碎片化時(shí)代的傳媒生存

要笑塵

碎片化時(shí)代如何經(jīng)營傳媒？紙質(zhì)媒體是否還會(huì)擁有未來？如果不能回答這兩個(gè)富有挑戰(zhàn)性的問題，那么，一家媒體無論是歷史悠久的傳統(tǒng)報(bào)刊，還是本世紀(jì)崛起的新型傳媒，必定無法解決自身的生存課題，自然就更遑論發(fā)展了。這是細(xì)細(xì)品讀強(qiáng)瑩主編的《上海傳媒發(fā)展報(bào)告（2012）》之后，并不輕松的強(qiáng)烈感受。

圖書市場受到挑戰(zhàn)，報(bào)刊受眾明顯萎縮，廣告投放更加多元……這一切不同于以往信息與知識(shí)傳播格局的狀況的出現(xiàn)，都是源自于閱讀“碎片化”時(shí)代的到來。“碎片化”時(shí)代突出地表現(xiàn)在今天的中國大陸，這是一個(gè)充滿著發(fā)展焦慮和社會(huì)功利的精神世界。當(dāng)猶太人還在每年人均閱讀60本紙質(zhì)書籍的時(shí)候，在大陸的中國人這個(gè)數(shù)字是15本，但其中14本是教材和教輔書。同樣，圍爐讀報(bào)的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)；而一本雜志深度報(bào)道之后，大量讀者來信的光景也是好多年前的事了。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在本世紀(jì)的快速發(fā)展，使之成為中國輿論生態(tài)中一個(gè)新穎的意見平臺(tái)，對(duì)新聞和傳播格局的改變起到了沖擊性的作用。傳媒觀察者們早就發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)新聞媒體（包括黨報(bào)以及時(shí)政類評(píng)論欄目），很少對(duì)一個(gè)議題或議程進(jìn)行連續(xù)性設(shè)置，除非是特別重大的題材。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征，就是網(wǎng)站主持者能夠輕易地對(duì)每一個(gè)感興趣的議題進(jìn)行連續(xù)性設(shè)置，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體不曾具有的穿透性傳播效果。這樣，傳統(tǒng)媒體的真正挑戰(zhàn)也就在于其長期以來的信息壟斷地位被打破，受眾的參與性得到極大拓展，他們不再是新聞生產(chǎn)的旁觀者，而能夠直接介入新聞的產(chǎn)生和傳播，更能夠通過“快捷、連續(xù)”的評(píng)論也表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

時(shí)代總是不可避免的前衛(wèi)，2010年以來微博技術(shù)的應(yīng)用又進(jìn)一步提高了公共事件的網(wǎng)絡(luò)能見度；甚至能夠?qū)⑦呥h(yuǎn)地區(qū)、邊緣人群的孤立事件突飛猛進(jìn)地催化成為“公共事件”。從本質(zhì)上說，微博并不是一個(gè)新興媒介，它只是一種新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。但是，微博是一個(gè)整合了即時(shí)性聊天工具（IM）和社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的新平臺(tái)，它一方面為信息和意見的傳播提供了更簡練、更快速的渠道，另一方面突出了個(gè)性化的“引領(lǐng)功能”，這在主張“展現(xiàn)自我”的80后和90后受眾中是一個(gè)“有力的技術(shù)支撐”。如影視明星姚晨2012年一季度微博的受眾量達(dá)到了2100多萬，理論上是中國第一黨報(bào)人民日報(bào)發(fā)行量的7倍多。

微博比前幾年的網(wǎng)絡(luò)論壇更加深刻地改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程，同時(shí)使得觀點(diǎn)的傳播雖然快速有效但也更加碎片化。同時(shí)還值得關(guān)注的是，微博對(duì)青年新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為產(chǎn)生了具體的實(shí)際影響，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營和管理構(gòu)成了挑戰(zhàn)。如一方面“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)在新聞戰(zhàn)線轟轟烈烈地推進(jìn)，另一方面青年新聞?dòng)浾邊s是微博的崇拜、使用和活躍群體?！渡虾髅桨l(fā)展報(bào)告（2012）》就披露：在一項(xiàng)2500份對(duì)青年記者的有效調(diào)研問卷中，超過90%的接受調(diào)研者表示已經(jīng)在使用微博；盡管使用微博的主要目的是為了尋找有價(jià)值的信息資源。

到了這個(gè)份上，就應(yīng)該嚴(yán)肅地思考一下這樣的課題——在以微博為標(biāo)志的碎片化時(shí)代，經(jīng)營傳媒的流程中以及紙質(zhì)媒體的生存中該如何堅(jiān)守和發(fā)展新聞專業(yè)主義。而在《上海傳媒發(fā)展報(bào)告（2012）》中，我們看到了富有哲理的思考。如一貫主張“智慧立報(bào)”的《文匯報(bào)》總編輯徐炯，就提出了“發(fā)現(xiàn)性新聞”和“發(fā)生性新聞”的新主張。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)突出、重復(fù)、渲染的往往是“發(fā)生性新聞”，而供應(yīng)“發(fā)現(xiàn)性新聞”不僅是傳統(tǒng)紙媒的潛力強(qiáng)項(xiàng)，也是未來內(nèi)容競爭的新制高點(diǎn)。他還明確提出——傳統(tǒng)紙媒的決策層要為年輕的傳媒從業(yè)者“許一個(gè)未來”。

年輕的從業(yè)者失去方向，行業(yè)就沒有希望。而現(xiàn)在很多80后、90后，通常認(rèn)為報(bào)紙發(fā)展沒有前途，紙質(zhì)媒體終將湮沒在瘋長的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的大潮中，所以不愿意踏入紙媒行列；更有已經(jīng)加入紙媒行業(yè)的年輕新聞從業(yè)者把這樣的情緒表現(xiàn)在日常的工作和寫稿中，流露出“英雄末路”的得過且過的心態(tài)。對(duì)此，直面生存危機(jī)的傳統(tǒng)紙媒，必須把有限的資源轉(zhuǎn)化為人力資本，這才是未來的保障。

事實(shí)上，個(gè)人與行業(yè)是唇齒相依的。一個(gè)行業(yè)的興亡，一家媒體的興衰，在于每一個(gè)從業(yè)者。每一個(gè)從業(yè)者本身，就是未來的一部分。也只有不斷地提高自身素質(zhì)，才能在豐富自己的同時(shí)，給所從業(yè)的媒體和行業(yè)迎來未來的曙光。