談廣電行業(yè)建設(shè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的策略

鄧波

摘要：媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是廣電行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，是關(guān)系廣電行業(yè)數(shù)字化建設(shè)和長(zhǎng)足發(fā)展的重要課題。本文論述了媒體資產(chǎn)管理的內(nèi)涵，明確其基本構(gòu)成，并從幾個(gè)方面來就廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)策略進(jìn)行分析，以為廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的實(shí)踐建設(shè)提供支持，促進(jìn)我國(guó)廣電行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣電行業(yè)；媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)；管理策略分析

當(dāng)前，廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定可靠、全開放、先進(jìn)、可升級(jí)、可擴(kuò)充的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)十分必要，是廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的根本要求。近年來，我國(guó)廣電行業(yè)得到了快速的發(fā)展，節(jié)目的制作與播出規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)量、質(zhì)量、水平也迅速攀升，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)已經(jīng)被提到廣電行業(yè)發(fā)展的日程上來。因此，對(duì)廣電行業(yè)建設(shè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的策略進(jìn)行探討，對(duì)于我國(guó)廣電行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和效用發(fā)揮具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的內(nèi)涵

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是一種“端到端”的對(duì)如音頻、視頻、圖表、文本文件等各種多媒體及內(nèi)容進(jìn)行全面管理的解決總體方案，其工作架構(gòu)如下圖所示，具備收集、查找、保存、發(fā)布、編輯各種信息的功能，能夠滿足媒體資產(chǎn)擁有者的要求，為其提供了簡(jiǎn)便易行的訪問方法，實(shí)現(xiàn)了完整、安全保存媒體資產(chǎn)和低成本、高效利用媒體資產(chǎn)的目的。

二、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基本構(gòu)成

當(dāng)前，我國(guó)廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)，可簡(jiǎn)化視作一個(gè)節(jié)目平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)大部分的節(jié)目平臺(tái)功能。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的構(gòu)成主要包括以下四個(gè)方面：第一，上載子系統(tǒng)。這一系統(tǒng)主要包含采集工作站、收錄工作站等，實(shí)現(xiàn)了采集上載、制作上載、剪輯功能、衛(wèi)星自動(dòng)收入等功能，以用途、壓縮格式為依據(jù)，來將不同格式、不同來源，來供多用戶進(jìn)行查詢和瀏覽；第二，存儲(chǔ)子系統(tǒng)。這一系統(tǒng)主要是對(duì)數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存和管理，是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的最基礎(chǔ)內(nèi)容。一方面，該系統(tǒng)以需求為依據(jù)，來將不同格式的數(shù)據(jù)文件儲(chǔ)存至相應(yīng)儲(chǔ)存介質(zhì)中。另一方面，對(duì)數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存與遷移進(jìn)行合理的分配與調(diào)度，來保障系統(tǒng)穩(wěn)定、高效地運(yùn)用；第三，媒體內(nèi)容管理子系統(tǒng)。這一系統(tǒng)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的核心，其負(fù)責(zé)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)所存儲(chǔ)的大量媒體資料進(jìn)行存儲(chǔ)，并進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容審核、索引建立、審查編目、視頻分段等，能夠依據(jù)使用要求來對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行自動(dòng)的管理和更新；第四，下載子系統(tǒng)。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)通過對(duì)媒體資產(chǎn)共享平臺(tái)的構(gòu)建，來授權(quán)用戶的查詢、檢索、瀏覽終端，當(dāng)系在內(nèi)容一旦確定，存儲(chǔ)服務(wù)器的數(shù)據(jù)遷移即可自動(dòng)完成。如圖2所示。

三、廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)策略

（一）確定媒體資產(chǎn)類型，統(tǒng)一規(guī)劃，分布進(jìn)行

廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持“統(tǒng)一規(guī)劃，分布實(shí)施”的基本原則。通常來講規(guī)劃應(yīng)包含技術(shù)方案、資金投入、系統(tǒng)維護(hù)、人員培養(yǎng)等內(nèi)容，同時(shí)應(yīng)對(duì)橫向與縱向兩方面進(jìn)行考慮，橫向指的是跨領(lǐng)域的系統(tǒng)、行業(yè)、技術(shù)、部門等，縱跨指的是管理模式、組織結(jié)構(gòu)的變化和技術(shù)的發(fā)展。媒體資產(chǎn)系統(tǒng)一般包括三類：生產(chǎn)型、混合型、資料型，其中資料型的媒體資產(chǎn)因資料上載和編目積累是一個(gè)很長(zhǎng)的過程，“投資—回報(bào)”周期也比較長(zhǎng)。因此，廣電行業(yè)在進(jìn)行媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)時(shí)，首先應(yīng)對(duì)媒體資產(chǎn)類型加以確定，之后按照系統(tǒng)建設(shè)的緊迫級(jí)和優(yōu)先級(jí)，在統(tǒng)一規(guī)劃下進(jìn)行分布的實(shí)施。從而保障系統(tǒng)建設(shè)的連貫性和建設(shè)流程間過渡的平滑性。

（二）媒體內(nèi)容管理、資產(chǎn)管理依次進(jìn)行

媒體內(nèi)容管理的要素主要包括節(jié)目資料和素材兩個(gè)方面，是廣電行業(yè)節(jié)目制作與播出的平臺(tái)支撐。而媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)就是在以此為基礎(chǔ)的。一般意義上來講，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)并非是資源的共享系統(tǒng)，而是在這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)擁有者對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用的有效結(jié)合，為新應(yīng)用的開展和實(shí)現(xiàn)提供了便利途徑。因此，廣電行業(yè)在進(jìn)行媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)時(shí)，應(yīng)將媒體的內(nèi)容、資產(chǎn)管理分部進(jìn)行，將內(nèi)容管理放在基礎(chǔ)地位，這一開展步驟保障了現(xiàn)有資產(chǎn)，使系統(tǒng)具備了可擴(kuò)展、可升級(jí)的能力，與商業(yè)運(yùn)作規(guī)律和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)相符合。

（三）建立媒體資產(chǎn)管理制度，輔以數(shù)據(jù)共享管理中心

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是在媒體資產(chǎn)業(yè)務(wù)流程和管理制度的基礎(chǔ)上開發(fā)出來的，這就要求廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)與推廣，必須進(jìn)行觀念的轉(zhuǎn)變，來將媒體資產(chǎn)的業(yè)務(wù)流程和管理制度加以理順。因此，進(jìn)行媒體資產(chǎn)管理制度的建立就十分必要，對(duì)媒體資產(chǎn)的業(yè)務(wù)流程和相關(guān)規(guī)范加以明確，來避免無序、混亂管理問題的出現(xiàn)。節(jié)目管理部與節(jié)目使用部應(yīng)相互配合，來對(duì)節(jié)目資產(chǎn)進(jìn)行清點(diǎn)和統(tǒng)計(jì)，作出相應(yīng)等級(jí)，以從源頭上杜絕資產(chǎn)流失現(xiàn)象的發(fā)生。就當(dāng)前情況來看，節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目素材更多為在各個(gè)節(jié)目部門的分散存放，不利于管理。這一現(xiàn)實(shí)問題下，就要求廣電行業(yè)在進(jìn)行媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)中，可考慮設(shè)計(jì)一個(gè)數(shù)據(jù)共享管理中心，指派專人來進(jìn)行負(fù)責(zé)，并通過合理的權(quán)限分配來保障數(shù)據(jù)管理的統(tǒng)一性。建設(shè)一個(gè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，首先需要明確我們的目的是什么。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建立將為電視臺(tái)提供一個(gè)信息交換平臺(tái)，也是將來數(shù)字電視臺(tái)運(yùn)行的核心，它為各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)提供包括素材、節(jié)目等資源在內(nèi)的支持，使得網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用有豐富的資源可以利用，保證網(wǎng)絡(luò)的效能得到充分的發(fā)揮。同時(shí)也為電視臺(tái)寶貴的媒體資源得到充分的利用，提供系統(tǒng)平臺(tái)保障，以實(shí)現(xiàn)媒體資源的保值與增值。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)所管理的是電視臺(tái)最有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，甚至其中很多珍貴的資料都是獨(dú)一無二。如何建立起一個(gè)完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，使其可以為更多的人再利用，是一個(gè)至關(guān)重要的問題。為避免在業(yè)務(wù)流程和組織流程發(fā)生改變的情況下，將系統(tǒng)進(jìn)行重大修改，甚至重新設(shè)計(jì)的弊端，需要在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中具有工作流的制定、管理、調(diào)整的功能。具體來說應(yīng)該具有以下幾個(gè)功能：工作流的定義、工作流的監(jiān)控、工作流的統(tǒng)計(jì)等。

（四）強(qiáng)化人員技術(shù)培訓(xùn)，制定病毒防范措施

計(jì)算機(jī)病毒的存在，是當(dāng)前制約廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建設(shè)的重要因素。因其網(wǎng)絡(luò)化過程中，接觸計(jì)算機(jī)病毒難以避免，因此，廣電行業(yè)就應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)相關(guān)技術(shù)人員的培訓(xùn)，來使其對(duì)計(jì)算機(jī)病毒的危害性有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。此外，還應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)防范措施的制定，如通過應(yīng)用內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)隔離、數(shù)據(jù)傳輸安全檢查、防火墻技術(shù)等，來從根本上預(yù)防媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不受計(jì)算機(jī)病毒侵害，為廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的安全、穩(wěn)定運(yùn)行提供了有力保障。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體資產(chǎn)管理平臺(tái)將是電視臺(tái)的一個(gè)信息交換平臺(tái)，是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的核心，在電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中占有極為重要的地位，它的建設(shè)將對(duì)電視臺(tái)未來的運(yùn)營(yíng)和管理起到極大的主導(dǎo)作用。另外該平臺(tái)的建設(shè)投資巨大、周期漫長(zhǎng)，所以采取適當(dāng)?shù)慕ㄔO(shè)策略是必不可少的。廣電行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)、相對(duì)復(fù)雜的過程，參考上述內(nèi)容，與自身實(shí)際情況和具體需求為依據(jù)，來建設(shè)具有自身特色的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是廣電行業(yè)新時(shí)期的發(fā)展要求。從而將廣電行業(yè)納入到現(xiàn)代化軌道上來，為其日后可觀經(jīng)濟(jì)效益和良好社會(huì)效益的創(chuàng)造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。■

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