視頻媒體：版權(quán)價格戰(zhàn)徹底結(jié)束 有望2014年盈利

文 | 龔宇

網(wǎng)絡視頻在中國起步公認是在2005年，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡視頻現(xiàn)狀可歸納為以下三點：一是網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模、媒體時長迅速增長。2012年5月，在線視頻用戶覆蓋率達到96%，用戶規(guī)模首次超越搜索服務躍居第一，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應用。從今年1月份起，網(wǎng)民用于觀看視頻的時長超越其他網(wǎng)絡服務，穩(wěn)居所有服務首位；二是廣告收入規(guī)模迅速擴大，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年中國在線視頻行業(yè)廣告同比翻番，預計將達到91.3億元；三是市場集中度比過去幾年有明顯提高。不管怎樣，這種高速增長的趨勢，還是非常鮮明地顯示出新媒體的特征。這個行業(yè)目前還處于重度投入期，為什么還有源源不斷的大額資金投入到這個行業(yè)？

做媒體的最核心的兩個要素，一個是平臺和渠道，還有一個是內(nèi)容。但除了這兩個關鍵因素以外，技術(shù)還是影響目前視頻網(wǎng)站市場份額、用戶體驗、口碑、品牌等等方方面面非常重要的一個因素和核心價值。對比電視臺，沒有哪家臺會因自己用的設備非常昂貴、先進而自豪，但對視頻網(wǎng)站而言卻依然如此。特別是在國內(nèi)，第三方服務不夠成熟，整個社會分工不夠細致和專業(yè)。國外的 CPN（用戶駐地網(wǎng)）已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，但國內(nèi)幾家主流視頻網(wǎng)站還是自己做CPN，前幾家大的視頻網(wǎng)站是中國最大的第三方CPN廠商規(guī)模的兩倍到四倍，專業(yè)的CPN服務商還不如一家大網(wǎng)站。這是中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)比較特殊的生存環(huán)境。

在視頻網(wǎng)站的運作中，內(nèi)容、帶寬和人員成本已經(jīng)是“三座大山”，如果在這之外還要花錢買流量，對網(wǎng)站的生存和發(fā)展會形成巨大壓力。對比電商網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站已經(jīng)沒有花錢買流量的空間，這也是一種很特殊的狀態(tài)。

雖然2012年版權(quán)價格回落了三分之二，而且不太可能出現(xiàn)大漲，但是資金的投入還將持續(xù)很長一段時間，根據(jù)不同企業(yè)的情況，可能是一至三年。正是由于內(nèi)容成本和傳輸成本很高，導致毛利極低，甚至是負毛利。在新媒體領域可能很少有人會認為傳輸是巨大的負擔，但是視頻行業(yè)的確如此。

從健康的市場環(huán)境、結(jié)構(gòu)角度看，目前在線視頻行業(yè)的市場集中度還是不夠，這就導致當前的內(nèi)容價格較行業(yè)發(fā)展階段而言還屬高位，但廣告價格卻是低的。

在圖文時代，報紙、雜志、書籍的展示形式差異巨大，融合不易，但是視頻行業(yè)與電視行業(yè)，從存儲、傳輸?shù)竭\作規(guī)律，有太多可以融合、相互借鑒、推進的可能，目前雖然進行了很多嘗試，但相互促進作用不大。我認為，商業(yè)視頻網(wǎng)站同電視臺之間應該用各自的優(yōu)勢來相互促進。

對于在線視頻行業(yè)之后的發(fā)展趨勢，我有以下一些判斷：

第一，市場規(guī)模繼續(xù)擴大。無論是用戶端還是廣告主端，一定是繼續(xù)擴大，而且高速增長若干年，這是很幸福的一件事。人怕入錯行，女怕嫁錯郎，證明這個行業(yè)不錯。第二，市場集中度繼續(xù)提高。這并不能簡單翻譯成“并購”。并購只是一種方式，還有一種方式就是“退出”、還有一種方式就是市場逐漸分工更細，綜合性的網(wǎng)站集中度更高。相信在未來一兩年內(nèi)，這種趨勢會迅速發(fā)生，讓這個行業(yè)逐漸變得更成熟、更健康一些。第三，持續(xù)大資金投入。第四，仍然是技術(shù)，這也是最重要的因素，因為互聯(lián)網(wǎng)視頻還在不斷提升和發(fā)展過程中，而且這種提升發(fā)展還是跨越性的，除了在PC端，忽然發(fā)現(xiàn)在移動終端又出現(xiàn)爆發(fā)性增長。此外，還有一直被看好的互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著政策、用戶行為行動的變化，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)也有萌動的跡象，說不定一兩年后也會有爆發(fā)性的增長。雖然有一些約束，但是畢竟都是在視頻的范疇，有很強的相似性，也有不同點，所以這些對于視頻企業(yè)技術(shù)的重要性還是非常重要的。

總的來講，我們對行業(yè)發(fā)展的估計不悲觀也不樂觀，行業(yè)2014年可能會迎來盈利，實現(xiàn)健康地高速發(fā)展！