移動(dòng)閱讀:市場(chǎng)的分化也是盈利契機(jī)

手機(jī)技術(shù)的逐步進(jìn)步，賦予了這一通訊工具更多的功能和用途。其中，通過移動(dòng)工具隨時(shí)隨地閱讀，成為越來(lái)越多人的閱讀方式。

艾瑞咨詢不久前發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)，包括：2012年第一季度，閱讀類App占安卓應(yīng)用下載市場(chǎng)的5.6％；廣告主在電子閱讀類應(yīng)用投放的廣告比例為25.6％，排第一位。這些數(shù)字的背后，是移動(dòng)閱讀的洶涌來(lái)襲。

移動(dòng)閱讀作為一種新的閱讀媒介，給傳統(tǒng)出版人帶來(lái)了莫大的挑戰(zhàn)。一些保守的出版人將其視為洪水猛獸，而一些開明的出版人，雖然樂于看到新興媒介的進(jìn)入，卻又過度樂觀地以為新的閱讀時(shí)代即將建立。

在筆者看來(lái)，這兩種態(tài)度未免都有點(diǎn)“長(zhǎng)他人志氣，滅自己威風(fēng)”。閱讀的功能和目的，無(wú)非是學(xué)習(xí)、娛樂、獲取信息、吸收別人的經(jīng)驗(yàn)與思想。不管媒介和載體如何改變，只要能夠滿足這些需求，這個(gè)市場(chǎng)就不會(huì)消失。所以，保守出版人大可不必過多擔(dān)心移動(dòng)閱讀會(huì)一統(tǒng)天下，將傳統(tǒng)閱讀誅而殺之。

而那些關(guān)于移動(dòng)閱讀開創(chuàng)了新的閱讀時(shí)代的觀點(diǎn)也很武斷。雖然移動(dòng)閱讀發(fā)展迅速，但它是以低學(xué)歷、低年齡、低收入的“三低”形式建立起來(lái)的。這一特質(zhì)限制了移動(dòng)閱讀受眾的消費(fèi)力，對(duì)閱讀內(nèi)容的接受力，以及閱讀功能的娛樂性和休閑性。而且，限于消費(fèi)群體的特質(zhì)，移動(dòng)閱讀的內(nèi)容定價(jià)只能以低定價(jià)策略為主。在低定價(jià)策略下，除了移動(dòng)服務(wù)商可以賺取高額利潤(rùn)外，圖書內(nèi)容提供者、作者、出版商都很難賺到收益。

目前，移動(dòng)閱讀的發(fā)展尚處于初期階段，對(duì)于傳統(tǒng)出版人來(lái)說(shuō)，這正是培育新用戶的大好時(shí)機(jī)。此時(shí)，傳統(tǒng)出版人不妨動(dòng)動(dòng)“小心思”，耍點(diǎn)“小聰明”。比如，針對(duì)目前移動(dòng)閱讀三低的狀況，傳統(tǒng)出版人可以暫不把新圖書授權(quán)，而是選擇將一些已經(jīng)逐步退出實(shí)體書銷售市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行授權(quán)，這無(wú)形中就延長(zhǎng)了一本書的市場(chǎng)壽命；可以把一些深閱讀及系統(tǒng)的內(nèi)容，根據(jù)移動(dòng)閱讀終端的顯示特性，把圖書改為幾十字、幾百字一個(gè)小段落的內(nèi)容表達(dá)方式；可以把圖書的重點(diǎn)內(nèi)容制作成精華版，在移動(dòng)閱讀空間上授權(quán)，如果讀者喜歡，反而可以促進(jìn)實(shí)體圖書的銷售。

此外，還有一點(diǎn)我們必須清楚，隨著技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)閱讀的特性也會(huì)不斷發(fā)生改變。比如，傳統(tǒng)手機(jī)每屏可以顯示50個(gè)字左右，新的移動(dòng)平臺(tái)則可以顯示幾百字，甚至上千字。并且，隨著存貯技術(shù)及網(wǎng)速的改變，多媒體形式也會(huì)逐步增加，內(nèi)容也會(huì)更加多元化。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版人不要把移動(dòng)閱讀去模式化，固化為某種形式或者概念。而應(yīng)該隨著技術(shù)進(jìn)步，消費(fèi)方式、閱讀形式的改變?nèi)フ{(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)理念。只有隨時(shí)改變，隨時(shí)學(xué)習(xí)，隨時(shí)吸收新事物，才可以把沖擊轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會(huì)，把市場(chǎng)的分化轉(zhuǎn)為盈利的契機(jī)。

（作者簡(jiǎn)介：杜輝 出版界老蟲一只，先摻和門店后摻和期刊發(fā)行，然后流躥到圖書領(lǐng)域做發(fā)行，現(xiàn)任職北京書尚天下文化傳媒有限公司營(yíng)銷總監(jiān)）