，這種體現(xiàn)類似一個(gè)專門的稱謂：解釋。傳媒要解釋引發(fā)該事件的主、客觀原因，來自政府方面的事件姿態(tài)，同時(shí)思考在社會(huì)發(fā)展的方面該事件所帶來的意義及警示，換句話說，追尋事實(shí)真相、尋找延伸性新聞，思考新聞背后的意義，這是現(xiàn)代傳媒要做的事情?！边@是美國(guó)學(xué)者沃爾特·福克斯最近在其《新聞寫作》一書中指出的。

這種解釋的工作，即報(bào)紙傳媒的最優(yōu)勢(shì)：深度報(bào)道。突發(fā)事件一旦發(fā)生，當(dāng)?shù)?、全?guó)甚至全世界都有可能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，例如汶川地震，雖然震中在四川，但是全國(guó)僅三個(gè)省沒有震感，事件在地域和人口上牽連極廣，心理和地域上也呈現(xiàn)雙接近性，這樣的事件，單純介紹地震本身，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新聞需求。身處突發(fā)事件當(dāng)中，真正可以將新聞實(shí)力展現(xiàn)出來的是傳媒挖掘事件延伸性新聞的意識(shí)和能力，而這種能力的展現(xiàn)，又依賴于記者必須有深刻的遠(yuǎn)見和寬廣的視野。如強(qiáng)震在經(jīng)濟(jì)社會(huì)交通方面帶來了怎樣的影響，反應(yīng)出社會(huì)應(yīng)急體系有什么缺陷，事件中的齊心救援在民族凝心力上給我們什么樣的啟發(fā)等等，都是傳媒可探索和要報(bào)道的選題。

（四）新聞策劃、社會(huì)活動(dòng)的策劃

近年來報(bào)紙?jiān)趥鞑サ碾p向性上也在做出不斷的嘗試和突破。利用自身的社會(huì)資源，發(fā)起社會(huì)活動(dòng)的新聞策劃，或者利用自身的傳播平臺(tái)，展開社會(huì)公益活動(dòng)策劃，是越來越多的報(bào)紙的探索方向。例如汶川地震中的《錢江晚報(bào)》也以一句“我拿什么幫助你，災(zāi)區(qū)？”作為策劃主題，體現(xiàn)了它獨(dú)特的人文關(guān)懷視角。值得一提的是，在突發(fā)事件初期，更多的是信息的爆炸，而突發(fā)事件因其影響的巨大性，一般不會(huì)很快結(jié)束，隨著事件的后續(xù)進(jìn)展，將給報(bào)紙的新聞策劃、公益活動(dòng)帶來更多的時(shí)間和新聞角度。

綜合來說，擅長(zhǎng)深度報(bào)道，注重新聞策劃，以更加慎密的事件詳情彌補(bǔ)時(shí)效，版面表現(xiàn)手段更加多樣化，版面設(shè)計(jì)更加追求沖擊力及表現(xiàn)力是目前報(bào)紙?jiān)谕话l(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉德杰.論我國(guó)政府發(fā)言人制度的完善—以突發(fā)事件的處置為視角[D].南京師范大學(xué),2010.