喬丹訴“喬丹”

2012年2月23日凌晨，前NBA球星邁克爾·喬丹通過媒體宣布，已向中國某法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)。步入中年的飛人喬丹在視頻中說，“看到這家公司利用我的名字來做生意我感到很失望，他們使用了23這個(gè)號碼，而且還想使用我孩子的名字。”

喬丹對喬丹體育的六項(xiàng)訴訟請求包括：要求法院確立喬丹體育停止侵權(quán)行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián)；提出了上千萬元人民幣的精神損害賠償。

2月27日，喬丹體育股份有限公司發(fā)出聲明，稱該公司對中文“喬丹”等注冊商標(biāo)享有合法的商標(biāo)專用權(quán)，而且還透露過去12年間，曾先后注冊了百余件并未使用的“防御性”商標(biāo)。

喬丹體育在聲明中指出，中文“喬丹”及圖形商標(biāo)分別于2005年及2009年被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知。

喬丹體育在聲明中表示，自該公司成立至2012年2月22日，邁克爾·喬丹先生從未就其姓名及中文“喬丹”商標(biāo)事宜向該公司提出過異議或進(jìn)行過接觸。

此前，喬丹體育向中國證監(jiān)會提交了IPO申請，并已順利過會。正處于掛牌上市之際，突然面臨邁克爾·喬丹的越洋控告，喬丹體育品牌負(fù)責(zé)人黃濤對此表示不解。但黃濤同時(shí)表示，邁克爾·喬丹先生是一位偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員，喬丹體育尊重其在籃球領(lǐng)域所作的貢獻(xiàn)和成就。

喬丹體育還向媒體強(qiáng)調(diào)，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長期合作關(guān)系的耐克公司曾針對喬丹體育申請注冊的八項(xiàng)商標(biāo)提出過異議和復(fù)審，但被駁回。

成也“喬丹”敗也“喬丹”？

喬丹體育前身為成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠，2000年開始使用喬丹體育公司的名稱，并在2002年注冊了“喬丹”和拼音“Qiaodan”等商標(biāo)。近十年間公司銷售收入急速增長，2010年躍至29.3億元。

喬丹體育的招股說明書顯示，公司擬發(fā)行11250萬股，募集10.64億元，于上交所上市。而如果上市成功，將成為在A股上市的第一家體育用品企業(yè)。

不過就在去年，喬丹體育IPO時(shí)其公司名稱就已經(jīng)成為市場爭議的焦點(diǎn)，公司對于可能會產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛也是早有準(zhǔn)備。

喬丹體育申請上市的招股說明書中有這樣一段表述：“‘Jordan作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星‘邁克爾·喬丹不存在一一對應(yīng)關(guān)系?！倍谠V訟一事發(fā)生后，喬丹體育也回應(yīng)道：中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，對注冊商標(biāo)的合法使用行為也受到中國法律保護(hù)。

邁克爾·喬丹則在視頻聲明中用英文說：“作為一個(gè)公眾人物，在過去35年的籃球生涯中，我的名字已逐步被大眾認(rèn)可。這不僅包括對我個(gè)人的認(rèn)可，也包括了對喬丹（Jordan）品牌的認(rèn)可。當(dāng)你看到喬丹（Jordan）品牌，會直接聯(lián)想到我——邁克爾·喬丹?！?/p>

雙方各執(zhí)一詞，但喬丹體育正值上市關(guān)鍵時(shí)期，“飛人”喬丹從大洋彼岸“飛”來的一紙?jiān)V狀，令該公司的上市之路陡升變數(shù)。

國內(nèi)某券商一位從事上市保薦業(yè)務(wù)的人士告訴新華社，由于中國喬丹公司面臨對未來經(jīng)營有可能產(chǎn)生重大影響的訴訟，如果敗訴可能無法繼續(xù)使用“喬丹”品牌，因?yàn)榇嬖谶@種可能性，按照證監(jiān)會的相關(guān)規(guī)定，其上市進(jìn)程或?qū)簳r(shí)擱置。

名號之爭誰是贏家？

不少專家表示，邁克爾·喬丹在這起訴訟中并不處在有利位置。曾經(jīng)在姚明和可口可樂公司肖像權(quán)官司中為姚明代理的律師王曉鵬說，邁克爾·喬丹需要證明喬丹體育在市場運(yùn)作中通過使用他的個(gè)人形象取得了相關(guān)收益，而這在取證上“蠻難的”。

但輿論對此事有不同看法。根據(jù)某知名網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果，參與調(diào)查的近八成網(wǎng)民認(rèn)為喬丹體育侵犯了籃球明星喬丹的姓名權(quán)。

上述前體育服裝業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方爭執(zhí)的關(guān)鍵，是“喬丹”這一中文譯名同籃球明星邁克爾·喬丹本人是否有必然聯(lián)系。

但他同時(shí)分析，這起糾紛中，起訴方及其相關(guān)方并沒有一定想打贏官司，也沒想立即得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)，唯一目的是想向公眾證明真實(shí)的“喬丹”屬于誰，主要是從品牌維護(hù)和制造有利輿論的角度，強(qiáng)調(diào)自身品牌的“正統(tǒng)”形象。他還說，邁克爾·喬丹本人在中國球迷中有巨大的號召力，由他出面主張姓名權(quán)，肯定比冷冰冰的商業(yè)官司更能得到公眾同情，而這無疑會為相關(guān)方爭奪中國市場增加砝碼。

過去一年體育服裝用品業(yè)中國市場普遍蕭條，同時(shí)隨著高端市場逐漸趨于飽和，過去著重中國一線城市的一些國際品牌也著力拓寬市場，開始實(shí)施往二、三線甚至四線城市“沉降”的戰(zhàn)略，與很多走“農(nóng)村包圍城市”路線的國內(nèi)品牌形成更直接的市場交鋒。

專家和業(yè)內(nèi)人士們普遍認(rèn)為，無論官司輸贏，此事勢必對喬丹體育造成負(fù)面影響。因?yàn)榉ㄍド馅A了，不代表在人氣和市場上贏了，此事至少會澄清一些人此前以為喬丹體育與“飛人”喬丹有關(guān)聯(lián)的誤解，喬丹體育的市場信用可能因此受到打擊，“喬丹”二字對喬丹體育的商業(yè)價(jià)值也將縮水。

也有專家表示不同意見，沈陽大學(xué)金融系主任姜偉教授曾對媒體表示，從營銷角度來講，這一事件在受到極大關(guān)注后，如果喬丹體育危機(jī)公關(guān)運(yùn)作得當(dāng)，不僅有可能將負(fù)面影響降低到最小，反而等于得到免費(fèi)廣告。