論IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展

文｜尚德學(xué)

發(fā)展IPTV的好處

發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤活內(nèi)容的庫存，使原來放映過的閑置節(jié)目通過檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目內(nèi)容移植到IPTV中。IPTV的逐漸成熟勢(shì)必帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì)為內(nèi)容提供商帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

在業(yè)務(wù)運(yùn)營方面，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶基礎(chǔ)，以及他們業(yè)余娛樂第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。目前，我國電視用戶數(shù)量超過3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬的轉(zhuǎn)化潛力，無疑會(huì)給業(yè)務(wù)運(yùn)營商帶來十分巨大的利潤。同時(shí)，為了更好地吸引用戶使用寬帶接入服務(wù)，以及提高每個(gè)寬帶用戶的平均收入值（Average Revenue per User，ARPU），大力發(fā)展視頻內(nèi)容以及相關(guān)業(yè)務(wù)就成為電信運(yùn)營商們必用的關(guān)鍵手段之一。

IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂市場(chǎng)從寬帶用戶、網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵贩绞健?/p>

IPTV技術(shù)構(gòu)成

（1）IPTV的運(yùn)營流程

圖1示出IPTV的運(yùn)營流程圖，從中可以看出，認(rèn)證服務(wù)器、計(jì)費(fèi)服務(wù)器、流媒體服務(wù)器是協(xié)同工作的。主要涉及信源編碼、CDN網(wǎng)絡(luò)、后臺(tái)支撐系統(tǒng)和雙向入戶技術(shù)等技術(shù)。

（2）后臺(tái)支撐系統(tǒng)

認(rèn)證、計(jì)費(fèi)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)是IPTV特有的技術(shù)。IPTV的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)較DVB-C的收取固定收視費(fèi)的模式要靈活復(fù)雜許多。按計(jì)費(fèi)邏輯，可以區(qū)分為按媒體類型、時(shí)段、日期、訪問人群收費(fèi)；按計(jì)費(fèi)模式，可以區(qū)分為分級(jí)包月計(jì)費(fèi)、按次計(jì)費(fèi)；按優(yōu)惠策略，可以區(qū)分為按節(jié)目、用戶、用戶群、日期時(shí)段、用戶購買的服務(wù)收費(fèi)等。

數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)利用信息數(shù)據(jù)加密及數(shù)字水印技術(shù)，提供針對(duì)流媒體、媒體文件版權(quán)保護(hù)的點(diǎn)到點(diǎn)安全機(jī)制。實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的認(rèn)證、抗否認(rèn)、對(duì)入侵行為的檢測(cè)和響應(yīng)，確保信息傳輸安全，防止非法內(nèi)容的插入，確保內(nèi)容不被任意篡改，達(dá)到保護(hù)信息安全的目的。

（3）雙向入戶技術(shù)

圖1 IPTV的運(yùn)營流程

入戶技術(shù)并不是IPTV獨(dú)有的內(nèi)容，但它是影響IPTV能否實(shí)現(xiàn)的一個(gè)主要因素。在HFC網(wǎng)絡(luò)中，廣電運(yùn)營商一般都擁有光纖干線網(wǎng)絡(luò)，除了用于電視節(jié)目信號(hào)的干線傳輸外，也可以同時(shí)作為IP的干線使用?；诠饩W(wǎng)絡(luò)的IP寬帶傳輸設(shè)備非常成熟，易于構(gòu)建。（如圖2所示）

但是，從光節(jié)點(diǎn)到戶內(nèi)的這最后100m，情況復(fù)雜，成了一個(gè)瓶頸。如果能重新布線，幾乎所有的人都愿意再鋪一根5類線入戶，這是最直接的一種做法，而且便宜。但是，在大多數(shù)情況下不具備這個(gè)條件。所以，利用現(xiàn)有條件實(shí)現(xiàn)雙向入戶的方法層出不窮，其目的只有一個(gè)，即實(shí)現(xiàn)寬帶雙向入戶。

目前，實(shí)現(xiàn)的成熟度比較高的技術(shù)有5類線、CMTS、ADSL和無線寬帶，其他一些非標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用（如電力線上網(wǎng)等）還在驗(yàn)證中。5類線最純粹，需要單獨(dú)布線；CMTS可以實(shí)現(xiàn)與有線電視共纜傳輸；ADSL利用了已有的電話線，但速率不高；無線寬帶則是一個(gè)較靈活自由的選擇，IP數(shù)據(jù)從光纖干線網(wǎng)下來，直接通過寬帶無線覆蓋小區(qū)用戶，省卻了接入網(wǎng)建設(shè)。

接入手段與機(jī)頂盒的關(guān)系很密切，機(jī)頂盒中雙向調(diào)制解調(diào)模塊（或外掛的模塊，如CM、ADSL Modem）要根據(jù)實(shí)際使用的接入方式來配置。

IPTV的內(nèi)容應(yīng)用

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，最關(guān)鍵的問題是把它與傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視盡可能地區(qū)別開，即如何提升差異化競(jìng)爭(zhēng)能力的問題?；?dòng)、差異化的內(nèi)容及應(yīng)用是IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，只有提供有別于傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)而且能吸引用戶的服務(wù)內(nèi)容，IPTV才能獲得更大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。然而在目前，除了受制于視頻資源之外，相關(guān)技術(shù)在實(shí)際商用上的不成熟也進(jìn)一步限制了網(wǎng)絡(luò)電視在現(xiàn)階段能夠提供的內(nèi)容及應(yīng)用（如圖3所示）。

近年的實(shí)踐證明，內(nèi)容及應(yīng)用直接影響用戶的付費(fèi)，究其主要原因是缺乏差異化的內(nèi)容及應(yīng)用。圖3所示的現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視所能提供的直播和點(diǎn)播兩種應(yīng)用，與數(shù)字電視或VOD相差無幾，內(nèi)容及應(yīng)用的缺乏難以吸引用戶。而縱觀全球目前已推出IPTV業(yè)務(wù)的50多家電信運(yùn)營商，內(nèi)容更是其IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展中最重要的一個(gè)籌碼。

網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

圖2 IPTV的雙向入戶方式

圖3 IPTV的內(nèi)容及應(yīng)用

圖4 網(wǎng)絡(luò)電視IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要是由設(shè)備廠商（終端制造商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)集成商）、內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、內(nèi)容服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和最終用戶等組成（如圖4所示）。在該產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運(yùn)營商有接入的優(yōu)勢(shì)，廣播傳媒集團(tuán)有內(nèi)容及政策的優(yōu)勢(shì)，究竟誰能成為產(chǎn)業(yè)鏈上直接面對(duì)最終用戶的關(guān)鍵一環(huán)，將是兩者較量、平衡的產(chǎn)物。