頁游紅海 “前浪”戰(zhàn)“后浪”

隨著人人公司、新浪等一批新興游戲廠商涉足網(wǎng)頁游戲，一股強勁的“后浪”沖擊著傳統(tǒng)的頁游運營商。而作為行業(yè)“前浪”的傳統(tǒng)運營商們，則通過平臺整體化的布局以及上市來避免被“后浪”拍死在沙灘之上。

新興頁游運營商勢頭強勁

2012年，中國網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域開始了真正的競爭。易觀國際預(yù)測報告顯示，玩網(wǎng)頁游戲的玩家數(shù)量年內(nèi)將突破7500萬人，將為游戲花費達78億元，為今年網(wǎng)游行業(yè)貢獻14%的收入。

面對如此廣闊的市場，傳統(tǒng)游戲企業(yè)自然高調(diào)邁入戰(zhàn)場，巨人網(wǎng)絡(luò)方面表示，目前正在研發(fā)6款網(wǎng)頁游戲，預(yù)計在今年下半年到明年陸續(xù)推出。

另一方面，新興游戲運營商更是紛紛將觸角伸向頁游戰(zhàn)場。例如人人公司近日公布了第一季度財務(wù)報告。其中，以網(wǎng)頁游戲為主攻領(lǐng)域的游戲收入為1750萬美元，成為人人公司增幅最高的業(yè)務(wù)板塊；此外，新浪日前獲得了網(wǎng)頁游戲《狩魂之神》在國內(nèi)的獨家運營權(quán)，預(yù)示新浪將全面進軍游戲行業(yè)。新浪游戲總經(jīng)理劉運利表示，網(wǎng)頁游戲?qū)⒊蔀樾吕擞螒蛭磥硪粌赡陜?nèi)的最主要著力點之一。

競爭者紛紛涌入市場的同時，市場份額也在增長，各個公司都有機會。不過，從整體來看，市場正逐漸被新興游戲廠商所壟斷，如360、YY、百度，它們在頁游的布局相對來說已經(jīng)成熟，而且它們還做開放平臺，聚集了大批中小開發(fā)者，排他效應(yīng)非常明顯。這都使得以新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)、趣游為代表的網(wǎng)頁游戲的第一批創(chuàng)業(yè)者的利潤率受到極大的壓縮，面臨著洗牌下的生存壓力，大有要被“后浪”拍死在沙灘上的感覺。新娛樂兄弟網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人劉陽表示，目前90%的互聯(lián)網(wǎng)公司都在做頁游，致使渠道成本按引入單個用戶算已經(jīng)比之前增長了十倍，產(chǎn)品源被大肆搶奪，利潤變得越來越薄，頁游企業(yè)將面對愈發(fā)激烈的競爭。

“兩條腿”應(yīng)對激烈競爭

長江后浪推前浪，不過前浪并不想就此被拍在沙灘上。那么像新娛樂兄弟網(wǎng)絡(luò)等頁游傳統(tǒng)運營商應(yīng)當(dāng)如何布局來應(yīng)對激烈的競爭？劉陽認(rèn)為是平臺整體化以及上市。

目前，頁游產(chǎn)品在平臺化上的運營已經(jīng)被許多企業(yè)實施開來，此舉不但可以將游戲用戶和平臺用戶進行緊密的連接和轉(zhuǎn)化，更可以加強用戶在該平臺上的活躍度和體現(xiàn)該產(chǎn)品的核心價值所在，進而把一款游戲的市場能力擴大，并且還能為之后在此平臺上運行的游戲鋪平道路。

新興游戲廠商的核心優(yōu)勢并非游戲本身，而是在于他們擁有用戶平臺。劉陽表示，網(wǎng)頁游戲?qū)τ谶@些新興游戲廠商來說，只是一種增加它原有平臺增值服務(wù)能力的應(yīng)用。因此傳統(tǒng)的頁游運營商就要定位于做網(wǎng)頁游戲的研發(fā)運營平臺，用研發(fā)、運營兩條腿走路，強調(diào)一個平臺整體化，從而發(fā)揮自身優(yōu)勢把平臺打通。

而上市對于傳統(tǒng)網(wǎng)頁游戲運營商來說，意味著可以緩解目前資金短缺的問題，并且在品牌的影響力上也會有較大提升。像新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)、趣游科技、上海游族、4399游戲、陽光天合、杭州樂港科技6家網(wǎng)頁游戲公司均傳出申請IPO的消息。

趣游CEO玉紅表示，不同的頁游企業(yè)部署IPO肯定是有各自不同的目的和考量，但有一點相同的是，網(wǎng)頁游戲是中國游戲行業(yè)下一個時代的主旋律和主導(dǎo)者，而且資本市場對于網(wǎng)頁游戲運營商，尤其是中國的頁游運營商都有著濃厚的興趣。

不過值得注意的是，對比起四年前上市潮中那些網(wǎng)游企業(yè)，目前上市的網(wǎng)游這些傳統(tǒng)頁游企業(yè)普遍存在盈利點不穩(wěn)定，市場份額較少等問題。即使是像九城這樣上市多年的老牌網(wǎng)游企業(yè)，在去年亦出現(xiàn)過連續(xù)兩季財報虧損近千萬的窘境，負(fù)增長態(tài)勢顯著。而這種收入不穩(wěn)定的現(xiàn)象在網(wǎng)頁游戲廠商中更為明顯。正因如此，如何穩(wěn)定現(xiàn)有盈利點是這批上市潮企業(yè)面臨的一個普遍問題。

編輯觀察

更高的3D浪潮奔涌而來

企業(yè)之間的潮起潮落固然構(gòu)成了網(wǎng)頁游戲市場的繁榮，而新技術(shù)所掀起的浪潮同樣席卷而來。

如今游戲技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)頁游戲步入3D世界的時機已經(jīng)成熟，世界各大廠商對網(wǎng)頁的“3D”也越來越重視。而且不僅是各大硬件廠商，就連谷歌、微軟等網(wǎng)絡(luò)和軟件的龍頭也紛紛加入，Direct3D插件技術(shù)、O3D圖形加速軟件的研發(fā)，更是進一步推動了整體網(wǎng)頁游戲3D化的進程。

在國內(nèi)市場中，引入3D技術(shù)是頁游企業(yè)面對激烈市場競爭的一個突破口。而趣游的《龍槍》、4311游戲的《驚天戰(zhàn)神》等等諸多國產(chǎn)3D頁游相繼發(fā)布，使2012年被稱之為中國3D網(wǎng)頁游戲的“元年”。

比起傳統(tǒng)的2D、2.5D網(wǎng)頁游戲，3D網(wǎng)頁游戲的表現(xiàn)力顯然高出一個檔次，給玩家們帶來的體驗也必將提升，這一點從有端游戲從2D轉(zhuǎn)型到3D后的效果就能夠窺見一斑。畢竟游戲的質(zhì)量才是游戲的本質(zhì)，也是一家游戲公司生存發(fā)展的根本。因此，從這個層面上看，新技術(shù)引進要比新企業(yè)的加入掀起更高的浪。所以在忙于平臺化運營和力爭上市的同時，傳統(tǒng)頁游企業(yè)和新興廠商都應(yīng)在這元年之中快而穩(wěn)地布局，產(chǎn)出高質(zhì)量的游戲，才能踏在新技術(shù)的浪潮之上。