2012,奢侈品展的瘋狂時刻

2012年4月5日，上海光大會展中心，連續(xù)舉辦兩年的上海國際頂級私人物品(奢侈品)展覽會將拉開大幕；在這之后，2012北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會于6月8日開始，緊接著6月10日天津梅江會展中心，又將迎來2012中國天津國際奢侈品展……雖然展會名稱各有千秋，但是內(nèi)容題材無非都是當(dāng)前最熱的關(guān)鍵詞——奢侈品。

先來看一組世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)：截止2011年底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28％，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。這組數(shù)據(jù)是世界奢侈品協(xié)會在北京舉行的官方大典上發(fā)布的；世界奢侈品協(xié)會此前還預(yù)計(jì)，自2011年圣誕開始至2012年中國春節(jié)期間，中國人在海外的奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到57億美元，創(chuàng)歷史新高，中國人將以國外龐大的消費(fèi)力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費(fèi)國家。

展會的發(fā)展速度取決于市場擴(kuò)張的速度和質(zhì)量，奢侈品消費(fèi)的狂潮逐漸“淹沒”著中國市場?！案杏X中國的消費(fèi)者就像是在奢侈品這場戰(zhàn)爭中迷失了一樣?！痹趨⒓?011年北京高端生活用品展覽會現(xiàn)場，某奢侈品牌銷售經(jīng)理告訴《中外會展》雜志記者。雖然在商言商，“如果只是單純的為買奢侈品而進(jìn)入這個領(lǐng)域，肯定會丟失掉一些理性?！边@種火爆的局面，早已讓世界其他國家汗顏。類似的局面從熱火朝天的奢侈品展會舉辦頻率和規(guī)模上再一次得到驗(yàn)證。

通過電話采訪，記者還了解到，以會展一線城市為代表，僅上海2011年舉辦以奢侈品為題材的展會不下3場，而規(guī)模以1萬平方米以內(nèi)為主，大多舉辦屆數(shù)在三屆左右。“因?yàn)閷徟鷨栴}，所以多數(shù)題材都是冠以私人用品等字眼兒，這也是考慮到展會的運(yùn)營問題?！鄙虾H頂級私人物品(奢侈品)展覽會組委會代表告訴記者，展會在今年4月5日舉行，展覽面積為7000平方米左右，參展范圍包括頂級跑車、私人飛機(jī)、豪華游艇、頂級豪華地產(chǎn)、私人豪華旅游、頂級酒店、度假村、私人金融／銀行服務(wù)等。品牌也同樣吸引人們的眼球，如LV、歐米伽、賓利、法拉利、勞力士等，當(dāng)然還有一些不被大眾所熟知的奢侈品牌，Blanepain、Jaeger-LeCouhre、FranckMuller……

“能夠用錢解決的問題就不是問題?！薄€記得這一經(jīng)典臺詞。世界經(jīng)濟(jì)遭遇經(jīng)濟(jì)寒潮之后，凸顯出中國消費(fèi)者的強(qiáng)大潛力，除了奢侈品加快在中國的開店速度，展覽會也是其推廣品牌和產(chǎn)品必選的渠道之一。上海、天津、北京、廣州、溫州、杭州、深圳等城市都成為奢侈品類展會的展場。滿足大眾一飽眼福的同時，還進(jìn)一步鞏固和推進(jìn)形象。世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73％的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45％的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。逐漸成為未來經(jīng)濟(jì)市場主體的年輕一代，也成為奢侈品重點(diǎn)推廣的市場對象，當(dāng)然他們也成為眾多奢侈品展會的主要觀眾群體。

“奢侈品單價很高，所以在禮品展中很少涉及奢侈品的項(xiàng)目?！敝袊Y儀用品工業(yè)協(xié)會副秘書長崔世芳在接受《中外會展》雜志記者采訪時表示，奢侈品并不屬于禮品行業(yè)，也與禮品類展會很少擦出火花。但是據(jù)了解，本就盛行禮尚往來的中國市場，一般性的商務(wù)禮品已不再能滿足公關(guān)活動的需要。世界奢侈品協(xié)會首席代表歐陽坤在接受媒體采訪時表示，人們選擇奢侈品不僅僅是價格高，品質(zhì)好，而且它是身份、地位的象征，尤其作為禮品，表達(dá)的是另一種尊重和認(rèn)同?！@樣的信息也反映出：并不是只有將奢侈品推銷給直接消費(fèi)者這一條路可以走，還可以結(jié)合現(xiàn)有的個別題材展會，以展區(qū)的形式推廣。

以上內(nèi)容顯示，在國內(nèi)市場重點(diǎn)城市舉辦必要的相關(guān)題材展會，時機(jī)合適，再加上本身具備的眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通過專業(yè)化運(yùn)作，又可賺個盆滿缽滿。但憑空創(chuàng)造一個展會，不僅需要花費(fèi)更多成本，也需要協(xié)調(diào)更多市場信息，風(fēng)險(xiǎn)也同樣大大增加。正如剛剛提到的禮品行業(yè)，如果能夠逐漸滲入奢侈品牌的理念和產(chǎn)品，對于培育整體的消費(fèi)環(huán)境和人群有著積極作用和意義。不僅是禮品行業(yè)，凡是存在奢侈品牌的行業(yè)展都可以認(rèn)真考慮，引進(jìn)本行業(yè)內(nèi)奢侈的品牌。

更何況早在去年6月份，商務(wù)部方面表示，關(guān)于降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅問題中國政府各部委已基本達(dá)成共識，更是有報(bào)道稱，奢侈品關(guān)稅下調(diào)的最大幅度高達(dá)15％。雖然最終方案還沒有定奪，但是不可否認(rèn)，如果能夠執(zhí)行新的關(guān)稅政策，在展品運(yùn)輸以及未來渠道開發(fā)方面，都將提供更加便利的條件，也是主辦單位能夠借用的政策東風(fēng)，利于招商招展。

新局面孕育的是新趨勢。從以上的材料中不難發(fā)現(xiàn)，奢侈品題材可以深度挖掘商機(jī)。除了世界奢侈品協(xié)會之外，2011年6月9日在商務(wù)部與中國貿(mào)促會領(lǐng)導(dǎo)支持下成立的中國第一個奢侈品市場與貿(mào)易促進(jìn)的專業(yè)管理機(jī)構(gòu)中國國際奢侈品協(xié)會成立，從行業(yè)來說，也算有了專門的協(xié)會，也為舉辦展會提供了必要的便利條件。瘋狂2012年，奢侈品展會也會強(qiáng)勁崛起?拭目以待中……