傳媒與女性形象

王新云

在今天，傳媒無處不在：打開電視，在轉(zhuǎn)換頻道之間，各種畫面撲面而來；即使坐出租車，司機(jī)也會(huì)“迫使”你和他一起收聽他最感興趣的廣播電臺(tái)；而公交車?yán)锏碾娨暺?，正見縫插針地向你展示廣告……媒體已經(jīng)滲透到我們生活中的每一個(gè)地方，如當(dāng)我們選擇一瓶飲料時(shí)，都可以看到熟悉的體育明星在微笑著向你推薦某種品牌。媒體在影響我們?nèi)粘Ｉ钸x擇的同時(shí)，對(duì)我們的文化意識(shí)、行為方式、價(jià)值理念也起著潛移默化的作用，比如：媒體與性別。

媒體塑造者我們對(duì)性別的理解，不斷給我們灌輸“什么是男人和女人的典范”。媒體通過向我們展示有關(guān)男性女性及其相互關(guān)系的形象，暗示我們作為男人或女人應(yīng)該如何如何。尤其對(duì)女性形象的塑造，不少貶抑了女性的價(jià)值，對(duì)女性形象不乏歧視的意味，主要體現(xiàn)在一下方面。

第一， 傳媒制造的性別刻板印象。

在性格方面，媒體中創(chuàng)造出的有關(guān)男性性格的刻板印象——孔武有力、獨(dú)立進(jìn)取、果斷自信、聰明、勇敢、富于冒險(xiǎn)、攻擊性強(qiáng)、支配性、競(jìng)爭(zhēng)性……有關(guān)女性的刻板印象——柔弱、善解人意、脆弱、依賴、情緒化、愛哭、家庭為中心、需要安全感、、、至于兩性關(guān)系，媒體中通常表現(xiàn)出這樣的模式：女人依賴，男人獨(dú)立；女人無能，男人權(quán)威。例如，廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的畫面是，女人為丈夫和孩子的臟衣服發(fā)愁，男士出現(xiàn)了，告訴她使用什么牌子的洗滌劑可以潔凈如新。這樣便強(qiáng)化了男人是權(quán)威，女人需要男人的指導(dǎo)和忠告。

第二， 媒體呈現(xiàn)的性別——物化女性。

首先，新聞中女性出現(xiàn)的頻率過低。即使有，多半也是和一些有關(guān)事故的報(bào)道，如然災(zāi)害、家庭暴力的受害者等等，這就給受眾傳達(dá)了這樣的意思：（1）婦女的地位在家里，（2）婦女不作重要決定，也不做重要事情；而新聞或教材所表現(xiàn)的是社會(huì)最正面、最主流的價(jià)值觀念，但主流媒體卻在通過公共領(lǐng)域給女性“消聲”，構(gòu)建男性中心、女性邊緣的關(guān)系印象。

其次，廣告中的“女性優(yōu)勢(shì)”。和女性在新聞?lì)愔小吧佟毕喾吹?，是在娛樂和廣告中的“多”。在娛樂和廣告中，女性一下子從“第二性”變成了壓倒優(yōu)勢(shì)的性別。如：拍香水廣告絕不會(huì)選男士，即使是男士香水的廣告，也會(huì)選擇性感漂亮的女性去拍。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，女性多暴露身體，或是處于危難中需要救助的少女，或是游戲取勝的獎(jiǎng)勵(lì)品……商家利用的就是美女效應(yīng)，用嫵媚的女性形象吸引眼球、取悅觀眾，這樣人們不免會(huì)將女性形象和“色”的代言人聯(lián)系起來。但是商家在用女性形象做廣告賺錢的時(shí)候，卻忘記了對(duì)女性的尊重。

第三， 媒體通過強(qiáng)化女性的家庭角色來固化傳統(tǒng)的角色定位。

廣為傳唱的歌曲《?；丶铱纯础罚骸吧畹臒栏鷭寢屨f說，工作的事情向爸爸談?wù)??！睆?qiáng)化了“男主內(nèi)，女主外”的角色定型。再如孫儷代言的立白洗衣粉，凡與家務(wù)相關(guān)的肥皂、奶粉、洗衣機(jī)等均為女性代言，廣告中處處可見“家庭主婦”形象，卻鮮見“家庭主夫”。此外，傳媒還向人們反復(fù)灌輸“男人的世界是社會(huì)，女人的世界在家庭”，如：小學(xué)英語(yǔ)教科書上的文章，“媽媽在哪里？她在廚房。爸爸在哪里？他在書房?！蓖ㄟ^空間劃分，強(qiáng)化父親是屬于知識(shí)含量高的工作的，母親是屬于瑣碎家務(wù)的定型化的性別角色。

第四， 媒體塑造的女性形象與審美。

首先，來解析傳媒與“人造美女”。隨著韓國(guó)美男美女占領(lǐng)中國(guó)熒屏，整形也隨之大熱。而整容整形的風(fēng)險(xiǎn)人盡皆知，因整容導(dǎo)致毀容的例子也很多，在這些沉痛教訓(xùn)的背后我們應(yīng)該反思媒體是怎樣通過視覺的沖擊和信息的傳達(dá)，讓一個(gè)個(gè)女性為了能像影視中的美女一樣把自己“造”成美女，是她們飛蛾撲火般，不惜以身試之。

其次，來解析傳媒與“苗條文化”。媒體給我們展示的女性身體都是苗條至上，各種廣告給我們看到的都是苗條的模特。以瘦為美成為審美主流。這樣導(dǎo)致很多很多的女性把纖瘦的模特作為自己的目標(biāo)，對(duì)自己的身材越來越不滿意，甚至不惜“與自己的身體為敵”，于是各種減肥運(yùn)動(dòng)便開始了?？梢姡允轂槊赖摹懊鐥l文化”促成了熱火朝天的減肥運(yùn)動(dòng)。后果卻是婦女的身體健康，比如厭食癥，甚至為此付出生命的代價(jià)。

綜上可以看出，傳媒給我們傳遞的性別觀念，尤其對(duì)女性形象的呈現(xiàn)比較固化且有失公允。媒體作為一個(gè)載體，可以負(fù)載落后的性別文化，也可以負(fù)載先進(jìn)的性別文化，因此通過公眾的力量，是可以推進(jìn)媒體變革的，讓媒體成為傳播性別平等文化的載體，因此要：

第一， 改變和盡力消除性別刻板印象。

首先，媒體要以敏銳的目光表現(xiàn)生活中已經(jīng)變化的現(xiàn)實(shí)，如女性受教育程度不斷提高，女性參政人數(shù)也越來越多等，媒體可以就這種變化趨勢(shì)引導(dǎo)人們對(duì)女性的積極態(tài)度。其次，讓弱勢(shì)女性（貧困婦女、家暴受害者）有自我描述、自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，增加社會(huì)對(duì)她們的認(rèn)識(shí)，減少偏見和曲解。再次，在兒童讀物中應(yīng)盡量客觀描述社會(huì)群體，使兒童能夠形成正確的性別觀念。

第二， 媒體自律和公眾監(jiān)督。

應(yīng)該看到，媒體作為特定的意識(shí)形態(tài)傳播工具，是負(fù)有社會(huì)職責(zé)的。社會(huì)也有權(quán)要求媒體承擔(dān)起積極倡導(dǎo)文明、積極、健康意識(shí)形態(tài)的責(zé)任，包括負(fù)有傳播性別平等意識(shí)而不是貶抑、歧視女性的觀念的社會(huì)責(zé)任。因此公眾有權(quán)要求媒體自律。此外，面對(duì)色彩繽紛的傳媒，作為受眾，我們需要提高性別敏感性、發(fā)揚(yáng)獨(dú)立思考的精神以及提高判斷分析能力，發(fā)揮公眾對(duì)媒體的監(jiān)督作用，推動(dòng)媒體改變性別刻板印象，積極傳播平等的性別文化。如南京市婦聯(lián)曾在最繁華的新街口地段豎起巨幅公益廣告，6位笑盈盈的創(chuàng)業(yè)女性向我們走來，用自信、自立、自強(qiáng)的精神鼓舞女性。這在四周林立的商業(yè)廣告中，顯的卓爾不群。這也是公眾監(jiān)督的作用所在。

第三， 從“家庭主婦”到“家庭主夫”。

要改變女性“家庭主婦”的傳統(tǒng)看法，需要從觀念改變和制度性倡導(dǎo)兩方面著手。觀念改變需要改變“女人應(yīng)該以家庭為生活重心”“家務(wù)活是女人的事”的性別觀點(diǎn)。制度性提倡，如我國(guó)出臺(tái)的《中國(guó)婦女發(fā)展綱要》，提倡夫妻共同承擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)和撫育子女，并進(jìn)一步減輕職業(yè)婦女的家務(wù)負(fù)擔(dān)。再如瑞典等國(guó)鼓勵(lì)男性平等分擔(dān)家務(wù)的政策。這樣以來便打破了固有的“男主外女主內(nèi)”的分工模式。而這些努力都需要通過傳媒這一大眾載體表達(dá)給人們，從而改變?nèi)藗儗?duì)女性形象的認(rèn)識(shí)。

第四， 宣傳真正的女性美。

一方面，受眾要有理性的頭腦去解讀分析傳媒呈現(xiàn)的信息，對(duì)于熒屏中纖瘦的美女，不僅要解讀出其外在美，更要看到比美更有價(jià)值的東西。另一方面，媒體及相關(guān)部門要加以管制和約束，如禁止過瘦的模特走上T臺(tái)。改變傳媒中女性的形象不僅減少很多女性競(jìng)相模仿以傷健康的弊端，而且對(duì)于人們的審美觀念也會(huì)產(chǎn)生重要的作用。

傳媒中，女性形象無所不在：個(gè)性特征上，有《渴望》中賢惠、善解人意的劉慧芳；娛樂中花枝招展的女明星；家暴受害者，《不要和陌生人說話》中的梅湘南；廣告中纖纖玉腰長(zhǎng)腿模特……這些都是傳媒帶給我們的性別差異和不平等，更多的是女性形象的消極一面。然而對(duì)于一些偉大的卓有成就的女性媒體上卻很少見到，如秋瑾、宋慶齡、各個(gè)三八紅旗手等等，她們都應(yīng)該是我們所大力倡導(dǎo)學(xué)習(xí)的。

克拉夫特的《為女權(quán)辯護(hù)》，波伏娃的《第二性》都是主張男女平等的代表；回眸國(guó)際婦女運(yùn)動(dòng)百年史，也是女性之花耀長(zhǎng)河?。∨孕蜗笤谌藗冃闹幸膊粩喔叽?！因此，傳媒要尊重變化了的事實(shí)，賦予女性應(yīng)有的時(shí)代形象。

在自身與大眾共同努力下，相信傳媒定會(huì)呈獻(xiàn)給受眾一個(gè)個(gè)獨(dú)立、智慧、自強(qiáng)、新女性形象的！■