談現(xiàn)代公益海報設(shè)計與探討

摘 要：現(xiàn)代海報是一種快速的信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點(diǎn)。公益海報不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的海報。公益海報是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。海報是以水為中心，呼吁人們要節(jié)約用水，珍惜水資源，為子孫后代著想的整體理念。

關(guān)鍵詞：海報 宣傳工具 視覺 設(shè)計 藝術(shù)感染力

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）10（a）-0206-01

現(xiàn)在的人們大多數(shù)在意的公益類問題主要無非是：空氣污染，酒后駕駛，溫室效應(yīng)，土地沙漠化等等，而筆者認(rèn)為，這些來的都不如水資源的缺乏重要。這幾年，家住的小區(qū)時常會有停水通知，有一段時間還一度出現(xiàn)了按時供水（一天給水三次）這種情況。

1 選材

1.1 確定題材

公益顧名思義是指公共利益，是以人類整體的利益為目的。而公益海報的創(chuàng)作是為了更好的讓人們認(rèn)識到某些事態(tài)的嚴(yán)重性，用直觀或諷刺的手法讓人們對事態(tài)有種覺醒。

公益海報是通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。它代表最廣大人們的利益，其目的在于喚起公眾的社會意識，對某些社會行為起促進(jìn)作用，簡而言之就是喚起意識。而且，公益海報有以下幾點(diǎn)特性。

（1）非盈利性。不以盈利為目的并不等于說從事公益海報是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。

（2）觀念性。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。

（3）眾的廣泛性。它不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。

（4）他主義的自覺性。是與助人為樂的無私奉獻(xiàn)相聯(lián)系的，是人類的同情心、愛心責(zé)任感等美德的彰顯。因此，此次海報我選擇了公益海報作為我作品的中心主旨與創(chuàng)作目的。

1.2 表現(xiàn)形式

海報的表現(xiàn)形式有很多種，像電腦制作、插圖、手繪等等，無論采用哪一種方式來表現(xiàn)，都要做到彰顯力強(qiáng)，諷刺的意味更加濃厚，感染力也更加強(qiáng)烈。

2 公益海報的創(chuàng)作與設(shè)計

2.1 確定主題

在這個世界上，對于許多事物是可以這樣做或那樣做的，同樣一件事我們可以有多種辦法來做到。就比如照明，沒有電燈，我們可以點(diǎn)蠟燭；沒有蠟燭，我們可以點(diǎn)油燈；沒有油燈，我們可以點(diǎn)松明火把；連火把也沒有，我們也可以靜靜地等待黑夜過去，白天的到來。然而對于水就不同了。沒有了水，我們將無法生存。

現(xiàn)今地球上可供人們使用的淡水資源是越來越少，水資源的缺乏也在不斷加劇，海水日漸干涸，沙漠化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。當(dāng)然，目前這些水足夠我們用了，可是幾年后呢，十幾年后呢，幾十年甚至是幾百年后呢，當(dāng)?shù)厍蛏显贌o一滴水的時候，我們該將如何生存，我們的子孫后代將如何生存呢？

2.2 海報的整體把握

公益海報首先從整體來把握，色彩要鮮明，給人以視覺沖擊才能達(dá)到想要預(yù)期的宣傳與影響效果。畫面的整體設(shè)計需簡單明了，布局要合理。畫面的設(shè)計內(nèi)容要有一定的設(shè)計內(nèi)涵在里面。應(yīng)該做到讓人有仔細(xì)去揣摩研讀的興趣。

2.3 海報的整體構(gòu)思

這次的海報我整體采用黑色為背景主色調(diào)，畫面顏色用紅綠黃藍(lán)來與背景色對比，形成鮮明的反差，進(jìn)而突出主題，達(dá)到視覺沖擊的效果。選材上，這組海報我從多個角度來表現(xiàn)水資源嚴(yán)重缺失的后果。例如從植物，動物，環(huán)境，人到地球這幾個部分來表現(xiàn)。

植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁葉茂相對比，可以起到警醒的作用。也正是這樣，我們可以從日常的點(diǎn)滴開始節(jié)約用水。像水龍頭，洗衣機(jī)的用水量等等。

動物：當(dāng)有一天，地面干涸裂開，再也沒有水的時候，動物們該去哪里安家到哪里去生存，那時的我們將再也看不見這些動物的身影，因此，為了這些可愛的動物能夠繼續(xù)延續(xù)生命，我們，是不是也應(yīng)該做些什么……

環(huán)境：也許，多少年之后，會出現(xiàn)新生派畫家，只有他們可以重現(xiàn)今日的綠洲，美麗的山水，但是，當(dāng)他們面對一片片塵土禿山的時候，他們是不是也會疑問，這難道就是我們今天給他們留下的財富嗎！

人：人身體百分之八十都是水，當(dāng)有一天我們的身體里再也沒有水的時候，我們生命的另一端，那顆火紅的心臟又該如何去跳動……

地球：未來的地球，沒有水，沒有生命，沒有顏色，它會成為省略號的句點(diǎn)，一切的終結(jié)。

其實這一切的構(gòu)思都只是為了一個目的，就是警醒世人，不要讓今天的預(yù)言成真。不要讓悲劇發(fā)生，不要給我們的子孫留下滅亡的遺產(chǎn)，不要留有遺憾。

3 海報設(shè)計

從以下幾個方面進(jìn)行探討。

3.1 構(gòu)思勾稿

（1）確定表現(xiàn)形式，構(gòu)思勾草稿，這時要注意整體把握，把握好主題，設(shè)計理念要緊緊圍繞主題來構(gòu)思，表現(xiàn)出要設(shè)計的思想意圖。

（2）搜集素材，在網(wǎng)上搜集需要的圖片。搜集圖片時要注意選擇適用的圖片，要記住，設(shè)計不是拼圖。

（3）編輯設(shè)計處理，做出想要表達(dá)的效果。扣合主題，將主題思想鮮明表現(xiàn)。編輯時構(gòu)圖的把握，色彩的搭配與掌控都需要完美調(diào)和。

3.2 版面構(gòu)圖

海報的構(gòu)圖有很多種，例如以圖片為主大面積留白，然后配以廣告文字說明，這樣的構(gòu)圖設(shè)計可以給人感覺不擁擠、不忙亂、不心煩，給人以平靜，有深思與想象的空間。筆者認(rèn)為，一幅海報的成功與否與構(gòu)圖的設(shè)計有著直接的關(guān)系，好的海報設(shè)計，都會掌握好留白的運(yùn)用，美觀而不空曠，整體感強(qiáng)。

3.3 文字編輯

用簡短的文字輔助圖片突出主題。文字有時是會很好的解釋海報的主旨意義，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。文字不需要太過繁瑣，海報是以圖片為主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。將海報的靈魂化為文字來表現(xiàn)，使看的人能一目了然。

3.4 顏色設(shè)計

前面闡述，如將海報的顏色主色調(diào)定為黑色，這樣有深沉警醒的作用，運(yùn)用顏色直觀的告訴人們這組海報是個嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹黝}，再搭配或明亮或深沉的色系，可以達(dá)到對比或融合的不同效果。效果的不同也將會有不同的藝術(shù)表現(xiàn)效果，如果運(yùn)用了明度對比的方法，希望可以借此突出我想表達(dá)的警示世人的主題。明暗對比還有一點(diǎn)好處就是對比效果強(qiáng)烈，給人的視覺感受舒適且印象深刻。這樣的一種處理方式可以更好的刻畫主題，達(dá)到一種意境的效果。由此可見，顏色的把握與運(yùn)用也是海報成功與否的關(guān)鍵因素。因此，海報顏色的設(shè)計至關(guān)重要。

總之，公益海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。海報創(chuàng)意要獨(dú)具一格，構(gòu)圖要新穎。設(shè)計中運(yùn)用獨(dú)特的繪畫語言，設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣藝術(shù)性高的招貼畫。

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