國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策即將出臺(tái)彩電業(yè)迎來(lái)新拐點(diǎn)

5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究確定促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施。決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品，推廣期限暫定一年。

雖然補(bǔ)貼細(xì)節(jié)尚未公布，但業(yè)內(nèi)人士分析，新標(biāo)準(zhǔn)可能比之前的節(jié)能惠民補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)要高一些，而針對(duì)家電渠道節(jié)能方面的補(bǔ)貼也有望后續(xù)出臺(tái)。

據(jù)了解，此次國(guó)家即將展開(kāi)的第二期家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策共包括5大類(lèi)產(chǎn)品，彩電位列其中，其余4類(lèi)家電分別為空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電熱水器。

根據(jù)2010年底公布、2011年實(shí)施的平板電視能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)將平板電視的能效分三個(gè)等級(jí)，最節(jié)能的是一級(jí)。新政策將有望對(duì)一級(jí)能效的平板電視進(jìn)行補(bǔ)貼。有傳聞稱(chēng)補(bǔ)貼范圍會(huì)在200-400元。

國(guó)家為何將彩電納入節(jié)能補(bǔ)貼范圍

那么國(guó)家為什么要出臺(tái)節(jié)能政策呢？從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)講，主要是為了節(jié)能減排。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能耗標(biāo)識(shí)管理中心主任王若虹曾表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品總值占全球8.6%，但能耗卻占了全球的19.3%，二氧化碳排量約占全球20%，因此“十二五”期間中國(guó)節(jié)能減排任重道遠(yuǎn)。

另外，家電業(yè)產(chǎn)值大，包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電、通訊、數(shù)碼、電腦等在內(nèi)，2011年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售額達(dá)1.2萬(wàn)億元，約占國(guó)內(nèi)消費(fèi)品零售總額的6%-7%，“抓一點(diǎn)，就可以撬動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)”。

目前，很多家電企業(yè)包括IT廠(chǎng)商都對(duì)智能電視比較看好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛加入到彩電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。在手機(jī)、電腦、電視、PAD四塊屏中，電視這塊屏是目前各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。同時(shí)，彩電產(chǎn)品與百姓生活息息相關(guān)，并有一定的單價(jià)水平。如果推廣節(jié)能產(chǎn)品，可以降低萬(wàn)元GDP能耗水平。

彩電行業(yè)的及時(shí)雨

有業(yè)內(nèi)人士將這次國(guó)家即將實(shí)行的財(cái)政補(bǔ)貼稱(chēng)為家電行業(yè)的及時(shí)雨，而對(duì)于增速緩慢的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。

據(jù)了解，2008年，全球爆發(fā)金融危機(jī)。為了刺激國(guó)內(nèi)需求，國(guó)家接連出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策，幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)發(fā)展。家電產(chǎn)業(yè)自2009年起連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。不過(guò)，隨著三大政策陸續(xù)退出，加上全球經(jīng)濟(jì)二次探底、內(nèi)需不振，家電業(yè)今年一片慘淡。而電視產(chǎn)品市場(chǎng)也不甚景氣。

據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(下稱(chēng)“中怡康”)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”前后三周（4月16日-5月6日），國(guó)內(nèi)液晶電視銷(xiāo)量同比下降4.8%，而在“五一”三天時(shí)間里，按照奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)彩電市場(chǎng)，與去年同比下降了8%。

分析人士稱(chēng)，節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)將在一定程度上緩解彩電市場(chǎng)的不景氣態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，家電觀(guān)察家洪仕斌對(duì)彩電銷(xiāo)量的增長(zhǎng)非常看好。他認(rèn)為，國(guó)家總計(jì)265億元的財(cái)政補(bǔ)貼，假設(shè)可以獲得265元/臺(tái)的補(bǔ)貼，共有1億件產(chǎn)品，分?jǐn)偟?個(gè)品類(lèi)，平均一個(gè)品類(lèi)一年將有2000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)品可以得到補(bǔ)貼。“當(dāng)然，補(bǔ)貼不會(huì)那么平均，我認(rèn)為彩電將成為最受益的產(chǎn)品品類(lèi)，因?yàn)椴孰娮鳛榧彝ケ匦杵?，它的銷(xiāo)量肯定超過(guò)另外4類(lèi)產(chǎn)品?！?/p>

家電業(yè)另一觀(guān)察人士劉步塵則表示，如果國(guó)家按每個(gè)品類(lèi)2000萬(wàn)臺(tái)來(lái)補(bǔ)貼，這差不多是單品一年銷(xiāo)售的50%以上，這說(shuō)明政府推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的決心很大，要求未來(lái)節(jié)能產(chǎn)品占到總銷(xiāo)量的5成以上，這是很驚人的。

來(lái)自彩電廠(chǎng)商的觀(guān)點(diǎn)，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認(rèn)為，這是非常好的政策，將引導(dǎo)行業(yè)向綠色制造的方向發(fā)展，并培養(yǎng)老百姓綠色消費(fèi)的觀(guān)念，同時(shí)拉動(dòng)內(nèi)需，國(guó)家、企業(yè)、民眾都受益。

康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理林洪藩也對(duì)新政策表示歡迎。他說(shuō)，上半年，彩電業(yè)出現(xiàn)下滑；下半年，歐洲杯足球賽、倫敦奧運(yùn)會(huì)、“家電下鄉(xiāng)”政策在國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)退出的“翹尾效應(yīng)”，再加上新政策“添上的一把火”，彩電業(yè)將出現(xiàn)一個(gè)向上的拐點(diǎn)。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，可能對(duì)電視進(jìn)行節(jié)能補(bǔ)貼，其起到的刺激作用將不會(huì)太明顯。因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品時(shí)更多關(guān)注的是彩電的顯示效果，以及目前更多的功能的應(yīng)用，對(duì)彩電節(jié)能效果不會(huì)很關(guān)心。另外彩電節(jié)能補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)也受到業(yè)界關(guān)注。

對(duì)此，洪仕斌認(rèn)為，對(duì)“節(jié)能”標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定可能會(huì)多元化：比如洗衣機(jī)可能不單以節(jié)電為標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該還會(huì)有節(jié)水的要求；熱水器類(lèi)產(chǎn)品由于有電熱水器、燃?xì)鉄崴?、空氣能熱水器和太?yáng)能熱水器，由于制熱原理不同，標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不同，可能會(huì)以“效能比”來(lái)作為參考；對(duì)于彩電而言，很可能把待機(jī)能耗也作為重要參考指標(biāo)。