建設(shè)“雙贏”商標(biāo) 打造卓越品牌

張厚生

（安徽雙贏再生資源集團(tuán)，安徽 合肥 230022）

安徽雙贏再生資源集團(tuán)自籌建之時(shí)，積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，把商標(biāo)品牌建設(shè)作為提高集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大無(wú)形資產(chǎn)的有效抓手，作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)的重要組成部分，在實(shí)踐中不斷提高注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和治理商標(biāo)的能力，不懈追求卓越，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)。

1 商標(biāo)建設(shè)，給“雙贏”發(fā)展注入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)力

2007年3月，以安徽省再生資源有限公司為母公司籌備組建安徽雙贏再生資源集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱雙贏集團(tuán)）。同年4月25日，母公司發(fā)出“關(guān)于征集雙贏集團(tuán)團(tuán)徽?qǐng)D案”的通知，公司員工和社會(huì)相關(guān)人士積極響應(yīng)，踴躍投稿，其中江志渡先生設(shè)計(jì)的圖案，經(jīng)集體修改完善后確定為集團(tuán)團(tuán)徽，知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬雙贏集團(tuán)，母公司對(duì)積極參與設(shè)計(jì)的集體和個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)金。2007年6月8日，雙贏集團(tuán)商標(biāo)注冊(cè)獲準(zhǔn)。

雙贏集團(tuán)團(tuán)徽（標(biāo)識(shí)）圖案如圖1。

圖1 雙贏集團(tuán)團(tuán)徽（標(biāo)識(shí)）圖案

釋義

主題：創(chuàng)新騰飛，科學(xué)發(fā)展。

外形：橢圓，體現(xiàn)集團(tuán)面向世界的全球意識(shí)和“服務(wù)社會(huì)，造福人類，共同發(fā)展”的價(jià)值觀。

內(nèi)圖：“雙贏”的拼音S和Y組合，S字母構(gòu)成龍的變形，象征再生資源是崛起騰飛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；Y字母構(gòu)成手的變形，象征多元化支撐及合作、和諧的“雙贏”理念。

色調(diào)：以綠色為主，象征發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)資源和環(huán)境。

2008年3月31日，雙贏集團(tuán)申請(qǐng)“雙贏”、“win win”、“”等3項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局于2008年4月14日簽發(fā)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)，經(jīng)法定程序后，于2010年4月7日頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，核定“雙贏”、“win win”、“”等 3 項(xiàng)商標(biāo)為第 40類服務(wù)項(xiàng)目。

2 商標(biāo)建設(shè)，形成“雙贏”品牌價(jià)值的激勵(lì)

商標(biāo)是商品與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一體，商標(biāo)僅是商品的標(biāo)記，雙贏集團(tuán)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，更注重開(kāi)發(fā)、培育、提升雙贏品牌價(jià)值。質(zhì)量信譽(yù)是商標(biāo)品牌的核心價(jià)值，雙贏集團(tuán)的商標(biāo)建設(shè)從質(zhì)量抓起，雙贏人把“服務(wù)社會(huì)、造福人類、共同發(fā)展”的價(jià)值觀，把節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境的綠色使命，把大質(zhì)量的管理理念注入商標(biāo)品牌建設(shè)之中。從在全國(guó)再生資源行業(yè)率先通過(guò)國(guó)際質(zhì)量環(huán)境“兩標(biāo)一體”認(rèn)證，到引入國(guó)標(biāo)職業(yè)健康安全管理體系，通過(guò)“三標(biāo)一體”認(rèn)證，再到全面實(shí)施卓越績(jī)效模式管理，雙贏人嘔心瀝血，循序漸進(jìn)，經(jīng)歷著質(zhì)量管理的四重境界（檢驗(yàn)→控制、預(yù)防和保證→改進(jìn)和創(chuàng)新→卓越），由合格評(píng)定向卓越績(jī)效邁進(jìn)。因管理和績(jī)效先進(jìn)，雙贏集團(tuán)先后取得第八屆（2008—2010年）、第九屆（2011—2013年）安徽省文明單位，安徽省質(zhì)量獎(jiǎng)，全國(guó)供銷合作社系統(tǒng)質(zhì)量獎(jiǎng)，全國(guó)供銷合作社系統(tǒng)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)特別獎(jiǎng)，全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，成為再生資源行業(yè)乃至全國(guó)的標(biāo)桿企業(yè)。

表1 雙贏集團(tuán)商標(biāo)注冊(cè)一覽表

3 商標(biāo)建設(shè)，激發(fā)“雙贏”持續(xù)發(fā)展的活力

雙贏集團(tuán)踐行科學(xué)發(fā)展觀，以商標(biāo)建設(shè)為抓手，促進(jìn)企業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

雙贏集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，反思過(guò)去，立足當(dāng)下，關(guān)注未來(lái)。在調(diào)整變革中探求前進(jìn)之路，以轉(zhuǎn)型發(fā)展為主攻方向，創(chuàng)新再生資源商品經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施“基地+網(wǎng)絡(luò)+品牌+體系”的發(fā)展戰(zhàn)略，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)與建設(shè)“新網(wǎng)工程”和承擔(dān)國(guó)家試點(diǎn)城市再生資源回收利用體系建設(shè)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)再生資源產(chǎn)業(yè)由粗放、散亂、生產(chǎn)力低下，向產(chǎn)業(yè)化、環(huán)?；?、規(guī)范化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展。集團(tuán)先后在合肥新站區(qū)建立物流加工配送中心和省內(nèi)設(shè)備一流的報(bào)廢汽車拆解中心；在合肥東港、雙圩碼頭建立皖中再生資源示范基地，投資1 000多萬(wàn)元，安裝省內(nèi)首條大型全自動(dòng)廢鋼破碎生產(chǎn)線，該基地獲“中國(guó)廢鋼鐵加工配送中心示范基地”授牌；在中國(guó)銅都建立銅陵廢舊商品產(chǎn)業(yè)園，擁有標(biāo)準(zhǔn)化廠房、先進(jìn)的生產(chǎn)加工和排污環(huán)保設(shè)備，年收購(gòu)、加工、配送各類再生資源的能力達(dá)數(shù)百萬(wàn)噸。同時(shí)，在本省各市和上海、江蘇、浙江、山東、河南、湖北、山西、廣東10多個(gè)省市建立投資主體多元化的聯(lián)合基地。雙贏集團(tuán)的主打業(yè)務(wù)——廢鋼的采購(gòu)、分揀、加工、供應(yīng)，在全國(guó)領(lǐng)先，雙贏集團(tuán)成為寶鋼集團(tuán)的一級(jí)戰(zhàn)略供應(yīng)商、沙鋼的特約供應(yīng)商，是武鋼、南鋼、杭鋼、寧鋼、馬鋼、蕪湖新興鑄管、鄂鋼等鋼鐵企業(yè)的主要供應(yīng)大戶。雙贏品牌在諸多鋼鐵企業(yè)享有盛譽(yù)，客戶滿意度95％以上。

商標(biāo)品牌建設(shè)推動(dòng)雙贏集團(tuán)高成長(zhǎng)性，在主業(yè)的帶動(dòng)下，雙贏拍賣、融資擔(dān)保、小額貸款、置業(yè)投資、文化傳媒等多業(yè)并舉，已形成主業(yè)突出、副業(yè)興旺、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、相輔相成的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。集團(tuán)“十一五”時(shí)期銷售總額188億元，是“十五”的5.8倍以上；社會(huì)貢獻(xiàn)總額近14億元，是“十五”的10多倍?！笆濉遍_(kāi)局良好，2011年的社會(huì)貢獻(xiàn)總額已超過(guò)“十一五”的5年之和，2012年將穩(wěn)中求進(jìn)。雙贏集團(tuán)以發(fā)展帶動(dòng)就業(yè)，不僅為各類人才和勞動(dòng)者提供謀生崗位，更為員工搭建學(xué)習(xí)提高、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的舞臺(tái)。雙贏的卓越績(jī)效，使得客戶、股東、供應(yīng)商、合作伙伴、員工、社會(huì)等所有利益相關(guān)方獲得均衡的滿足。

4 商標(biāo)建設(shè)，助力“雙贏”贏得未來(lái)

全球性的資源環(huán)境壓力居高不下并長(zhǎng)期存在，在黨和國(guó)家的重視下，再生資源產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為新時(shí)期不可或缺的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，雙贏集團(tuán)面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，肩負(fù)神圣的歷史使命和責(zé)任，有著廣闊的市場(chǎng)和無(wú)限的商機(jī)。同時(shí)，國(guó)家實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力建設(shè)有力于品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制和良好環(huán)境。因此，雙贏商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展、進(jìn)位升值勢(shì)在必行，前景輝煌。

“十二五”時(shí)期，集團(tuán)將繼續(xù)鼎力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，深入宣貫GB/T19580—2004《卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》，從領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、顧客與市場(chǎng)、資源、過(guò)程管理、測(cè)量、分析與改進(jìn)、經(jīng)營(yíng)結(jié)果等7個(gè)方面進(jìn)行自我評(píng)價(jià)。以轉(zhuǎn)型發(fā)展為主線，調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，在主營(yíng)廢鋼的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大廢紙、廢塑料等品種。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，大力發(fā)展專業(yè)化的廢舊商品分揀中心，加強(qiáng)廢舊商品產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，加快廢舊商品加工處理的技術(shù)升級(jí)，提高商品的技術(shù)含量和附加值，實(shí)現(xiàn)“資源—產(chǎn)品—廢棄物”向“資源—產(chǎn)品—廢棄物—再生資源”的轉(zhuǎn)變。推進(jìn)質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)，加強(qiáng)大質(zhì)量文化建設(shè)。不斷提高經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益和人民福祉，各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)走在行業(yè)前列，以卓越績(jī)效回報(bào)客戶、股東、供應(yīng)商、合作伙伴、員工和社會(huì)。

在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的進(jìn)程中，“百億雙贏、幸福雙贏、國(guó)際雙贏”的愿景和承諾一定能實(shí)現(xiàn)。