涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用

李成硯

摘要：黨和國(guó)家一直十分重視“三農(nóng)”問題，2004年以來，“三農(nóng)”問題連續(xù)9年成為中央一號(hào)文件的主題。今年中央一號(hào)文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強(qiáng)調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力。要傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，涉農(nóng)報(bào)紙責(zé)無旁貸。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中面臨的困境是報(bào)刊質(zhì)量不高、發(fā)行難度大、需求與供給脫節(jié)、農(nóng)民對(duì)接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁、為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息、展示最新農(nóng)業(yè)科技成果、提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑一是要拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍，二是要組建涉農(nóng)報(bào)紙專家顧問團(tuán)，三是要建立媒體推廣模式，四是要加強(qiáng)媒體互動(dòng)和新媒體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；科技傳播；涉農(nóng)報(bào)紙

中圖分類號(hào)：G216.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）06-0036-02

黨和國(guó)家一直十分重視“三農(nóng)”問題。2004年以來，“三農(nóng)”問題連續(xù)9年成為中央一號(hào)文件的主題。今年中央一號(hào)文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強(qiáng)調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，要充分利用廣播電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)民提供高效便捷、簡(jiǎn)明直觀、雙向互動(dòng)的服務(wù)。

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、培養(yǎng)新型農(nóng)民等，都離不開農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播。今年中央一號(hào)文件的出臺(tái)，更是給涉農(nóng)報(bào)刊帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，要傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，涉農(nóng)報(bào)紙責(zé)無旁貸，大有可為。

一、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的現(xiàn)狀

改革開發(fā)以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)新聞傳媒業(yè)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，呈現(xiàn)出繁榮景象，種類日益增多、內(nèi)容日趨豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)使信息生產(chǎn)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，然而，如此海量的信息主要滿足了城鎮(zhèn)居民和年輕人群的需求，屬于農(nóng)村讀者的只有很少一部分，直接面對(duì)農(nóng)村、面對(duì)農(nóng)民的報(bào)紙更少。

根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：目前我國(guó)涉農(nóng)報(bào)紙僅占全國(guó)報(bào)紙總量的3.17%。純粹的農(nóng)村報(bào)、農(nóng)民報(bào)只有17種，占全國(guó)報(bào)紙比重的1%。涉農(nóng)報(bào)紙數(shù)量少、比重小、使其在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用十分有限，難以滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。綜合分析，影響涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用的因素主要有：

（一）報(bào)刊質(zhì)量不高

與晚報(bào)都市類報(bào)紙相比，涉農(nóng)報(bào)紙的內(nèi)容和版式還比較落后，尤其是農(nóng)業(yè)科技類的稿件質(zhì)量普遍不高、時(shí)效較差、內(nèi)容陳舊、過于雷同。相對(duì)于都市媒體，涉農(nóng)報(bào)紙采編難度大，采訪成本較高，直接影響了農(nóng)業(yè)科技傳播的質(zhì)量、速度和效果。

（二）發(fā)行難度大

涉農(nóng)報(bào)紙基本的受眾群集中在農(nóng)村，大多都依靠郵局發(fā)行。我國(guó)農(nóng)村地域廣、地形復(fù)雜、交通不便、訂戶分散，給報(bào)刊的投放工作帶來一定困難，這些都嚴(yán)重地阻礙了涉農(nóng)類報(bào)紙覆蓋面的拓展。

（三）需求與供給脫節(jié)

涉農(nóng)報(bào)紙與農(nóng)民缺乏有效溝通，傳播的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)與農(nóng)村生產(chǎn)實(shí)際脫節(jié)嚴(yán)重，信息滯后或不適合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件；大量轉(zhuǎn)載高層宏觀信息，與我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀相去甚遠(yuǎn)。

（四）農(nóng)民對(duì)接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投資大、周期長(zhǎng)、見效慢，受自然因素影響較大，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)電器修理、機(jī)械維修、電腦操作和烹飪技術(shù)等非農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)科技。加之，如今農(nóng)村居住人群中以中老年居多。文化水平不高，大多數(shù)農(nóng)村人對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)資料的需求仍然較大，對(duì)科技知識(shí)、精神文化需求相對(duì)較弱，這也是報(bào)紙傳播農(nóng)業(yè)科技受阻的一個(gè)客觀原因。

二、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的作用

我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)到了更加依靠科技突破資源環(huán)境約束、實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的新階段，必須依靠農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中具有顯著的遞增效應(yīng)，傳播的頻次越高，農(nóng)民接受或運(yùn)用實(shí)用技術(shù)的可能性就越大，就越能促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民收入增加。

涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁

涉農(nóng)報(bào)紙通過對(duì)黨和國(guó)家農(nóng)業(yè)科技政策的宣傳和解讀，使這些政策能夠被千千萬萬的農(nóng)民所接受，為新農(nóng)村建設(shè)提供強(qiáng)大的思想保證和政策支持。其次，涉農(nóng)報(bào)紙通過刊登《讀者來信》、開辦《讀者服務(wù)臺(tái)》等形式，將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)科技、需要什么樣的農(nóng)業(yè)信息，向社會(huì)各界進(jìn)行傳達(dá)，滿足了廣大讀者的需求。第三，涉農(nóng)報(bào)紙通過《內(nèi)部通訊》、《送閱件》等形式，可以將農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技的需求通過內(nèi)部渠道，向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)尤其是農(nóng)業(yè)部門的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行傳遞，為他們對(duì)“三農(nóng)”問題做出決策提供有價(jià)值的參考。

（二）為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息

實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)是廣大農(nóng)民朋友迫切需要的“精神食糧”，涉農(nóng)報(bào)紙通過開設(shè)種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)機(jī)服務(wù)臺(tái)等欄目，為農(nóng)民提供實(shí)用的科技知識(shí)和致富信息，開拓農(nóng)民的致富門路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，從而為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）展示最新農(nóng)業(yè)科技成果

涉農(nóng)報(bào)紙利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢(shì)，通過介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀、看到農(nóng)業(yè)新技術(shù)的好處，學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，使這些農(nóng)業(yè)科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，解決科技推廣中的“最后一公里”問題。

（四）提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)

農(nóng)民文化教育水平相對(duì)偏低，知識(shí)匱乏、思想更新慢已經(jīng)成為農(nóng)村發(fā)展的瓶頸。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谙蜣r(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的過程中，使農(nóng)民能夠更好地理解科學(xué)，形成愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、講科學(xué)、用科學(xué)的社會(huì)新風(fēng)尚和氛圍，從而全面提高他們的科技意識(shí)和文明素質(zhì)。只有農(nóng)民真正具備了科技意識(shí)，成為科技型、知識(shí)型的新農(nóng)民，才能加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

三、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑

隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，農(nóng)村一些有知識(shí)的青壯年勞力紛紛進(jìn)程務(wù)工經(jīng)商，導(dǎo)致目前我國(guó)尚在農(nóng)村生活的農(nóng)民整體勞動(dòng)力素質(zhì)不高，絕大多數(shù)沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，缺乏必備的知識(shí)和技能。農(nóng)村硬件設(shè)施如電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市普及，獲得外界知識(shí)的渠道十分狹窄。涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用？

（一）拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍

隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問題不斷加大扶持力度，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，設(shè)施農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展、涉農(nóng)企業(yè)異軍突起，農(nóng)民已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村居民，農(nóng)民從一元農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者發(fā)展成為多元角色，農(nóng)業(yè)科技傳播的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。涉農(nóng)報(bào)紙要善于抓住農(nóng)村新受眾群的特點(diǎn)，多方面滿足他們多元的需求，為農(nóng)業(yè)科技的傳播尋找新的發(fā)展空間。

（二）組建涉農(nóng)報(bào)紙專家顧問團(tuán)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和設(shè)施農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)科學(xué)技術(shù)的需求提出了更高的要求，要滿足這些要求，僅僅依靠涉農(nóng)報(bào)紙的自身力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。有條件的涉農(nóng)報(bào)紙，應(yīng)該從農(nóng)業(yè)科技院校、科研單位或離、退休農(nóng)業(yè)專家教授中，聘請(qǐng)一些人組成專家教授顧問團(tuán)，利用他們的權(quán)威技術(shù)優(yōu)勢(shì)，貢獻(xiàn)余熱，讓他們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮積極作用。

（三）建立媒體推廣模式

《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》已在這方面做了有益的探索，獨(dú)創(chuàng)了“媒體搭臺(tái)、專家指導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)參與、政府推動(dòng)、農(nóng)民增收”的“六位一體”的“媒體推廣模式”，為農(nóng)民提供全方位的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題進(jìn)行面對(duì)面、手把手的指導(dǎo)解決，當(dāng)年為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入6000多萬元。

（四）加強(qiáng)媒體互動(dòng)和新媒體應(yīng)用

由于涉農(nóng)報(bào)紙受自身發(fā)行范圍的限制，在農(nóng)業(yè)科技傳播時(shí)，不可能覆蓋到全國(guó)各地，滿足所以農(nóng)民的需求，這就需要進(jìn)行媒體之間的互動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)性的傳播，彌補(bǔ)各種缺陷。同時(shí)，應(yīng)該辦好自己的網(wǎng)站，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播覆蓋范圍，吸引年輕人群，為農(nóng)業(yè)科技傳播注入新的活力。

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)這一宏偉目標(biāo)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，科學(xué)技術(shù)在其中具有基礎(chǔ)性和支撐性的作用，涉農(nóng)報(bào)紙是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要平臺(tái)，應(yīng)緊緊抓住今年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“把農(nóng)業(yè)科技擺在更加突出位置”的重要機(jī)遇，堅(jiān)持“三貼近”原則，不斷創(chuàng)新報(bào)道手段和方法，認(rèn)真履行自身的社會(huì)職責(zé)，進(jìn)一步強(qiáng)化在農(nóng)業(yè)科技傳播中的功能，為社會(huì)主義新農(nóng)村與和諧社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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