基于AHP分析的大同市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

陳 昕

（南昌大學(xué)，江西 南昌 330031）

21世紀(jì)的今天，人類社會(huì)正在以前所未有的速度加快進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并朝著技術(shù)項(xiàng)目與資本對(duì)接、產(chǎn)業(yè)更新與科技創(chuàng)新結(jié)合的方向邁進(jìn)。同時(shí)，旅游作為一種天然的體驗(yàn)活動(dòng)，生態(tài)性、文化性、個(gè)性化也已經(jīng)成為時(shí)尚潮流。

大同市作為山西北部重鎮(zhèn)，一直以來都具有非常重要的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略地位。建國(guó)以來，更成為山西能源重化工基地的主要支撐。同時(shí)，大同市歷史悠久、地理位置獨(dú)特、旅游資源豐富、旅游環(huán)境得天獨(dú)厚。但是，也必須看到，長(zhǎng)期的資源依托型經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局對(duì)大同市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成了一定程度的影響，近年來，經(jīng)過努力雖然已形成了以歷史文化名城為依托、云岡石窟為標(biāo)志的版塊化發(fā)展格局。但是，文化旅游資源為絕對(duì)主體，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性突出的問題仍然非常明顯，與現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求存在一定程度的反差，也制約著大同旅游產(chǎn)業(yè)的延伸和優(yōu)化。因此，研究并提出適應(yīng)于大同市發(fā)展需要的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 生態(tài)旅游概念辨析

自1869年德國(guó)生物學(xué)家E.?？藸枺‥rnst Haeckel）第一次提出“生態(tài)學(xué)”概念以來，以維持生態(tài)系統(tǒng)平衡為出發(fā)點(diǎn)來保護(hù)和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的相關(guān)研究就持續(xù)高漲。特別是進(jìn)入20世紀(jì)80年代以后，伴隨著世界各國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，“生態(tài)旅游”也被人們所高度關(guān)注。1983年，謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）率先提出“生態(tài)旅游”概念，并強(qiáng)調(diào)其具有“吸引物件是自然景物”和“吸引物件不應(yīng)受到損害”兩個(gè)特征。今天看來，雖然其概念在客觀上存在著“忽略了對(duì)人文旅游吸引物的關(guān)注”的問題，但是其強(qiáng)調(diào)“生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)”和“享受、了解自然為目的”的旅游實(shí)質(zhì)，仍然具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

基于此，我們認(rèn)為，生態(tài)旅游的實(shí)質(zhì)就是在生態(tài)學(xué)理論的直接指導(dǎo)下，以不改變生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)及保護(hù)自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使目的地居民和旅游企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。其概念包括了3重含義：

（1）強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)歷的質(zhì)量。即為旅游者提供的是一種能夠清晰認(rèn)知、深刻感受并對(duì)旅游者有所啟發(fā)的旅游目的地社會(huì)、生活、生態(tài)系統(tǒng)的游歷過程，而非走馬觀花式的簡(jiǎn)單觀光和淺嘗輒止的輕度體驗(yàn)。

（2）強(qiáng)調(diào)旅游資源的質(zhì)量。其資源不僅僅包括旅游目的地自然、歷史和文化資源等所有吸引物的表現(xiàn)形式，更是要體現(xiàn)其內(nèi)在協(xié)調(diào)性、系統(tǒng)性和與客觀環(huán)境的交互性。

（3）強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量。一方面要切實(shí)提高目的地居民的收入水平和生活質(zhì)量，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面更要形成科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系，產(chǎn)生保護(hù)自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境的內(nèi)在需要。

可見，生態(tài)旅游在某種意義上講是一種“回歸旅游”、“保護(hù)旅游”，是以最小投入、最大程度降低對(duì)旅游目的地影響和破壞為出發(fā)點(diǎn)，通過科學(xué)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)來滿足旅游者旅游需要的高層次的“綠色旅游”。

2 大同市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 大同市基本概況

大同是山西省第二大城市，我國(guó)首批24座歷史文化名城之一。位于山西省北部、黃土高原東北邊緣，內(nèi)外長(zhǎng)城之間，晉、冀、蒙三省區(qū)交界的三角地帶，市轄4區(qū)7縣，總面積14 112 km2。屬溫帶大陸性氣候，地貌類型復(fù)雜多樣，自西北向東南呈“凹”字型，平均海拔在1 000～2 000m之間。山地、丘陵、盆地、平川兼?zhèn)?。桑干河、御河、南洋河、壺流河、唐河、蒼頭河等水系交貫其中。

在歷史上，大同一直都是中國(guó)北方的中心城市，有歷史地位顯著的古都、藝都、佛都、軍都、融合之都、改革之都，素有“三代京華，兩朝重鎮(zhèn)”之稱。大同始建于公元前3世紀(jì)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，舊石器時(shí)代就有人類活動(dòng)，北魏道武帝拓跋遷都于此，時(shí)稱平城，遼金及元初定為陪都。解放后，大同先屬察哈爾省，1952年11月撤銷察哈爾省后歸山西省管轄。交通運(yùn)輸條件比較發(fā)達(dá)，是京包蘭、北同蒲、大秦鐵路等鐵路干線的聯(lián)結(jié)樞紐。大運(yùn)、京大高速公路，108、109、208國(guó)道貫通，大同機(jī)場(chǎng)有多條國(guó)內(nèi)航線與上海、北京等中心城市連接。

大同礦產(chǎn)資源豐富，已發(fā)現(xiàn)的礦產(chǎn)42種，探明儲(chǔ)量的28種，煤炭、沸石、珍珠巖等在全國(guó)頗具地位；生物資源種類繁多，有高等植物105科，439屬，1 030種，野生動(dòng)物有65科，245種；歷史文物古跡眾多，文化積淀深厚，民居、戲曲、地方小吃獨(dú)具特色，具有較高的保護(hù)、開發(fā)和利用價(jià)值。

2.2 大同旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

大同市氣候干爽，四季分明，不同季節(jié)的景觀特征突出，非常適宜旅游。經(jīng)過多年努力，目前已經(jīng)基本形成了以“文物古跡、自然景觀、現(xiàn)代人文、民俗風(fēng)情、特種旅游”相結(jié)合的6大景區(qū)，40余處旅游景點(diǎn)，其中，年接待游客10萬人次以上的景區(qū)達(dá)到5處。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，大同實(shí)現(xiàn)GDP達(dá)842.59億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比2010年增長(zhǎng)13.0%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值367.55億元，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為31.9%。同年，大同共接待國(guó)內(nèi)、外旅游者1 616.17萬人次，占到山西省旅游接待總?cè)藬?shù)的11.2%，旅游業(yè)務(wù)總收入136.6億元，占到山西省旅游收入的10.8%。

3 研究方法及應(yīng)用

3.1 層次分析法

層次分析法（Anlytic Hiterachy Process，AHP）是通過找出復(fù)雜問題中所包含的各種要素，并將其按照不同的層次建立判斷矩陣、形成遞階模型來表示出相互關(guān)系和問題解決路徑的一種科學(xué)決策方法。這是目前應(yīng)用于有限決策方案、有效決策準(zhǔn)則（多個(gè)）問題的通用決策方法。其過程與結(jié)構(gòu)大致如下：

3.1.1 建立遞階層次結(jié)構(gòu)

分析評(píng)價(jià)系統(tǒng)中各基本要素之間的關(guān)系，建立系統(tǒng)的遞階層次結(jié)構(gòu)。最高層為總目標(biāo)，中間層為準(zhǔn)則，最底層為評(píng)價(jià)對(duì)象，即備選方案。

3.1.2 構(gòu)建判斷矩陣

對(duì)同一層次的各元素關(guān)于上一層中某一準(zhǔn)則的重要性進(jìn)行兩兩比較，按Saaty標(biāo)度原則構(gòu)造各階層的兩兩比較判斷矩陣A，A△（aij）。其中，aij是要素i與要素j相比的重要性標(biāo)度。標(biāo)度定義見表1。

表1 判斷矩陣標(biāo)度定義

3.1.3 各判斷矩陣對(duì)應(yīng)元素的重要度計(jì)算和一致性檢驗(yàn)

（1）利用方根法（幾何平均法）求得各元素相對(duì)重要度向量（Wi）

即：

（2）一致性檢驗(yàn)：

其中，RI（Random Index）為平均一致性指標(biāo)，可以通過查1～14階正負(fù)矩陣計(jì)算1 000次得到的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)得到，見表2。

表2 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)

3.2 層次分析法的應(yīng)用

結(jié)合大同實(shí)際，在采用層次分析法過程中，首先設(shè)計(jì)了包括“對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)、旅游交通條件、旅游接待設(shè)施、旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格水平”等14個(gè)問題在內(nèi)的調(diào)查問卷，利用節(jié)假日向市民、旅游者隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷1 000份，回收986份，有效問卷963份。其次，進(jìn)行了相應(yīng)的因素分析，通過對(duì)調(diào)查問卷整理，將絕大多數(shù)問卷集中反映的問題進(jìn)行了歸納整理，主要集中在以下4個(gè)方面：

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：主要包括交通運(yùn)輸、通訊、市政設(shè)施和提供無形產(chǎn)品或服務(wù)的科教文衛(wèi)。它既是大同市城市運(yùn)行和發(fā)展的保證，也是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。

（2）發(fā)展能力建設(shè)：主要包括旅游服務(wù)能力和旅游管理能力。其中，旅游管理能力又涉及到旅游管理人員的學(xué)識(shí)、經(jīng)歷水平，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、旅游的認(rèn)知水平和旅游經(jīng)濟(jì)調(diào)控水平；旅游服務(wù)能力涉及到旅游服務(wù)技巧和語言能力。是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要智力因素。

（3）人與自然的和諧：人與自然的關(guān)系，是人類生存發(fā)展中要認(rèn)識(shí)和處理的諸多關(guān)系中最重要、最基本的關(guān)系。它表現(xiàn)在人類對(duì)自然的影響與作用和自然對(duì)人類的影響與反作用兩個(gè)方面。而其中又以人與動(dòng)植物的和諧為重點(diǎn)。

（4）文化的保護(hù)與傳播：主要涉及到大同民風(fēng)、民俗、社會(huì)文化和習(xí)慣等條件，是增強(qiáng)對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)同感，優(yōu)化旅游環(huán)境，塑造旅游品質(zhì)的基本條件。

3.3 根據(jù)調(diào)查結(jié)果和分析，建立遞階層次結(jié)構(gòu)

見圖1所示。

圖1 遞階層次結(jié)構(gòu)

對(duì)應(yīng)調(diào)查結(jié)果，構(gòu)造各階層的兩兩比較判斷矩陣，并將數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)，運(yùn)用AHP軟件進(jìn)行重要度計(jì)算和一致性檢驗(yàn)及對(duì)總目標(biāo)的合成重要度的計(jì)算，得出表3～表8所示的結(jié)果：

表3 B1、B2、B3、B4 的重要度

表4 C1、C2的重要度

表5 C3、C4的重要度

表6 C5、C6的重要度

表7 C7、C8、C9 的重要度

表8 各因素的重要度比較

最后，得出排序?yàn)镃4＞C5=C6＞C3＞C1＞C7＞C8＞C2＞C9。這表明我們?cè)趯?duì)大同生態(tài)旅游發(fā)展作出決策時(shí)，應(yīng)按照以上順序考慮。

4 結(jié)論與建議

綜合上述，當(dāng)前在大同生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“發(fā)展能力建設(shè)”和“人與自然的和諧”是最為主要的因素，其次是“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，而“文化的保護(hù)與傳播”處于最次地位。由此不難得出，當(dāng)前解決大同生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的問題是“以‘發(fā)展能力’和‘和諧關(guān)系’為核心的軟件建設(shè)”。此外，基礎(chǔ)設(shè)施等配套硬件的建設(shè)水平也應(yīng)該進(jìn)一步予以綜合考慮，而基于多年來旅游發(fā)展的積累，社會(huì)各界對(duì)文化的保護(hù)與傳播都有了一定程度的共識(shí)，目前僅需要考慮如何將其進(jìn)一步持續(xù)貫徹下去?；谶@樣的結(jié)論，結(jié)合大同實(shí)際，在目前情況下，應(yīng)該采取如下對(duì)策：

4.1 以能力提升為核心，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游科學(xué)研究和旅游教育的投入，深化、細(xì)化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

通過上述分析可以看出，“旅游管理能力（C4）”是目前影響大同生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的最為關(guān)鍵的因素。這在客觀上與政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，以及大同的旅游管理人才隊(duì)伍素質(zhì)有一定的關(guān)系，也從一定層面反映出大同旅游科學(xué)研究、旅游教育事業(yè)發(fā)展水平及其發(fā)展的速度。

因此，現(xiàn)階段，一方面，政府必須擯棄“簡(jiǎn)單依托文化旅游資源發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就能夠提升旅游發(fā)展水平”的慣性思維，進(jìn)一步系統(tǒng)深化、細(xì)化建設(shè)生態(tài)旅游目的地的發(fā)展戰(zhàn)略；另一方面，要積極采取“在職培訓(xùn)與脫產(chǎn)教育結(jié)合、業(yè)績(jī)激勵(lì)與工作獎(jiǎng)罰并舉、內(nèi)部培養(yǎng)與外部引進(jìn)結(jié)合、專家智庫與管理人員對(duì)接”等多種措施加強(qiáng)現(xiàn)有旅游管理人員的素質(zhì)和能力提升。同時(shí)，要積極建立相應(yīng)的合作培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)大同大學(xué)等高等院校加大旅游管理人才的培養(yǎng)力度；加強(qiáng)各類涉及旅游規(guī)劃、旅游管理、旅游科學(xué)研究機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)扶持力度；積極鼓勵(lì)各級(jí)各類旅游企業(yè)加強(qiáng)對(duì)旅游科研成果的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。

4.2 科學(xué)規(guī)劃旅游資源開發(fā)利用時(shí)序，在考慮人與自然和諧發(fā)展的基礎(chǔ)上系統(tǒng)發(fā)展大同生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)

大同既有高品質(zhì)的人文旅游資源，也有獨(dú)特的紅色文化資源和豐富的自然旅游資源。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何科學(xué)處理快速發(fā)展與資源環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系面臨挑戰(zhàn)。大同生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不再是簡(jiǎn)單的改造提升和轉(zhuǎn)型變化，而是重新設(shè)計(jì)和系統(tǒng)創(chuàng)新。

因此，一方面，要按照技術(shù)項(xiàng)目與資本對(duì)接、產(chǎn)業(yè)更新與科技創(chuàng)新結(jié)合的科學(xué)發(fā)展思路整體規(guī)劃、系統(tǒng)拓展旅游資源開發(fā)利用時(shí)序，避免盲目，減少失誤；另一方面，要提高旅游景區(qū)建設(shè)、管理和服務(wù)水平，努力形成“資源脫離型、產(chǎn)品多樣性、體驗(yàn)深度化、產(chǎn)業(yè)循環(huán)式”的發(fā)展結(jié)構(gòu)。結(jié)合大同的特色和優(yōu)勢(shì)，以人文旅游資源為基礎(chǔ)，加強(qiáng)地質(zhì)、森林、科教、休閑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等特種旅游產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，繼續(xù)深化實(shí)施主城區(qū)環(huán)境治理、水源涵養(yǎng)和保護(hù)工程，構(gòu)筑以河流水系、沿線綠化為主要框架的區(qū)域生態(tài)旅游安全體系。

4.3 充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，拓展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)招商引資思路，形成大旅游發(fā)展框架

大同位于晉北城鎮(zhèn)群中心位置，是山西連接內(nèi)蒙古、河北的紐帶，便于接受都市經(jīng)濟(jì)圈的強(qiáng)大輻射。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，但集散功能發(fā)揮不足；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展績(jī)效顯著，但生態(tài)旅游深化不夠；資源優(yōu)勢(shì)突出，但整合開發(fā)有待加強(qiáng)；產(chǎn)品特色鮮明，但核心競(jìng)爭(zhēng)力不足；區(qū)域整體形象明確，但產(chǎn)業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)不充分；優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目眾多，但資金制約投入不足；熱情很高，但體制機(jī)制不順現(xiàn)象依然不同程度的存在。

因此，現(xiàn)階段，一方面應(yīng)進(jìn)一步突出區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極改善環(huán)境、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境；另一方面，要以生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，構(gòu)建“大旅游”發(fā)展框架，在爭(zhēng)取中央、山西省資金支持的同時(shí)，有效利用金融機(jī)構(gòu)以及國(guó)際金融組織和外國(guó)政府貸款，同時(shí)，還應(yīng)激活民間投資的積極性，引導(dǎo)民間資本投向生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)各類投資領(lǐng)域。

4.4 強(qiáng)化特色化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，因地制宜地加強(qiáng)民俗文化的保護(hù)與傳播

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多年來的旅游發(fā)展在客觀上讓大同居民對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)水平有了很大的提高。居民的好客性、旅游服務(wù)意識(shí)、文化保護(hù)意識(shí)均有較好的表現(xiàn)。但是，在仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，大同尚沒有真正地將旅游放到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的大盤子里仔細(xì)論證。在非物質(zhì)文化、民俗民風(fēng)的旅游規(guī)劃、宣傳、落地上還基本處于簡(jiǎn)單、無序狀態(tài)，還缺乏科學(xué)的引導(dǎo)。因此，現(xiàn)階段，應(yīng)盡快建立富有活力的文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，推進(jìn)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)向文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，走規(guī)?；?、集約化發(fā)展道路；發(fā)掘大同民間藝術(shù)資源，對(duì)非物質(zhì)文化旅游資源進(jìn)行整合重組，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，全面開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造出一條屬于大同的特色生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

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