歐萊雅：風(fēng)尚十年，華麗轉(zhuǎn)身

金姬

愛美是女人的天性，川妹子蘭珍珍也不例外。但她更希望把美傳播到每個角落，成就“世界大美”。于是，她在19年前加入了歐萊雅，這家自1909年成立以來就始終致力于“美”的事業(yè)的全球最大化妝品公司，除了不斷滿足公眾對美的產(chǎn)品的多樣化需求，還一直通過在文化、藝術(shù)、歷史、科學(xué)等多個領(lǐng)域的積極努力，致力于創(chuàng)造美、發(fā)現(xiàn)美、傳播美和弘揚美。

1997年，歐萊雅進入中國內(nèi)地市場，蘭珍珍作為創(chuàng)始人之一來到上海，一待就是15年。在此期間，她不斷推動“美麗中國”的事業(yè)，最引人矚目的便是2003年至今的“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”評選。這一獎項猶如蘭珍珍的一個孩子。在她的辦公室，這位美麗女性對《新民周刊》娓娓道來?！皬膩矶际敲襟w給企業(yè)或個人頒獎，為什么企業(yè)不能給媒體頒獎呢？”蘭珍珍成了第一個吃螃蟹的人。

獎項在創(chuàng)立之初曾遭受頗多質(zhì)疑，如今卻成為內(nèi)地媒體界的一大風(fēng)向標，“因為我們始終保持權(quán)威和公正”，蘭珍珍自信地表示。步入第十個年頭，蘭珍珍和她的團隊決定賦予大獎更具體的實踐意義——以媒體行動和大眾互動相結(jié)合的形式，與媒體一起推動社會和諧與進步。在蘭珍珍看來，這種轉(zhuǎn)型讓今年新設(shè)立的“歐萊雅風(fēng)尚媒體責(zé)任行動大獎”走下表彰的神壇，走進社會各個角落，讓媒體的風(fēng)尚行為滲透到每一處。“因為歐萊雅本身就是行業(yè)領(lǐng)袖，對推動社會風(fēng)尚責(zé)無旁貸?！?/p>

《新民周刊》：“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”在2003年是如何誕生的？歐萊雅集團是否在其他國家和地區(qū)也有類似的評選呢？

蘭珍珍：2003年無疑是21世紀初最具挑戰(zhàn)性的一年。中國經(jīng)受著“非典”的嚴峻考驗，全球互聯(lián)網(wǎng)剛剛走出寒冬……當(dāng)時歐萊雅進入中國內(nèi)地有6年時間，對這個市場已經(jīng)相對了解。我們發(fā)現(xiàn)媒體在這個時候發(fā)揮了很大作用，但是這種重要性沒有被更多人所知曉。而在中國媒體界，除了少數(shù)幾家專業(yè)獎項，給媒體的評獎非常少。媒體的艱辛和付出的代價我們都看在眼里，所以希望可以表彰和鼓勵它們。

我們是時尚出身，所以要定在“美”這個范圍。在“你值得擁有的”這個理念下，歐萊雅牽手“萊卡風(fēng)尚大獎”啟動了第一屆大獎。我們當(dāng)時沒有平臺，所以就借這個平臺拉開序幕，之后看看可以怎么做。想不到，作為中國唯一一個為風(fēng)尚媒體設(shè)立的賽事，在當(dāng)年大受歡迎，媒體很驚喜和激動。于是我們在2004年正式推出“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”，專注于那些對社會風(fēng)尚做出貢獻的媒體。

這一獎項是歐萊雅在中國特有的評選，歐萊雅在其他市場沒有類似活動。

《新民周刊》：作為一家跨國企業(yè)，歐萊雅如何能夠保證對中國媒體的評選是公正和客觀的呢？

蘭珍珍：對于美，我們是行家中的專家。對于媒體，我們可能是外行。但我們邀請到了復(fù)旦新聞學(xué)院和中國人民大學(xué)輿論研究所作為我們的學(xué)術(shù)支持機構(gòu)，不斷完善獎項的設(shè)置、作品的篩選和評選的標準等。

我們每年大獎主題以及獎項設(shè)置都與時俱進，以反映中國當(dāng)年最新傳媒風(fēng)尚為己任。

例如，2005年起，獎項擴展和延伸了風(fēng)尚的概念，增加了人文和社會的元素；2006年，設(shè)立了大眾獎和專家獎兩個平行的獎項，包含風(fēng)尚生活周報、風(fēng)尚電視真人秀等八大類獎；2007年，首次由網(wǎng)民參與投票公選產(chǎn)生了年度風(fēng)尚新銳獎；2008年增設(shè)了“風(fēng)尚潛力新媒體獎”、“風(fēng)尚用戶友好獎”和“改革開放三十年風(fēng)尚媒體獎”；2009年針對網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，增加4項網(wǎng)絡(luò)類獎項，并根據(jù)2009年最受社會關(guān)注的熱點事件專設(shè)熱點類與年度類獎項。

2010年主題是“贏在數(shù)字化時代”，涵蓋報道內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、媒體經(jīng)營與管理等多個方面，關(guān)注最具引領(lǐng)作用的媒體界革新。去年，我們以“微時代共責(zé)任”為主題，設(shè)置了“微博報道獎”、“微博用戶互動獎”、“傳播平臺整合獎”、“微博影響力媒體”、“微公益人物”、“影響力微領(lǐng)袖”和“微時代年度媒體貢獻獎”等多個全新獎項，以表彰媒體個人在微博時代的變革及創(chuàng)新。

而我們的評審委員會始終保持每年15-20名評委的規(guī)模，成員都是媒體圈、文化圈、學(xué)術(shù)圈、藝術(shù)圈、時尚圈、相關(guān)新聞機構(gòu)的意見領(lǐng)袖，這些領(lǐng)域最能代表風(fēng)尚。當(dāng)這些評委讀了某家媒體的某篇文章時，能以自己個人和社會的雙重身份去評價這篇報道。當(dāng)過我們評委的有心理學(xué)家、媒體資深人士、藝術(shù)家、時尚人物、作家王小慧、張抗抗、沈宏非、金星、洪晃、楊瀾和郭敬明等，都是當(dāng)年那個領(lǐng)域最有代表性的人物。當(dāng)然，我們的評審團有一部分核心人物是不變的，例如北大中文系教授張頤武，人大輿論所所長喻國明；而外圍評委是變化的。我們希望這些人能以新銳的角度去推崇某一個事件的報道。

《新民周刊》：“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”為何在今年變成“歐萊雅風(fēng)尚媒體責(zé)任行動大獎”？這種轉(zhuǎn)型意味著什么？

蘭珍珍：我們的評選在每一年都有新主題。通常在這一年年底典禮結(jié)束后，第二年春節(jié)后就開始新一年獎項的啟動。周而復(fù)始，我們堅持了9年，一直在收集媒體對過去一年作品的反饋，并和專家保持不斷溝通，征求他們的意見，然后定下新的主題。在今年，大家都談到了行動，要以行動去釋放正能量，促使我們把獎項轉(zhuǎn)型定格為“風(fēng)尚媒體責(zé)任行動”。

這將是歐萊雅從一個為媒體的報道搖旗吶喊的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楹兔襟w一起努力的參與者，共同倡導(dǎo)和實踐“讓世界更美好”的社會責(zé)任行動和使命?！?012歐萊雅風(fēng)尚媒體責(zé)任行動大獎”與其前身“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”一脈相承，最大的不同是，首先，評選對象不同：轉(zhuǎn)型后的大獎不再單純地以媒體發(fā)表的新聞報道或內(nèi)容為評選對象，而是進一步擴大了評選范圍，囊括了媒體或個人策劃的活動等。其次，以往的大獎側(cè)重于精神層面對媒體的鼓勵與肯定，轉(zhuǎn)型后的大獎將設(shè)立獎金助力推動社會進步的媒體風(fēng)尚行動，從而激勵媒體整合資源，將媒體風(fēng)尚落實到責(zé)任行動中。

《新民周刊》：十年來，“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”遇到的最大困難是什么？

蘭珍珍：最大的困難就是保持這個獎項的權(quán)威性。這不是“排排坐吃果果”，要對媒體一年的成果負責(zé)。公正和客觀是我們獎項肩負的重任。這就是我們游走在利弊之間的挑戰(zhàn)。每年都有媒體問我們：“我為什么不得獎？他為什么得獎？”或是“我年年報名，不得獎，你打擊我的積極性，我不參與了……”其實在每年的評審團中，歐萊雅只占一到兩個席位，我們不可能左右評選的結(jié)果。

《新民周刊》：您規(guī)劃的“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”的未來是怎樣的？

蘭珍珍：我們的目標是要打造國內(nèi)媒體界的“奧斯卡”。當(dāng)然，今后以何種方式以及表現(xiàn)形式，都會隨著社會、風(fēng)尚的前進而有所變化，但不會脫離“主流、風(fēng)尚、銳意進取、國際化、有責(zé)任、有質(zhì)量、有影響力、引領(lǐng)時尚以及對社會的美做出貢獻”這些評選理念。其實這也和十八大提出的“美麗中國”一致。

記者手記

蘭珍珍在中國時尚圈可以說是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，不僅因為她是歐萊雅（中國）的副總裁，能說一口流利英語和法語，還因為她健康平衡的生活方式、時尚前衛(wèi)的人生哲學(xué)、特立獨行的處事態(tài)度。當(dāng)她以標志性的披肩長發(fā)出現(xiàn)在記者面前時，絲毫沒有老總的架子，像一個久違的朋友那樣閑聊自己一手創(chuàng)立的“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”。

她的桌上放著自己孩子的照片，還有參加各種公益活動的合影，從小愛到大愛，盡顯無遺。在和記者的一小時接觸中，蘭珍珍處處體現(xiàn)著親和力，也許是因為評選媒體這十年，更加深知記者的不易。她坦承這一獎項和歐萊雅的業(yè)績無關(guān)，但是在長期的過程中，歐萊雅推動了媒體的風(fēng)尚導(dǎo)向，對目標消費者有正面影響。所謂十年樹木，百年樹人，蘭珍珍知道自己的媒體評獎之路還很長。