80后潮人魏楠:中國“電影預告片導演”第一人

鏡頭急促轉換，情節(jié)緊張刺激，懸念環(huán)環(huán)相扣。張藝謀新作《金陵十三釵》的預告片，雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰(zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭場面，配以聲效，頗具好萊塢巨片風范。這種令人耳目一新的廣告形式，比起觀眾早已看膩的電影花絮和海報，真有天壤之別。它的制作者是一位80后北京小伙。他創(chuàng)辦了我國第一家電影預告片制作公司——Trailer Movie，每月進賬超過200萬元?，F在國內的大型商業(yè)片，幾乎都請他在海內外造勢拉動票房……

廣告“金剪刀”遭遇人生低谷

今年31歲的魏楠出生在北京，母親是老師，父親是醫(yī)生，有個脾氣相投的哥哥。他自幼學小提琴，12歲時在中國兒童電影制片廠學表演，因相貌出眾曾是瓊瑤《六個夢》中的童星之一。那時他天天進組拍戲、全國各地奔波。演到16歲那年，他覺得這種受控制的生活不是自己所追求的，開始厭倦演戲。

慎重考慮之后，他決定做影視幕后工作。于是他開始讀書，從臺前轉入幕后，在一家廣告后期制作公司做助理。這期間，魏楠抓住一切機會向剪輯師傅學習，然后自己琢磨。漸漸地他發(fā)現了和拍電影完全不一樣的樂趣：每天面對的，都是不一樣的客戶、不一樣的剪輯需求，甚至一條廣告都能剪輯出幾種不同的風格。就是這段辛苦的“學徒”生涯，讓魏楠完成了技術上的原始積累。

2002年7月，因師傅生病，魏楠為一條急需剪輯的廣告救場，剪出來的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風在廣告界受到好評。就這樣，魏楠成為了剪接師，由于創(chuàng)意新穎，懂廣告營銷，又精通音樂、音樂電影，綜合素質全面，他很快在業(yè)內成名。幾年下來，他為2000余部影視廣告擔任剪接工作及后期總監(jiān)，合作品牌包括百度、動感地帶、統(tǒng)一、長虹、李寧、摩托羅拉等，并多次獲得中國廣告節(jié)大獎。2004年，魏楠辭職單飛，剪輯價格也從500元一條猛漲至1萬元一條，每月能剪出幾十萬元的收入。

2007年，全球金融危機全面爆發(fā)前夕，廣告業(yè)大幅縮水，魏楠工作室的訂單量眼瞅著天天下跌，到最后基本沒有單子可接。他只能用過去賺的錢養(yǎng)著手下的員工，每天只出不進坐吃山空。當時，魏楠雖然早已淡出電影圈，但仍關注著電影業(yè)的一舉一動，他發(fā)現了一個奇怪的現象：在經濟低迷的大環(huán)境里，很多電影的票房成績居然很好！魏楠覺得這是個趨勢，國內電影票房只會節(jié)節(jié)攀升，絕對不會倒退。

一個偶然的機會，他結識了張藝謀的御用紀錄片導演羅莎莎。當時他們正在拍攝電影《千里走單騎》，因為需要一個對剪輯比較有靈氣的人，羅莎莎便邀請魏楠和自己一起剪輯這部紀錄片。雖然只是唱配角，魏楠卻很認真地做了下來，把它當成學習機會，并由此對電影剪輯產生了濃厚興趣。他覺得這似乎是自己轉型之路的出口，于是就想試著接些電影剪輯的活兒。但因在圈子里沒什么名氣，畢竟電影剪輯是件大事，各大導演都不敢輕易交給一個自己不了解的人去做。

當時的處境是，公司內外就剩下了4個人，魏楠把自己的車都賣了，兩個一直跟著他的年輕助手4個月沒開工資，外面還欠著50萬元的債！

《三槍》預告片打開一個大市場

直到2009年初，魏楠總算接到一件像樣的活兒——黃渤主演的小成本電影《倔強的蘿卜》的剪輯。在剪輯這部片子的時候，他每天工作16個小時，這樣的日子持續(xù)了半年之久。有一次，魏楠凌晨4點多開車回家，等紅綠燈時竟在車上睡著了， 5點左右被掃街阿姨的掃地聲吵醒，那一刻，他的心里忽然泛起些許悲涼。

《倔強的蘿卜》，僅讓魏楠拿到4萬元制作費。困境中，他開始潛心研究好萊塢推廣電影的商業(yè)模式。相比國內以新聞宣傳稿、首映式及新片發(fā)布會為電影的主要推廣模式，好萊塢則更看重“電影預告片”的營銷方式。忽然，一個大膽的念頭在魏楠的腦海里成形：“或許這是未來國產電影推廣的新方向！”魏楠將這個大膽的設想告訴了羅莎莎，對方一下就被這個新鮮有趣的創(chuàng)意所打動。

魏楠沒有想到，這個不經意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個人來制作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結果幾個制片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠。張藝謀看完《倔強的蘿卜》，覺得他剪輯得確實很漂亮，于是，《三槍》宣傳片的制作權最終落在了魏楠手中。

不得不說，這部電影后來之所以會引起巨大的反響和爭議，不僅因為出自張藝謀之手，更是因為它帶來了一段史無前例的“預告片”，這是魏楠參考好萊塢模式精心制作的。短短2分05秒的預告片，從搞笑、神秘到驚悚，把觀眾的想象空間徹底打開?！度龢尅奉A告片一推出，便迎來各種好評，不少業(yè)內人士認為它顛覆了國產大片向外推介的保守性，成功地將廣告理念同電影藝術完美地結合在一起。

《三槍》最終將2.6億元收入囊中！盡管褒貶不一，但這部電影的預告片卻獲得一致好評。與過去人們司空見慣的片花和電影海報相比，這種能吊足觀眾胃口的新穎廣告形式，無疑成為商業(yè)電影走向成功的營銷利器。

憑借《三槍拍案驚奇》預告片一炮而紅之后，魏楠開始廣為電影業(yè)界所熟知，眾多導演紛紛欽點魏楠操刀自己的電影預告片?！稇賽弁ǜ妗贰短萍ぴX德》《唐伯虎點秋香2》等業(yè)務接踵而至，短短4個月，公司就進賬500萬元。

2010年8月，魏楠在北京租了一座占地1000平方米的小樓，雇傭20多位資深港、臺剪輯師、錄音師，成立了亞洲唯一一家專業(yè)做預告片的公司——Trailer Movie。為了力求達到好萊塢水準，魏楠砸下500萬元資金配備了包括兩個錄音棚、兩個配音間、8間做特技剪輯的工作室，還有一個專門為制片方看樣片而設置的可容納二十多人的小型影院。

這時魏楠開始思考：如何把電影預告片變成營銷“殺手锏”？過去自己單干時制片價格不固定，給多給少看大家的交情?，F在成立公司，就得為這個新興行業(yè)制定一個“收費標準”，最后他為公司定下了一部預告片30萬元到100萬元的打包價。

魏楠的報價確實令人咋舌，可以說他剪輯的東西在整個亞洲都是最貴的。跟片方談判時，對方往往質問，憑什么一條預告片這么貴？做幾條預告片的錢，快趕上一部小成本電影了！面對精明的片方，魏楠耐心地和客戶溝通——明擺著，好的預告片可以帶動票房，不信？看看《三槍拍案驚奇》。預告片想做得好，就得把制作費提高，一分錢一分貨。人家好萊塢制作一條的收費標準，通常是25萬到75萬美元。

魏楠做出的預告片精湛霸氣，常有“驚雷”之勢。他說，通常每部電影不只制作一個預告片，而是會根據片方的營銷方案制作一系列的東西。一部電影預告片也能細分為先期預告片、中期預告片、電影貼片預告片。魏楠還會根據觀影人群的不同，制作搞笑版預告片、魔幻版預告片、愛情版預告片，并分為電視臺版的、網絡版的等等。慢慢地，業(yè)內認可了魏楠的水準和身價，《西風烈》《大笑江湖》等一系列大片相繼找上門來做預告片。

2010年，中國電影總票房史無前例地突破了100億元，而這一年，有50%以上的華語商業(yè)電影預告片都由魏楠剪輯而成，他被媒體譽為“中國電影預告片導演第一人”“亞洲最貴的金剪刀”。國內不少一線大牌導演，更是成了他的好友。

成為張藝謀的“御用預告片制作人”

2011年春天，魏楠接到新的“大動作”——投資6億元的張藝謀巨制《金陵十三釵》的預告片制作。張偉平只對魏楠提了兩點要求：一、不能露“十三釵”——也就是片中十三位女主角的臉；二、剪出電影大片的感覺。3月初，張藝謀先讓魏楠進劇組，觀摩現場，了解影片全貌，一待就是半個月。

魏楠開始看影片拍攝的原始素材，每天起早貪黑、一直不停地連續(xù)看了一個多星期。

回北京后，魏楠開始挑選素材。7月中旬，魏楠做出了第一版預告片，張藝謀一看，斃了。再做，再斃……一直做到第15版，才基本確定下來。

預告片正式播出的前幾天，大家在一起又改了幾個鏡頭。最終，10月20日晚上，第16版預告片正式出爐。鏡頭急促轉換，情節(jié)跌宕起伏，懸念環(huán)環(huán)相扣。雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰(zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭場面，配以聲效，頗具感官沖擊力。尤其是鮮血飛濺、子彈迸發(fā)的鏡頭更有好萊塢巨片風范。這部預告片放到網上的第一天，點擊率就超過100萬！12月推出的《十三釵》終極預告片，更是讓無數人為之瘋狂。

之前，魏楠為投資4億元的新《西游記》做預告片，收費高達100萬元。這次從3月份進劇組開始，整整花了7個月時間。為此，他推掉了二三十個訂單。雖然他沒有正面回答記者此次張藝謀給了多少報酬，相信數字一定很震撼。

現在找魏楠做片子的應接不暇，“檔期”已排到2012年8月，由于業(yè)務量太大，他幾乎每天都工作到凌晨。魏楠和他公司的忙碌，也反射出了近期國產電影發(fā)展的繁榮程度。他的收入也很可觀，每月都在200萬元以上。他還計劃將團隊擴充到60人，做亞洲最大、最專業(yè)的預告片制作公司。

曾有人問魏楠有沒有想過將來不做預告片，而去當電影導演。魏楠說永遠不會，他只想踏實做好預告片產業(yè)?！跋Ｍ懈嗟娜送渡磉@個行業(yè)，和我競爭?！币驗槟壳爸袊鴮ｉT做電影預告片的公司幾乎沒有。魏楠說，“按照整個電影產業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類型的公司，至少需要3～5家。”

一位好萊塢導演說，中國國際化的導演有了張藝謀、李安；國際化的演員也有了成龍、章子怡；但在剪接電影預告片方面過去一直是空白，現在終于有了作品很霸道的魏楠！魏楠坦言，對媒體賦予的“中國電影預告片導演第一人”、張藝謀的“御用預告片制作人”等美譽，他很自豪，同時也會鞭策自己更加努力。

責編/畢春暉

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