新形勢下出版社發(fā)展應(yīng)注意的幾個因素

摘 要:隨著經(jīng)濟的全球化，面對市場的激烈競爭，出版社在市場中的生存也面臨著許多挑戰(zhàn)。只有做好選題工作，控制好圖書質(zhì)量，有著良好策劃編輯、企業(yè)文化和常銷書的出版社才能在市場經(jīng)濟中良好發(fā)展。

隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟的發(fā)展，讀者對出版物的要求越來越高，這必然對出版社的工作提出的更新更高的要求。出版社處在在圖書的選題和質(zhì)量管理的前端，在圖書內(nèi)容和質(zhì)量控制中扮演著主導(dǎo)者的角色。同時，在作者與讀者之間，出版社要起到橋梁的作用。而且隨著經(jīng)濟的全球化，出版社在市場經(jīng)濟中的競爭愈演愈烈，良好的編輯素質(zhì)、企業(yè)文化和常銷書目都是出版社在競爭中不可或缺的因素。

1選題

在學(xué)術(shù)和市場之間，在讀者和作者之間，出版社應(yīng)承擔(dān)起橋梁的作用，因此，出版社在圖書選題中的主導(dǎo)性、前瞻性和組織功能是不言而喻的[1]。

在選題的時候，“內(nèi)容最關(guān)鍵”是真理。沒有好的內(nèi)容，再好的營銷活動也是緣木求魚;沒有好的內(nèi)容，圖書發(fā)行越好，可能給社會帶來的弊端越大。在策劃圖書選題的時候，還要注意圖書的出版信息，圖書選題的策劃一定要注意引用信息的科學(xué)性?？茖W(xué)地分析信息后，運用編輯經(jīng)驗、出版經(jīng)驗，將科學(xué)性和經(jīng)驗性結(jié)合起來，把握圖書選題的成功率和準(zhǔn)確程度。

隨著欣賞水平和需求的不斷提高，人們對圖書的題材的要求也隨之提高，因此出版社必須在圖書的選題上多下功夫，才能滿足社會的需要和鞏固自身的發(fā)展。

2加強圖書的質(zhì)量意識

圖書的印制質(zhì)量，越來越受到國家的重視，并逐步被提高到一個新的高度來要求。因此，切實地抓好圖書的印制質(zhì)量，是所有出版社的共同愿望和責(zé)任[2]。

在封面設(shè)計和版式設(shè)計上要符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求，要與印裝過程中批量生產(chǎn)的特點想符合，既達(dá)到設(shè)計整體美觀的效果，又注意到實際的一些具體問題。在生產(chǎn)工藝的安排和印刷材料的選擇上也應(yīng)充分考慮到印裝質(zhì)量的要求。建立健全質(zhì)量管理規(guī)章制度，對圖書的印裝質(zhì)量制定一些相應(yīng)的檢查措施，隨時掌握印裝質(zhì)量的整體情況，加大抽檢的力度和比例，了解大批量生產(chǎn)的質(zhì)量情況。

出版社應(yīng)站在提高印裝質(zhì)量的前沿，在選題策劃的時候就應(yīng)該開始考慮印裝質(zhì)量如何保證和提高的問題。出版社是提高印裝質(zhì)量的主動者，要樹立質(zhì)量的責(zé)任意識，同印制者一道共同提高出版物的整體質(zhì)量。

3加快培養(yǎng)策劃編輯

策劃編輯則是在圖書市場發(fā)展中應(yīng)運而生的，他們是傳統(tǒng)編輯功能的全方位的擴展與充實，策劃編輯可以發(fā)揮三種作用[3]。

(1)他們對作者的了解包括專業(yè)水平、工作經(jīng)歷、取得的成果甚至包括性格、愛好等，從而確定選題的最佳作者與最合理的撰寫計劃，這從根本上保證了選題計劃的有效實施。

(2)搭起作者與市場的橋梁。在作者寫作過程中思路受到個人觀念、知識范圍及寫作風(fēng)格的影響，作品易受局限。策劃編輯通過與作者交流，可使作者克服寫作過程中的自我意識，將作者最真實的體驗和收獲與讀者最強烈的需求連接起來，使圖書的社會性在作者創(chuàng)作過程中充分表現(xiàn)出來。

(3)策劃編輯對上市后的圖書進(jìn)行跟蹤調(diào)查，及時反饋市場信息，對圖書內(nèi)容進(jìn)行修訂。另外，策劃編輯在與作者的互相溝通、互相啟發(fā)下，可以對選題進(jìn)行深層次的開發(fā)。這樣，可以保證圖書質(zhì)量上的競爭優(yōu)勢。

所以，策劃編輯功能是出版社保持鮮活的生命力不可或缺的一部分。新形勢下，出版社要提高自身的競爭力，必須重視策劃編輯的培養(yǎng)。

4企業(yè)文化

隨著經(jīng)濟的全球化，面對市場的激烈競爭，每個出版社都必須考慮自己的生存與發(fā)展。對于一個成功的出版社來說，企業(yè)文化是一個極其重要的因素，它有三個方面的作用[4]。

4.1 深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義

隨著我國的改革開放的深入，出版社由純粹的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)管理，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。在市場經(jīng)濟的形勢下，各出版社開始重視企業(yè)文化建設(shè)，如建立健全各項規(guī)章制度，探討各種激勵機制，著手企業(yè)形象的打造。各個社創(chuàng)立自己的品牌，形成了自己的特色，這些都具有深遠(yuǎn)的影響。

4.2 提升出版社在作者和讀者心目中的地位

出版社有良好的企業(yè)文化氛圍，會使作者樂于向出版社投稿。如果出版社的信譽不高，或編校質(zhì)量不好，都會導(dǎo)致高水平的作者遠(yuǎn)離而去。

4.3 增強員工的凝聚力

在現(xiàn)代社會，隨著需要層次的提高和自我價值觀念的增強，人們都希望自己生活在一個奮發(fā)向上、和諧愉悅的氛圍里。據(jù)此，管理學(xué)家赫茲納提出了“雙因素理論”，即保健因素與激勵因素。保健因素是指防止產(chǎn)生不滿，調(diào)動積極性的因素，如政策、工資水平、人際關(guān)系、福利關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)等。激勵因素是指對人的積極性具有激勵作用的因素，如工作上的成就感、職務(wù)上的責(zé)任感、工作得到承認(rèn)、個人發(fā)展的可能性等。無疑，企業(yè)文化就有這種激勵作用。出版社良好的企業(yè)文化就像一塊巨大的磁石，對全社職工起著吸引、凝聚的作用，并能吸引更多的優(yōu)秀人才。

5注意保持常銷書的比例。

每個出版社都依據(jù)自身特點、出書范圍確定有主打項目。而主打項目很大程度上反映在常銷書上。對于專業(yè)出版社來說，常銷書具有重大意義。因為常銷書應(yīng)該是出版社專業(yè)特點、自身特色和圖書質(zhì)量的集中反映。因此，有無常銷書和常銷書的數(shù)量的多少，是一個專業(yè)出版社實力強弱的重要標(biāo)志[5]。

定期對常銷書市場狀況進(jìn)行調(diào)查、分析，并依據(jù)具體情況及時修訂，是保持常銷書市場占有率和不斷提高圖書質(zhì)量的一項非常重要的工作。一般出版社往往對新選題的開發(fā)力度很大，而對在銷或銷售狀況良好的常銷書關(guān)注投入不夠，導(dǎo)致常銷書走下坡路。這種狀況應(yīng)該引起重視。因為只有逐漸擴大常銷書在圖書結(jié)構(gòu)中的比例，才能為更深層次選題提供可靠的經(jīng)濟基礎(chǔ)，從而走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

總而言之，新的社會形勢和出版社自身的地位決定了出版社必須做好以上幾點因素，才能出版更好的圖書，在滿足社會的需要的同時不斷提高出版社自身的實力、適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展，成為一流的出版社。

參考文獻(xiàn)

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[2] 朱靖.出版社在提高圖書印裝質(zhì)量中的作用[J].印刷世界，2008(8):56.

[3] 趙新民.策劃編輯在出版社的作用[J].南都學(xué)壇，2004，24(5):123～124.

[4] 李琪.出版社企業(yè)文化的作用與構(gòu)建[J].出版與印刷，2002(3):21～22.

[5] 董茂永.談?wù)剷充N書在出版社發(fā)展中的作用[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2002(3):107～108.